Boostez vos vues et votre rétention sur YouTube avec des listes de lecture: examinateur de médias sociaux

Vous voulez fidéliser les spectateurs YouTube plus longtemps? Vous vous demandez comment créer des listes de lecture qui attirent et retiennent les téléspectateurs engagés ?

Dans cet article, vous découvrirez comment créer et optimiser des listes de lecture YouTube pour la recherche et la durée de visionnage.

Pourquoi les spécialistes du marketing devraient se soucier des listes de lecture YouTube

Fonctionnalité relativement sous-estimée pour les chaînes YouTube, les listes de lecture sont essentielles pour générer de l'engagement et attirer de nouveaux téléspectateurs. Voici quelques façons dont les playlists YouTube peuvent vous aider à développer votre chaîne et à atteindre des objectifs plus ambitieux.

Groupes de sujets

Si votre entreprise possède une chaîne YouTube active, elle propose probablement du contenu sur une gamme de sujets différents pour les téléspectateurs ayant des objectifs et des intérêts variés. En organisant votre contenu dans des listes de lecture, vous pouvez aider les spectateurs à trouver et à regarder des vidéos similaires qui les concernent.

Avec les listes de lecture, vous pouvez essentiellement créer des hubs de contenu pour votre chaîne. Les groupes de sujets YouTube mettent en évidence les domaines d'expertise de votre organisation et aident les spectateurs à trouver des vidéos qui répondent à leurs questions ou développent des sujets qui les intéressent. Si vous regroupez les playlists par sujet ou par intention, vous pouvez encourager les spectateurs à regarder plusieurs vidéos en une seule visite.

Ci-dessous, la liste de lecture YouTube de Jotform contient plus de deux douzaines de vidéos sur la fonctionnalité Table de Jotform. Les utilisateurs qui ont des questions sur la fonctionnalité ou qui souhaitent améliorer leurs compétences peuvent trouver tout ce qu'ils doivent savoir sur le sujet dans cette liste de lecture.

Augmentation des vues

Si vous constatez que les spectateurs ne passent pas beaucoup de temps à explorer votre chaîne, les playlists peuvent vous aider. Avec les listes de lecture YouTube, vous pouvez rendre plus probable que les spectateurs regardent plus d'une de vos vidéos et moins susceptibles qu'ils cliquent.

Les listes de lecture lisent automatiquement toutes les vidéos en file d'attente, l'une après l'autre. Tant que vos listes de lecture répondent à l'intention de recherche du spectateur et que vos vidéos apportent de la valeur, vous pouvez vous attendre à ce qu'elles génèrent plus de vues et augmentent la durée de visionnage de votre chaîne.

Opportunités de référencement

Idéalement, vous optimisez déjà les vidéos pour la recherche afin de favoriser la découverte et l'engagement. Cependant, il est tout aussi important d'optimiser listes de lecture pour la recherche. Lorsque vous le faites, vous pouvez créer des opportunités supplémentaires pour attirer et convertir les téléspectateurs.

Tout comme les vidéos, les listes de lecture peuvent apparaître sur les pages de résultats de recherche de YouTube, comme le montre la liste de lecture Ahrefs dans le résultat de recherche ci-dessous.

Parce qu'elles renvoient à un groupe de vidéos soigneusement organisées au lieu d'un seul élément de contenu, les listes de lecture peuvent instantanément transmettre l'autorité et attirer des téléspectateurs très engagés.

#1: Comment structurer les listes de lecture YouTube

Il existe deux façons de créer une liste de lecture YouTube. Vous avez toujours la possibilité d'en démarrer une nouvelle lors du téléchargement d'une vidéo. Au cours de l'étape Détails du workflow de publication vidéo, cliquez sur le menu déroulant Listes de lecture et sélectionnez Nouvelle liste de lecture. Donnez-lui un titre, cliquez sur Créer et procédez à la publication de la vidéo. Il apparaîtra automatiquement dans l'onglet Playlists de votre chaîne.

Vous pouvez également démarrer une playlist en cliquant sur le bouton Créer dans YouTube Studio et en sélectionnant Nouvelle playlist. Entrez un titre et cliquez sur Créer. Cliquez ensuite sur l'icône en forme de crayon pour modifier la liste de lecture et ajouter des vidéos.

Quelle que soit l'option que vous choisissez de démarrer, vous pouvez créer des listes de lecture avec des vidéos pertinentes. Accédez à la liste de lecture depuis YouTube Studio et cliquez sur l'icône en forme de crayon pour la modifier. Choisissez l'option Ajouter des vidéos dans le menu d'édition. Sélectionnez ensuite des vidéos de votre chaîne ou recherchez sur YouTube le contenu à ajouter. Utilisez les idées ci-dessous pour structurer le contenu de la playlist.

