Comment maximiser votre exposition à la publication LinkedIn: Social Media Examiner

Avez-vous essayé la fonctionnalité de publication de LinkedIn?

Souhaitez-vous que davantage de personnes voient vos articles commerciaux?

La publication LinkedIn vous donne la possibilité d'atteindre les membres du plus grand public professionnel dans le domaine social.

Dans cet article, je vais partager cinq conseils pour optimiser votre contenu pour la publication LinkedIn.

# 1: Savoir comment fonctionnent les canaux

Les canaux LinkedIn sont essentiellement des catégories que les utilisateurs peuvent suivre pour voir des articles liés aux sujets qui les intéressent le plus. De nombreuses chaînes ont un grand nombre d'adeptes (par exemple, le Canal d'expérience client compte plus d'un million d'abonnés).

Le principal moyen d'obtenir de la traction lorsque vous publier sur LinkedIn (en dehors de vos propres efforts promotionnels) est de être présenté sur une chaîne. Les articles en vedette apparaissent dans le curseur de la chaîne et, plus important encore, dans le flux de toutes les personnes qui suivent cette chaîne.

Si vous êtes présenté sur une chaîne avec des centaines de milliers (ou un million) d'abonnés, vous pouvez imaginer à quel point il s'agit d'un problème.

La chose à retenir à propos des fonctionnalités est que (généralement) vous ne pouvez afficher qu'un seul article à la fois sur une chaîne. Ainsi, par exemple, si vous publiez un article qui est présenté sur le canal Expérience client sur Lundi, il est peu probable que vous soyez de nouveau sélectionné mardi si vous publiez un autre article sur le client expérience.

Cependant, si à la place vous partagez un article sur le leadership et la gestion mardi, vous pourriez vous retrouver sur les deux canaux.

En raison de cette opportunité, ma principale tactique de publication LinkedIn est quelque chose que j'appelle empilement de canaux: publier (ou empiler) des sujets à différents jours de la semaine. De cette façon, vous avez une meilleure chance d'être présenté sur plusieurs chaînes à la fois.

Si vous avez un large éventail de sujets à votre actif, vous pouvez même mettre en place un système—Lundi, publier un article sur le marketing; Mardi, publiez un article sur la gestion des produits; Mercredi, publier un article sur la gestion des équipes, etc.

Si vous avez tendance à vous en tenir à un seul sujet, étalez vos journées de publication (Lundi, mercredi, vendredi) et passez un peu plus de temps à donner chaque article une certaine promotion.

Le seul problème avec les fonctionnalités de la chaîne LinkedIn est que vous ne pouvez pas sélectionner la chaîne sur laquelle vous êtes présenté. Quelqu'un choisit manuellement le sujet de votre message.

# 2: Recherche de sujets gagnants

Compte tenu de sa base d'utilisateurs hautement professionnels, il n'est pas surprenant que les lecteurs de LinkedIn migrent vers des articles pratiques et basés sur des données sur développement de carrière, leadership, gestion, marketing, service à la clientèle et pièces spécifiques à l'industrie sur la finance, la banque et gouvernement.

Justin Mares analysé les articles les plus populaires sur LinkedIn par mot-clé pour trouver les sujets généralement bien reçus (illustrés dans le graphique ci-dessous). Il a constaté que le contenu d'auto-amélioration lié à des sujets pratiques obtient plus de partages sociaux, de goûts et de points de vue que tout le reste.

Besoin de réfléchir à des sujets qui correspondent aux besoins des utilisateurs? BuzzSumo peut vous aider. C'est un outil incroyablement utile qui analyse les publications les plus populaires sur n'importe quel site, classées par partages sociaux. Vous pouvez également utiliser des mots clés spécifiques pour explorer les sujets.

Si, par exemple, vous souhaitez publier sur le service client, vous pouvez recherchez cette phrase après avoir branché LinkedIn.com dans BuzzSumo. Les résultats vous donnent un aperçu des articles les plus populaires publiés sur LinkedIn sur le service client (jusqu'à six mois).

Non seulement vous verrez ce qui fonctionne, mais vous pourrez également identifier influenceurs dans votre industrie avec qui vous pouvez vous connecter.

