Modifications apportées aux publicités vidéo Instagram que les spécialistes du marketing doivent savoir: examinateur des médias sociaux

Diffusez-vous des publicités vidéo sur Instagram? Saviez-vous qu'Instagram a apporté une modification qui a un impact sur les placements ?

Dans cet article, vous apprendrez comment modifier votre stratégie publicitaire et pourquoi adopter les publicités Instagram Reels peut avoir du sens.

Ce qui a changé avec les publicités Instagram InStream et pourquoi c'est important

En février 2022, Instagram a annoncé que la plate-forme ne prendrait plus en charge les publicités in-stream. En quelques semaines, Ads Manager a supprimé les publicités in-stream Instagram de sa liste d'options de placement et a commencé à alerter les annonceurs du changement. Ci-dessous, vous pouvez voir comment la version de mars 2022 des emplacements Ads Manager (à gauche) se compare à la version d'avril 2022 (à droite).

Pour certains annonceurs, ce changement ne sera pas le bienvenu.

Contrairement à d'autres spots vidéo sur Instagram, les publicités intégrées n'apparaissent pas dans le flux ou dans l'onglet Explorer. Au lieu de cela, ils ont été diffusés avant le contenu long d'Instagram TV (IGTV), similaire à un format d'annonce pré-roll. Cet emplacement offrait aux annonceurs une occasion unique de toucher les internautes lorsqu'ils visionnaient le contenu de créateurs populaires. Et pour les créateurs qui ont produit du contenu IGTV, les publicités intégrées offraient une opportunité lucrative de monétiser leurs vidéos.

Bien sûr, si vous avez suivi les mises à jour d'Instagram au cours de la dernière année, cette suppression des publicités IGTV et in-stream ne vous surprendra pas. Instagram a commencé à retirer IGTV en octobre 2021. Six mois plus tard, Instagram a finalement supprimé l'application IGTV de l'App Store et de Google Play.

Depuis octobre 2021, les vidéos de longue durée qui apparaissaient autrefois sur IGTV sont affichées dans le flux Instagram. En tant qu'annonceur, vous pouvez créer des vidéos d'une durée maximale de 60 secondes à placer dans le flux Instagram. Mais compte tenu de la direction prise par Instagram, les annonces de flux ne sont peut-être pas la meilleure utilisation de vos dépenses publicitaires.

Comment ajuster votre stratégie publicitaire Instagram

Dans ses annonces concernant la suppression des spots in-stream, Instagram a encouragé les annonceurs à utiliser à la place les placements Instagram Reels. Encore une fois, si vous avez prêté attention aux mises à jour de la plateforme, cette recommandation ne sera pas un choc.

En décembre 2021, le responsable d'Instagram Adam Mosseri a annoncé qu'en 2022, Instagram consoliderait la plateforme autour de Reels et de vidéos courtes. Suite à cette mise à jour, Instagram a fait plusieurs efforts pour augmenter l'adoption de Reels, notamment :

• Ajout d'un onglet Reels dédié dans les profils Instagram
• Affichage des bobines dans le flux Instagram
• Déploiement de nouveaux outils et fonctionnalités Reels

Étant donné que le flux Reels inclut toujours une saturation des publicités bien inférieure à celle du flux Instagram ou des histoires, c'est maintenant le moment idéal pour maîtriser le placement Instagram Reels. En plus d'avoir moins de concurrence pour le placement, Publicités Instagram Reels viennent avec quelques avantages intéressants:

• Vous pouvez également diffuser des publicités Reels sur Facebook, ce qui vous donne accès à l'un des placements publicitaires les plus récents et les moins utilisés de Meta.
• Les annonces de bobines peuvent souvent doubler comme Annonces d'histoires, vous permettant de diffuser une annonce vidéo accrocheuse sur plusieurs emplacements et plates-formes.

Ads Manager propose actuellement un emplacement Instagram Reels. Mais Instagram a indiqué que la plateforme prévoyait de déployer plus d'options plus tard cette année. Son annonce taquine les publicités en bobine, qui peuvent ressembler au placement d'annonces d'autocollants Facebook Reel illustré ci-dessous.

Avec un placement d'autocollants Reels, vous pouvez afficher une annonce dans une bobine organique. Un peu similaire aux publicités in-stream, cette option vous permet d'exploiter les vidéos des créateurs et d'atteindre le public lorsqu'il interagit avec du contenu organique.

Comment créer une campagne avec une publicité Instagram Reels

Vous pouvez créer une publicité Instagram Reels avec l'un des deux flux de travail, en fonction des autres emplacements que vous prévoyez d'utiliser. Passons en revue les options.

Créer une annonce pour les emplacements de bobines uniquement

Lorsque vous souhaitez vous concentrer sur les bobines, il est utile de créer une annonce qui ne s'exécute que sur ces emplacements. Commencez par créer une nouvelle campagne avec l'objectif de votre choix. Au niveau de l'ensemble de publicités, choisissez les paramètres d'optimisation et de diffusion et créez un public cible.

