7 conseils pour optimiser vos campagnes publicitaires Facebook: Social Media Examiner

Vous souhaitez augmenter l'efficacité de vos publicités Facebook?

Vous cherchez des moyens de tirer le meilleur parti de votre budget publicitaire?

Dans cet article, vous allez découvrez sept conseils pour faire passer les performances de votre prochaine campagne publicitaire Facebook à un niveau supérieur.

# 1: Créer un entonnoir de vente

La principale différence entre les publicités Google et Facebook réside dans le type de trafic qu'elles génèrent. Les personnes qui cliquent sur les annonces Google cherchent activement à acheter, tandis que les personnes qui cliquent sur les annonces Facebook sont en mode navigation et peuvent prendre plus de temps pour décider d'acheter. Cela peut être un problème si vous avez un budget publicitaire Facebook plus petit et que vous recherchez des conversions.

Donc plutôt que de lancer un Campagne Facebook qui se concentre immédiatement sur les achats, il est préférable de créer des expériences supplémentaires pour les visiteurs de votre site Web. En lançant plusieurs campagnes avec des objectifs différents, vous pouvez créer votre propre entonnoir publicitaire Facebook.

Créer un entonnoir d'engagement

Un entonnoir d'engagement fonctionne bien si vous disposez déjà d'un contenu attrayant. La vidéo est particulièrement efficace à cet effet.

Premier, créer une campagne post-engagement ciblant votre client idéal. L'objectif est de créer une première connexion avec vos clients. Surveiller et optimiser votre campagne d'engagement post jusqu'à ce qu'elle atteigne un certain seuil (généralement 2 000 à 3 000 vues vidéo).

Prochain, créer une campagne de trafic ou de conversion ciblant ceux qui ont visionné au moins 25% de votre vidéo. Les visiteurs qui ont déjà été exposés à vos messages ont des taux de conversion trois à cinq fois plus élevés que le trafic froid.

Configurer un entonnoir de conversion de contenu de vue

Cette méthode est également un excellent moyen de faire mûrir votre pixel. Premier, créer unafficher la campagne de conversion de contenu ciblée sur votre audience idéale. Votre objectif n'est pas seulement de générer du trafic vers votre site Web, mais également d'en savoir plus sur le type de clients intéressés par votre offre. Surveiller et optimisez votre campagne jusqu'à ce qu'elle atteigne un certain seuil (généralement 500 conversions).

ensuite créer une campagne de suivi où tu ciblez les personnes qui ont visité votre site Web, ainsi qu'un audience similaire basée sur le pixel du nombre de vuesrésultats.

# 2: Surveillez la fréquence des annonces pour gérer l'exposition

Fréquence des annonces est le nombre de fois qu'un utilisateur voit votre campagne publicitaire. Votre audience Facebook est plus susceptible de se souvenir de votre annonce si elle la voit plus d'une fois. Cependant, s'ils voient votre annonce trop souvent, ils cesseront de prêter attention, ce qui entraînera une augmentation des coûts et une diminution de l'efficacité.

Pour optimiser l'exposition de vos annonces, ajouter une limite du nombre d'expositions à votre rapport publicitaire et regardez comment cela affecte vos coûts.

En règle générale, les coûts commencent à augmenter une fois que le public est saturé. Lorsque vous voir la fréquence dépasser 1,7, surveillez votre coût par résultat. S'il augmente significativement, dupliquez votre ensemble d'annonces et ajouter de nouvelles cibles. Cela vous aidera à réinitialiser votre campagne et à rafraîchir votre audience.

# 3: Ajustez votre budget en fonction des performances des annonces

Lorsque vous démarrez votre campagne pour la première fois, vous testerez probablement deux à trois ensembles d'annonces avec plusieurs annonces dans chaque ensemble d'annonces. À déterminer l'annonce gagnante, surveillez le coût et d'autres mesures importantes défini par votre objectif de campagne. Assurez la diffusion de l'ensemble d'annonces / d'annonces les plus performants et mettre en veille les annonces restantes.

Pour l'annonce gagnante, augmenter le budget de 15% à 20%. Répétez ceci toutes les 24 heures jusqu'à ce que les performances de votre annonce commencent à baisser.

Pointe: Facebook a récemment introduit la «phase d'apprentissage», qui se déclenche au début de chaque campagne et dure jusqu'à ce qu'un certain nombre d'actions ou de temps se soit écoulé. Que vous voyiez ou non la phase d'apprentissage déclenchée sur votre campagne, donnez à Facebook environ 24 heures pour stabiliser les performances de votre campagne avant d'effectuer des changements majeurs.

# 4: Diffusion restreinte au bon public

Associer la bonne audience à la meilleure annonce est synonyme de succès pour vos campagnes publicitaires. Si vous ne savez pas comment définir l'audience d'une toute nouvelle campagne, Commencer avec Informations sur l'audience Facebook.

Commencez à filtrer par âge, sexe et lieu. ensuite ajouter des centres d'intérêt pour trouver des informations détaillées sur votre public idéal. Vous pouvez découvrir les pages auxquelles ils sont connectés, les revenus de leur foyer, leur activité, leurs achats, et plus.

