Comment tester les publicités Facebook avec des expériences Facebook: Social Media Examiner

Vous recherchez de meilleurs moyens d'améliorer les performances de vos publicités Facebook? Avez-vous utilisé les expériences de Facebook?

Dans cet article, vous apprendrez à utiliser l'outil de test Facebook pour exécuter trois types de tests différents sur vos publicités Facebook.

Qu'est-ce que l'outil d'expérimentation Facebook?

Facebook Experiments est une nouvelle fonctionnalité de Business Manager qui permet aux annonceurs de mettre en place des tests sans frais supplémentaires. Facebook dit: "Experiments combine plusieurs types de tests, anciennement appelés Test and Learn et Split Test, permettant aux spécialistes du marketing de tester A / B des campagnes et de mesurer la conversion et l'amélioration de la marque en endroit."

Les annonceurs peuvent choisir parmi trois tests différents à exécuter:

• Test A / B
• Test de tenue
• Enquête sur la marque

Avant d'exécuter des expériences

Il y a quelques points à garder à l'esprit avant de configurer votre première expérience.

Comme pour tout test, vous souhaiterez exécuter votre test dans des conditions aussi proches que possible de la normale. Choisissez une période de l’année aussi stable et proche de la norme que possible. Évitez d'exécuter des tests les jours tels que le Black Friday ou d'autres jours fériés et à des moments où la concurrence pourrait monter en flèche et où les facteurs pourraient augmenter considérablement, nuisant à la précision de vos résultats de test.

Vous souhaiterez probablement créer de nouvelles campagnes Facebook pour exécuter vos tests afin de pouvoir itérer en fonction des résultats que vous voyez. Vous ne voulez pas perdre de temps et d’efforts sur des annonces qui ont dépassé leurs performances optimales.

Pour réduire les risques de chevauchement entre les tests et les données, vous ne devez exécuter qu'une seule expérience à la fois. Commencez par réfléchir à ce que vous voulez tester. Quel objectif commercial souhaitez-vous atteindre avec vos campagnes Facebook? Créez une hypothèse que vous pouvez tester avec l'un des types d'expériences.

Une fois que vous avez créé vos campagnes, accédez à l'outil Expériences. Vous pouvez trouver l'onglet Expériences dans la dernière version de Chef d'entreprise situé sous la section Analyse et rapport de la barre de menus.

Notez que les tests peuvent augmenter votre coût pour 1 000 impressions (CPM), car ils peuvent répartir vos audiences ciblées en différents groupes de test.

Une fois que vous avez déterminé ce que vous voulez tester et le moment optimal pour exécuter vos tests, déterminez quel test est le plus judicieux à utiliser.

# 1: Configurer un test A / B avec des expériences Facebook

Le test A / B est un excellent moyen de comparer les performances d'au moins deux versions de copie, d'images, d'audiences ou d'objectifs de campagne. Assurez-vous de ne choisir qu'une seule variable pour votre test A / B, sinon vous ne saurez pas à quel point vos résultats de test sont concluants.

Tout d'abord, décidez si vous souhaitez tester les objectifs de contenu, de création, d'audience ou de campagne. Assurez-vous que chaque campagne dispose du même budget et sera diffusée pendant la même durée.

Conseil pro: Commencez par tester des différences plus importantes, telles que le type de création qui fonctionne le mieux (par rapport à quelque chose de petit comme une couleur différente de la chemise de quelqu'un dans une image). À partir de là, vous pouvez itérer et affiner vos tests au fil du temps.

Créez deux ou plusieurs campagnes identiques, à l'exception de la principale différence que vous testez. Pour illustrer cela, supposons que vous testiez deux créations différentes. Vous créez deux campagnes avec l'optimisation de l'objectif Conversions pour l'achat. Chaque campagne ciblera le même public sosie de 1% d'acheteurs et disposera d'un budget de 50 $ par jour.

Utilisez un élément de création dans une campagne et un élément de création différent dans l'autre campagne. Dans l'exemple ci-dessous, la première création est une image d'une bouteille d'eau sur le thème de la tequila sur la plage au coucher du soleil, et la deuxième création est une vidéo de différentes bouteilles d'eau sur le thème de l'alcool. Notez que le contenu publicitaire est exactement le même pour chaque campagne.

Une fois que vous avez créé deux campagnes avec une différence à tester, vous êtes prêt à démarrer votre test A / B. Aller au Section Expériences de Business Manager et cliquez sur le bouton Démarrer sous Test A / B.

Sur l'écran Détails du test, ajoutez vos deux campagnes aux zones Campagne 1 et Campagne 2, respectivement. Si vous souhaitez tester plus de deux campagnes, cliquez sur l'option Tester une autre campagne pour en ajouter d'autres.

