Comment démarrer avec les publicités YouTube: Social Media Examiner

Vous souhaitez commercialiser vos produits ou services sur YouTube? Vous vous demandez comment mettre en place une campagne publicitaire vidéo YouTube?

Dans cet article, vous découvrirez comment diffuser des annonces sur YouTube via le tableau de bord Google Ads.

# 1: associez votre chaîne YouTube à Google Ads

Avant de lancer votre campagne publicitaire vidéo YouTube, vous devez associer votre Chaîne Youtube à Google Ads afin que les données puissent être transférées dans Google Ads.

Pour ce faire, ouvrez votre Google Ads tableau de bord et cliquez sur le bouton Outils et paramètres en haut à droite de l'écran. Dans le menu contextuel, cliquez sur Comptes liés sous Configuration.

Sur la page Comptes liés, faites défiler vers le bas et sélectionnez YouTube.

Cliquez ensuite sur le bouton + et suivez les instructions pour associer votre chaîne YouTube.

# 2: Créez une nouvelle campagne d'annonces vidéo dans Google Ads

Vous êtes maintenant prêt à créer votre campagne YouTube. Commencez par ouvrir l'onglet Campagnes sur la gauche. Cliquez ensuite sur l'un des boutons bleus + et choisissez Nouvelle campagne dans le menu contextuel.

Sur la page suivante, sélectionnez un objectif de campagne, ce qui peut être quelque peu déroutant lors de la configuration d'une campagne. De nombreux annonceurs confondent objectifs et conversions et pensent que s'ils ne définissent pas d'objectif, les conversions ne seront pas suivies. Le suivi des conversions est distinct de ces types d'objectifs de campagne.

Si c'est la première fois que vous diffusez une campagne YouTube, je vous recommande de choisir Créer une campagne sans les conseils d'un objectif. Cette option vous offre des options d'enchères complètes afin que vous puissiez commencer par définir un coût par vue (CPV) manuel. Une fois que vous avez suffisamment de données et de conversions, examinez les autres objectifs.

Lorsque vous commencez avec un autre type d'objectif, vous n'obtenez souvent pas d'impressions, car Google ne dispose d'aucune donnée avec laquelle travailler. Si cela se produit avec votre compte, créez une nouvelle campagne et configurez la campagne sans objectif.

Ensuite, choisissez Vidéo pour le type de campagne.

Vous pouvez diffuser des annonces vidéo et illustrées sur YouTube. Voici un aperçu des types d'annonces vidéo:

• Les annonces vidéo désactivables sont diffusées avant, pendant ou après la vidéo principale. Les utilisateurs peuvent ignorer ces publicités après 5 secondes.
• Les annonces vidéo non désactivables s'affichent avant, pendant ou après la vidéo principale. Ces publicités peuvent durer 15 ou 20 secondes, selon les paramètres régionaux.
• Les annonces bumper ne sont pas non plus désactivables. Ils jouent dans la vidéo principale et peuvent durer jusqu'à 6 secondes.

Pour cet exemple, choisissez Campagne vidéo personnalisée pour le sous-type de campagne, puis cliquez sur Continuer.

Sélectionnez une stratégie d'enchères et un budget

Sur la page suivante, saisissez un nom pour votre campagne.

Pour la stratégie d'enchères, sélectionnez CPV maximum. Habituellement, le CPV est compris entre 0,05 USD et 0,12 USD. Si vous définissez une enchère et que vous n'obtenez aucune impression, augmentez votre enchère.

Pour le budget, vous pouvez choisir un budget quotidien (ma recommandation) ou un budget total de campagne.

Ensuite, vous pouvez définir une date de début et de fin si vous le souhaitez. J'ai tendance à ne pas fixer de date de fin car je surveille mes campagnes de près et je les arrêterai manuellement si nécessaire.

Définissez la méthode de livraison sur Standard. Si vous optez pour Accelerated, Google dépensera votre budget quotidien dès que possible et votre budget risque de ne pas durer toute la journée.

Choisissez les réseaux

Sous Réseaux, sélectionnez Vidéos YouTube et décochez Résultats de recherche YouTube et Partenaires vidéo sur le Réseau Display. Si vous souhaitez diffuser vos annonces sur ces emplacements, configurez une autre campagne afin que vos données soient plus précises.

Ensuite, choisissez votre langue et définissez votre emplacement sur l'ensemble du pays ou sur les zones locales (si vous ne souhaitez diffuser vos annonces que localement). Si vous cliquez sur Recherche avancée, vous pouvez également définir l'emplacement par rayon.

Définir des exclusions de contenu

Les exclusions de contenu vous permettent de définir et de choisir où vous souhaitez que vos annonces soient diffusées.

Sous Type d'inventaire, sélectionnez l'inventaire qui convient à votre marque. Vos options sont Élargi, Standard (recommandé) et Limité.

Les options de contenu exclu vous permettent de désactiver les catégories sensibles et les catégories non liées à votre entreprise.

Les options Types et libellés exclus vous permettent de désactiver la diffusion de vos annonces sur du contenu qui ne correspond pas aux valeurs de votre marque.

