Construire une entreprise axée sur le Web3: examinateur de médias sociaux

Envisagez-vous de démarrer une entreprise basée sur le Web3? Vous cherchez un modèle éprouvé à suivre?

Dans cet article, vous découvrirez comment créer une entreprise axée sur le Web3.

L'opportunité pour les entrepreneurs dans le Web3

Parce que l'espace Web3 est naissant, il n'est pas trop encombré et cela signifie qu'il y a beaucoup de place et de potentiel pour que quelqu'un émerge en tant que leader d'opinion.

Il existe également des champs d'opportunités verts pour qu'une entreprise émerge en tant que fournisseur de services marketing de premier plan dans le Web3, ce qui est devenu assez difficile dans le Web2 car le marché est saturé.

Par exemple, il existe plus de 10 000 entreprises dans l'espace des technologies de marketing Web2 qui proposent des produits allant des outils de productivité aux solutions de mesure, etc. Pour démarrer une nouvelle entreprise, vous développeriez votre produit, puis vous travailleriez pour convaincre les gens de passer de leur fournisseur de services existant à vous.

Dans Web3 cependant, il n'y a qu'une centaine d'équipes essayant de construire ce qui deviendra l'espace technologique marketing Web3. Il y a beaucoup de place pour créer une entreprise durable pour dominer le marché de la même manière qu'OpenSea.

Stratégie de marketing de croissance des entreprises Web3: un modèle axé sur la communauté

Une entreprise se développe en acquérant des clients.

Alors que Web2 et Entreprises du Web3 sont aux prises avec des coûts d'acquisition de clients en hausse, des flux d'intégration peu familiers et parfois inélégants augmentent encore ces coûts pour les entreprises Web3.

En réponse, le marketing de croissance Web3 évolue vers des stratégies axées sur la communauté qui se concentrent sur la rétention, la fidélité à la marque et la différenciation.

Pensez à une stratégie axée sur la communauté comme une stratégie de référencement. Vous investissez beaucoup dès le départ en aidant les membres de votre communauté à atteindre leurs propres objectifs, puis en récoltez les avantages du réseau de marque que vous avez construit plus tard parce que vous êtes devenu un partenaire de confiance source.

À quoi ressemble le processus ?

Tout d'abord, construisez votre communauté - un petit groupe de personnes qui se soucient vraiment du produit ou du projet, veulent le voir réussir et veulent le partager avec leurs amis.

Ensuite, déterminez comment votre marque peut faciliter des expériences de groupe significatives entre vos clients avec des propositions de valeur alternatives qui renforcent la fidélité à la marque.

Une agence de voyages chinoise utilise WeChat pour y parvenir. Lorsqu'un client réserve un voyage, on lui demande s'il souhaite être ajouté à une discussion de groupe avec d'autres voyageurs qui voyagent dans la même région. L'entreprise ajoute de la valeur en dotant le groupe d'un représentant qui répond à toutes les questions, mais la valeur la plus profonde est livré lorsque les voyageurs commencent à parler entre eux des conditions météorologiques, des options de restauration et des sites voir. Avec très peu d'efforts, l'agence de voyage a facilité une expérience dont les voyageurs se souviendront.

Les publicités et autres formes de médias numériques payants sont utilisées dans les dernières étapes de la stratégie marketing pour alimenter les ventes de produits, seulement après que votre marque a atteint un certain niveau de statut social et preuve.

Pourquoi cela fonctionne-t-il ?

Premièrement, lorsque vous créez une communauté avant de créer une entreprise, vous créez un espace pour une création de marque et une narration authentiques.

Deuxièmement, rassembler un groupe de personnes avant d'essayer de leur vendre un produit vous permet de créer une relation plus profonde avec elles.

Comment trouver vos premiers membres de la communauté Web3

Lorsque vous êtes prêt à commencer à rassembler une communauté, les canaux Web2 peuvent vous aider.

