6 façons d'utiliser l'analyse avancée de YouTube – Social Media Examiner

Vous recherchez des informations avancées dans YouTube Studio? Vous souhaitez analyser des groupes de vidéos YouTube en fonction de catégories de contenu ou d'entonnoirs, plutôt que de listes de lecture ?

Dans cet article, vous découvrirez six façons d'utiliser les groupes YouTube Analytics pour analyser et améliorer votre contenu YouTube.

Que sont les groupes YouTube Analytics et pourquoi les spécialistes du marketing devraient-ils s'en soucier ?

Dans Studio YouTube, les groupes sont des collections de vidéos que vous pouvez créer à partir de l'onglet Analytics de votre chaîne. Ils sont à des fins purement analytiques. Toutes les vidéos que vous ajoutez à un groupe n'apparaîtront pas connectées de manière publiquement visible, comme une liste de lecture YouTube.

Les vidéos individuelles ne sont pas le seul type de contenu que vous pouvez inclure dans un groupe. Vous pouvez ajouter n'importe quelle combinaison de vidéos, de listes de lecture ou même de chaînes entières à un seul groupe. La seule limite est le nombre total d'éléments: les groupes prennent en charge jusqu'à 500 vidéos.

Alors, que pouvez-vous faire avec les groupes YouTube? Ils sont idéaux pour :

• Comparer des catégories de contenu ou des thèmes 
• Mesurer les performances des campagnes organiques
• Analyser les entonnoirs vidéo organiques

Considérez-les un peu comme des balises de publication que vous pouvez ajouter au contenu vidéo Youtube. Ils peuvent vous aider à organiser le contenu en collections thématiques ou basées sur des campagnes afin que vous puissiez créer des rapports plus nuancés.

Étant donné que les analyses de groupe sont visibles pour les collaborateurs ayant des rôles éligibles sur votre chaîne, elles permettent également à votre équipe d'évaluer ensemble les collections de contenu. À l'aide de vos plats à emporter, vous pouvez prendre des mesures pour améliorer votre stratégie de chaîne YouTube et répondre à des objectifs marketing plus ambitieux.

Si tu ne sont pas en utilisant des groupes, les options de YouTube pour analyser plusieurs éléments de contenu vidéo sont assez limitées. Dans la plupart des cas, vos seules options consistent à consulter un aperçu de la chaîne ou à évaluer des vidéos ou des publications individuelles.

Autrement dit, à moins que vous n'ayez développé des listes de lecture. Youtube fait disposent d'analyses de playlist qui vous aident à comprendre ce qui se passe dans toutes les vidéos que vous avez ajoutées. Ils peuvent vous donner des informations utiles sur les performances de certains sujets ou styles vidéo. Le seul problème est que les listes de lecture sont visibles publiquement, vous ne voudriez donc pas créer une liste de lecture à des fins d'analyse.

Comment configurer des groupes d'analyse dans YouTube Studio

Pour créer un groupe d'analyse, ouvrez YouTube Studio dans un navigateur de bureau. Accédez à Analytics et cliquez sur le lien Mode avancé dans le coin supérieur droit. Cliquez ensuite sur le nom de votre chaîne dans le coin supérieur gauche.

Bien qu'il s'agisse techniquement de la barre de recherche, elle contient également des listes pratiques de toutes les vidéos, listes de lecture et groupes de votre chaîne. Cliquez sur le bouton bleu Créer un groupe pour configurer votre première collection.

Par défaut, les vidéos publiques récentes de votre chaîne s'affichent dans l'ordre chronologique, en commençant par la plus récente. Vous pouvez faire défiler la liste et cocher manuellement la case à côté de chaque vidéo que vous souhaitez ajouter. Si la liste est trop longue à parcourir ou si vous recherchez un contenu plus ancien, utilisez la barre de recherche pour rechercher le contenu par titre.

Si vous avez une liste de contenu beaucoup plus longue à ajouter, il est plus facile de trouver des vidéos par ID. Par exemple, cette option fonctionne bien si vous souhaitez ajouter plusieurs listes de lecture à une collection. Gardez à l'esprit qu'il n'est pas possible de rechercher par liste de lecture, vous devez donc connaître les vidéos individuelles à ajouter.

