IGTV for Business: Nouvelle recherche pour les spécialistes du marketing: examinateur des médias sociaux

Vous envisagez d'ajouter IGTV à vos activités marketing? Vous voulez savoir comment d'autres entreprises et spécialistes du marketing réussissent avec IGTV?

Dans cet article, vous découvrirez des informations issues de nouvelles recherches qui montrent quels types d'entreprises utilisent IGTV, comment les spécialistes du marketing atteignent les téléspectateurs IGTV dans le fil Instagram, et plus encore.

Pourquoi envisager IGTV?

Selon Cisco, il y aura 1,9 milliard d'internautes vidéo, représentant 80% du trafic internet, d'ici fin 2021.

Les tendances des médias sociaux soutiennent cette affirmation. Une recherche SimilarWeb révèle que les utilisateurs dépensent maintenant 53 minutes par jour en consommant du contenu sur Instagram. Le seul site de médias sociaux où les gens passent plus de temps est Facebook, avec une moyenne de 58 minutes par jour.

Ceci est largement motivé par les jeunes consommateurs, qui passent plus de temps sur leur smartphone et moins de temps à regarder la télévision qu'il y a à peine 5 ans. Près de la moitié des membres de la génération Z âgés de 18 à 24 ans disent qu'ils le feraient

consomment leurs émissions préférées via les réseaux sociaux. Plus d'un tiers des enfants de la génération Y et de la génération X âgés de 25 à 54 ans feraient de même.

Instagram a lancé IGTV en juin 2018 afin de concurrencer directement YouTube. IGTV permet aux utilisateurs de télécharger leurs propres vidéos et de regarder des vidéos d'une durée de 60 secondes à 1 heure directement sur la plate-forme.

Selon le Rapport de l'industrie du marketing des médias sociaux 2019, les spécialistes du marketing ont pris note. Plus de 50% des spécialistes du marketing produisent des vidéos sur YouTube et Facebook, 38% utilisent des histoires Instagram et 26% utilisent des vidéos Instagram natives comme IGTV.

# 1: L'adoption B2C d'IGTV l'emporte sur l'adoption B2B

Dans l'ensemble, les marques ont mis du temps à ajouter IGTV à leur mix marketing. En fait, selon une étude G2, seulement 16% des spécialistes du marketing ont déclaré avoir utilisé IGTV.

Ce nombre est un peu plus élevé pour les entreprises B2C avec un large public de consommateurs de la génération Z et du millénaire, comme de nombreuses marques de vêtements de sport, de sport et de cosmétiques. Certaines marques qui connaissent du succès sur IGTV sont Nike, Adidaset Sephora. Toutes ces entreprises incorporent micro-influenceurs—Influenceurs avec 10 000 à 50 000 abonnés - dans leur contenu IGTV.

L'une des raisons pour lesquelles les marques ont tardé à adopter IGTV est que jusqu'à la fin du mois de mai 2019, il s'agissait uniquement de vidéo verticale et nécessitait une courbe d'apprentissage plus abrupte.

Depuis mai 2019, IGTV prend désormais en charge la vidéo paysage. Comme il s'agit d'un contenu de longue durée, les marques ne pouvaient pas simplement réutiliser leur contenu social existant sur IGTV comme elles le font avec les histoires.

Je ne l’endurcirai pas; IGTV ne fonctionne pas pour toutes les entreprises. Si votre entreprise correspond à l'un ou à tous ces critères, vous pouvez essayer la vidéo IGTV:

• Vous vendez des produits ou services visuellement attrayants ou démonstratifs tels que de la nourriture, des vêtements, des bijoux, du matériel de yoga, des équipements sportifs, des cours de fitness et des types de produits similaires.
• La majorité de votre public cible a moins de 40 ans (c'est-à-dire les membres de la génération Z et la génération Y).
• Vous avez déjà un fort suivi Instagram.

Par exemple, si vous vendez des appareils médicaux, une assurance-vie ou des produits de tricot à des hommes et des femmes dans les 60, 70 ou 80 ans, IGTV n'est peut-être pas le bon canal de marketing pour votre marque.

