Comment améliorer les performances des publicités Facebook avec une création optimisée: examinateur des médias sociaux

Diffusez-vous la bonne création avec vos publicités Facebook? Vous vous demandez comment aligner votre création publicitaire sur ce qui fonctionne actuellement ?

Dans cet article, vous apprendrez comment optimiser votre création publicitaire Facebook pour les tendances actuelles.

Pourquoi les créations publicitaires sur Facebook sont importantes pour les spécialistes du marketing

Il est facile de supposer que les créations ne sont qu'une partie de ce qui génère les résultats publicitaires sur Facebook. Après tout, dans la plupart des cas, une campagne réussie nécessite des éléments tels que :

• Un ciblage efficace qui place vos publicités devant le bon public
• Une offre convaincante que votre client idéal veut réellement acheter
• Message clair qui résonne avec votre marché cible
• Des créations accrocheuses qui se démarquent sur Facebook

Cependant, des tests récents ont révélé qu'en ce qui concerne les résultats publicitaires sur Facebook, les créatifs jouent un rôle plus important que vous ne le pensez. En fait, un

Méta-étude de novembre 2022 ont constaté que lorsque les publicités Facebook utilisent les meilleures pratiques créatives, elles peuvent atteindre une augmentation de 1,2 à 7,4 fois des ventes à court terme et une augmentation de 1,2 à 2,7 fois des ventes à long terme. Que vous ayez des objectifs à court ou à long terme, les bonnes créations peuvent vous aider à obtenir un retour sur investissement (ROI) nettement plus élevé.

Cette étude s'appuie sur des données préexistantes de Nielsen et Google études. Le premier a constaté que la création d'une campagne était responsable de la génération de 56 % des ventes associées, tandis que le second attribuait 70 % des ventes associées aux actifs image et vidéo. Quelle que soit la statistique sur laquelle vous vous concentrez, il est clair que les images et les vidéos peuvent avoir un effet substantiel sur les revenus.

Même si vous ne ciblez pas les ventes, les créations peuvent avoir un impact important sur les performances. Interne Les métadonnées montrent que les créations publicitaires qui attirent l'attention peuvent générer à la fois des clics et des conversions de sites Web. En fait, les créations peuvent réduire le coût par clic et le coût par conversion Web d'environ 20 %.

Alors, qu'est-ce que cela signifie pour les spécialistes du marketing? Alors que les options de ciblage d'audience deviennent plus limitées dans les propriétés Meta, il est plus important que jamais d'obtenir des créations publicitaires correctes. Cela signifie connaître les meilleures pratiques actuelles, surveiller les mises à jour de ces normes et maîtriser les outils d'optimisation automatisés.

7 façons d'optimiser les images et les vidéos pour les publicités Facebook

Prenez des mesures pour améliorer les créations publicitaires et booster les performances des campagnes en utilisant les recommandations ci-dessous. À court de ressources? Le troisième conseil est le plus important à mettre en œuvre, selon la récente étude de Meta.

#1: Créer des éléments d'image Mobile First

Votre stratégie publicitaire pour les campagnes utilise-t-elle toujours des images au format paysage? La mise à jour des images dans un format axé sur les mobiles peut faire une énorme différence pour les performances de la campagne. Bien que les images au format paysage (1200 x 628 pixels) aient été autrefois considérées comme la meilleure option, elles ont été conçues pour les utilisateurs de bureau.

À partir de 2023, cependant, la grande majorité des utilisateurs de Facebook comptent désormais sur des appareils mobiles. En fait, selon Statista, près de 70 % des utilisateurs de Facebook basés aux États-Unis accèdent à la plateforme uniquement sur un appareil mobile. Pour mettre à jour les images publicitaires, utilisez le format carré (1080 x 1080 pixels) ou portrait (1080 x 1350 pixels). Ce dernier occupe le maximum d'espace dans le flux mobile, idéal pour se démarquer et obtenir des résultats.

Si votre campagne spécifique comprend des emplacements Reels ou Stories, utilisez des images verticales en plein écran pour de meilleurs résultats. Notez qu'au niveau de l'annonce, vous pouvez généralement ajuster les créations pour des destinations spécifiques telles que les bobines et les histoires. Cela signifie que vous pouvez utiliser des images au format portrait pour les annonces de flux et télécharger des images verticales en plein écran pour les bobines et les histoires.