Notez que vous pouvez ajouter n'importe quel contenu de votre chaîne à un groupe, quel que soit son statut. Cela inclut le contenu public, privé, non répertorié et même brouillon. Lorsque vous avez terminé de configurer le groupe, cliquez sur Enregistrer pour l'ajouter à votre compte. Vous pourrez le voir dans l'onglet Groupes de la recherche en mode avancé.

Il est facile de mettre à jour un groupe que vous avez créé à tout moment. Ouvrez l'analyse en mode avancé et cliquez pour accéder à la barre de recherche. Dans l'onglet Groupes, survolez le groupe que vous souhaitez modifier. Cliquez sur l'icône en forme de crayon, ajoutez ou supprimez du contenu de la liste et enregistrez pour appliquer les nouveaux paramètres.

Dans l'onglet Groupes, vous pouvez également cliquer sur Créer un nouveau groupe pour configurer une nouvelle collection.

Il n'y a pas de limite publiée sur les groupes, vous pouvez donc en créer autant que votre chaîne en a besoin. Si une collection n'est plus utile à votre équipe, vous pouvez toujours la supprimer de votre liste en cliquant sur l'icône de la corbeille.

Vous ne savez pas par où commencer? Essayez de regrouper vos vidéos YouTube par :

• Campagnes
• Étapes de l'entonnoir
• Formats vidéo (c.-à-d. courts métrages vs. vidéos complètes)
• Sujets (c'est-à-dire, les coulisses, les explications ou le mode de vie)
• Styles de contenu
• Conceptions de miniatures
• Concepts de crochet
• Formats d'écran de fin

6 questions auxquelles vous pouvez répondre à l'aide des groupes YouTube Analytics

Lorsque vous affichez des groupes de vidéos en mode avancé, vous pouvez créer des rapports personnalisés qui offrent des informations de niveau bien supérieur à ce que vous trouveriez dans les analyses régulières de YouTube Studio. Notez que tous les rapports sont disponibles dans différents formats de graphiques visuels dans YouTube Studio. Vous avez toujours la possibilité d'exporter ces rapports, mais uniquement au format tableur. Voyons ce que vous pouvez apprendre de ces rapports.

#1: Les téléspectateurs regardent-ils plus ou moins ce contenu au fil du temps ?

Dans de nombreux cas, les vidéos peuvent générer le plus de vues au cours des premières 24 heures ou de la semaine suivant leur publication. Mais si vous publiez régulièrement des vidéos sur certains sujets, vous pouvez probablement vous attendre à voir des vues cohérentes au fil du temps.

La vérification des analyses pour des vidéos individuelles ne vous en dira pas beaucoup. Mais si vous créez un groupe de contenu sur un certain sujet, vous pouvez utiliser le rapport Vues pour rechercher des modèles. Vous pouvez toujours voir des pics si vous obtenez généralement beaucoup de vues juste après la publication de contenu. Vous pouvez suivre les modèles au fil du temps pour voir si l'intérêt augmente ou diminue.

La durée de visionnage et la durée de visionnage moyenne peuvent vous en dire encore plus sur la façon dont les téléspectateurs consomment votre vidéos et si les sujets ou les styles semblent décoller ou devenir moins intéressants pour votre public. Le premier révèle le temps total (en heures) pendant lequel les téléspectateurs regardent des vidéos dans le groupe par jour.

Le rapport Durée moyenne de visionnage indique le temps moyen que les spectateurs passent sur les vidéos de groupe chaque jour. Si vous regroupez des vidéos d'une durée similaire (c'est-à-dire des courts métrages de 15 secondes ou des explicatifs de 5 minutes), ce rapport est particulièrement utile pour repérer les schémas liés aux vues.

Lorsque vous analysez ces rapports, assurez-vous que la nature du groupe éclaire vos idées. Par exemple, supposons que le groupe comprenne plusieurs vidéos similaires qui attirent les téléspectateurs en bas de l'entonnoir et que vous constatiez que les visionnages de vidéos augmentent. Cela peut être un signe que vous avez réussi à construire votre entonnoir et qu'il est temps de vous concentrer sur les conversions. Vous pouvez utiliser ces informations pour vous assurer que les prochaines vidéos que vous produisez sont aussi précieuses que possible pour votre entreprise.

