Comment débloquer la puissance du référencement YouTube: examinateur des médias sociaux

Vous voulez que plus de personnes vous trouvent sur YouTube? Vous vous demandez comment diffuser vos vidéos auprès du bon public sans utiliser de publicité ?

Dans cet article, vous découvrirez comment optimiser votre contenu vidéo pour la recherche et la découverte sur YouTube.

Pourquoi le référencement YouTube est important

L'inclusion de mots-clés pertinents dans vos légendes, sous-titres et texte alternatif peut améliorer les résultats sur n'importe quel réseau de médias sociaux. Mais lorsque vous créez du contenu pour YouTube, le référencement est encore plus important et beaucoup plus complexe.

L'ajout de mots-clés au contenu YouTube est crucial, mais ce n'est qu'une étape du processus. En plus de servir de réseau de médias sociaux qui génère des milliards de vues chaque jour, YouTube dispose d'un moteur de recherche robuste. Si vous optimisez votre contenu vidéo pour la recherche, vous pouvez stimuler la découverte, augmenter le nombre de vues, attirer des abonnés et même améliorer les conversions.

Lorsque vous créez du contenu pour YouTube, le référencement ne doit pas être une réflexion après coup. Idéalement, le SEO devrait guider votre stratégie de contenu et influencer plusieurs éléments clés de vos vidéos. Avec un excellent référencement, vous pouvez créer et optimiser des vidéos YouTube qui continuent d'apparaître dans les résultats de recherche et génèrent des résultats pendant des semaines ou des mois après la publication.

Comment construire une stratégie de référencement pour YouTube

Une solide stratégie de référencement YouTube nécessite une liste de mots clés bien documentée et un plan de production de vidéos attrayantes. Utilisez ces conseils de référencement YouTube pour commencer.

#1: Créez une liste de mots-clés

Le référencement YouTube commence par la recherche de mots-clés YouTube. Examinons quelques-unes des meilleures façons de trouver des idées de mots clés et de définir des sujets pour votre contenu vidéo.

Commencez avec la recherche YouTube

La recherche YouTube est un excellent point de départ, car elle peut vous aider à transformer un mot-clé large en sujets vidéo plus spécifiques. Commencez par saisir un mot clé pertinent pour votre entreprise dans la barre de recherche YouTube.

Laissez ensuite la saisie semi-automatique de YouTube vous suggérer des sujets connexes. Faites une capture d'écran ou écrivez-les. Pour avoir une meilleure idée de la pertinence de mots clés spécifiques pour votre chaîne, sélectionnez-en un et affichez les meilleurs résultats de recherche.

Vérifiez le trafic de recherche de votre chaîne

Si vous avez déjà une chaîne YouTube active, vos téléspectateurs peuvent vous aider à orienter votre stratégie de mots clés. Ouvrez YouTube Studio et accédez au panneau Analytics. Cliquez pour ouvrir l'onglet Contenu et faites défiler jusqu'à la section Comment les spectateurs trouvent vos vidéos.

Lorsque votre chaîne reçoit suffisamment de trafic de recherche YouTube, vous pouvez voir les termes exacts que les gens utilisent pour trouver votre contenu. Dans certains cas, vous avez peut-être déjà couvert les sujets. Si vous ne l'avez pas fait ou si vous pouvez penser à d'autres angles, ajoutez le mot-clé à votre liste.

D'autres sources de trafic peuvent vous aider à affiner votre recherche de mots clés. Jetez un œil aux sites Web externes, aux pages de hashtag et aux listes de lecture qui génèrent le plus de trafic vers votre contenu. Utilisez-les pour identifier les sujets, les angles et le cadrage qui intéresseraient vos téléspectateurs.

Utiliser l'outil de recherche YouTube

Pour créer votre liste de mots clés, ouvrez l'onglet Recherche. Vous pouvez consulter l'onglet Recherches de vos spectateurs pour avoir une meilleure idée des sujets qui intéressent votre public.

Vous pouvez également utiliser le Recherches sur YouTube onglet pour obtenir des idées connexes et évaluer la concurrence. Cliquez sur n'importe quel terme de recherche pour ouvrir la page de recherche associée dans YouTube, ou marquez le terme pour l'ajouter à votre liste de mots clés.

Identifier les lacunes de contenu

Utilisez l'application mobile YouTube Studio pour obtenir encore plus de données sur vos mots clés. En plus de suggérer des sujets connexes et de faire apparaître du contenu populaire, l'application mobile identifie les lacunes de contenu pour vos mots clés.

Un écart de contenu est un sous-thème qui manque de contenu substantiel ou qui a beaucoup de contenu obsolète. En d'autres termes, les lacunes de contenu peuvent être d'excellents endroits pour trouver des mots-clés puissants pour votre stratégie de référencement YouTube.

Notez que YouTube Studio ne répertorie pas les lacunes de contenu pour chaque mot clé. Si vous n'en trouvez pas pour vos mots clés cibles, élargissez votre portée ou recherchez des mots clés plus larges.

Faire de la recherche compétitive

Vous souhaitez vérifier votre liste de mots clés par rapport à la concurrence? En examinant les canaux des concurrents, vous pouvez voir quels groupes de sujets ils créent et quels mots clés ils recherchent.