Commencez par Twitter, par exemple. Résumez le contenu long que vous lisez en contenu court via des fils de discussion et identifiez l'auteur. Cela vous attirera leur attention et pourrait les amener à partager vos discussions, augmentant ainsi votre portée et votre visibilité auprès d'un plus grand nombre de personnes. Au fur et à mesure que vous vous connectez avec les gens, entretenez ces relations dans les DM.

Justin Vogel du Safary Club a utilisé ces tactiques pour faire passer le nombre de ses abonnés Twitter de 0 à 1 000 en seulement trois mois.

Des tactiques similaires peuvent être utilisées sur Facebook, Instagram ou LinkedIn.

Lorsque Justin a publié sur LinkedIn qu'il lançait la première communauté de croissance Web3 et a expliqué un peu ce que cela impliquerait, environ 150 personnes ont répondu avec intérêt.

Au fur et à mesure que vous trouvez les bonnes personnes, vous pouvez les inviter à rejoindre votre communauté sur Discord, Telegram, Signal ou même dans un groupe Facebook.

Comment développer votre communauté Web3

C'est une chose d'amasser un public sur une plateforme sociale, mais c'en est une autre de développer véritablement une communauté.

Au fur et à mesure que vous avancez, souvenez-vous: votre communauté n'est pas un canal d'acquisition.

C'est un endroit où vous et les membres de votre communauté apprenez à vous connaître personnellement. Votre rôle est de faciliter les échanges et les expériences entre vos membres.

Safary Club le fait très délibérément.

Tout d'abord, chaque nouveau membre a un appel d'intégration avec les fondateurs. Après cet appel, le nouveau membre est jumelé avec un autre nouveau membre qui rejoindra en même temps.

Les membres ont immédiatement quelqu'un avec qui communiquer et apprendre à se connaître. Au fur et à mesure que les nouveaux membres se rencontrent et apprennent à connaître de plus en plus de personnes, une véritable communauté se développe et l'interconnectivité est soutenue.

Les membres vivent dans différents endroits du monde et les communications sont de nature numérique, mais les relations sont authentiques. Ce qui donne envie à chaque membre d'amener ses amis personnels dans la communauté.

Safary Club soutient en outre les relations communautaires en organisant un appel de bienvenue sur Discord pour chaque groupe de nouveaux membres. Pendant les appels, l'objectif principal est d'amener autant de personnes que possible à venir "sur scène" et à partager un peu de leur parcours et de ce sur quoi elles travaillent. Il s'agit d'une autre possibilité de créer des liens naturels entre des membres qui partagent des antécédents similaires, des intérêts de niche, etc.

Enfin, le club organise un appel hebdomadaire qui met en lumière les leaders de la croissance Web3 de différents secteurs verticaux, chacun choisi au sein de la communauté. Ils parlent de leurs stratégies de croissance et de leurs défis, et chacun apprend les uns des autres.

Croissance et mise à l'échelle Web3

Safary Club a commencé comme un groupe de 40 personnes du monde entier qui essayaient de répondre aux questions sur les stratégies de croissance, les modèles de monétisation et les piles technologiques que les entreprises utiliseront pour se développer dans le avenir. En cours de route, ils sont devenus profondément obsédés par la création de communautés et par la réflexion sur ce à quoi ressemble l'avenir de la croissance dans Web3 et au-delà.

Ils utilisent un processus de candidature pour examiner et évaluer les membres potentiels, et le blocage pour protéger l'intégrité de la communauté. À ce jour, près de 2 500 personnes ont postulé et le groupe a accepté 300 des meilleurs leaders de la croissance Web3 de 200 entreprises Web3 différentes.

Grâce aux efforts de la communauté, un système d'attribution pour Web3 appelé Safary a été développé et intègre lentement les utilisateurs.

Au fur et à mesure que votre propre communauté grandit, faites attention à la qualité plutôt qu'à la quantité et au pouvoir des connexions. Une entreprise B2B n'a besoin que de centaines de connexions et de relations de haute qualité pour évoluer. Si vous pouvez établir 500 relations avec des personnes de 500 entreprises, cela pourrait avoir plus d'impact qu'une équipe de vente de 25 personnes.

Autres notes de cet épisode

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