Conseil pro: Si vous pensez que votre public regardera des vidéos IGTV, commencez lentement et faites un lancement pilote. Créez 2 à 4 vidéos au cours de quelques semaines ou mois, puis analysez les résultats.

À retenir: les entreprises peuvent bénéficier d'un partenariat avec des personnalités influentes

De nombreuses marques B2C qui voient des résultats avec les vidéos IGTV s'associent à des personnalités influentes. Le marketing d'influence peut être un excellent moyen d'augmenter la notoriété et la portée de la marque, en particulier pour les petites entreprises sans gros budgets marketing.

Si vous souhaitez développer un partenariat, assurez-vous qu'il existe un lien naturel entre votre marque et l'influenceur. Si votre marque est basée dans une ville de football universitaire du sud et vend des équipements de hayon de football, recherchez des influenceurs qui sont les fans de football universitaire et vivent dans le sud, par opposition aux influenceurs qui publient sur tous les sports universitaires et vivent dans Maine.

N'oubliez pas que le nombre d'abonnés n'est pas tout. Si un influenceur a 1 million d'abonnés et un taux d'engagement de 2% et un autre a 150 000 abonnés et un taux d'engagement de 20%, l'influenceur avec 150 000 abonnés obtiendra probablement de meilleurs résultats.

Après avoir établi un partenariat, partagez les directives de style et de ton de votre marque, mais soyez prêt à renoncer à un certain contrôle créatif. Les influenceurs ont passé des années à construire leur public et auront une meilleure idée de ce qui résonnera que vous.

Assurez-vous de suivre toutes les directives FTC et divulguer tout contenu sponsorisé créé par les influenceurs. Cela peut généralement être accompli en utilisant les hashtags #sponsoredcontent ou #ad.

Check-out Cet article pour obtenir des conseils supplémentaires sur la manière de trouver, rechercher et présenter efficacement aux influenceurs lorsque vous ne disposez pas d'un budget marketing important.

# 2: Les vidéos d'aperçu IGTV augmentent les vues vidéo complètes

L'adoption d'IGTV par les consommateurs et les marques étant plus lente que prévu, Instagram a réagi en introduisant plusieurs nouvelles fonctionnalités depuis février 2019. Ceci comprend Vidéos d'aperçu IGTV, la prise en charge de la vidéo en mode paysage et des fonctionnalités UX et de recherche accrues qui font que le contenu s'affiche plus comme la page Discover de Snapchat.

Bien qu'il soit encore tôt, ces fonctionnalités semblent fonctionner et inciter plus de marques, de créateurs en ligne et d'influenceurs à essayer IGTV. Les entreprises qui utilisent ces fonctionnalités ont vu des résultats prometteurs.

Cela est particulièrement vrai pour les marques utilisant les nouvelles vidéos de prévisualisation. En fait, les marques qui utilisent des vidéos de prévisualisation IGTV ont vu leurs vues augmenter de plus de 300%. Sephora est passée de 60 000 à 80 000 vues sur ses vidéos à plus d'un million presque du jour au lendemain après avoir commencé à afficher des vidéos d'aperçu IGTV de 60 secondes dans leur flux.

À retenir: les nouvelles fonctionnalités d'IGTV ont tendance à améliorer la visibilité

Tirez parti de la fonction Aperçu d'Instagram et créez une vidéo d'accroche d'une minute (ou plus courte). Parce que la plupart des gens regardent des vidéos sur Instagram sans audio, assurez-vous d'avoir des légendes sur vos vidéos d'aperçu IGTV.

Gardez vos vidéos IGTV courtes et agréables. Selon le rapport sur l'industrie du marketing des médias sociaux, la plupart des vidéos durent moins de 3 minutes.

Pour créer des vidéos convaincantes, commencez par une excellente idée d'histoire. Tous les conseils et astuces de prise de vue, d'édition et de mise en forme n'auront aucune importance si le concept est ennuyeux ou sans inspiration.

