Écraser! Pourquoi le moment est-il venu de profiter de votre passion

As-tu entendu parler de Joseph Campbell?

Il était le célèbre mythologue - auteur de Le héros aux mille visages et de nombreux autres livres - qui nous ont tous dit de «suivre votre bonheur» dans ses émissions spéciales Power of Myth PBS avec Bill Moyers à la fin des années 1980.

«C'est bien beau», pensiez-vous peut-être à l'époque. «Mais je dois gagner ma vie. Comment gagner de l'argent en suivant mon bonheur?”

Si vous posez cette question depuis 20 ans, vous serez heureux de savoir que quelqu'un y a enfin répondu. Gary Vaynerchuk a écrit un livre pour nous apprendre à gagner de l'argent en suivant notre bonheur.

Beaucoup d'entre vous connaissent peut-être Vaynerchuk en tant qu'hôte du blog vidéo WineLibraryTV.com. Maintenant, il a écrit un livre intitulé Écraser! Pourquoi le moment est-il venu de profiter de votre passion.

Voici un épisode récent de la WineLibrary TV de Gary.

"Écraser!" fait référence à la passion de Vaynerchuk: le vin. Sa famille avait un magasin d'alcools et à l'âge de 26 ans, il avait fait passer le magasin de 2 millions de dollars de revenus en 1994 à 20 millions de dollars en 2001. Voici comment il a procédé, en développant sa marque personnelle en cours de route:

1. Il a commencé en 1997 en créant WineLibrary.com et en vendant du vin en ligne.
2. La montée en puissance et la popularité de YouTube l'ont convaincu de créer un blog vidéo appelé WineLibraryTV.com en 2006.
3. Il a commencé à parler d'affaires en 2007. Comment en créer un, quoi vendre et comment le vendre.

Il était arrivé à la conclusion suivante sur la base de son expérience personnelle: la seule façon de gagner de l'argent et de réussir est de monétiser votre passion.

Ou pour reprendre les mots de Joseph Campbell, gagner de l’argent en suivant votre bonheur.

Pourquoi monétiser votre passion est-il le seul moyen de gagner de l'argent? Car démarrer une entreprise prospère est un travail long et difficile. C’est exactement pourquoi vous devez monétiser votre passion et rien d’autre.

«Si vous vivez votre passion, vous allez vouloir être consommé par votre travail. La passion et l'amour pour ce que vous faites vous permettront de travailler les heures nécessaires pour réussir », a déclaré Vaynerchuk.

Et pourquoi le moment est-il venu de le faire?

Car les réseaux sociaux, les nouveaux espaces publicitaires et Internet vous ont permis de trouver d'autres personnes qui partagent votre passion et pourraient même vous payer pour vos connaissances. Si vous pouvez vous établir en tant qu'expert, les personnes qui ont besoin de votre expertise vous rechercheront.

Parlons de ces nouveaux espaces publicitaires. «La différence entre promouvoir votre marque via les supports marketing et publicitaires traditionnels et le faire via les réseaux sociaux les plates-formes réseau, c'est comme la différence entre l'envoi d'un message par Pony Express et le chat sur la messagerie instantanée », déclare Vaynerchuk.

Voici comment il est arrivé à cette conclusion. Il a dépensé 7 500 $ pour faire de la publicité sur un panneau d'affichage, envoyer un mailing direct et produire un spot radio. Il a reçu 170 commandes du panneau d'affichage, 300 du publipostage et 240 de la publicité à la radio.

Ensuite, il a tweeté l'annonce gratuitement et a reçu 1700 commandes en 48 heures. C'est plus que les trois annonces traditionnelles réunies!

«Ces sites de réseautage social ont changé la donne en donnant aux entrepreneurs une raison d'abandonner les médias et la publicité traditionnels en baisse. plateformes en faveur d'un mode de communication qui les ouvre à des marchés qui auraient été inaccessibles jusqu'à quelques années seulement depuis."

Écraser! vous donnera les techniques dont vous avez besoin pour établir votre expertise en utilisant les médias sociaux. Vaynerchuk appelle cela «bâtir votre marque personnelle». Voici les techniques en quelques mots:

1. Identifiez votre passion.
2. Apprenez-en le plus possible.
3. Commencez à bloguer à ce sujet.
4. Trouvez d'autres blogs à ce sujet et laissez des commentaires.
5. Trouvez des pages Facebook sur votre passion, devenez un ami / fan et contribuez.
6. Recherchez sur Twitter pour trouver d'autres personnes passionnées et parlez-leur.
7. Répétez les étapes 2 à 6 encore et encore.

Au fur et à mesure que vos connaissances et votre communauté passionnée augmentent, vous pouvez contacter les annonceurs.Et ne soyez pas surpris si des spécialistes du développement commercial commencent à vous appeler. Vaynerchuk les appelle des «biz dev».

Supposons que vous n'ayez aucun produit ou service à vendre? Vous pouvez toujours être payé pour votre expertise. Vous pouvez écrire un ou plusieurs livres électroniques, prendre la parole lors de conférences et même vendre des espaces publicitaires sur votre blog.

Mais Vaynerchuk ne se soucie pas de Google AdSense. Cela "donne à votre page un aspect bon marché et encombré [et] il ne paie pas très bien." Au lieu de cela, il recommande des bannières publicitaires.

Voici comment trouver des annonceurs: parcourez les magazines sur votre passion et regardez les annonces. Qui fait la publicité? Contactez ces entreprises et dites: "Que diriez-vous de faire de la publicité sur mon blog pour beaucoup moins cher?" Bien sûr, vous devez avoir une très grande communauté pour obtenir leurs dollars publicitaires.

«Il y a beaucoup d'argent à gagner, quoique en dribs et en drabs pour commencer, en siphonnant de l'argent de sources déjà existantes», dit Vaynerchuk.

«Siphonner de l'argent de sources déjà existantes» signifie se débarrasser des sites publicitaires traditionnels et des techniques de marketing qui diffusent la même publicité à des millions de personnes. La plupart d'entre eux ne se soucient pas moins du produit annoncé.

Au lieu de cela, vous offrirez aux annonceurs un marché très ciblé: toutes les personnes qui partagent votre passion.

Et si l’argent vient «en dribs and drabs» au début, ne vous inquiétez pas. Au fur et à mesure que vous développez votre expertise et votre communauté passionnée, plus de gens vous chercheront. Y compris les annonceurs.

«Si vous vivez votre passion et utilisez les outils de réseautage social au maximum, des opportunités de monétiser se présenteront», dit Vaynerchuk. «La passion et l'amour pour ce que vous faites vous permettront de travailler les heures nécessaires pour réussir.»

Donc, si vous n'êtes pas satisfait de votre travail, procurez-vous une copie de Écraser! Vaynerchuk l'a écrit "parce que ça me rend fou de savoir qu'il y a encore des gens qui n'ont pas compris qu'ils n'avaient pas à s'installer."

Et il veut dire «se contenter» d'un travail faisant autre chose que ce que vous aimez vraiment faire.

Mais est-il vraiment possible de gagner de l’argent en suivant votre bonheur en utilisant les techniques de Vaynerchuk? Pourquoi ne pas acheter Écraser! ou trouvez-le dans une bibliothèque et notez les 21 étapes de l'annexe A.

Suivez ensuite ses techniques pendant un an. Est-ce qu'ils travaillent? Parlez-nous de votre réussite ou de votre échec et nous résumerons les résultats sur Social Media Examiner.

Social Media Examiner attribue à ce livre 3,5 étoiles.

As tu lu ce livre? Que pensez-vous du style de Vaynerchuk? Veuillez commenter ci-dessous.