Comment utiliser le ciblage de publications organiques Facebook: examinateur de médias sociaux

Souhaitez-vous que votre page Facebook ait un meilleur engagement?

Voulez-vous un moyen d'obtenir plus d'interaction avec les publications sans publicité?

L'utilisation du ciblage Facebook pour les publications organiques met vos mises à jour devant les personnes les plus susceptibles de les partager, de les aimer ou de les commenter.

Dans cet article, je vais comparer les résultats de l'utilisation de la fonction de ciblage Facebook pour une petite et une grande page Facebook.

Qu'est-ce que le ciblage?

Vous connaissez peut-être le ciblage publicitaire Facebook, mais saviez-vous que vous pouvez également cibler l'un de vos messages sur un certain groupe démographique?

Ciblage sur Facebook les publications existent depuis le milieu de 2012, mais tout le monde ne les utilise pas. Avec le déclin de Portée de la page Facebook, le ciblage des publications peut être une fonctionnalité que vous devez utiliser régulièrement pour diffuser vos messages auprès du bon public.

En plus des données démographiques générales (c'est-à-dire le sexe, l'âge, la relation, le niveau de scolarité, le lieu et la langue), il existe quelques options supplémentaires pour cibler les publications de votre page.

Par exemple, vous pouvez ciblez vos messages aux utilisateurs qui ont des intérêts spécifiques. Bien que l'option Intérêts soit plus limitée que les publicités Facebook, elle reste très utile. Vous pouvez également spécifiez l'heure et le jour auxquels vous souhaitez que votre message cesse d'être diffusé de manière organique dans le fil d'actualité (c'est la date de fin de publication).

Avec le ciblage, la seule chose affectée est de savoir qui voit la publication dans le fil d'actualité. Seuls les utilisateurs avec les paramètres cibles verront le message dans leur flux. cependant, le message est toujours visible par tout le monde sur la chronologie de votre page. Si vous envoyez le même type de message à plusieurs cibles, vous pouvez toujours masquer les messages de votre chronologie pour éviter les répétitions.

Une chose à savoir sur la fonctionnalité de ciblage Facebook est que vous devez cibler plus de 20 personnes. Si vous avez une petite base de fans, restreindre vos publications peut vous amener en dessous de l'exigence minimale.

[Note de l'éditeur: Aux fins de cet article, Examinateur des médias sociaux a été utilisé comme grande page et Grand-mère Mary - Edutainer des médias sociaux a été utilisé comme petite page.]

Configurer le ciblage

Quel que soit le nombre de fans que vous avez, toutes les pages disposent de l'option Ciblage. Si vous n'avez pas le symbole cible dans votre zone de publication, vous pouvez activez-le en allant dans les paramètres de votre page. À partir de là, ce ne sont que quatre étapes faciles:

1. Cliquez sur Paramètres. Assurez-vous que vous êtes dans l'onglet Général de la barre latérale gauche (disponible uniquement pour les administrateurs).
2. Sélectionnez Ciblage et confidentialité pour les publications.
3. Cochez Autoriser les options de ciblage et de confidentialité lorsque je crée des articles sur ma page.
4. Enregistrez vos modifications.

De retour sur ton message, quand tu sélectionnez une catégorie à cibler, vous définissez vos choix de ciblage directement dans la zone de publication ou, dans certains cas, une boîte de dialogue apparaît pour effectuer votre sélection. Si vous le souhaitez, vous pouvez sélectionner plusieurs catégories de ciblage.

Seuls les administrateurs de la page verront que vous avez ajouté un ciblage à la publication. Personne d'autre ne verra les options de ciblage.

# 1: définir des cibles

Social Media Examiner a décidé de tester la fonctionnalité de ciblage de Facebook pour voir ses performances. Je vais partager ce que nous avons fait et comment nous l'avons fait afin que vous puissiez reproduire le test pour votre propre page.

Nous voulions répondre aux questions suivantes:

Le ciblage des publications de page conduit-il à plus d'engagement?
Un groupe cible répond-il mieux qu'un autre?
Le ciblage fonctionne-t-il mieux pour une page plus grande ou une page plus petite?

Étant donné que nous voulions savoir si le ciblage serait plus efficace pour une grande ou une petite base de fans, nous avons comparé la page Facebook Social Media Examiner avec une page plus petite avec un type similaire de public. Social Media Examiner compte près de 330 000 fans et la petite page compte un peu plus de 16 000 fans.

Nous avons utilisé les mêmes publications, les mêmes intérêts cibles et des délais de publication similaires sur les deux pages pour que le test reste cohérent.

Choisissez des articles

Choisissez les publications que vous souhaitez cibler et tester. Vous pouvez choisir de nouveaux messages ou des messages que vous avez déjà partagés.

Pour nos besoins, nous avons choisi deux articles sur le marketing Facebook: 8 façons d'utiliser la vidéo Facebook pour plus d'engagement et 15 façons d'optimiser vos publicités Facebook. Les deux étaient des articles qui avaient des performances similaires lors de leur publication sur la page Social Media Examiner.

Nous alternions les articles chaque jour afin de ne pas submerger les fans avec plusieurs publications ciblées.

