Comment devenir un influenceur Twitter: Science et pratique: examinateur des médias sociaux

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Avez-vous besoin de conseils pour devenir un influenceur Twitter?

Pour être un leader sur Twitter, il est important de comprendre la dynamique des conversations Twitter et le rôle des influenceurs.

Dans cet article, je vais vous montrer les deux types les plus importants d'influenceurs Twitter et comment vous pouvez en devenir un.

Étude et cartographie des conversations Twitter

Récemment, le Pew Research Group et la Social Media Research Foundation ont mené une étude approfondie des conversations Twitter. Ils ont examiné des milliers de conversations, y compris les rôles de hashtags, retweets, suit, mentionne et mots spécifiques. Ils ont ensuite créé des cartes de plusieurs sujets pour discerner des modèles et des structures.

Ils ont trouvé une «taxonomie de six types distincts de conversations», chacun d'une taille différente, avec différents niveaux d'interconnectivité et un éventail de sujets de discussion.

De plus, l'étude a révélé la présence de «influenceurs»Et a fourni des indications sur la façon dont un individu le devient:

Les cartes du réseau montrent que chaque type de foule de médias sociaux a une structure distincte de connexion et d'influence. Les utilisateurs clés occupent des emplacements stratégiques dans ces réseaux, dans des positions telles que les hubs et les ponts.

C'est la partie qui me fascine et m'intéresse. J'ai réalisé que si je pouvais découvrir les caractéristiques des données des influenceurs, Je pouvais comprendre comment devenir un.

Les influenceurs sont le ciment des réseaux Twitter, fournissant des tweets et inspirant la passion des abonnés. Les conversations n'existent pas sans eux, et leur position au sein des réseaux est un élément essentiel de leur influence.

Plus vous naviguez dans la sphère sociale de Twitter, plus vous devenez influent. D'après l'étude Twitter, il existe deux types d'influenceurs Twitter: les hubs et les ponts.

Devenez un influenceur Hub

Le type d'influenceur le plus puissant est connu sous le nom de centre. Ce sont, selon Pew, «[k] ey people qui sont au centre de leurs réseaux de conversation.»

Influenceurs du hub créer de la viralité en lançant des mouvements, en créant des hashtags et en remplissant le tableau des tendances. Dans de nombreux cas, un hub est une personne influente ou une organisation médiatique.

En tant que centre d'un réseau de conversation, un influenceur du hub tweete de nouvelles informations à un vaste réseau de followers, et ces followers retweetent ces informations.

Dans l'exemple ci-dessus, Paul Krugman a écrit un article discuter d'un problème budgétaire gouvernemental ayant des implications politiques et de la nécessité de «frapper cette pièce!» Le contenu était original et proposait une idée massive qui allait révolutionner les dépenses gouvernementales.

Parce que Krugman est un influenceur du hub, son article a été tweeté par un grand nombre de followers et a été suffisamment inflammatoire pour engendrer des hashtags tendance tels que #mintthecoin, #rethuglicans et #krugzilla, parmi autres.

La discussion Twitter qui en a résulté est tombée dans deux des types de conversation trouvés par Pew: Broadcast Network et Polarized Crowds.

Devenir un hub n’est pas facile. Vous devez produire des informations originales et cette information doit être suffisamment remarquable pour justifier des retweets. Et non seulement vous devez publier des informations originales, mais vous devez également avoir suffisamment de bons types d'abonnés pour gagner des retweets.

Vous ne pouvez pas être un hub sans avoir une niche. Le mot même «moyeu» implique une roue - une sphère d'influence ou d'effet. Tu dois connais ton créneau, puis se familiariser avec ses nuances, son vocabulaire, ses hashtags et ses personnalités.

Une fois que vous vous êtes installé dans votre créneau, il est important de former des connexions. De nombreux hubs ont un nombre limité de personnes à suivre et leur influence dépend de ceux qui les suivent.

Si vous débutez en tant que hub, vous devriez suivez les personnes les plus importantes de votre réseau. Plus important encore, vous devriez se connecter à des «ponts» (discuté dans la section suivante).

Devenez un influenceur Bridge

Alors que les influenceurs du hub créent des mouvements viraux et des hashtags, pont influenceurs créer de la viralité en partage de contenu relatif et connecter des groupes liés.

Pew définit influenceurs de pont comme jouant «le rôle important de transmettre des informations d'un groupe à un autre». Les influenceurs de pont peuvent ne pas produire d'informations, mais ils en font la publicité.

Leur influence dépend de leur position. Des ponts se dressent entre deux ou plusieurs groupes, reliant les pensées et les idées d'un groupe à un autre. Ils identifier les points pertinents parmi les groupes, et servir de canal pour cette information. Ce partage est souvent identifié comme le point auquel un message devient viral.

Dans l'exemple ci-dessous, il y avait un groupe qui avait initialement discuté de # mla13 (indiqué par le numéro 1). Un pont était chargé d'apporter cette viralité de hashtag à un autre groupe (numéro 2).

Pour devenir un influenceur de bridge, vous positionner solidement en vous connectant aux sources d'informations primaires (hubs) de votre niche, ainsi que ceux des niches qui ont un effet sur votre niche principale.

Par exemple, disons un hub tel que Journal des moteurs de recherche (SEJ) publie un article sur "Optimisation des conversions et référencement". Les adeptes de SEJ sont principalement dans le SEO niche. Cependant, il existe un autre créneau composé d'experts en optimisation du taux de conversion (CRO).

Les membres de ce dernier créneau peuvent ne pas suivre SEJ, mais l'article est pertinent pour leur industrie. C'est là que vous, en tant que pont, portez l'article SEJ à l'attention de la communauté CRO - reliant le hub SEO et la communauté CRO.

Pour être un influenceur de bridge réussi, il est impératif de comprendre la structure conversationnelle dans laquelle vous existez. Si vous êtes situé dans une foule polarisée (définie par l'étude de recherche Pew), vous devez comprendre que ces personnes ne parlent pas beaucoup aux autres groupes:

Dans la carte du réseau Polarized Crowd, deux grands groupes denses de personnes parlent du même sujet, mais ne se connectent pas et n'utilisent pas les mêmes mots, URL et autres hashtags. Il y a peu d'utilisateurs qui relient les connexions entre ces groupes. Peu de personnes qui parlent de ce sujet sont «isolées» des autres; la plupart des utilisateurs sont connectés à au moins quelques autres.

En tant que pont, vous pouvez servir de lien entre le réseau polarisé et les conversations extérieures.

Enfin, vous devrez discerner quel type d'information va servir votre niche. Si vous vous éloignez trop du sujet, vous deviendrez inutile ou ignoré par votre créneau. Tu dois maintenir un équilibre entre les tweets et les tweets bridge pertinents.

Conclusion

Il n'y a rien de facile à devenir un influenceur Twitter. Cela nécessite une intention et une stratégie. Mais une fois que vous vous positionnez comme une plaque tournante ou un pont, vous serez beaucoup plus apte à façonner votre niche et à en diriger les autres.

Qu'est-ce que tu penses? Êtes-vous un hub ou un influenceur de bridge? Quel contenu est le plus populaire auprès de vos abonnés et groupes? Laissez vos commentaires ci-dessous.