Comment créer une publicité vidéo Facebook qui pousse les gens à agir: examinateur des médias sociaux

Utilisez-vous des publicités vidéo Facebook pour votre entreprise?

Vous souhaitez améliorer vos conversions?

Les annonces vidéo bien structurées attirent l'attention des spectateurs et les incitent à agir.

Dans cet article, vous allez découvrez cinq étapes pour créer la publicité vidéo Facebook parfaite.

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Pourquoi les publicités vidéo Facebook?

Ted Zagat, responsable du produit publicitaire de Facebook récemment dit qu'un an ou deux à partir de maintenant, Facebook sera principalement vidéo. C'est probablement la raison pour laquelle nous voyons tant de nouvelles fonctionnalités intéressantes pour les annonceurs vidéo.

Lorsque vous créez une nouvelle campagne publicitaire dans Power Editor, vous pouvez choisissez parmi un certain nombre d'objectifs pour votre annonces vidéo:

Clics sur le site Web, Engagement de publication de page, Vues de la vidéo et conversions du site Web.

Facebook ajoute également continuellement de nouvelles options. Par exemple, Facebook crée automatiquement des listes d'audience personnalisées de personnes qui ont visionné votre annonce vidéo.

Jusqu'à récemment, ces listes n'étaient créées que si vous choisissiez Vues de la vidéo comme objectif de la campagne. Mais maintenant, si vous utilisez un autre objectif (Conversions de site Web, par exemple), ces listes d'engagement vidéo seront également créées automatiquement.

Cela signifie que vous pouvez facilement recibler ces groupes de personnes plus tard, de la même manière que pour recibler les visiteurs de votre site Web.

Rédaction d'un script d'annonce vidéo

Pour créer une annonce vidéo, vous disposez de nombreuses options. Bien sûr, vous pouvez utiliser un enregistrement de vous-même (ou embaucher quelqu'un pour le faire à votre place), mais vous n'êtes pas obligé. Utiliser des vidéos avec du texte, des images et de la musique animés peut être tout aussi (sinon plus) efficace.

Pour créer des annonces fortes, il est important d'obtenir votre ciblage à droite, et communiquez un message puissant.

Cet article vous guide à travers un cadre que vous pouvez utiliser pour créer le script publicitaire vidéo Facebook parfait avec seulement cinq lignes de texte. Pour chaque ligne, vous avoir un objectif précis: attirer l'attention, susciter l'intérêt, susciter le désir, créer une conviction ou ajouter un appel à l'action.

Pour vous guider à travers cette méthode, vous suivre la création d'un exemple d'annonce vidéo pour un guide de recettes gratuit, dans le but de développer votre liste de diffusion.

# 1: Attirez l'attention

Comment attirer l’attention dans le monde actuel où l’attention est déficiente? Commencez par une question.

Vous voulez immédiatement Concentrez-vous sur le principal point douloureux ou sur le désir que votre public cible éprouve en ce moment. Quels sont les plus gros problèmes ou difficultés de vos clients? De quoi sont-ils frustrés? Quels sont leurs plus grands souhaits?

Pour cette étape, il est important de se concentrer non seulement sur le problème ou le désir, mais aussi sur ce que cela fait ressentir. Lorsque vous faites cela correctement, vous obtenez ce que l'on appelle une correspondance entre l'audience et le problème. Vous voulez que les gens se reconnaissent instantanément et disent: "Hé, c'est moi!" Si tel est le cas, ils seront probablement curieux de savoir ce que vous avez d’autre à dire.

L'annonce ci-dessus s'attaque à une frustration typique à laquelle beaucoup de gens peuvent s'identifier: lutter pour manger sainement.

# 2: susciter l'intérêt

Une fois que vous avez réussi à capter l'attention de vos spectateurs, vous devez trouver un moyen de la retenir afin qu'ils regardent le reste de votre annonce.

Dans cette deuxième phase du script, faites allusion à votre solution en créant une boucle ouverte. Tu veux peignez aux téléspectateurs qu'il est en effet possible de se débarrasser de ce problème ou de cette lutte. Dans le même temps, vous ne voulez pas révéler quelle est la solution réelle. Faites-y seulement allusion pour le moment.