Décidez des objectifs

Prochain, déterminer les données démographiques et / ou les intérêts que vous souhaitez cibler. Vos informations Facebook vous fourniront une mine de données que vous pourrez utiliser pour décider des options que vous souhaitez.

Nous avons ciblé trois groupes d'intérêt distincts (j'inclus un aperçu de l'audience organique pour chacun):

Pour le groupe 1, nous avons utilisé des centres d'intérêt incluant des professionnels des médias sociaux de haut niveau:

• Mari Smith
• Jon Loomer
• Kim Garst
• Amy Porterfield
• HubSpot

Estimation de la portée organique de Social Media Examiner: 86 000
Audience organique estimée d'une page plus petite: 8 000

Pour le groupe 2, nous avons ciblé nos principaux pays (sur la base de nos statistiques) qui se trouvaient en dehors des États-Unis. Nous avons posté plus tard dans la soirée pour correspondre à leurs heures de jour. Les pays que nous avons ciblés étaient:

• Royaume-Uni
• Espagne
• Allemagne
• Italie
• Inde
• Egypte
• Afrique du Sud
• Australie

Estimation de la portée organique de Social Media Examiner: 80 000
Audience organique estimée d'une page plus petite: 2400

Pour le groupe 3, nous avons utilisé des sujets Facebook spécifiques:

• Facebook pour les entreprises
• Développeur Facebook

Estimation de la portée organique de Social Media Examiner: 116 000
Audience organique estimée d'une page plus petite: 7 400

Choisissez vos propres cibles en fonction de votre public et de vos objectifs.

# 2: Mesurer le taux d'engagement

Une fois que vous avez publié vos articles auprès de vos publics cibles, jetez un œil à votre taux d'engagement, qui correspond au nombre de personnes qui commentent, aiment, partagent ou cliquent sur un message divisé par la portée du message.

Pour connaître votre taux d'engagement, Accédez à Insights> Publications, puis sélectionnez Taux d'engagement dans le menu déroulant.

Avec le ciblage, votre audience peut être plus petite, mais le pourcentage de personnes qui répondent peut être plus élevé.

En regardant les statistiques de Social Media Examiner, vous pouvez voir que certaines publications ciblées ont certainement eu un engagement plus élevé que les publications qui n'utilisaient pas de ciblage. Comment a fait le vôtre?

Allons maintenant plus loin pour trouver des réponses aux questions que nous avons posées au début du test.

# 3: Analyser les résultats

Pour faciliter l'analyse de vos résultats, télécharger les données dans un tableur et jetez un œil aux données de publication de la page. Nous avons dû réorganiser pour répondre aux questions que nous avons proposées au début de notre expérience, et vous devrez peut-être le faire également.

Nous réalisons que cette expérience n'est qu'un échantillonnage et n'est pas statistiquement exacte en termes de taille d'échantillon. Utilisez cet exercice pour montrer comment vous pourriez faire cette expérience vous-même.

Le ciblage des publications de page conduit-il à plus d'engagement?

Pour trouver la réponse, regardez le taux d'engagement moyen sur la semaine de votre test. La nôtre était de 4,25%.

Dans la feuille de calcul ci-dessous, les messages que nous avons montrés aux groupes ciblés sont mis en évidence.

Vous pouvez voir que de nombreux articles correspondaient parfaitement au taux d'engagement de 4,25%. Certains des messages ciblés n'ont même pas entraîné une moindre portée par rapport aux messages non ciblés.

Mais lorsque nous avons examiné la page plus petite (la feuille de calcul ci-dessus), le taux d'engagement moyen était de 5,33% et trois des six publications ont enregistré un engagement beaucoup plus élevé.

Un groupe cible répond-il mieux qu'un autre?

Pour cette question, nous avons obtenu des résultats mitigés car nous avions un si petit groupe de test. Pour les groupes que nous avons ciblés, nous avons trouvé un taux d'engagement supérieur à la moyenne pour les deux pages.

Le groupe cible Europe et pays était plus bas sur la page Social Media Examiner, mais il était plus élevé dans un cas sur la plus petite page. Le groupe Facebook pour les entreprises était dans la moyenne sur la page Social Media Examiner et plus bas sur la plus petite page.

Pensez à l'explorer davantage pour votre propre page pour voir si les résultats sont plus élevés.

Le ciblage fonctionne-t-il mieux pour une page plus grande ou une page plus petite?

Les résultats montrent que la petite page a bien répondu au ciblage. La page Social Media Examiner continuera à expérimenter.

Parcourez vos propres résultats. Si vous maintenez le même taux d'engagement ou si vous en obtenez un légèrement meilleur, vous vous démarquez.

En utilisant Le ciblage Facebook est un moyen gratuit d'obtenir plus d'engagement sur votre page Facebook en montrant vos publications aux personnes les plus susceptibles d'être intéressées par ce sujet. Continuez à explorer et Essayer de nouvelles choses. Pour atteindre votre client idéal, utilisez le ciblage et voyez les résultats que vous obtenez.

Qu'est-ce que tu penses? Avez-vous essayé le ciblage de publications organiques Facebook pour vos publications? Si oui, quels résultats avez-vous constatés? Partagez vos réflexions avec nous dans les commentaires ci-dessous.