Pour choisir différentes créations pour des emplacements spécifiques, commencez par créer une nouvelle annonce et importez une seule image dans le Gestionnaire de publicités. Lorsque le Gestionnaire de publicités vous invite à ajuster le recadrage pour différents emplacements, cliquez sur le bouton Remplacer sous l'emplacement Histoires et bobines. Ensuite, téléchargez une image verticale à la place.

Alternativement, vous pouvez choisir d'utiliser la même image partout, puis de modifier une destination à la fois.

Quel que soit le format pour lequel vous concevez, assurez-vous de placer le produit ou le service au premier plan et au centre de l'image. Bien que la qualité soit importante pour les images publicitaires Facebook, cela ne signifie pas nécessairement que les créations publicitaires doivent apparaître trop soignées ou mises en scène. Au lieu de cela, le contenu de style de vie est souvent plus performant que les images de produits.

Vous n'avez pas de contenu lifestyle pour vos publicités ou vous ne savez pas quelles versions utiliser? Ci-dessous, nous couvrirons les options alternatives pour trouver du contenu de style de vie et les moyens d'identifier les images les plus performantes.

#2: Inclure des images et des vidéos dans chaque campagne

Peu importe la qualité de vos images de style de vie, elles ne peuvent pas attirer tous les clients potentiels. Alors que certains de votre public cible peuvent convertir après avoir vu des publicités basées sur des images, d'autres peuvent mieux réagir aux vidéos ou aux carrousels. Pour toucher le plus grand nombre possible de votre public cible, essayez d'inclure plusieurs formats créatifs dans chaque campagne.

Le moyen le plus simple d'inclure différents types de médias dans une même campagne consiste à activer la création dynamique au niveau de l'ensemble de publicités. Ensuite, au niveau de la publicité, vous pouvez télécharger jusqu'à 10 images et vidéos. Vous pouvez également ajouter jusqu'à cinq options différentes pour chaque champ de copie, y compris les titres et les descriptions.

Lors de la diffusion de votre contenu payant, Meta combinera automatiquement les différents éléments que vous avez ajoutés pour créer l'annonce la plus susceptible de résonner auprès de chaque utilisateur. Assurez-vous d'activer l'option Optimiser la création pour chaque personne pour tirer pleinement parti de cet outil dynamique.

Bien que l'utilisation de créations dynamiques puisse optimiser automatiquement les créations publicitaires, ce n'est pas le bon choix pour toutes les campagnes. Pour que cette option fonctionne, tous les actifs doivent être interchangeables. De plus, ce paramètre limite généralement les données de niveau publicitaire que vous pouvez collecter, ce qui rend difficile de voir quelle combinaison d'éléments a donné les meilleurs résultats.

Si vous souhaitez davantage de données exploitables que vous pourrez utiliser pour améliorer vos futures campagnes, créez des annonces distinctes pour différentes combinaisons de créations et de texte. Lorsque vous examinerez les résultats, vous saurez exactement quelle option a le mieux fonctionné et laquelle a été la moins efficace.

#3: Privilégier les annonces vidéo courtes

Les publicités basées sur des images peuvent certainement générer des résultats, mais une étude récente de Meta a indiqué que les courtes vidéos en particulier conduisent à un retour sur investissement plus élevé. Donc, si vous avez un temps ou un budget limité, c'est une bonne idée de vous concentrer d'abord sur la vidéo.

Pour les annonces dans le flux, les formats carré et portrait fonctionnent mieux. Mais lorsque vous faites de la publicité dans le flux Reels, les vidéos verticales plein écran (1080 x 1920 pixels) sont essentielles. Vous pouvez toujours produire des flux et des créations Reels dans une application de montage vidéo tierce avant de les télécharger dans Ads Manager.

En fait, Meta recommande d'utiliser Vimeo et Canva à cette fin. Les deux applications offrent des modèles vidéo verticaux faciles à utiliser qui sont conçus pour le flux Reels, y compris des coupes rapides et des superpositions de texte accrocheuses.

Bien que vous puissiez certainement utiliser ces applications tierces pour créer des vidéos pour Reels et le flux, vous n'avez pas nécessairement besoin d'actifs distincts. Si vous envisagez de faire de la publicité sur tous les flux, il est souvent plus facile de commencer par télécharger une vidéo verticale sur l'annonce. Pendant le processus de téléchargement dans le Gestionnaire de publicités, vous pouvez recadrer la vidéo afin qu'elle s'intègre également dans le flux principal.