Comme toi décider du contenu à publier sur LinkedIn, utiliser les résultats pour trouver des tendances. Vers quoi les lecteurs migrent-ils? Quels articles sont les plus populaires? Puis rédiger des articles similaires ou modifier et resyndiquer vos articles existants.

# 3: Optimiser les titres et les images

Tous les spécialistes du marketing sur les réseaux sociaux comprennent qu'un article vit ou meurt en fonction son titre et son image vedette. Sur LinkedIn, ce principe est poussé à l'extrême: la façon dont l'interface LinkedIn est présentée accorde une importance démesurée aux titres et aux images.

Avoir un image captivante qui joue bien avec votre titre est une chose à laquelle vous devriez prêter une attention particulière.

Dans l'article ci-dessous, j'ai utilisé un titre ironique: Pourquoi Steve Jobs n’écoutait pas ses clients. Bien sûr, Jobs a écouté les clients (mais pas les solutions proposées), mais le titre a incité les lecteurs à hausser les sourcils.

Lorsque j'ai couplé le titre avec l'image de Jobs, cela a vraiment attiré l'attention. Le contraste saisissant de l'image nette en noir et blanc avec l'arrière-plan bleu et blanc de LinkedIn a certainement permis à ce message de se démarquer lorsqu'il a été présenté et partagé.

Certes, une écriture exceptionnelle est le principal moteur de résultats exceptionnels, mais elle contribue à obtenez votre titre et votre image correctement pour que votre publication devienne un clic incontournable pour ceux qui parcourent leur flux LinkedIn.

# 4: Fermer avec un appel à l'action

Peu importe où vous publiez, demandez-vous ce que vous aimeriez que le lecteur fasse ensuite, puis inclure cet appel à l'action (CTA) au bas de votre article.

Walter Chen, PDG d'iDoneThis, souhaitait que davantage de personnes téléchargent le nouvel ebook de son équipe via une page d'inscription. Il avait un seul poste atteindre la première page d'une chaîne très populaire et décoller. Depuis qu'il avait utilisé un CTA puissant en bas de l'article, il s'est retrouvé avec plus de 1000 téléchargements de livres électroniques.

UNE CTA convaincant est incroyablement facile à ajouter à votre message. Ne laissez pas les lecteurs avec une signature de sept phrases branchant tous vos profils de médias sociaux. Terminez l'article avec un seul CTA qui dirige les gens vers une page de destination attrayante.

# 5: Planifiez les horaires de publication

Obtenir votre le bon timing sur les réseaux sociaux est un sujet brûlant ces jours-ci. Vous pouvez trouver des directives pour à peu près toutes les plateformes sociales, à l'exception de LinkedIn. Peu de choses ont été écrites sur les heures de publication idéales pour ce réseau.

J'ai trouvé que les temps d'arrêt pendant les heures de bureau fonctionnent bien pour attraper les gens qui ont quelques minutes de libre à lire; par exemple, juste avant le travail (7-8h), pendant les pauses déjeuner (11h30-12h30) et juste avant de quitter le travail pour la journée (16h).

Compte tenu de ces informations, ce n’est pas une mauvaise idée de publier un article pendant la journée de travail. Étant donné que la republication d'un article existant ne prend qu'environ 5 minutes (vous devrez le formater), c'est quelque chose que vous pouvez facilement supprimer juste avant de prendre votre pause déjeuner.

En ce qui concerne les jours de la semaine, j’ai toujours eu l’hypothèse que LinkedIn s’arrête essentiellement en dehors des heures de travail. Les données du graphique ci-dessus semblent étayer mon idée. Contrairement à Facebook ou Twitter, la plupart des gens ne consulteront pas LinkedIn le week-end.

À vous

Avec la publication LinkedIn, une seule bonne idée peut être validée par des centaines de personnes, puis promue et distribuée à atteindre des milliers de personnes.

Si vous voulez que cette excellente idée soit la vôtre, la formule est simple: rechercher des sujets populaires; rédiger un bon contenu, des titres et des CTA; utilisez des images captivantes; et postez au bon moment. Lorsque vous partagez du contenu utile et attrayant, ne soyez pas surpris si vous se retrouver sur une chaîne populaire avec tous les yeux sur vous.

Qu'est-ce que tu penses? La publication LinkedIn a-t-elle fonctionné pour vous? Quels sujets d'article ont été les plus réussis pour vous? Veuillez partager vos commentaires ci-dessous.