Ensuite, sélectionnez les dates de début et de fin de votre test A / B. Notez que vous ne pouvez pas exécuter de test pendant plus de 30 jours.

Nommez également clairement votre test A / B. Cela vous fera gagner du temps à l'avenir si un autre membre de votre équipe examine les résultats de votre test.

Ensuite, choisissez comment vous voulez que Facebook choisisse un gagnant pour votre test A / B:

• Coût par résultat mesurera quelle campagne a un coût inférieur pour le résultat que vous sélectionnez dans le menu déroulant Mesure clé. Vous pouvez choisir parmi une variété de résultats, notamment le coût par clic sur le lien et le coût par achat.
• Augmentation du coût par conversion créera un groupe d'exclusion de 10%. Les groupes d'exclusion sont des groupes de personnes de votre public cible auxquels Facebook ne diffusera pas vos annonces. Facebook comparera ce groupe avec les personnes qui ont vu votre annonce pour mesurer l'effet de vos annonces sur chaque public.

Pour cet exemple, choisissez Coût par résultat et laissez la métrique clé Coût par résultat pour tester votre objectif de campagne d'optimisation des conversions pour l'achat.

Une fois que vous avez décidé comment Facebook sélectionnera une campagne gagnante, vérifiez que la puissance de test estimée est supérieure à 80%. Une puissance de test élevée permet de garantir que votre test A / B sera efficace et conduira à des résultats concluants.

Si votre puissance de test estimée est inférieure à 80%, augmentez votre budget et / ou la durée de votre test.

Lorsque vous avez terminé de configurer votre test A / B, cliquez sur le bouton Examiner les détails du test et revérifiez tous les détails de votre test A / B. Si tout semble bon, cliquez sur Créer un test pour lancer votre première expérience.

Facebook vous amènera ensuite à la section Résultats de l'outil Expériences. Vous pouvez voir ici les tests actuels et passés que vous avez exécutés, y compris le test A / B que vous venez de créer.

Il faudra un certain temps avant que votre test A / B ne commence. Lorsque votre test démarre, vous pouvez cliquer sur votre test pour voir les résultats au fur et à mesure qu'ils commencent à se remplir.

Une fois le test terminé, Facebook identifiera clairement la campagne gagnante et montrera la confiance des résultats du test. Le score de confiance indique la probabilité que vous obteniez les mêmes résultats de test si vous réexécutiez ce test. Pour un test A / B, une confiance de 65% ou plus est considérée comme statistiquement fiable.

L'exécution de tests A / B est un excellent moyen de déterminer ce que vous devez doubler dans votre stratégie publicitaire. Continuez à tester et à comparer différents types de créations, de textes, d'audiences et plus encore pour découvrir ce qui résonne le mieux avec vos clients idéaux. Encore une fois, commencez plus largement avec vos tests, puis répétez et réduisez vos variations au fil du temps.

# 2: Configurer un test de blocage avec des expériences Facebook

Si vous souhaitez tester comment les personnes qui ne voient pas vos annonces Facebook se comparent à celles qui le voient, un test d'exclusion est le test parfait à exécuter.

Pour un test d'exclusion, Facebook retiendra votre publicité de 10% de votre public cible et puis comparez les résultats de ce public avec le reste des personnes auxquelles ils ont montré votre campagnes. L'exécution d'un test d'exclusion vous permet de voir comment votre publicité affecte vos conversions par rapport à vos autres efforts de marketing.

Pour créer un test d'exclusion, accédez à l'outil Expériences et cliquez sur Commencer sous la section Test d'exclusion.

Sélectionnez maintenant ce que vous souhaitez tester. Pour un test de résistance, vous pouvez choisir parmi ces options:

• Compte: Testez toutes les campagnes publicitaires que vous diffusez
• Groupe de campagne: Testez quelques-unes de vos campagnes que vous regroupez
• Campagne: Tester une campagne sélectionnée

Pour cet exemple, sélectionnez Groupe de campagnes afin de tester comment vos nouvelles campagnes peuvent influencer positivement les taux de conversion de votre audience cible.

Nommez clairement votre groupe de campagnes et sélectionnez les campagnes à inclure dans votre groupe. Ensuite, choisissez vos dates de début et de fin et nommez votre test de résistance.

Faites défiler vers le bas et sélectionnez les divers événements de conversion que vous souhaitez que votre test d'exclusion mesure. Vous pouvez sélectionner jusqu'à 10 événements de conversion pour lesquels Facebook signalera des augmentations de conversion dans l'onglet Résultats.

Sélectionnez les événements de conversion qui correspondent à vos objectifs commerciaux. Si vous possédez une entreprise de commerce électronique, vous pouvez sélectionner les événements de conversion suivants, car ils sont liés au processus de vente:

Une fois que vous avez sélectionné vos événements de conversion, cliquez sur le bouton Examiner les détails du test.