Lorsque vous êtes prêt à enregistrer votre vidéo, essayez ces conseils:

• Filmez vos vidéos en mode vertical / portrait, pas en mode paysage. Si vous filmez simplement une vidéo de paysage et que vous la convertissez sur votre ordinateur ou votre téléphone, elle aura l'air réutilisée et non naturelle pour la plate-forme. Cela peut entraîner moins de vues et moins d'engagement.
• Photographiez dans un endroit avec un éclairage favorable. Souvent, le meilleur moment pour photographier en extérieur est autour du lever ou du coucher du soleil. Si vous filmez une interview à l’intérieur, assurez-vous que la personne interrogée n’est pas assise devant une fenêtre pour éviter le regard gênant de l’ombre.
• Utilisez un trépied ou un appareil pour stabiliser et stabiliser votre téléphone ou appareil photo reflex numérique. Si votre caméra bouge constamment pendant l'enregistrement, votre vidéo peut être difficile à regarder.
• Investissez dans un bon micro. La plupart des gens sont prêts à négliger certaines images tremblantes occasionnelles ou un mauvais éclairage. S'ils ont le son et que le son est faible ou étouffé, ils ne regarderont pas.

Lorsque votre vidéo est prête à être utilisée, exportez-la et téléchargez-la sur Instagram en haute résolution. Assurez-vous de faire la promotion croisée de vos vidéos sur tous vos canaux de médias sociaux, pas seulement dans votre flux Instagram.

N ° 3: Le visionnage d'IGTV ne rivalise pas encore avec le visionnage de YouTube

Plus de 1,9 milliard de personnes Connectez-vous et regardez des vidéos YouTube chaque mois et près de 70% de la durée totale de visionnage est sur des appareils mobiles. De plus, vous pouvez regarder des vidéos YouTube dans 80 langues différentes, ce qui couvre plus de 95% de la vidéo Internet.

Contrastons cela avec Instagram.

Selon eMarketer, Instagram a plus de 786 millions d'utilisateurs actifs des médias sociaux.

L'adoption par les consommateurs d'IGTV n'a pas été exceptionnelle. À partir de février 2019, seulement 18% des personnes ont regardé n'importe quel contenu IGTV.

Instagram n'a pas publié publiquement les chiffres d'engagement ou d'audience IGTV. En raison de ce manque de données, il est raisonnable de déduire que les chiffres ne sont probablement pas si bons, car s'ils l'étaient, Instagram les partagerait partout.

Même en comparant le nombre total d'utilisateurs actifs d'Instagram (sur l'ensemble de l'application, y compris IGTV) au nombre d'utilisateurs actifs de YouTube, soit 786 millions à 1,9 milliard. Cela signifie que YouTube compte plus d'un milliard de personnes de plus qui regardent des vidéos que les utilisateurs d'Instagram. En d’autres termes, c’est plus que les populations combinées des États-Unis, de l’Indonésie et du Brésil.

À retenir: formater le contenu pour IGTV et YouTube

IGTV veut grignoter la part de marché de YouTube; cependant, ils sont encore loin de ce niveau en taille ou en échelle. Si vous prévoyez d'investir beaucoup de temps dans la création de vidéos pour IGTV, vous devez faire de même pour YouTube.

Une façon de faire est d'avoir un concept d'histoire ou un thème de contenu global. Créez ensuite deux versions différentes de la vidéo: une prise verticalement et adaptée à IGTV, et une autre filmée en mode paysage (16: 9) et permettant de rechercher le trafic sur YouTube.

Vous constaterez probablement que votre vidéo IGTV aura des chiffres d'engagement social plus élevés (j'aime, commentaires, partages), mais la vidéo YouTube aura plus de vues.

Voyons maintenant quelques marques qui ont publié du contenu similaire sur YouTube et IGTV. Pour cet article, nous analyserons l'engagement que les messages avaient reçu au moment de la rédaction de cet article.