Choisissez les placements manuels

Décochez ensuite l'option Placements automatiques par défaut et sélectionnez Placements manuels à la place. Décochez toutes les options de placement sauf Instagram Reels. Vous pouvez également envisager d'utiliser le placement Facebook Reels, car les deux ont des exigences identiques.

Télécharger un fichier vidéo

Au niveau de l'annonce, recherchez la section Création d'annonce et cliquez sur le bouton Ajouter un média. Sélectionnez Ajouter une vidéo et téléchargez votre vidéo. Notez que les publicités Reels doivent durer 60 secondes ou moins et doivent avoir un rapport vertical de 9:16. Bien que votre publicité Reels doive déjà inclure du son, vous pouvez ajouter des légendes dans le gestionnaire de publicités.

Modifier la création

Pour ajouter des légendes ou d'autres éléments, cliquez sur le bouton Modifier le média et sélectionnez Modifier la vidéo.

Voici ce que vous pouvez modifier :

Rédiger un texte d'annonce

Lorsque vous avez terminé de modifier votre annonce Reels, revenez au niveau de l'annonce et écrivez la copie. Notez que le champ Titre n'apparaît pas dans les emplacements Reels, contrairement au champ Texte principal.

C'est une bonne idée de garder votre copie d'annonce concise, car seuls les 75 premiers caractères s'affichent dans les annonces Instagram Reels. Dans les publicités Facebook Reels, seuls 40 caractères environ s'affichent avant que la plateforme ne tronque le texte.

Choisissez ensuite un bouton d'appel à l'action (CTA) qui correspond à l'objectif de votre campagne. Notez que le bouton CTA occupe une bonne partie de l'espace au bas de l'annonce, il est donc important de s'assurer qu'il ne couvre aucun élément visuel de votre vidéo.

Enfin, ajoutez votre site Web et Paramètres UTM pour le suivi des campagnes. Ensuite, examinez et publiez l'annonce et commencez à surveiller les analyses.

Modifier le placement des bobines dans une annonce multi-placements

Lorsque vous souhaitez diffuser votre publicité auprès d'un public plus large dans un plus grand nombre d'emplacements, vous pouvez créer un ensemble de publicités qui s'exécute sur plusieurs emplacements. Commencez par créer une nouvelle campagne ou ajoutez un nouvel ensemble de publicités à la campagne que vous avez déjà lancée.

Choisissez les emplacements automatiques

Annoncez le niveau de l'ensemble de publicités, sélectionnez les événements d'optimisation et choisissez un public cible. Vous pouvez utiliser les emplacements automatiques pour donner à l'algorithme le nombre maximum d'options pour diffuser votre annonce. Alternativement, vous pouvez choisir des placements manuels et sélectionner des bobines et d'autres spots.

Ajouter une création

Au niveau de l'annonce, importez une seule image ou vidéo à utiliser avec la plupart des emplacements. Vous pouvez utiliser des créations 1:1 ou 4:5 ici, car vous pouvez ajouter ultérieurement des vidéos spécifiques aux emplacements Reels.

Modifier le placement des bobines Instagram

Pour modifier la création pour Instagram Reels, recherchez cet emplacement dans la liste et cliquez sur l'icône en forme de crayon. Dans l'interface d'édition, cliquez sur le bouton Modifier et sélectionnez ou téléchargez une vidéo.

En plus d'utiliser toutes les options d'édition détaillées ci-dessus, vous pouvez utiliser quelques outils supplémentaires. Vous pouvez modifier le texte principal afin qu'il soit mieux adapté aux bobines et vous pouvez également mettre à jour la page de destination liée afin qu'elle fonctionne mieux pour les utilisateurs mobiles.

Si vous envisagez également de faire de la publicité dans Facebook Reels, notez que vous devrez modifier cet emplacement séparément. Les deux emplacements Reels incluent des outils d'édition identiques.

Rédigez un texte publicitaire et sélectionnez un CTA

Semblable au flux de travail ci-dessus, l'étape suivante consiste à rédiger un texte publicitaire. Bien que vous souhaitiez peut-être ajouter une copie dans les champs Titre et Description pour d'autres emplacements, notez qu'ils n'apparaîtront pas dans les bobines.

Le bouton CTA, cependant, apparaîtra dans Reels. Veillez à choisir un bouton qui correspond à l'objectif de votre campagne, car la sélection d'Aucun bouton rend impossible la conversion des téléspectateurs Reels et entraîne une erreur du gestionnaire de publicités.

Transformez une photo en vidéo pour une publicité Reels

Idéalement, lorsque vous souhaitez faire de la publicité dans Instagram Reels, vous aurez une vidéo optimisée pour le placement. Mais si vous débutez avec Reels ou si vous souhaitez tester le placement, Ads Manager propose un raccourci.

Cliquez pour modifier le placement Instagram Reels et cliquez sur le bouton Transformer en vidéo dans le coin supérieur gauche.

Choisissez l'un des modèles verticaux, conçus pour créer de simples diaporamas animés à partir d'images fixes. Téléchargez au moins deux images pour créer le diaporama.