Assurez-vous que votre test d'exclusion semble correct, puis cliquez sur le bouton Créer un test pour démarrer votre test.

Vous verrez alors votre test de résistance dans l'onglet Résultats de l'outil de tests.

Une fois que 100 des événements de conversion sélectionnés ont été déclenchés, vous verrez les résultats de votre test d'exclusion dans la section Résultats de l'outil de tests. Cliquez sur votre test pour voir les résultats.

Notez que dans la barre latérale gauche, vous pouvez sélectionner les métriques d'événement de conversion qui s'afficheront pour votre test d'exclusion.

Les tests d'exclusion vous aident à déterminer dans quelle mesure votre publicité oblige les gens à agir par rapport au groupe d'exclusion.

# 3: Configurez une enquête de marque avec des expériences Facebook

Une enquête sur la marque vous permet de mesurer l'impact de la marque sur vos campagnes Facebook. Ce test est conçu pour les comptes publicitaires plus importants qui ont dépensé 10 000 $ ou plus au cours des 90 derniers jours. Utilisez des enquêtes sur la marque pour déterminer si vos annonces ont amélioré la notoriété et la mémorisation de votre public cible.

Les tests d'enquête sur la marque doivent durer au moins 30 jours et dépenser au moins 30 000 $. Ces tests utilisent également un groupe d'exclusion pour comparer l'efficacité des résultats de l'enquête.

Pour commencer une enquête sur la marque, accédez à l'outil Expériences et cliquez sur le bouton Commencer sous la section Enquête sur la marque.

Décidez maintenant si vous souhaitez exécuter l'enquête sur la marque sur l'ensemble de votre compte publicitaire, un groupe de campagnes ou une campagne. Choisissez ensuite votre région et votre secteur (industrie). Assurez-vous de choisir le secteur vertical approprié afin de pouvoir comparer le pourcentage d'amélioration de votre marque avec la moyenne du secteur.

Ensuite, sélectionnez vos dates de début et de fin et nommez clairement votre enquête sur la marque.

Ensuite, faites défiler vers le bas et sélectionnez la question du sondage que vous souhaitez poser. Notez que Facebook vous demande de créer d'abord une question de sondage pour le rappel d'annonces standard. Vous avez la possibilité d'ajouter deux autres questions.

Vérifiez l'aperçu du sondage pour vous assurer que la question semble correcte. Faites ensuite défiler vers le bas et sélectionnez des questions de sondage supplémentaires.

Lorsque vous avez terminé de configurer vos questions de sondage, faites défiler vers le bas et cliquez sur le curseur sous Événements de conversion. Cela mesurera l'amélioration de la marque lors de vos différents événements de conversion, mais n'influencera pas les résultats de votre enquête sur la marque. Cela vous donne plus de données que vous pouvez exploiter plus tard pour voir si votre enquête sur la marque a conduit à une augmentation des conversions.

Lorsque vous avez terminé de configurer votre enquête sur la marque, cliquez sur le bouton Examiner les détails du test. Si les détails du test semblent corrects, cliquez sur le bouton Créer un test pour démarrer votre enquête sur la marque.

Tout comme les autres tests avec l'outil Facebook Experiments, après avoir créé votre enquête de marque, vous pouvez voir vos métriques dans l'onglet Résultats. Vous voulez voir un niveau de confiance de 90% ou plus pour que les enquêtes de marque soient considérées comme statistiquement fiables.

Les enquêtes sur les marques sont idéales pour les grandes marques qui souhaitent voir comment les campagnes ont affecté la notoriété et la mémoire de la marque. Utilisez-les pour déterminer si vos annonces sont mémorables et intéressent les internautes.

Conclusion

Avant d'exécuter des tests, assurez-vous de définir clairement vos objectifs commerciaux et ce que vous voulez réaliser avec les tests. Utilisez l'outil Expériences pour exécuter des tests A / B, des tests d'exclusion ou des enquêtes de marque. Passez ensuite en revue les résultats de vos tests et agissez en fonction de ce que les données vous montrent. Continuez à vous améliorer et à tester au fil du temps.

Sachez qu'il y a rarement une réponse aux contributions publicitaires de chacun. Inspirez-vous des autres et n'hésitez pas à tester ce qu'ils disent, mais sachez que tous les résultats ne sont pas facilement reproductibles. Les tests sont essentiels pour que vous puissiez voir ce qui fonctionne spécifiquement pour votre entreprise et vos clients potentiels.

Qu'est-ce que tu penses? Avez-vous déjà essayé l'outil Facebook Experiments? Quel est le prochain test que vous prévoyez d'exécuter pour vos campagnes publicitaires? Faites-moi savoir dans les commentaires ci-dessous!

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