Onglet de recherche YouTube: Comment trouver des idées de contenu YouTube: examinateur de médias sociaux

Besoin de plus d'idées pour le contenu YouTube? Vous vous demandez comment effectuer une analyse des écarts de contenu YouTube ?

Dans cet article, vous apprendrez à utiliser l'onglet Recherche YouTube dans YouTube Studio pour trouver de nouvelles idées de vidéos YouTube qui intéressent votre public cible.

Pourquoi l'outil YouTube Research Tab Insights est-il si précieux ?

Chaque réseau de médias sociaux a une fonction de recherche. Pour YouTube, la recherche joue un rôle beaucoup plus important. Bien que le rôle de YouTube en tant que deuxième moteur de recherche au monde soit un sujet de débat, il est vrai que la recherche est un moteur clé de la découverte sur la plate-forme.

Pour que les clients potentiels trouvent votre chaîne et entrez votre entonnoir de vente, votre contenu doit apparaître dans les recherches YouTube pertinentes. Cela signifie que vous devez savoir quel type de contenu vos clients recherchent et que vous devez publier du contenu qui se classe en tête des résultats de leurs moteurs de recherche.

Votre équipe peut s'attaquer à la seconde moitié de l'équation en utilisant les meilleures pratiques standard d'optimisation des moteurs de recherche YouTube. Par exemple, des éléments créatifs tels que des vignettes personnalisées et des éléments de copie tels que des titres et des descriptions optimisés peuvent aider à améliorer les classements et à augmenter la visibilité.

Mais jusqu'à récemment, aborder la première moitié de l'équation était généralement beaucoup plus délicat. Par exemple, votre équipe peut avoir utilisé une combinaison d'outils Google et d'outils tiers pour trouver des sujets tendance et analyser la demande de contenu.

Lancé en décembre 2022, l'outil Research Tab Insights de YouTube permet aux spécialistes du marketing de rechercher plus facilement des sujets, d'évaluer la demande et de trouver des idées de contenu pertinentes. Étant donné que cet outil est intégré à YouTube Studio, son utilisation est gratuite et permet une collaboration transparente.

Vous pouvez trouver le nouvel outil YouTube Research Tab Insights en ouvrant YouTube Studio, en accédant au panneau Analytics et en sélectionnant le nouvel onglet YouTube Research. Il est disponible sur ordinateur et sur mobile, mais les versions de l'application et du navigateur ont des fonctionnalités différentes que nous aborderons ci-dessous.

Comment utiliser les statistiques de l'onglet de recherche YouTube

L'outil Research Tab Insights de YouTube n'est pas difficile à utiliser, mais certaines de ses fonctionnalités les plus utiles sont faciles à manquer. Voyons comment démarrer avec cet outil afin que vous puissiez l'utiliser pour développer votre chaîne.

#1: Sujets de recherche pour votre chaîne YouTube

Appuyez sur la barre de recherche et saisissez un terme de recherche pertinent pour votre chaîne. L'outil générera automatiquement une liste de termes de recherche, de sujets, d'entreprises, de personnalités publiques, de produits et d'autres catégories liées à votre phrase clé. Appuyez sur n'importe quel élément pour commencer la recherche.

Notez que les phrases clés définies de manière plus étroite ont tendance à générer des listes beaucoup plus courtes, n'incluant souvent que le terme de recherche que vous avez fourni. Mais pour YouTube Research Insights, une courte liste de résultats de recherche n'est pas nécessairement une mauvaise chose.

#2: Identifiez le contenu concurrent

Vous vous demandez quel type de contenu existe déjà sur le sujet que vous avez choisi? Vous vous demandez à quoi votre chaîne devra faire face si votre équipe poursuit le sujet ?

Pour avoir une idée du contenu concurrent sur le même sujet, faites défiler jusqu'à la section Regardé par les téléspectateurs YouTube, qui est divisée en deux panneaux. Le panneau de gauche affiche le contenu récent sur le sujet.

Dans la plupart des cas, les vidéos qui apparaissent sur ce panneau ont été publiées n'importe où entre le jour précédent et la semaine précédente. Cela signifie que ce panel est idéal pour évaluer les nouvelles tendances du sujet et comprendre les types d'angles que les créateurs de contenu utilisent actuellement. Pour voir plus que les trois premières vidéos par défaut pour le terme de recherche, appuyez sur le lien Voir plus.