#2: Comment les spectateurs réagissent-ils à ce type de contenu ?

Les téléspectateurs interagissent-ils avec votre contenu ou regardent-ils passivement avant de défiler? Les rapports "J'aime" et "Commentaires" peuvent vous donner une idée de l'évolution de ces mesures au fil du temps. Mais ils ne racontent qu'une partie de l'histoire.

Par exemple, si le nombre de "J'aime" a généralement diminué au fil du temps, constatez-vous également une baisse du nombre de vues et de la durée de visionnage? (Revoyez les rapports ci-dessus.) Cela pourrait signaler que le sujet ou le style que vous analysez est en perte de vitesse. Changer la façon dont vous couvrez un sujet ou mettre à jour votre style vidéo peut vous aider à renverser ces tendances.

De même, une diminution des commentaires peut indiquer un déclin de l'intérêt pour le sujet ou le style que vous analysez. Pourtant, les plats à emporter dépendent vraiment de la nature des commentaires que les vidéos du groupe reçoivent généralement. Il peut être utile de faire une analyse manuelle afin que vous puissiez approfondir le sentiment, puis ajuster votre stratégie en conséquence.

Vous vous demandez si votre public a commencé à participer activement Ne pas aimer tes vidéos? Les J'aime vs. Le rapport sur les aversions peut vous aider à garder un œil sur ce ratio important. Une vidéo peu performante ici ou là ne devrait pas être préoccupante, mais une tendance générale vers plus de dislikes que de likes justifie probablement d'apporter quelques modifications à votre stratégie de chaîne YouTube.

#3: Où les spectateurs trouvent-ils ce contenu ?

Le rapport de trafic de YouTube Studio est idéal pour révéler comment les spectateurs trouvent votre contenu. Mais généralement, vous ne pouvez voir ces données qu'au niveau de la chaîne ou de la vidéo. Lorsque vous créez des groupes de vidéos, vous pouvez surveiller les sources de trafic au fil du temps et voir si certains sites ou moteurs de recherche continuent de générer des clics.

Par exemple, supposons que les vidéos de votre groupe génèrent généralement une tonne de trafic via la recherche YouTube. Si vous remarquez que le moteur de recherche natif de la plate-forme génère une diminution du trafic vers votre contenu, cela peut indiquer que votre contenu n'est pas optimisé pour la recherche YouTube. Cela peut également signifier que le sujet ou les mots-clés n'ont pas beaucoup de volume de recherche, ce qui peut justifier de revoir votre stratégie de référencement YouTube.

D'autre part, vous remarquerez peut-être qu'une autre source de trafic, telle que les fonctionnalités de navigation ou les pages de chaîne, génère soudainement beaucoup plus de trafic vers votre contenu. Dans l'onglet Analytics principal, vous pouvez vérifier les données de source de trafic pour les vidéos individuelles du groupe. Ensuite, vous pouvez déterminer d'où proviennent les vues supplémentaires, comme une liste de lecture qui présente votre vidéo ou une vidéo qui suggère votre contenu.

#4: Les impressions de miniatures ou de courts métrages augmentent-elles ou diminuent-elles ?

La recherche sur YouTube et les suggestions de vidéos peuvent être de précieuses sources de trafic. Mais au fur et à mesure que votre chaîne grandit et que les abonnés interagissent avec votre contenu, elle commencera idéalement à générer plus d'impressions sur les pages d'accueil des téléspectateurs et dans le flux Shorts.

Vous pouvez suivre ces deux mesures à l'aide de rapports au niveau du groupe. N'oubliez pas que le rapport sur les impressions est principalement conçu pour les contenus longs, car il reflète les impressions de miniatures sur les pages d'accueil YouTube. Les impressions de miniatures résultent généralement de l'abonnement des téléspectateurs à votre chaîne ou de la recommandation de vos vidéos par YouTube, ce qui peut indiquer un engagement positif.