Si vos vidéos ne comportent pas de superpositions de texte, envisagez de tester cet ajout. Les meilleures pratiques de Meta pour les vidéos courtes incluent du texte intégré au centre de la création, bien situé à l'intérieur des barrières de sécurité. Vous pouvez soit ajouter du texte dans une application tierce avant le téléchargement, soit utiliser l'éditeur vidéo Ads Manager pour ajouter du texte à l'écran et des éléments graphiques qui mettent en valeur votre offre.

Si votre équipe n'a pas de ressources vidéo à utiliser pour le contenu payant, vous pouvez les créer directement dans le gestionnaire de publicités. Tout ce dont vous avez besoin est un ou plusieurs éléments d'image que vous pouvez animer. Au niveau de la publicité, cliquez sur le bouton Créer une vidéo. Choisissez ensuite un modèle prédéfini pour structurer la vidéo et sélectionnez le nombre d'images requis.

Notez que Ads Manager propose des modèles carrés et verticaux. Mais si vous envisagez de faire de la publicité sur plusieurs flux, il est préférable de choisir l'un des modèles flexibles à la place, car ils sont conçus pour créer des vidéos avec plusieurs formats d'image qui fonctionnent bien partout.

Quel que soit le flux de travail de production que vous utilisez, vous devrez suivre des directives similaires pour la rédaction de textes publicitaires. Pour les créations vidéo, Meta recommande de limiter le contenu publicitaire à 300 caractères maximum. Gardez le message court et percutant afin de faire passer le message rapidement et efficacement.

#4: Automatisez l'optimisation des créations avec les outils d'intelligence artificielle de Meta

En tant qu'annonceur, vous pourriez passer un temps infini à analyser les créations, à développer de nouvelles itérations et à tester de petites modifications. Avec les outils d'IA de Meta, cependant, vous pouvez ignorer bon nombre de ces tâches manuelles. En activant Advantage+ et d'autres outils d'IA natifs, vous pouvez laisser Ads Manager optimiser automatiquement les créations.

Par exemple, la création dynamique crée automatiquement les meilleures publicités pour tous les membres de votre audience, vous évitant d'avoir à configurer chaque version individuellement. Tout ce que vous avez à faire est d'utiliser les recommandations ci-dessus pour développer plusieurs créations de haute qualité et rédiger plusieurs versions du contenu publicitaire. Lorsque vous activez cette option, Ads Manager combine automatiquement les éléments en itérations illimitées.

Bien que la création dynamique puisse vous faire gagner beaucoup de temps, elle présente des inconvénients. Par exemple, cela ne fonctionnera pas si certaines créations doivent être associées à des sous-titres spécifiques. La création dynamique limite également certaines des données disponibles dans le gestionnaire de publicités. Par exemple, les ensembles de publicités utilisant des créations dynamiques ne suivent pas les scores de classement de qualité ou ne fournissent pas beaucoup de données sur les combinaisons de créations les plus performantes.

Si vous avez besoin d'un peu plus de contrôle sur la configuration des annonces, la création Advantage+ est une meilleure option. Ce paramètre optimise essentiellement toutes les créations que vous importez, y compris les images et les vidéos. Les outils d'optimisation varient selon le format publicitaire, mais la plupart des types d'annonces incluent une ou plusieurs options que vous pouvez activer ou désactiver si nécessaire.

Par exemple, activer Advantage+ Creative pour l'élément vidéo ci-dessous active les améliorations standard, ce qui permet à Meta d'ajuster les proportions ou d'appliquer des modèles pour améliorer les résultats. Ces modifications peuvent sembler minimes, mais elles vous permettent de tester des optimisations sans avoir à créer plusieurs itérations.

Ci-dessous, la création Advantage+ pour un élément image permet quatre optimisations différentes. En plus des améliorations standard, cette option permet à la plate-forme d'ajuster la luminosité et le contraste de l'image et de créer une animation 3D. Il vous permet également d'ajouter de la musique à partir de la collection de sons libres de droits de Meta. Vous pouvez laisser Ads Manager sélectionner automatiquement l'audio ou choisir une piste manuellement.

Si vous faites la publicité d'un catalogue de produits, l'utilisation du catalogue Advantage+ est un autre bon choix pour l'optimisation créative. Activez cette option au niveau de la campagne pour rationaliser l'ensemble du processus de configuration, ou activez Advantage+ Creative for Catalog au niveau de la publicité pour optimiser la création et la destination pour chaque utilisateur.