Les miniatures, les noms des chaînes et les titres des vidéos peuvent vous en dire beaucoup sur les tendances du sujet. Mais si vous voulez en savoir plus, vous pouvez appuyer sur pour ouvrir n'importe quelle vidéo dans l'application YouTube. Là, vous pouvez voir la description complète, consulter les chapitres et regarder la vidéo.

Si vous envisagez de créer du contenu pour un sujet à feuilles persistantes, il est également important de savoir quelles vidéos se sont révélées populaires au fil du temps. Le panneau de droite de la section Regardé par les téléspectateurs YouTube répertorie les vidéos les plus populaires sur le sujet, avec du contenu datant de plusieurs années.

Appuyez sur Voir plus pour voir la liste complète et recherchez les vidéos qui ont accumulé un million de vues ou plus. C'est une bonne idée de regarder certaines de ces vidéos populaires afin de comprendre pourquoi elles ont obtenu autant de vues. Offrent-ils les informations les plus fiables sur le sujet? Utilisent-ils des techniques d'optimisation que vous pouvez utiliser dans votre propre flux de travail ?

#3: Vérifiez le volume de recherche pour les sujets potentiels

Si votre objectif est de maximiser les vues vidéo, il est important de choisir un sujet avec un volume de recherche décent. C'est une bonne idée d'utiliser à la fois les versions de bureau et d'application mobile de YouTube Studio pour vérifier le volume de recherche, car elles incluent des résultats complètement différents.

Dans l'application YouTube Studio, recherchez la section Searched by YouTube Viewers, qui contient une liste de termes de recherche liés à votre phrase clé. Vous pouvez appuyer sur pour rechercher l'un de ces termes et renforcer votre recherche.

Notez le volume de recherche pour chaque terme. En règle générale, il n'y a pas de bon ou de mauvais volume de recherche à prioriser. Les termes de recherche avec un volume élevé peuvent obtenir plus de vues, mais ils sont également susceptibles d'avoir plus de concurrence. Les termes avec un faible volume de recherche peuvent ne pas apparaître aussi souvent dans la recherche, mais ils sont susceptibles de faire face à moins de concurrence.

Alors que l'application mobile YouTube Studio affiche les termes de recherche adjacents à votre phrase clé, la version de bureau de la plate-forme génère une liste de termes de recherche similaires. Par exemple, une recherche sur "marketing numérique" fait apparaître une liste avec des termes tels que "cours de marketing numérique" et "qu'est-ce que le marketing numérique ?"

Les résultats de recherche disponibles sur ordinateur sont beaucoup plus utiles pour décider comment positionner un sujet auquel vous pensez déjà et identifier les mots-clés à incorporer dans le titre et la description. La version de bureau de YouTube Studio révèle également le volume de recherche pour chaque terme de recherche afin que vous puissiez trouver des mots clés pertinents pour vos objectifs.

#4: Découvrez les lacunes de contenu pour les termes de recherche

Lorsque vous analysez le contenu concurrent et vérifiez le volume de recherche, vous pouvez prendre des décisions éclairées concernant la recherche de mots-clés ou la création de contenu sur des sujets populaires. Mais que se passe-t-il si vous souhaitez créer de nouvelles vidéos sur des sujets qui pourraient être plus faciles à classer ?

L'outil YouTube Research Tab Insights identifie les lacunes de contenu pour vous aider à identifier les domaines où le nouveau contenu pourrait offrir une valeur particulièrement intéressante. YouTube définit lacunes de contenu comme des sujets qui ne produisent pas beaucoup de résultats de recherche ou des domaines où la plupart du contenu est obsolète ou de qualité relativement médiocre.

Dans l'application mobile YouTube Studio, vous pouvez trouver les lacunes de contenu répertoriées dans la section "Recherché par les spectateurs YouTube". Mais il est important de noter que l'application n'identifie pas les lacunes de contenu pour chaque terme de recherche. Vous pouvez généralement trouver des lacunes dans le contenu des phrases clés que YouTube Studio étiquette en tant que sujets.