Votre audience idéale pour un petit test de campagne de conversion est d'environ un million de personnes actives. Une fois que vous pensez avoir trouvé la bonne audience, enregistrez-le pour une utilisation future via Power Editor.

# 5: Sélectionnez le bon emplacement pour une audience accrue

Lors de la création d'une campagne, vous pouvez choisissez parmi différents types d'emplacements, d'appareils et de plates-formes. Tu peux soit optez pour les emplacements automatiques ou modifier les emplacements. Le meilleur choix dépend du type de campagne que vous diffusez.

• L'ajout d'Instagram aux emplacements de portée, d'engagement et de visionnage vidéo peut améliorer les résultats de 30% à 40%. Cependant, attendez-vous à voir moins de likes et de commentaires si vous diffusez une annonce sur une page Facebook.
• Messenger est un excellent complément aux campagnes de trafic et de conversion. Annonces Messenger, en particulier, fonctionnent actuellement bien.
• Les emplacements sur le réseau d'audience peuvent augmenter la portée et le trafic de vos annonces en général. cependant, portez une attention particulière à vos indicateurs clés (taux de conversion et coût par résultat, par exemple).

Dans certains cas, l'exécution d'une campagne sur un appareil spécifique peut entraîner une baisse des coûts. Dans certaines niches, les utilisateurs d'appareils Android convertissent à un taux plus élevé et à un coût inférieur. Exécutez un test d'appareil mobile pour votre niche pour voir si vous pouvez améliorer les résultats de votre campagne.

# 6: Choisissez la bonne option d'enchères

Facebook diffuse sa publicité sur la base d'une vente aux enchères. Dans le modèle simple, Facebook choisit la meilleure publicité en fonction de l'enchère et des performances.

cependant, Options d'enchères Facebook est devenu beaucoup plus compliqué l'année dernière. Premièrement, vous déterminer le résultat pour lequel vous souhaitez optimiser. Chaque objectif de campagne vous permet de choisir parmi plusieurs options.

Par exemple, quand vous lancer une campagne de conversion, vous pouvez choisir parmi les conversions, les vues de page de destination et les clics sur les liens. Les conversions sont l'une des options les plus populaires. Cependant, pour les budgets inférieurs, sélectionnez l'optimisation des clics jusqu'à ce que Facebook dispose de suffisamment de données de conversion.

Si tu veux attirer plus de visiteurs sur votre blog, envisager d'optimiser l'engagement.

Facebook a récemment modifié ses options d'enchères manuelles et automatiques pour les conversions. Vous pouvez choisissez parmi deux nouvelles options de stratégie d'enchères:

• Coût le plus bas, avec ou sans plafond d'enchères (anciennement enchères automatiques avec enchère maximale)
• Coût cible, qui vise à maintenir un coût moyen stable (anciennement enchères manuelles)

Si vous êtes nouveau dans les publicités Facebook ou si vous avez un créneau extrêmement compétitif, envisagez de choisir l'option le plus bas coût. Avec les fluctuations des enchères, vous serez mieux lotis.

Si votre objectif est vraiment de générer des résultats au coût le plus bas possible, choisissez le coût le plus bas et définissez un plafond d'enchère. Target Cost fournira les prospects de la plus haute qualité à des coûts moyens, mais vous pourriez finir par payer un peu plus. Cela peut également nécessiter davantage de gestion et d'optimisation.

# 7: Réutilisez les anciennes publications d'annonces pour les nouvelles campagnes afin de préserver les statistiques d'engagement

Les médias sociaux sont en grande partie une question de preuve sociale et de popularité. Plus votre contenu reçoit de likes et de commentaires, plus les gens s'engageront avec lui. Malheureusement, de nombreux tests publicitaires que vous effectuez pour optimiser vos campagnes supprimeront également vos commentaires et redémarreront vos statistiques d'engagement après les publications.

Avec la technique de «l'empilement social», vous pouvez conserver ces likes et commentaires tout en continuant à expérimenter vos publicités. Cette méthode fonctionne particulièrement bien si vous testez différentes options de ciblage. Pour commencer, accéder à l'aperçu de votre annonce existante. Cliquez sur l'icône en haut à droite et sélectionnez Publication Facebook avec commentaires.

ensuite copier le dernier groupe de nombres dans l'URL Facebook qui se charge après avoir cliqué sur l'aperçu.

Prochain, créer une nouvelle publicité Facebook et choisissez Utiliser la publication existante. Dans la zone Enter Post ID, collez l'identifiant Facebook que vous avez copiéà l'étape précédente et cliquez sur Soumettre.

Vous avez maintenant une annonce nouvellement créée qui reprendra tous les likes et commentaires précédents.

Conclusion

Facebook ne cesse de modifier l'algorithme des publicités et d'introduire de nouvelles fonctionnalités et façons de faire les choses. Bon nombre des conseils ci-dessus continueront d'évoluer au fil du temps. Plus important encore, ils ne fonctionneront pas pour toutes vos campagnes. Continuez à expérimenter différentes tactiques et approches pour trouver celles qui fonctionnent pour vous.

Qu'est-ce que tu penses? Lequel de ces conseils allez-vous essayer? Quelles sont vos meilleures pratiques pour les publicités Facebook? Veuillez partager vos réflexions dans les commentaires!