Cliquez sur Paramètres supplémentaires pour afficher plus d'options d'exclusion.

Sous Appareils, vous pouvez choisir les appareils sur lesquels vous souhaitez diffuser vos annonces (ordinateurs, mobiles, tablettes et écrans de télévision). Vous souhaiterez peut-être créer des campagnes distinctes pour chaque appareil afin de voir les données de manière granulaire.

Utilisez la limitation du nombre d'expositions pour éviter d'ennuyer votre audience en diffusant vos annonces chaque fois qu'elle accède à YouTube.

Vous pouvez également définir un calendrier de diffusion des annonces, mais la plupart des annonceurs ne prennent pas la peine de faire quoi que ce soit ici.

Cependant, j'adopte une approche différente, car je veux savoir quels jours et à quelle heure mes campagnes fonctionnent bien (ou pas). Pour ce faire, je définis des fenêtres de 4 heures pour chaque jour de diffusion d'annonces. Cela me permet d'ajuster mon offre en fonction du jour / de l'heure.

Si les performances du lundi 16 h 00 à 20 h 00 sont bonnes, j'enchérirai de manière agressive pour ne pas manquer la mise aux enchères. Si les performances du jeudi de 20 h 00 à 00 h 00 sont insuffisantes ou gaspillent mon budget, j'enchérirai négativement pour économiser mes dollars publicitaires.

# 3: Configurer des groupes d'annonces et un ciblage d'audience

La prochaine étape consiste à configurer vos groupes d'annonces. Plutôt que de nommer vos groupes d'annonces "groupe d'annonces 1", "groupe d'annonces 2", etc., utilisez des noms descriptifs. Par exemple, si vous configurez un groupe d'annonces pour un ciblage par mots clés, vous pouvez nommer le groupe d'annonces "Mots clés".

Définissez vos publics et vos données démographiques

Vous disposez de nombreuses options pour cibler votre audience sur YouTube. Vous pouvez rendre votre ciblage aussi étroit ou large que vous le souhaitez. Le choix t'appartient.

Commencez par sélectionner le sexe, l'âge, le statut parental et le revenu du ménage de votre public cible.

Cliquez sur Audiences pour voir ces options supplémentaires pour affiner votre ciblage:

• Affinité et affinité personnalisée: une affinité est un intérêt à long terme qu'une personne a pour un sujet ou une catégorie. Vous pouvez créer votre propre audience d'affinité en utilisant des centres d'intérêt, des URL et des lieux.
• Sur le marché: il s'agit de personnes sur le marché pour un produit ou un service particulier. Ils ont recherché et surfé sur un mot clé ou une phrase clé au cours des 14 derniers jours.
• Événements de la vie: ce sont des publics qui ont déménagé récemment, acheté une maison, pris leur retraite, se sont mariés, etc.
• Audience d'intention personnalisée: ajoutez au moins 50 mots-clés étroitement liés pour configurer une audience d'intention personnalisée. Google essaiera ensuite de diffuser vos annonces auprès des personnes qui recherchent ces mots clés.
• Remarketing: il s'agit de l'audience la plus puissante que vous ayez. Il s'agit de personnes qui ont visité votre site Web ou votre page de destination, ou qui ont regardé l'une de vos vidéos YouTube.

Affinez votre audience avec des mots clés, des thèmes et des emplacements

YouTube vous permet de diffuser vos annonces en fonction de mots clés liés à une vidéo, une chaîne ou un site Web YouTube qui intéresse votre public cible. Dans les sections Mots clés, saisissez un mot clé (tel que "marketing vidéo") sur la droite et vous verrez une liste de mots clés potentiels que vous pouvez cibler. Cliquez simplement sur un mot-clé suggéré pour l'ajouter à la liste de gauche.

Sous Thèmes, vous pouvez choisir des thèmes spécifiques pour cibler vos annonces vidéo YouTube. Pour illustrer, si vous choisissez de cibler les services aux entreprises, vos annonces vidéo seront diffusées sur des vidéos à des fins de conseil, d'événements d'entreprise, de commerce électronique et de sujets similaires.

Sous Emplacements, vous pouvez cibler des vidéos, des chaînes ou des sites Web spécifiques sur le Réseau Display de Google ou YouTube.

Conseil pro: Testez chacun de vos types d'audience dans son propre groupe d'annonces afin de voir lesquels fonctionnent le mieux. N'oubliez pas que chaque campagne est différente et que ce qui peut fonctionner pour vous peut ne pas fonctionner pour les autres.

# 4: définir un montant d'enchère

L'étape suivante consiste à définir une enchère au CPV maximale, qui correspond au montant que vous êtes prêt à payer pour une vue. Une vue, c'est lorsqu'un internaute regarde votre vidéo pendant au moins 30 secondes (ou jusqu'à la fin si elle est plus courte) ou clique sur votre annonce. Ainsi, si quelqu'un clique sur le bouton Ignorer l'annonce après 8 secondes, vous bénéficiez d'une image de marque et d'une publicité gratuites.

