Sports et Web3: modèles commerciaux NFT: examinateur de médias sociaux

Curieux de savoir comment la blockchain impactera les équipes sportives et leurs fans? Vous vous demandez quels types de modèles commerciaux NFT liés au sport émergent ?

Dans cet article, vous découvrirez comment le sport intégrera plus de personnes à Web3.

Comment le sport peut faire passer les fans du Web2 au Web3

L'une des choses qui détournent beaucoup d'entre nous du Web3 est que tant de gens essaient d'adapter les NFT à des endroits où nous n'avons pas nécessairement besoin de NFT, du moins pas encore.

Un autre est la difficulté de comprendre la proposition de valeur d'un NFT par rapport à un autre NFT.

Mais il existe de nombreux cas d'utilisation précieux susceptibles d'améliorer considérablement nos vies et nos expériences, en particulier lorsqu'ils sont associés à la culture omniprésente des fandoms et des objets de collection. Regardons le sport…

Peu importe à quel point vous êtes un fan fidèle, il y a toujours quelqu'un qui dit qu'il participe à des jeux depuis plus longtemps que vous, ce qui en fait un fan plus fidèle.

Vous contrez leur affirmation en disant que vous avez tous les bobbleheads de la composition de l'équipe à une époque spécifique.

"Je regardais le match où X s'est produit."

"Eh bien, j'avais des billets au niveau du terrain pour ce match."

Parlez tant que vous voulez, mais aucun de vous n'a de preuve irréfutable.

Les NFT ont révolutionné la fidélité et la preuve de fandom car ils fournissent un enregistrement transparent et immuable de votre engagement avec une équipe. Les NFT peuvent montrer pour quels jeux vous aviez des billets et où se trouvaient vos sièges, quels objets de collection vous possédez et depuis combien de temps vous les possédez, et plus encore.

Quelqu'un qui s'intéresse au basket ne comprendra peut-être pas la différence entre un Bored Ape NFT et un Crypto Punk NFT, mais ils comprennent qu'une carte à collectionner Giannis Antetokounmpo a plus de valeur qu'une carte pour un banc de variété de jardin plus chaud.

C'est grâce à cette connexion familière que les fans de sport du fandom traditionnel entrent dans les fandoms améliorés Web3.

Modèles commerciaux axés sur le sport dans le Web3, aujourd'hui

Jetons un coup d'œil à la façon dont l'industrie du sport intègre avec succès les fans sur Web3 aujourd'hui.

#1: Objets de collection numériques: NBA Top Shot et NFL All Day

En juillet 2020, la NBA (National Basketball Association) s'est associée à Laboratoires Dapper pour lancer une collection sous licence officielle de cartes à collectionner numériques (NFT) qui mettent en valeur les athlètes et commémorent les jeux cruciaux ainsi que d'autres moments: Meilleur coup de la NBA.

Puis, en août 2022, la NFL (National Football League) s'est associée à Dapper Labs pour lancer NFL toute la journée, une plate-forme qui permet aux fans de collecter des actifs numériques pour les jeux clés, des versions virtuelles des anneaux du Super Bowl, et plus encore.

Dapper Labs a des partenariats similaires avec l'UFC (Ultimate Fighting Championship), LaLiga et la Premiere League d'Angleterre.

#2: Fantasy Sports: DraftKings et Sorare

Deux sociétés différentes ont introduit l'expérience des sports fantastiques dans Web3 en reproduisant et en améliorant le jeu avec des NFT.

Dans DraftKings, les joueurs achètent des NFT pour constituer leur liste et choisissent leurs athlètes pour chaque concours à partir de cette liste.

DraftKings publie des groupes de cartes d'athlètes dans des packs (similaires aux packs aveugles de cartes de baseball) et les NFT sont divisés en trois niveaux de rareté: commun, rare et légendaire. Les joueurs peuvent également acheter et vendre des NFT d'athlètes sur le marché DraftKings.

L'aspect pay-to-play est également à plusieurs niveaux. Si vous dépensez 20 000 $ en cartes, vous serez en concurrence avec d'autres personnes dépensant la même somme d'argent et le paiement reflète cet investissement.

Avec un processus d'intégration simple, DraftKings a amassé une base de joueurs de plusieurs millions.

Si rare a différencié son jeu fantastique en intégrant un mécanisme d'accumulation de points d'expérience.

Par exemple, si vous jouez à un NFT dans 100 concours, vous obtenez un bonus de 5 % à chaque fois qu'il marque des points. C'est excellent pour la rétention et maintient l'engagement des joueurs OG.

Pour inciter les gens à acheter de nouveaux NFT à partir de la sortie de la dernière saison, Sorare imprègne artificiellement le les jetons de la saison en cours avec un boost similaire, mais ce boost artificiel est supprimé lorsque la saison prend fin.

#3: Récits de mise en garde

Un autographe est une société fondée par Tom Brady et Dylan Rosenblatt pour vendre des objets de collection numériques (NFT) - dédicacés par des athlètes majeurs, qui donnent accès à des rencontres privées, des AMA et d'autres avantages.