Utilisez ensuite les outils d'édition pour recadrer les images pour les adapter aux bobines, ajouter des superpositions de texte ou insérer des logos. Lorsque vous avez terminé le montage, cliquez sur le bouton Créer une vidéo pour terminer le processus.

5 idées pour les spots publicitaires Instagram Reels

Une excellente publicité Instagram Reels dépend de votre objectif de campagne, de votre public cible et de votre offre. Voici quelques idées pour créer des bobines qui attirent votre public et vous aident à atteindre vos objectifs.

Si vous débutez dans la création de bobines, les modèles de diaporama du gestionnaire de publicités offrent un moyen simple de commencer. Mais ils ne sont pas la seule ressource disponible. De nombreuses applications tierces proposent des centaines de modèles parmi lesquels vous pouvez choisir pour créer votre annonce.

Par exemple, InVideo propose des modèles que vous pouvez personnaliser avec vos propres logos, textes et vidéos. La plupart des modèles incluent de l'audio libre de droits afin que vous puissiez ajouter l'élément sonore à votre annonce Reels. En ajoutant vos propres voix off et en ajoutant ou en supprimant des scènes, vous pouvez personnaliser ces modèles d'annonces Reels.

Utilisez vos informations sur les bobines

Si vous avez déjà publié des bobines organiques sur votre compte Instagram, vous pouvez utiliser les analyses intégrées pour guider la création d'annonces. Dans l'application Instagram, accédez à votre profil et appuyez sur le bouton Insights. Ensuite, faites défiler vers le bas pour voir Aperçu des bobines.

Instagram affiche automatiquement vos meilleures bobines afin que vous puissiez facilement voir lesquelles ont atteint le plus de personnes. Ensuite, vous pouvez afficher chaque bobine individuellement pour explorer des mesures telles que les lectures, les likes, les commentaires, les sauvegardes et les partages. Utilisez votre contenu organique réussi pour éclairer l'approche, le style et le rythme de vos publicités Reels.

Montrez ce que fait votre produit ou service

Vous souhaitez présenter votre marque à un nouveau public et intéresser les gens à votre produit ou service? Les annonces Reels sont idéales pour montrer un aperçu de ce que votre produit ou service peut faire. Étant donné que vous pouvez combiner plusieurs clips dans une publicité convaincante, les bobines sont idéales pour donner aux gens un aperçu complet en quelques secondes seulement.

Par exemple, la publicité Instagram @savvyworkshq ci-dessous utilise une série de clips pour présenter aux clients le générateur vidéo de la plateforme. En montrant comment le service fonctionne et en partageant quelques exemples de résultats, la publicité Reels capte efficacement l'attention des propriétaires de marques de commerce électronique.

Faites une comparaison claire

Au fur et à mesure que votre public cible se rapproche d'un achat, il est susceptible de faire des recherches plus approfondies. En plus de se renseigner sur les produits et services de votre marque, ils peuvent faire un peu de comparaison. En comparant votre offre à la concurrence, vous pouvez aider les clients potentiels à obtenir les informations dont ils ont besoin.

Dans l'annonce Instagram ci-dessous, @sundaysfordogs compare les aliments pour chiens séchés à l'air de l'entreprise aux options surgelées de la concurrence. La disposition verticale de la bobine offre suffisamment d'espace pour présenter la marque et la concurrence côte à côte afin que les clients puissent facilement identifier le produit de l'annonceur comme étant supérieur.

Créer une proposition de valeur convaincante

Une fois que vous avez présenté votre entreprise et présenté vos produits et services, il est temps d'inciter les clients potentiels à agir. En créant une publicité Instagram Reels pour les personnes au bas de l'entonnoir, vous pouvez les inciter à convertir et à profiter de votre offre.

Par exemple, l'annonce Instagram @shopifyplus ci-dessous utilise un simple graphique animé et répète un CTA convaincant pour inciter à l'action. L'annonce exhorte les prospects à "automatiser les tâches pour augmenter la valeur moyenne de vos commandes de 20 %", ce qui est susceptible d'être un CTA irrésistible pour de nombreux propriétaires de petites entreprises.

Réutiliser le contenu de style de vie

Les photos de produits et les présentations du système peuvent être extrêmement utiles pour montrer aux clients comment fonctionne votre offre. Mais votre public cible peut avoir tendance à faire défiler le contenu de marque, en particulier dans le flux Reels.

Pour attirer l'attention de votre client idéal, pensez à inclure du contenu lifestyle dans vos publicités Instagram Reels. Avec le contenu de style de vie, vous pouvez créer une connexion plus authentique avec votre public cible, ce qui peut renforcer la confiance et la crédibilité.

Plutôt que de produire du contenu lifestyle en interne, pensez à partenariat avec des influenceurs ou réaffectation contenu généré par l'utilisateur (avec permission) pour créer des publicités Instagram Reels efficaces.

Conclusion

Alors qu'Instagram continue d'éliminer IGTV et de consolider la plate-forme autour de la vidéo courte, il est important de maîtriser l'art des publicités Reels. Grâce à ces conseils et idées, vous pouvez créer des publicités accrocheuses pour Instagram Reels et tirer parti avec succès de l'un des derniers placements de Meta.

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