Je recommande de commencer avec une enchère d'environ 0,10 USD, et une fois que vous commencez à obtenir des impressions, ajustez l'enchère en fonction de vos résultats.

Si vous souhaitez diffuser votre annonce vidéo sur des vidéos à fort trafic (contenu principal), ajustez votre enchère.

# 5: Créez votre annonce vidéo YouTube

En plus des vidéos horizontales (16: 9), vous pouvez désormais télécharger des vidéos carrées (1: 1) et verticales (9:16) sur YouTube. Les vidéos carrées et verticales ajoutent de la variété à vos ressources créatives et correspondent à l'intention naturelle de l'utilisateur de regarder la vidéo en mode vertical lorsqu'il tient son smartphone. Garde en tête que plus de 75% de la durée de visionnage sur YouTube se produit sur les smartphones et les tablettes.

La création d'une variété de créations vidéo différentes pour vos campagnes vous aidera à mieux attirer les spectateurs.

Pour utiliser une vidéo pour votre annonce, vous devez d'abord la mettre en ligne sur YouTube (si vous ne l'avez pas déjà fait). Copiez ensuite l'URL de la vidéo et collez-la dans la section Créer votre annonce vidéo de la configuration de votre annonce.

Conseil pro: Vous devez avoir au moins deux ou trois annonces vidéo dans un groupe d'annonces afin de pouvoir fractionner le test. Créez différentes versions de la même annonce.

Pour le format d'annonce vidéo, sélectionnez Vidéo d'annonce InStream. Notez que les annonces InStream peuvent être désactivées après 5 secondes.

Ensuite, saisissez l'URL finale (où les internautes accèdent après avoir cliqué sur votre annonce) et l'URL à afficher (l'URL qui apparaît dans votre annonce). Les deux URL doivent appartenir au même domaine, sinon votre annonce ne sera pas approuvée.

L'inclusion d'un appel à l'action est importante, car vous souhaitez que le spectateur clique sur le bouton d'incitation à l'action et visite votre site Web. Saisissez un appel à l'action et un titre, le cas échéant.

La bannière associée vous offre plus de biens immobiliers YouTube sur ordinateur. La bannière s'affiche en haut de l'écran à droite de la vidéo. La taille de la bannière est de 300 x 60 px. Notez que la bannière continuera à s'afficher à l'écran même si l'annonce a été ignorée.

Voici à quoi ressemble une annonce vidéo sur la page d'affichage avec le bouton d'incitation à l'action et la bannière associée.

Une fois la configuration de l'annonce terminée, cliquez sur Enregistrer et continuer pour terminer la configuration de votre campagne d'annonces vidéo.

Conseil pro: Vous pouvez faire du remarketing auprès de toute personne ayant visionné l'une de vos vidéos YouTube avec une annonce vidéo ou une bannière publicitaire sur le Réseau Display de Google ou YouTube. Pour créer votre audience de remarketing, vous devez généralement attirer le visiteur sur votre site Web, ce qui nécessite qu'il clique sur l'annonce. Créer une liste de remarketing avec ceux qui ont regardé votre vidéo YouTube coûte une fraction par rapport à la recherche, à l'affichage ou à tout autre type d'annonces.

Vous n'avez pas besoin d'attirer un visiteur sur votre site Web pour le placer dans votre liste de remarketing. Tant que le spectateur a visionné votre vidéo sur YouTube ou une vidéo intégrée sur n'importe quel site Web, vous pouvez créer votre liste de remarketing ou votre audience à un coût extrêmement bas.

Conclusion

Les annonces vidéo YouTube sont l'un des moyens les plus efficaces et les plus puissants d'obtenir des prospects, de générer des ventes et d'accroître la notoriété de votre marque. Les statistiques sur lesquelles vous devez garder un œil dépendent des objectifs de votre campagne.

Si vous souhaitez renforcer la notoriété de votre marque, vendre des produits, augmenter les inscriptions ou créer votre liste de diffusion, surveillez le taux de visionnage de la vidéo. Le taux de visionnage est un bon indicateur de la manière dont les spectateurs attirent l'attention sur votre annonce vidéo. Plus le taux est élevé, plus les téléspectateurs sont intéressés par votre contenu. Je recherche généralement un taux de vue de 20% au minimum. Si le taux de vue est inférieur à 20%, pensez à modifier les annonces ou le ciblage.

Si votre objectif est de générer du trafic vers votre site Web ou votre page de destination, le taux de clics (CTR) est la bonne mesure à examiner et à optimiser.

Qu'est-ce que tu penses? Avez-vous mis en place une campagne d'annonces vidéo YouTube pour votre entreprise? Partagez votre opinion dans les commentaires ci-dessous.

Plus d'articles sur le marketing YouTube:

• Découvrez comment faire découvrir vos vidéos sur YouTube.
• Découvrez six outils pour vous aider à améliorer votre exposition vidéo YouTube.
• Trouvez trois moyens simples d'augmenter le temps que les gens passent à regarder vos vidéos sur YouTube.