En 2021, la société a levé 200 millions de dollars de financement, puis Tom Brady annonce qu'il se retire du football pour travailler à plein temps sur Autograph. Le modèle commercial a connu un grand succès et a continué d'attirer de nombreux autres athlètes légendaires de haut niveau. Ensuite, Tom Brady a décidé de jouer une saison de football de plus.

Depuis ce temps, l'entreprise a connu une période difficile. Il a eu du mal à remplir l'utilité promise à ses détenteurs. Les rencontres et les salutations auraient été des moments où les détenteurs voient l'athlète passer et saluer, et au moins une AMA dans Discord aurait été assistée par quelqu'un d'autre que le véritable athlète. Pourtant, la plate-forme continue de fonctionner et les athlètes de haut niveau sont là.

Pas aussi malhonnête mais tout aussi dommageable est la façon dont NBA Top Shot a décidé de frapper à la demande. Top Shot a créé des millions de nouveaux NFT pour une base d'utilisateurs de moins de 10 000 acheteurs mensuels. Ils ont essentiellement surapprovisionné le marché.

Pour le contexte, cela correspond à la façon dont Topps a surapprovisionné le marché des cartes à collectionner sportives imprimées dans les années 90, et à la façon dont Funko a surproduit 30 à 36 millions de dollars de Funko Pops en 2022.

@jessecoxtiktoks

Environ 2,7 millions de Funko Pops sont jetés par l'entreprise. Plus sur notre YT. #funkopop#funko#gamingnews

♬ son original - Jesse Cox

Cela arrive à de nombreux objets de collection majeurs, et le marché NFT de collection n'est pas à l'abri.

Futurs modèles commerciaux Web3 pour le sport et d'autres industries

L'industrie du sport a manifestement adopté Web3 dans les domaines des objets de collection et des sports fantastiques. Mais qu'est-ce qui vient ensuite? Comment les ligues sportives comptant des millions et des millions de fans dans le monde vont-elles intégrer davantage le Web3? Et comment ces futurs modèles pourraient-ils s'appliquer à d'autres industries ?

Ce prochain cycle d'intégration se concentrera sur la fidélité et la propriété.

Fidélité: Billets et Watch-to-Earn

Il y a deux parties à la fidélité: les objets de collection et la fréquentation.

L'industrie du sport a manifestement adopté Web3 dans les domaines des objets de collection et des sports fantastiques. Alors, comment la fréquentation sera-t-elle abordée?

Dapper Labs a piloté un programme bêta avec Ticketmaster pour 100 matchs de la NFL la saison dernière. Si vous êtes allé à l'un de ces jeux, vous avez pu réclamer la version NFT de votre billet en ligne.

Ticketmaster émet quelque chose comme 500 millions de billets par an pour des événements qui couvrent le sport, la musique et d'autres formes de divertissement. Beaucoup de ces billets sont déjà numériques et sont présentés à l'entrée via un appareil mobile.

Nous avons donc déjà l'infrastructure en place et l'acceptation des billets numériques par les fans. Si les NFT devenaient la nouvelle norme en matière de billetterie, il serait très facile pour les équipes sportives, les groupes ou d'autres entités de récompenser leurs supporters les plus fidèles avec des expériences VIP.

Plus vous possédez de NFT de billets de jeu à chaque saison de jeu, plus l'expérience VIP est extravagante ou spécialisée.

Et si vous ne pouvez pas aller aux matchs? La deuxième partie de la fidélité est la surveillance pour gagner.

The First Mind travaille avec Bleacher Report sur un projet appelé Watch to Earn avec NBA sur TNT. NBA sur TNT est une émission de longue date animée par Shaquille O'Neal et Charles Barkley.

Pendant que vous regardez l'émission, un code QR apparaît à l'écran. Vous scannez le code pour visiter un site Web où vous répondez à des questions triviales et gagnez des NFT en participant.

La possession

Vous ne serez jamais plus fidèle à une entreprise sportive que si vous en détenez une participation. Et ça se passe pour les fans du Web3…

Krause House DAO travaille dans le but de posséder une équipe NBA. Ils possèdent actuellement une équipe Big3 et étaient sur le point de devenir propriétaires minoritaires des Phoenix Suns lors de sa vente. LiensDAO fonctionne de la même manière, avec l'intention de posséder un terrain de golf.

Qu'est-ce qui déplacera l'aiguille sur l'adoption massive de Web3 par les utilisateurs de tous les jours

Des entreprises comme Dapper et Ticketmaster joueront un rôle déterminant pour amener les gens moyens à faire confiance et à utiliser NFTs dans leur vie de tous les jours, en rencontrant les personnes là où elles se trouvent déjà avec des solutions qui font sens.

Certaines des graines sont semées en ce moment par Starbucks et Reddit.

Pour que les sports conservent leur intérêt dans l'intégration au Web3, la promesse de revenus sera essentielle. Des sports est une entreprise lucrative, après tout.

Autres notes de cet épisode

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