Le rapport Affiché dans le flux est conçu pour les contenus courts, car il reflète les impressions dans le flux Shorts, ce qui indique souvent que YouTube recommande votre contenu.

Pour des informations encore plus utiles, utilisez l'outil Vu vs. Rapport Swiped Away pour voir à quelle fréquence les téléspectateurs choisissent de regarder vos vidéos après les avoir vues dans le flux. Si cette statistique a une tendance à la baisse, vous constaterez probablement moins de vues au fil du temps, ce qui peut entraîner une croissance négative.

#5: Ce contenu génère-t-il avec succès des vues à partir de clips et de remixes ?

Si vos groupes vidéo incluent beaucoup de contenu long, vous pouvez utiliser l'outil Native Clips de YouTube pour rendre le contenu plus digeste pour votre public. Vous pouvez désormais suivre le nombre de vues et la durée totale de visionnage des clips pour n'importe quel groupe. Si vous constatez que les clips deviennent une source viable de vues pour votre chaîne, vous pouvez envisager d'en faire une partie intégrante de votre stratégie.

La surveillance des remixes peut également vous aider à comprendre comment le groupe de vidéos résonne auprès de votre public cible. Si vous constatez que le nombre de remixes augmente régulièrement pour le groupe, c'est un signe que les téléspectateurs réagissent à votre contenu. Vous pouvez suivre les remixes de vidéos spécifiques à partir de l'écran principal d'Analytics, où vous pouvez approfondir le sentiment des créateurs.

#6: Comment les tendances se comparent-elles entre les groupes ?

L'affichage de rapports pour des groupes spécifiques de vidéos peut certainement rationaliser votre analyse YouTube et vous donner des informations exploitables pour améliorer votre contenu. Mais avec l'analyse comparative des chaînes Youtube, vous avez la possibilité d'en savoir encore plus sur les performances de votre contenu vidéo.

Vous êtes curieux de savoir comment un groupe de vidéos s'est comporté au cours du dernier trimestre par rapport au trimestre précédent? Sélectionnez le groupe que vous souhaitez analyser, puis cliquez sur Comparer avec dans le coin supérieur droit. Sélectionnez ensuite Période sur période pour comparer les métriques des deux derniers trimestres. Vous pouvez utiliser n'importe lequel des rapports que nous avons couverts ci-dessus dans cette analyse concurrentielle, du temps de visionnage aux impressions en passant par l'engagement.

Vous pouvez également utiliser cet outil pour comparer deux groupes de vidéos différents l'un contre l'autre. Après avoir sélectionné un groupe de vidéos, cliquez sur Comparer avec dans le coin supérieur droit et choisissez un deuxième groupe. Utilisez ensuite les rapports ci-dessous pour voir comment les deux groupes se comparent en termes de durée moyenne de visionnage, d'affichage dans le flux ou d'autres mesures importantes pour votre équipe.

Par exemple, vous pouvez comparer les résultats de différents formats vidéo pour voir lequel vous aide à atteindre vos objectifs marketing le plus efficacement. Si vous comparez un groupe de vidéos longues avec un groupe de vidéos courtes qui traitent du même sujet, vous pouvez mieux comprendre quel type de contenu offre un retour sur investissement plus élevé afin que vous sachiez où concentrer votre ressources.

Ces tableaux comparatifs sont également utiles si vous les utilisez pour examiner des groupes de vidéos présentant des différences distinctes. Par exemple, supposons que vous testiez un nouveau style de vignette ou un nouveau type de crochet. En comparant un groupe de vidéos antérieures à la modification à un groupe reflétant la mise à jour, vous pouvez mesurer la différence avec plus de précision.

Conclusion

L'analyse de groupe YouTube peut être un ajout précieux à votre flux de travail d'informations sur le marketing vidéo. En créant des groupes qui s'alignent sur vos campagnes, entonnoirs, niches de contenu et expériences vidéo, vous pouvez analyser les performances et repérer les tendances plus facilement. Ensuite, vous pouvez utiliser vos résultats pour ajuster votre stratégie de chaîne YouTube et atteindre des objectifs plus importants.

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