Pour afficher les lacunes de contenu sur le bureau, ouvrez le menu déroulant Recherches et sélectionnez Lacunes de contenu uniquement.

Vous êtes susceptible de trouver des résultats différents sur le bureau, donc la recherche des deux endroits peut vous permettre de créer la liste la plus longue possible des lacunes de contenu.

Quel que soit le type d'appareil que vous utilisez, vous pouvez sélectionner n'importe quelle lacune de contenu pour en savoir plus sur le sujet. Gardez à l'esprit que certaines lacunes de contenu reflètent des sujets avec un contenu obsolète ou de mauvaise qualité. Lorsque vous parcourez des vidéos récentes et populaires à la recherche de lacunes dans le contenu, concentrez-vous sur l'identification des domaines dans lesquels votre équipe peut ajouter de la valeur ou mettre à jour les informations.

#5: Trouvez des sujets connexes pour guider votre stratégie de contenu

Une fois que votre équipe a couvert les sujets principaux de votre chaîne, vous souhaiterez probablement élaborer votre stratégie de contenu avec des sujets connexes. L'outil YouTube Research Tab Insights peut vous donner des tonnes d'idées à utiliser, tant que vous savez où chercher.

Pour trouver des sujets connexes dans l'application mobile YouTube Studio, faites défiler jusqu'en bas de n'importe quelle recherche par expression clé. Vous pouvez appuyer sur l'un des sujets pour ouvrir une nouvelle recherche, où vous pouvez explorer les vidéos populaires, les lacunes de contenu et le volume de recherche comme nous l'avons couvert ci-dessus. Pour chaque recherche, vous pouvez trouver plus de sujets connexes pour étendre encore plus votre stratégie de contenu.

Avec la version de bureau de YouTube Studio, vous pouvez approfondir vos connaissances sur des sujets connexes. Lorsque vous sélectionnez une phrase clé ou un sujet dans la liste des termes de recherche, YouTube Studio ouvre automatiquement la page de résultats de recherche associée dans YouTube. Vous pouvez affiner ces résultats en utilisant des filtres intégrés pour trouver du contenu récent ou populaire.

Faites défiler les principaux résultats de recherche pour trouver la section Personnes également surveillées, qui peut susciter des idées connexes pour la création de contenu. Pour effectuer des recherches au niveau de la surface avant d'investir du temps dans le visionnage de vidéos complètes, cliquez pour afficher les chapitres et les moments de certaines des vidéos les mieux classées. Ces détails supplémentaires peuvent vous aider à évaluer si un sujet est adapté à votre chaîne.

Vous souhaitez marquer une vidéo pour des recherches supplémentaires ou la signaler à votre équipe pour qu'elle la regarde? Cliquez sur les trois points à droite de n'importe quelle vidéo et sélectionnez Enregistrer dans la liste de lecture. Si vous n'avez pas encore configuré de liste de lecture de recherche, sélectionnez Créer une nouvelle liste de lecture pour en créer une que votre équipe pourra facilement référencer.

Continuez ensuite à faire défiler pour trouver la section Les personnes recherchent également, qui contient des vignettes pour des sujets connexes. Cliquez sur n'importe quel sujet pertinent pour votre chaîne et votre public pour ouvrir une nouvelle recherche YouTube. À partir de là, vous pouvez répéter les étapes ci-dessus pour susciter de nouvelles idées de contenu pour votre chaîne YouTube.

L'outil YouTube Research Insights se concentre principalement sur la vidéo longue durée. Mais lorsque vous utilisez l'outil pour rechercher des sujets sur le bureau, vous pouvez obtenir des idées supplémentaires pour YouTube Shorts. Une fois que vous êtes arrivé à l'interface de recherche YouTube, faites défiler vers le bas pour trouver un carrousel avec les courts métrages les mieux classés et voyez ce qui fonctionne pour les vidéos courtes.

#6: Évaluez l'intérêt de votre public pour les sujets de contenu

Si vous avez effectué une recherche de mots clés de base pour votre chaîne YouTube ou si votre équipe a produit une liste de sujets de contenu, vous pouvez obtenir de nombreuses informations en utilisant les flux de travail ci-dessus. Mais gardez à l'esprit que l'outil de recherche Research Insights reflète l'activité de tous les utilisateurs basés aux États-Unis, et pas seulement de votre public.