Lorsque vous activez cette option pour un catalogue au niveau de l'annonce, vous pouvez également activer la vidéo de produit générée automatiquement par Ads Manager. L'outil vidéo de catalogue Advantage d'Ads Manager utilise des photos de produits de votre catalogue pour créer une courte vidéo pour le flux sans aucune entrée supplémentaire requise de votre part.

#5: Promouvoir le contenu généré par les utilisateurs

Dans certains cas, les meilleurs créatifs peuvent ne pas provenir d'une équipe interne ou d'une agence externe. Au lieu de cela, vous pourrez peut-être compter sur des influenceurs, des ambassadeurs de marque et même des clients pour produire du contenu généré par l'utilisateur (UGC) qui résonne avec votre public cible.

Pour utiliser des actifs créés par le client dans les publicités Facebook ou Instagram, vous pouvez toujours obtenir directement l'autorisation. Mais si tu travailler avec des influenceurs et des ambassadeurs de marque, il est à la fois plus facile pour votre équipe et plus pratique d'utiliser les outils de contenu de marque de Meta.

Tout d'abord, mettez sur liste blanche tous les influenceurs ou ambassadeurs via l'application Instagram ou la plateforme de partenariats publicitaires dans Meta Business Suite. Pour n'importe quel partenaire, vous pouvez demander à utiliser tous les UGC pertinents pour les annonces ou vous pouvez obtenir l'autorisation d'annoncer des créations spécifiques.

Au niveau de l'annonce, activez l'option Annonce de contenu de marque. Sélectionnez le créateur comme identité principale et votre marque comme identité partenaire. Choisissez ensuite de créer une nouvelle annonce ou de sélectionner un contenu de partenaire éligible existant.

#6: Faites de la publicité sur toutes les plateformes

Si votre équipe fait généralement de la publicité avec des campagnes Facebook uniquement, il vaut également la peine de tester les publicités sur Instagram. L'étude récente de Meta montre que la publicité avec de courtes vidéos sur Instagram produit un retour sur investissement particulièrement élevé, faisant de cette plateforme un ajout potentiellement précieux à toute campagne.

Pour diffuser des publicités vers toutes les destinations disponibles sur les plates-formes Meta, activez simplement les emplacements Advantage+ au niveau de l'ensemble de publicités. Vous pouvez également sélectionner Placements manuels, puis choisir des destinations Instagram spécifiques, notamment les bobines, les histoires et le flux de l'ensemble de publicités.

Une fois que les annonces commencent à être diffusées, utilisez les ventilations au niveau des emplacements du gestionnaire d'annonces pour identifier les destinations les plus performantes. Si vous ajoutez des modèles de suivi UTM aux annonces, vous pouvez également surveiller les résultats spécifiques à l'emplacement sur votre site Web, y compris les pages supplémentaires visitées et les conversions effectuées.

#7: Consultez les rapports sur les créations du gestionnaire de publicités

Si vous utilisez les outils de test A/B d'Ads Manager pour comparer les créations, vous pouvez obtenir des réponses définitives sur les éléments les plus performants. Mais les tests fractionnés ne sont pas le seul moyen de trouver les créations les plus performantes. Vous pouvez également utiliser les rapports sur les créations du gestionnaire de publicités pour comparer les résultats.

Choisissez l'option Création de rapports dans le menu Tous les outils, puis sélectionnez Création publicitaire comme répartition. Ensuite, dans la liste des statistiques, choisissez celles qui comptent le plus pour vos résultats publicitaires. Par exemple, la comparaison des impressions, des clics et des conversions peut vous donner une idée des créations qui fonctionnent le mieux à chaque étape.

Pouvez-vous identifier des modèles dans vos créations les plus performantes? Les images ou les vidéos fonctionnent-elles mieux pour votre public? Quels éléments créatifs résonnent le mieux? Utilisez vos plats à emporter pour produire de meilleures créations publicitaires ou même configurer des modèles pour de futures campagnes et continuer à surveiller et à optimiser les résultats.

Conclusion

Pour améliorer les résultats des campagnes publicitaires Facebook, il est essentiel de garder une longueur d'avance et de produire des éléments créatifs très performants. En suivant les meilleures pratiques et en tirant parti des outils automatisés, les spécialistes du marketing peuvent maximiser l'effet de la publicité créations, ne prenant finalement que quelques clics pour générer un retour sur investissement plus élevé et plus à court et à long terme conversions.

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