Considérez les étapes de l'entonnoir

Les listes de lecture volumineuses peuvent certainement générer de nombreuses vues, mais elles peuvent ne pas être faciles à parcourir pour les téléspectateurs. Si vous avez beaucoup de contenu sur un seul sujet, envisagez de l'organiser par étape d'entonnoir ou par intention de recherche.

Par exemple, vous pouvez organiser tout le contenu d'introduction d'un sujet dans une liste de lecture dédiée pour les téléspectateurs du haut de l'entonnoir. Ensuite, vous pouvez organiser le contenu avancé dans une liste de lecture dédiée pour les téléspectateurs du bas de l'entonnoir. Avec cette approche, vous pouvez optimiser chaque liste de lecture pour une intention de recherche pertinente et répondre aux questions critiques des spectateurs.

Ci-dessous, la liste de lecture YouTube Leadpages est destinée aux utilisateurs au milieu de l'entonnoir. En consultant ces témoignages de clients, les prospects ayant l'intention d'acheter peuvent décider si le logiciel de page de destination de la marque leur convient.

Créer des guides ou des cours

Alternativement, vous pouvez organiser le contenu en aperçus de base de sujets étroits ou en guides complets sur des thèmes plus larges. De cette façon, vous pouvez donner aux téléspectateurs des introductions rapides aux sujets clés ou les inviter à apprendre tout ce qu'ils doivent savoir, en créant essentiellement des cours.

Étant donné que vous pouvez ajouter des vidéos à plusieurs listes de lecture, vous n'avez pas nécessairement à vous engager dans une seule de ces approches. Au lieu de cela, vous pouvez utiliser tout ce qui est pertinent pour votre chaîne et vos téléspectateurs cibles.

#2: Comment optimiser les listes de lecture pour la recherche YouTube

Une fois que vous avez décidé des types de listes de lecture à créer, il est important de les optimiser pour la recherche. Lorsque vous tenez compte du référencement, vous permettez aux internautes de découvrir plus facilement vos listes de lecture sur les pages de résultats de recherche.

Ajouter des mots-clés aux titres de la liste de lecture

Pour optimiser les listes de lecture pour la recherche sur YouTube, commencez par ajouter un mot-clé pertinent au titre de la liste de lecture. Idéalement, vous choisirez des mots-clés qui ont un volume de recherche moyen ou élevé, et vous attribuerez un mot-clé unique à chaque liste de lecture.

Un moyen simple d'identifier les mots clés pertinents pour les listes de lecture consiste à identifier les termes de recherche qui génèrent du trafic vers les vidéos de la liste de lecture. Vous pouvez obtenir ces données en ouvrant YouTube Studio et en accédant à YouTube Analytics pour toute vidéo que vous avez publiée.

Dans l'onglet Audience, faites défiler jusqu'au panneau Termes de recherche YouTube. Cliquez sur Voir plus pour afficher jusqu'à 500 termes de recherche que les spectateurs utilisent pour trouver vos vidéos.

Utilisez ensuite l'outil de recherche de YouTube Studio pour vérifier le volume de recherche de certains des termes de recherche les plus populaires de votre liste. Vous pouvez accéder à cet outil en accédant à l'onglet Analytics dans YouTube Studio et en sélectionnant Recherche. Ensuite, recherchez l'un des termes que vous avez identifiés et gardez un œil sur ceux dont le volume de recherche est élevé ou moyen.

Une fois que vous avez choisi un mot-clé pour votre liste de lecture, intégrez-le dans le titre, mais évitez d'utiliser le mot-clé seul. Utilisez plutôt le mot-clé pour créer un titre convaincant qui attire l'attention des téléspectateurs et les incite à cliquer et à regarder, comme vous le feriez avec un titre de vidéo YouTube.

Travaillez les mots-clés dans les descriptions des listes de lecture

La création de titres de playlist est une première étape importante, mais ne vous arrêtez pas là. Ensuite, rédigez une description qui informe les téléspectateurs du contenu présenté dans la liste de lecture. Les descriptions de playlist ont une limite de 5 000 caractères, ce qui vous donne beaucoup d'espace pour optimiser la recherche et convaincre les téléspectateurs de commencer à regarder.

Pour optimiser les descriptions des listes de lecture pour la recherche, incluez le mot-clé principal au moins une fois et intégrez naturellement d'autres mots-clés associés. Pour inciter les téléspectateurs à regarder, dites-leur ce qu'ils apprendront ou comment ils en bénéficieront et incluez un appel à l'action les encourageant à commencer à regarder.

Ci-dessous, la liste de lecture Ahrefs YouTube comprend des mots-clés tels que SEO Tutorial, Google SEO et Search Engine Optimization dans le titre et la description. Les titres des vidéos mentionnent également le référencement et travaillent ensemble pour créer un mini-cours pour les débutants.

