Créer des entreprises durables avec Web3: examinateur de médias sociaux

Vous souhaitez créer une entreprise qui embrasse le Web3? Vous vous demandez quels types d'entreprises sont possibles?

Dans cet article, vous découvrirez des exemples de modèles commerciaux Web3 et apprendrez à attirer des clients vers votre entreprise en utilisant des organisations autonomes décentralisées et des jetons ou NFT.

Ce que Web3 rend possible pour les modèles commerciaux

Deux fonctions commerciales importantes sont déverrouillées avec Web3: la propriété et l'interopérabilité.

Propriété partagée

Dans Web2, l'expérience Internet que la plupart du monde connaît, vous ne possédez vraiment rien car tout ce qui concerne votre entreprise. Votre contenu, vos abonnés, vos données, etc. sont stockés sur un serveur géré par une société centralisée telle que Facebook.

Dans Web3, la propriété de ces actifs peut être gérée sous la forme d'un jeton fongible ou non fongible.

Pourquoi est-ce important ?

Dans le monde Web2, votre public et vos clients ne sont pas incités à vous aider de quelque manière que ce soit au-delà de leur transaction avec vous. Votre public peut payer pour votre contenu, mais il vous aidera rarement à créer quelque chose de plus, car il n'existe aucun mécanisme pour le récompenser avec un certain type de propriété dans tout ce qu'il aide à créer.

Lorsque vous tokenisez votre entreprise, vous avez la possibilité de partager des revenus avec un public mondial via un NFT et un DAO. Les jetons sont bien plus que des jpegs statiques.

Tout à coup, vous disposez d'un mécanisme pour transformer les membres d'une communauté passive ou d'un public en contributeurs actifs qui peuvent avoir une participation dans tout ce qu'ils vous aident à construire ou à créer.

Et parce que les jetons sont programmables, l'utilité ne se limite pas aux incitations financières. Elles peuvent être utilisées pour attribuer des droits de vote et des droits de gouvernance aux titulaires.

Interopérabilité cross-canal

Il est très difficile d'offrir à votre public une expérience agréable sur les différents canaux et plates-formes Web2 que vous utilisez pour vous connecter avec eux.

Supposons que vous utilisiez Substack pour diffuser une newsletter monétisée et que vous souhaitiez rassembler et dialoguer avec ce public dans une communauté fermée sur Discord ou sur Zoom.

Pour que cela se produise, une API doit être en place pour confirmer qu'une personne paie pour votre contenu sur Substack et a donc accès à votre Discord.

C'est un processus gourmand en temps et en ressources, plein de points de friction et cela ne fonctionne pas toujours.

Web3 rationalise et stabilise ce processus.

Lorsque vous connectez votre portefeuille numérique à une plate-forme ou à une application, vous accordez à la plate-forme ou à l'application un accès en lecture aux actifs que vous détenez. Instantanément, la propriété d'un jeton ou d'un NFT est vérifiée et la plate-forme ou l'application dit essentiellement: "Oh, vous avez X jeton ce qui signifie que vous pouvez voir ce contenu dans cette application, ou vous pouvez effectuer cette action, ou vous pouvez entrer ceci événement."

#1: Avant de démarrer une entreprise dans Web3

Vous devez tenir compte de trois considérations avant de créer une entreprise basée sur Web3.

Quel problème allez-vous résoudre ?

Que vous construisiez ou non votre entreprise sur la blockchain, si vous ne fournissez pas un produit ou un service réel qui résout un problème pour les humains, vous n'avez pas d'entreprise durable à long terme.

Vous avez besoin d'un produit/marché adapté à quelque chose qui va améliorer la vie de quelqu'un ou lui faciliter la tâche.

Comment allez-vous construire une audience ?

À l'heure actuelle, la meilleure façon de créer une audience pour votre entreprise consiste à créer du contenu, souvent distribué sur les plateformes sociales, car c'est un moyen généralement gratuit d'attirer des milliers ou des millions de personnes vers votre entreprise.

Quoi que vous fassiez dans Web3, vous devez toujours attirer un public prêt à acheter au moment du lancement. Encore une fois, le chemin vers ce public réside dans la création de contenu.

Vous construisez votre audience en leur délivrant du contenu via une newsletter, un podcast, etc. Vous leur parlez mais ils ne peuvent pas vous parler ni se parler.

La communauté est l'endroit où ceux à qui vous parlez peuvent parler avec vous et entre eux.

Comment allez-vous convertir votre audience en une communauté forte ?

Lorsque quelqu'un achète votre NFT, vous voulez qu'il conserve ce jeton afin que la rareté augmente la valeur de vos jetons.

Rassembler votre public dans une communauté permet de s'assurer que les personnes qui croient vraiment en ce que vous faites et voulez en faire partie restez impliqué dans votre entreprise et conservez le jeton qui leur donne des capitaux propres dans le entreprise.

La communauté peut être construite sur Discord, Twitter, Slack ou même des groupes Facebook.

#2: Modèles commerciaux qui fonctionnent dans Web3

Alors que les grands acteurs de l'espace Web3 ont lancé des projets axés sur la création d'un métaverse, la production d'un film ou la stratégie de marque le prochain Disney, le modèle commercial basé sur le Web3 le plus répandu de ces deux dernières années, tourne autour d'un NFT collection.

Un projet lancerait une collection NFT de 10 000 pièces, ouvrirait une communauté Discord afin que seules les personnes qui détenaient l'un de vos NFT puissent entrer et espérer que la collection soit épuisée.

Mais est-ce un modèle économique durable ?

Beaucoup de ces communautés NFT réalisent trois choses :

Premièrement, la valeur de leurs actifs NFT a été soutenue par des spéculateurs et des commerçants plutôt que par des personnes qui croyaient en la mission et voulaient aider à construire tout ce qui ferait avancer le projet.