Cette annonce suscite l'intérêt en utilisant les mots "nouveau" et "facile".

Pouvez-vous voir comment cette approche crée une boucle ouverte dans l'esprit de vos spectateurs? S'ils regardent encore à ce stade, ils voudront probablement savoir ce qu'est cette nouvelle méthode simple.

# 3: Cultivez le désir

Pour cette ligne du script, créez le désir de votre produit ou service. Décrivez votre offre de manière à la rendre incroyable et à ce que les téléspectateurs doivent avoir.

Pour faire ça, se concentrer sur un avantage spécifique de votre produit, ou en quoi il est différent des alternatives existantes. Les guides pratiques et pas à pas sont toujours populaires car ils aident les gens à résoudre des problèmes spécifiques.

Si vous combinez l'avantage avec le mot «gratuit», votre offre commence à paraître assez attrayante.

# 4: Créer la persuasion

Si votre spectateur est toujours accro à ce stade, cela signifie que vous êtes ciblage le bon public, avec le bon problème et la bonne solution. Maintenant, la question est de savoir comment les convaincre d'agir?

Dans le livre du Dr Robert Cialdini Influence, il parle de six déclencheurs psychologiques qui incitent les gens à agir: la réciprocité, l'engagement (et la cohérence), la preuve sociale, le goût, l'autorité et la rareté. Gardez ces déclencheurs à l'esprit lorsque vous rédigez votre script.

Pour les annonces vidéo, vous serez probablement utiliser les déclencheurs pour la preuve sociale, autorité ou rareté le plus. Concentrez-vous sur la façon dont un expert bien connu approuve votre produit pour utiliser l'autorité comme déclencheur. Concentrez-vous sur la disponibilité temporaire de votre offre pour tirer parti de la rareté.

L'annonce ci-dessous est une preuve sociale: "79 894 personnes l'ont déjà essayé."

Révéler que de nombreuses personnes ont déjà essayé votre méthode ou votre produit est un excellent moyen de convaincre les téléspectateurs de l'examiner.

Bien entendu, il est essentiel que les déclarations que vous faites dans votre annonce soient exactes à 100%. Être honnête dans votre publicité est essentiel pour bâtir une bonne relation avec les clients actuels et futurs.

# 5: Ajouter un appel à l'action

La dernière ligne du script est l'endroit où vous appelez enfin votre spectateur à l'action. Même si l'appel à l'action est une étape importante, il est facile de l'ignorer.

L'idée derrière l'appel à l'action est simple: Dites aux gens exactement ce que vous voulez qu'ils fassent. Même si l'action vous semble évidente, cela aide à être spécifique sur ce que les spectateurs doivent cliquer.

Des sites comme Facebook modifient souvent leur navigation (pour les annonceurs ainsi que les utilisateurs), il est donc important de indiquez clairement où cliquer dans votre annonce.

Lorsque vous configurer votre annonce dans Éditeur de puissance, vous pouvez choisissez parmi différents types d'appels à l'action, et facilement intégrez-le dans votre script publicitaire. Une fois que vous avez sélectionné un type, le bouton apparaîtra dans votre message lorsque vous l'exécuterez en tant qu'annonce.

Pour rendre votre annonce vidéo cohérente avec ce choix, mentionner le bouton d'appel à l'action dans le script, aussi.

Cette ligne a un objectif simple: s'assurer que les spectateurs cliquent sur le bouton Télécharger.

Conclusion

L’idée derrière l’utilisation d’un cadre d’écriture de scripts n’est pas que vous devez toujours utiliser cinq lignes. Ce qui est important, c'est de vous assurer que chaque partie de votre annonce vidéo a un objectif spécifique.

Vous pouvez vous enregistrer sur vidéo, utiliser du texte et des images animés ou utiliser une combinaison. Quel que soit le format que vous choisissez, assurez-vous que les téléspectateurs continuent de regarder la vidéo et qu'ils prennent les mesures que vous souhaitez qu'ils entreprennent.

Qu'est-ce que tu penses? Avez-vous essayé l'une de ces tactiques pour créer un script d'annonce vidéo Facebook? Quelles techniques fonctionnent pour vous? Veuillez partager vos réflexions dans les commentaires ci-dessous.