#3: Comment obtenir plus de vues vidéo avec les listes de lecture YouTube

Avec une solide optimisation de la recherche et des vidéos de haute qualité, vos listes de lecture peuvent augmenter le nombre de vues et la durée de visionnage. Pour maximiser la découverte et l'engagement via votre chaîne ou la recherche YouTube, utilisez les conseils ci-dessous.

Afficher les listes de lecture sur la page de votre chaîne

Chaque fois que vous créez une liste de lecture, elle apparaît dans l'onglet Listes de lecture de votre chaîne et elle gagne le potentiel d'apparaître dans la recherche. Mais vous n'avez pas besoin d'attendre que les téléspectateurs le découvrent dans la recherche ou se dirigent vers l'onglet Playlists de votre chaîne.

Vous pouvez accélérer la découverte en présentant vos meilleures listes de lecture dans l'onglet Accueil de votre chaîne. Pour organiser votre onglet Accueil, ouvrez YouTube Studio et accédez à l'onglet Personnalisation. Ensuite, faites défiler vers le bas pour passer en revue les sections en vedette de votre chaîne.

Cliquez sur Ajouter une section pour choisir les listes de lecture une par une.

Faites ensuite glisser et déposez les listes de lecture pour les afficher dans votre ordre préféré. Par exemple, vous souhaiterez peut-être afficher votre liste de lecture la plus fréquentée en haut de votre onglet Accueil.

Vous pouvez également utiliser des signaux de popularité pour modifier l'ordre de vos listes de lecture. Vous pouvez utiliser les meilleures analyses de contenu de votre chaîne pour identifier les vidéos tendance et ajuster l'ordre d'affichage de votre liste de lecture en conséquence.

Tisser un récit tout au long de la liste de lecture

Vous souhaitez augmenter les chances que les spectateurs regardent toutes les vidéos de votre playlist? Tissez un récit qui n'est pas complet jusqu'à la fin de la liste de lecture. À la fin de chaque vidéo, posez des questions auxquelles vous répondrez dans la vidéo suivante pour encourager les spectateurs à continuer à regarder.

Il est également utile d'inclure un bref récapitulatif au début de chaque vidéo de la liste de lecture. En faisant référence à des vidéos antérieures, vous pouvez piquer l'intérêt des téléspectateurs et les encourager à revenir en arrière et à regarder les vidéos qu'ils ont manquées. Ceci est particulièrement utile si les téléspectateurs découvrent souvent la liste de lecture en regardant d'abord des vidéos au milieu.

Trier les listes de lecture des vidéos par vues

Pour que les spectateurs regardent vos playlists d'un bout à l'autre, placez vos vidéos les plus populaires en premier. De cette façon, les téléspectateurs peuvent apprendre à connaître votre marque et trouver des réponses à leurs questions en regardant votre contenu le plus performant. Ensuite, votre liste de lecture peut naturellement les guider vers des vidéos moins populaires qui offrent toujours beaucoup de valeur.

Pour modifier l'ordre des vidéos, cliquez sur pour modifier la liste de lecture dans YouTube. Faites glisser et déposez les vidéos dans votre ordre préféré ou cliquez sur le bouton Trier et sélectionnez Les plus populaires dans le menu déroulant.

Utiliser les écrans de fin

Si vous constatez que vos listes de lecture génèrent moins de trafic de recherche que prévu, utilisez le contenu existant pour stimuler la découverte. Le moyen le plus simple d'obtenir du trafic à partir d'un contenu existant consiste à ajouter des écrans de fin aux vidéos les plus performantes présentées dans la liste de lecture.

Dans YouTube Studio, recherchez une vidéo la plus performante figurant dans l'une de vos playlists et cliquez sur l'icône en forme de crayon pour modifier la vidéo. Sur l'écran Détails de la vidéo, sélectionnez Écran de fin. Choisissez le modèle d'écran de fin qui contient une place pour une liste de lecture.

Configurez ensuite chacun des éléments de l'écran de fin, en veillant à sélectionner la liste de lecture associée où vous souhaitez générer du trafic. Notez que vous pouvez ajuster la synchronisation de l'écran de fin pour éviter de compromettre le contenu vidéo.

#4: Comment analyser les performances de la liste de lecture YouTube

Vos playlists YouTube stimulent-elles la croissance de votre chaîne? Avec YouTube Studio Analytics, vous pouvez surveiller les performances et identifier les domaines à améliorer.