Deuxièmement, l'idée de construire avec une communauté de 10 000 personnes est attrayante, mais la réalité est que c'est vraiment difficile. Bien plus que de construire une entreprise un groupe soudé.

Troisièmement, après avoir vendu une collection NFT, il n'y a pas de revenus supplémentaires.

Bon nombre de ces communautés NFT misent désormais sur les revenus récurrents des redevances réalisées grâce aux ventes sur le marché secondaire de leurs NFT. Bien que cela puisse être lucratif, c'est aussi il est contre-intuitif de construire une communauté dont vous voulez que les gens continuent de faire partie parce que votre seul revenu provient des personnes qui quittent votre communauté et vendent leur NFT à quelqu'un nouveau.

La question devient donc de savoir quels modèles commerciaux fonctionneront dans le Web3 et fourniront des revenus durables…

Voici X modèles à considérer.

Réserver le modèle NFT

Si votre collection comprend 10 000 NFT, lancez-vous en vendant 9 000 et réservez 1 000 NFT.

Ensuite, concentrez-vous sur la construction d'une communauté qui retient les membres et, par conséquent, la valeur. Lorsque votre projet a besoin de financement, vous pouvez libérer une partie des NFT détenus en réserve.

Larva Labs a utilisé avec succès ce modèle avec sa collection CryptoPunks.

Modèle de jeton secondaire

Après avoir établi une collection et une communauté NFT, vous pouvez lancer un deuxième jeton fongible ou non fongible.

Par exemple, Bored Ape Yacht Club a lancé Mutant Ape Yacht Club avec ApeCoin.

C'est une option viable mais vient avec une mise en garde.

Si vous lancez un deuxième jeton parce que votre communauté existante a besoin de revenus, cette route peut vous mettre en échec. Il est déjà assez difficile de construire une communauté (ou une entreprise) et de maintenir la valeur pour conserver cette communauté.

Lorsque vous lancez un deuxième jeton, vous générez plus de revenus, mais vous avez également une deuxième communauté (entreprise) à maintenir.

Si l'entreprise/la communauté se porte bien et que vous souhaitez simplement vous développer et grandir, le lancement d'un deuxième jeton pourrait être la bonne décision.

Kevin Rose de Moonbirds a lancé Oddities pour cette raison et a réussi en partie parce que Moonbirds dispose d'une équipe de support massive capable de gérer les deux groupes de détenteurs de jetons.

Abonnement/Adhésion + Modèle NFT de partage des revenus

Si vous êtes un créateur, vous devez accepter le fait que de nombreuses personnes de votre public veulent simplement consommer le contenu que vous créez.

Ils ne veulent pas construire avec vous ni vous aider dans votre marketing ou le développement de vos produits. Ils ne se soucient pas des DAO et de ce que vous faites dans Web3.

Ainsi, aucun des modèles précédents ne convient à ce public. En partie parce que si vous lancez une collection NFT, surtout s'il s'agit d'une série limitée, les gens achètent parce que le désir de construire avec vous ou les gens achètera parce qu'ils spéculent sur la valeur future de cela jeton.

Ensuite, le prix de votre jeton augmente si haut qu'il exclut effectivement tant de personnes de votre communauté parce qu'ils sont hors de prix.

Cela vous laisse avec une très petite clientèle.

La bonne nouvelle est que cela ne doit pas nécessairement être une situation ou une situation.

Lancez une collection NFT pour ceux qui veulent construire et grandir avec vous, et lancez un abonnement Web2 pour les personnes qui veulent simplement acheter ce que vous créez.

Partagez une partie des revenus de l'audience des abonnements/adhésions Web2 avec la communauté Web3 et ils vous aideront à développer votre site, à commercialiser vos produits et à créer du contenu pour le public Web2.

Par exemple, un musicien pourrait rassembler une communauté Web3 de milliers de personnes qui aiment la musique en disant: « Hé, vous êtes mes premiers grands fans. Soutenez-moi en achetant un NFT et travaillez avec moi pour financer et promouvoir mon album et je partagerai mes revenus futurs avec vous pendant X temps.

Et c'est là que l'interopérabilité du Web3 entre vraiment en jeu.

Le modèle d'abonnement traditionnel inscrit un client et X montant d'argent est automatiquement débité d'une carte de crédit ou d'un compte bancaire chaque mois. Mais ce client n'a pas facilement accès à la communauté WEB3.

Dans ce modèle hybride, les frais d'abonnement de chaque client peuvent être gérés par l'achat d'un NFT qui utilise le protocole de déverrouillage pour stipuler qu'un montant X de devise sera facturé de manière récurrente abonnement.

Ensuite, chaque membre de votre public peut, s'il le souhaite, accéder à une expérience communautaire fermée et de qualité.

Modèle d'adhésion NFT basé sur la cohorte

Enfin, il existe des NFT basés sur des cohortes qui tirent parti de l'offre / de la demande et du FOMO.

Supposons que vous lancez un niveau d'abonnement premium pour votre newsletter sur Substack et que votre version initiale est de 500 abonnements à 5 $ par mois.

Si cela se vend et que votre audience continue de croître, vous lancez une deuxième version (cohorte) à 10 $ par mois.

Chaque fois que vous vendez, vous augmentez le taux de l'abonnement mensuel. Au fur et à mesure que vous augmentez vos tarifs, la valeur des NFT achetés dans votre version initiale augmente car vous continuez à offrir la même valeur à tous les détenteurs. C'est juste que certaines personnes paient 5 $ par mois, d'autres paient 10 $ par mois, etc.

Autres notes de cet épisode

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