NatGeo

Tout d'abord, nous comparerons les messages NatGeo sur YouTube et IGTV faisant la promotion de la nouvelle émission, Inexploré, avec Gordon Ramsay. Cette vidéo IGTV taquiner l'épisode du Maroc a été posté le 29 juillet et a eu plus de 7 300 vues et 140 likes. Il s'agit d'un taux d'engagement vidéo moyen (c'est-à-dire, j'aime / vues) de 1,92%.

Voir ce post sur Instagram

Un post partagé par National Geographic Channel (@natgeochannel) sur 29 juil.2019 à 13h10 PDT

Maintenant, comparez cela à une promo similaire de l'épisode Maroc partagé sur YouTube le 3 août. Il a reçu plus de 296 000 vues et 5 700 likes. Le taux d'engagement vidéo YouTube était également de 1,92%.

La vidéo YouTube a eu environ 40 fois plus de vues que celle d'IGTV. Cependant, malgré la portée inférieure, la vidéo IGTV avait le même taux d'engagement que la vidéo YouTube.

Netflix

Cet écart était encore plus grand lorsque j'ai comparé les chaînes Instagram et YouTube de Netflix. Pour cette analyse, nous allons examiner quelques articles sur le succès de Netflix Choses étranges.

Sur Youtube, les Choses étranges 3 bande annonce a enregistré plus de 35 millions de vues et 1,3 million de likes, soit un taux d'engagement vidéo de 3,71%.

https://www.youtube.com/watch? v = YEG3bmU_WaI

À peu près au même moment, Netflix a partagé du contenu de rafraîchissement des deux premières saisons pour exciter les gens. Cette vidéo IGTV a eu plus de 2,9 millions de vues et plus de 692 000 likes. C'est un taux d'engagement vidéo de 23,86%.

Voir ce post sur Instagram

Un post partagé par Netflix US (@netflix) sur 24 juin 2019 à 9h04 PDT

Si vous ne regardez que la portée, publier sur YouTube était un slam-dunk, avec plus de 30 millions de vues supplémentaires. Cependant, si vous prenez en compte l'engagement, plus de 23% des personnes ont aimé la vidéo IGTV, contre moins de 4% des téléspectateurs YouTube.

Le réseau alimentaire

Les chaînes comme Food Network voient souvent à la fois des niveaux de portée et d'engagement plus élevés sur IGTV.

Le Food Network a publié la même vidéo de test de goût de crêpes IHOP sur les deux canaux. La seule différence était que la version YouTube a été tournée en mode paysage et celle d'IGTV a été tournée en mode vidéo vertical.

Sur Youtube, le test de goût des crêpes a enregistré un peu moins de 5 000 vues et 194 mentions J'aime, soit un taux d'engagement vidéo de 3,88%.

Leur vidéo IGTV, d'autre part, a eu plus de 187 000 vues et 13 170 likes. C'est un taux d'engagement vidéo de 7,04%.

Voir ce post sur Instagram

Un post partagé par Food Network (@foodnetwork) sur 13/09/2019 à 12h35 PDT

La vidéo IGTV a eu 180000 vues supplémentaires avec le double du taux d'engagement.

Conclusion

Au cours de la première année, les taux d'adoption d'IGTV pour les marques et les consommateurs ont été plus lents que prévu. Alors que certaines grandes marques de consommation comme Nike, Adidas, Sephora, Food Network, Netflix et NatGeo connaissent du succès, leur nombre de téléspectateurs est souvent bien inférieur à ce qu'ils voient sur YouTube.

De plus, si Instagram veut obtenir une part de marché significative de YouTube, il doit en faire plus pour attirer les gros YouTubers à créer du contenu sur IGTV. Il est peu probable que cela se produise jusqu'à ce qu'Instagram ajoute des fonctionnalités de monétisation des revenus.

Qu'est-ce que tu penses? Avez-vous produit du contenu IGTV pour votre entreprise? Partagez vos conseils dans les commentaires ci-dessous.

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