Trouver des listes de lecture à haute visibilité

Vous pouvez trouver rapidement les listes de lecture les plus performantes en ouvrant YouTube Studio et en accédant à l'onglet Analytics. Sélectionnez l'onglet Analyse de contenu et faites défiler jusqu'au panneau Comment les spectateurs trouvent vos vidéos (ou courts métrages).

Sélectionnez ensuite la puce Playlists. Cliquez sur le lien Voir plus pour afficher un tableau complet des performances de la liste de lecture.

La colonne Impressions révèle le nombre de fois où vos playlists sont apparues dans la recherche ou sur les pages d'accueil YouTube des utilisateurs. Cette métrique peut vous aider à évaluer quelles listes de lecture sont les mieux optimisées pour la recherche et l'intérêt des spectateurs.

Le taux de clics d'impressions révèle la fréquence à laquelle les utilisateurs qui voient vos listes de lecture cliquent pour les voir. Les colonnes Durée moyenne de visionnage et Durée de visionnage révèlent le temps que les téléspectateurs passent à consommer votre contenu. Ensemble, ces mesures peuvent vous aider à identifier vos listes de lecture les plus attrayantes, que vous pouvez utiliser comme modèles pour en améliorer d'autres.

Examiner la liste de lecture YouTube Afficher les analyses

Pour optimiser les résultats, il est également utile d'analyser les listes de lecture individuelles. Vous pouvez facilement évaluer les vues à vie pour n'importe quelle liste de lecture en l'ouvrant sur YouTube. Sous le titre et le nom de la chaîne, YouTube affiche publiquement le nombre total de vues de la playlist.

Pour obtenir des informations plus nuancées, ouvrez YouTube Studio et accédez à l'analyse de votre chaîne. Cliquez sur le lien Mode avancé dans le coin supérieur droit et sélectionnez l'onglet Liste de lecture. Ici, vous pouvez voir une répartition visuelle des performances sur toutes les listes de lecture de la chaîne.

YouTube Studio présente également des métriques telles que les démarrages de playlists, les vues, la durée de visionnage et la durée de visionnage pour chaque playlist. Pour vous concentrer sur les performances d'une ou de plusieurs listes de lecture spécifiques, cochez la case à côté de chacune. Les performances s'améliorent-elles ou diminuent-elles avec le temps ?

Utilisez le menu déroulant pour analyser les listes de lecture par des mesures telles que le temps moyen dans la liste de lecture et le pourcentage moyen de lecture de la liste de lecture. Lorsque vous triez selon ces mesures, vous pouvez identifier les listes de lecture avec une rétention d'audience optimale et les utiliser comme modèles pour améliorer les listes de lecture existantes ou en créer de nouvelles.

Pour explorer une liste de lecture, cliquez sur pour afficher les statistiques par vidéo. Ici, vous pouvez voir quelles vidéos ont généré le plus de démarrages, de vues, d'enregistrements et de temps de visionnage pour chaque playlist. Puisqu'il analyse les vidéos dans l'ordre de la liste de lecture, le graphique permet d'identifier facilement les vidéos qui augmentent l'engagement et celles qui incitent les téléspectateurs à cliquer.

Pour améliorer les performances de la playlist, envisagez de mettre à jour l'ordre des vidéos en utilisant les idées ci-dessus. En outre, envisagez de supprimer certaines vidéos peu performantes pendant quelques semaines avant de revoir à nouveau l'analyse des listes de lecture.

Incorporer des vidéos performantes

Dans de nombreux cas, vous pouvez également améliorer les performances des playlists en ajoutant les meilleures vidéos de votre chaîne aux playlists pertinentes. Pour trouver les vidéos YouTube les plus performantes, ouvrez YouTube Studio et cliquez sur le lien Mode avancé dans le coin supérieur droit. Personnalisez ensuite le graphique à l'aide de ces statistiques :

• Pourcentage moyen de vues, qui peut vous aider à évaluer la fidélisation de l'audience
• Les téléspectateurs fidèles, qui indiquent dans quelle mesure votre contenu cultive des téléspectateurs fidèles
• Taux de clics d'impressions, qui reflète le pourcentage de personnes qui ont choisi de visionner après avoir vu votre vidéo dans le flux ou sur leur page d'accueil
• J'aime (vs. n'aime pas), qui montre le sentiment du spectateur

Une fois que vous avez repéré certaines vidéos les plus performantes, pensez à les ajouter aux listes de lecture pertinentes. Continuez à surveiller les résultats et à examiner les analyses pour vous assurer que vos listes de lecture contribuent à la croissance de la chaîne.

Conclusion

Les listes de lecture YouTube sont une ressource sous-utilisée pour attirer les téléspectateurs et accroître l'engagement. Avec les conseils ci-dessus, vous pouvez créer et optimiser des listes de lecture YouTube pour plus de vues, une meilleure fidélisation et une meilleure croissance des canaux.

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