Pour concentrer vos recherches sur votre audience plutôt que sur les utilisateurs de YouTube en général, accédez à l'onglet Recherches de vos spectateurs sur ordinateur. Semblable à l'onglet Recherches sur YouTube, le contenu ici reflète les termes de recherche pertinents et le volume de recherche associé. Vous pouvez cliquer sur n'importe quel élément de la liste pour ouvrir la page de recherche YouTube liée et explorer davantage.

Mais il y a une différence majeure entre les deux onglets. L'onglet Recherches de vos spectateurs reflète ce que les spectateurs de votre chaîne et de chaînes comme la vôtre recherchent. Cela signifie qu'il peut vous aider à identifier les sujets qui intéressent votre public, même ceux qui n'apparaissent pas dans votre recherche de mots clés ou dans les informations de recherche standard.

Par conséquent, ces informations sur la recherche d'audience peuvent vous aider à créer une stratégie de contenu adaptée à votre public. Ils peuvent également vous aider à positionner votre contenu pour qu'il soit plus pertinent pour votre public et même vous donner des idées de partenariats d'influence qui peuvent étendre votre portée.

Étant donné que l'onglet Audience Research Insights affiche automatiquement les données des 28 derniers jours, il est idéal pour trouver des informations opportunes. Lorsque vous utilisez cet outil, prévoyez de le vérifier chaque semaine ou chaque mois pour trouver les tendances actuelles.

Notez que l'onglet Recherches de vos spectateurs n'affiche pas le contenu de chaque chaîne. Si votre chaîne est nouvelle ou si votre audience est restreinte, YouTube Studio ne dispose peut-être pas de suffisamment de données pour l'alimenter.

#7: Créez des listes de sujets pour votre plan de contenu

Que vous utilisiez l'onglet Recherche standard ou l'onglet Recherche d'audience, vous pouvez suivre vos résultats dans YouTube Studio. Appuyez ou cliquez sur l'icône de signet à côté de n'importe quel terme de recherche pour l'enregistrer dans une liste.

Vous pouvez consulter votre liste à tout moment en vous rendant dans l'onglet Enregistré. Ici, vous pouvez continuer à rechercher des sujets avec des termes de recherche potentiels ou supprimer en cliquant ou en appuyant à nouveau sur l'icône de signet.

Notez que l'onglet Enregistré ne semble pas se synchroniser entre l'application mobile et la version de bureau de YouTube Studio. Si vous ou les membres de votre équipe travaillez sur plusieurs versions, assurez-vous de vérifier à la fois l'application mobile et la version du navigateur lors de vos recherches.

#8: Guidez automatiquement votre stratégie de contenu

Plus vous utilisez l'outil YouTube Studio Research Insights, plus il peut vous aider à trouver des idées de contenu. Au fur et à mesure que vous enregistrez des idées dans l'application mobile, l'outil génère automatiquement des panneaux de résultats de recherche pour ces sujets et des sujets connexes.

Par exemple, après avoir mis en signet "marketing numérique", l'outil a automatiquement recommandé des vidéos sur des sujets similaires tels que "marketing et publicité." L'outil a également suggéré des lacunes de contenu pour aider à identifier où le nouveau contenu pourrait être le plus utile pour les spectateurs.

Vous pouvez appuyer sur pour commencer à rechercher l'un des sujets suggérés. Pour confirmer que ces sujets sont pertinents pour votre chaîne, vous pouvez également appuyer sur les trois points dans le coin supérieur droit du panneau et sélectionner Enregistrer le sujet. Si l'un des sujets ne fonctionne pas pour votre chaîne, sélectionnez Pas intéressé pour obtenir de meilleures suggestions à l'avenir.

Conclusion

Que vous souhaitiez en savoir plus sur les intérêts de votre audience ou explorer des mots clés pour votre chaîne, le Outil Statistiques de l'onglet Recherche de YouTube Studio fournit de nombreuses informations utiles. Combinez ces informations de recherche avec YouTube Analytics, vous pouvez améliorer votre stratégie de contenu afin que votre équipe puisse créer un contenu efficace qui atteint les objectifs marketing.

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