Tout d'abord, vérifiez leurs listes de lecture pour identifier les groupes de sujets. Faites ensuite défiler leurs vidéos les plus récentes. Identifiez les mots-clés en regardant les titres et les descriptions. Examinez de plus près les vidéos les plus regardées de vos concurrents et notez ce qui les rend si attrayantes.

#2: Élaborez un plan de contenu YouTube

Comme vous pouvez le constater, les mots clés sont essentiels pour le référencement YouTube, mais tous les mots clés ne fourniront pas les résultats souhaités. Suivez les étapes ci-dessous pour choisir les bons mots clés à prioriser dans votre plan de contenu YouTube.

Confirmer le volume de recherche

Vous avez peut-être trouvé les mots-clés idéaux pour votre chaîne, mais quelqu'un recherche-t-il ces mots-clés? Idéalement, vous utiliserez des mots clés qui génèrent au moins quelques volume de recherche.

De nombreux outils tiers peuvent estimer le volume de recherche pour les mots-clés que vous avez choisis ou recommander des mots-clés similaires qui peuvent être de meilleurs choix. Cependant, des outils natifs comme Planificateur de mots clés Google Ads et YouTube Studio peuvent tout aussi bien fonctionner.

Keyword Planner n'est pas spécifique à YouTube, mais il peut quantifier le volume de recherche sur Google et suggérer des termes associés. YouTube Studio dispose de données plus limitées, mais les informations qu'il partage sont spécifiques à YouTube.

Dans YouTube Studio, ouvrez le panneau Analytics et accédez à l'onglet Recherche. Entrez vos mots-clés un par un pour vérifier le volume de recherche. Dans la plupart des cas, vous souhaiterez donner la priorité aux mots-clés avec un volume de recherche au moins moyen - plus il est élevé, mieux c'est.

Considérez l'intention de recherche

Avant de commencer à créer du contenu vidéo, il est également important de vous assurer que vous comprenez l'intention derrière les mots-clés que vous utilisez. Les téléspectateurs recherchent-ils généralement un contenu informatif qui explique des concepts, un contenu éducatif qui leur montre comment faire les choses ou un contenu commercial qui les aide à prendre des décisions d'achat ?

Lorsque vous savez exactement ce que les téléspectateurs recherchent, vous pouvez créer un contenu plus susceptible de les intéresser. Le contenu qui correspond à l'intention de recherche peut également avoir un classement temporel plus facile. Après tout, YouTube et d'autres moteurs de recherche évaluent activement l'intention de recherche typique derrière les mots-clés afin de pouvoir fournir le contenu le plus susceptible d'être utile.

Pour confirmer l'intention de recherche de vos mots clés, utilisez un outil de référencement. Tout outil que vous choisissez doit automatiquement afficher l'intention dans une recherche par mot-clé. Comme vous pouvez le voir dans l'exemple ci-dessus, le mot-clé "stratégie de médias sociaux" a une intention informative.

#3: Produisez des vidéos engageantes

Une fois que vous avez terminé la recherche de mots-clés et élaboré un plan de contenu, vous êtes prêt à produire des vidéos pour votre chaîne YouTube. Lorsque vous scénarisez des vidéos et écrivez des scripts, essayez de créer du contenu qui aborde des sujets qui intéressent votre public et qui génère un engagement maximal.

Pourquoi l'engagement est-il important pour le référencement? L'engagement est l'un des Les principaux facteurs de classement de YouTube, ce qui signifie que cela peut avoir un impact considérable sur les performances de vos vidéos lors des recherches. Vos vidéos peuvent parfaitement cibler un mot-clé et cocher toutes les cases d'optimisation ci-dessous. Mais s'ils n'obtiennent pas beaucoup de vues, de commentaires ou de likes, ils peuvent ne pas être classés.

Pour créer du contenu qui résonne avec votre public, utilisez les analyses de votre chaîne comme guide. Quelles vidéos ont les taux de rétention les plus élevés? Qu'est-ce qui a la portée la plus élevée: les likes ou les commentaires? Dans YouTube Studio, vous pouvez trouver ces données en consultant l'onglet Analytics de votre chaîne et l'onglet Engagement de toute vidéo que vous avez publiée.

Utilisez vos données YouTube Studio pour identifier ce qui fonctionne le mieux pour votre audience. Utilisez ensuite vos résultats pour décrire de nouvelles vidéos ou guider des expériences de contenu.

9 éléments de vidéo et de chaîne YouTube à optimiser pour la recherche

Lorsque vous publiez du contenu sur votre chaîne YouTube, veillez à optimiser les éléments ci-dessous. Notez que vous pouvez également mettre à jour les vidéos publiées avec la plupart de ces éléments pour les rendre plus consultables.

#1: Nom du fichier

Les noms de vos fichiers vidéo incluent-ils des notes personnelles (comme "vidéo - version finale") ou de longues chaînes de lettres et de chiffres? Si vous négligez d'inclure des mots-clés dans vos noms de fichiers, vous risquez de manquer une occasion importante d'améliorer la recherche.

Lorsque vous nommez des fichiers vidéo, ajoutez toujours un mot-clé pertinent. Envisagez d'utiliser le titre de la vidéo (voir ci-dessous) comme nom de fichier pour simplifier le processus de dénomination et assurez-vous d'inclure le mot-clé principal.

Votre équipe dispose-t-elle d'une structure de dénomination plus complexe pour les éléments créatifs? Notez que vous pouvez modifier temporairement le nom du fichier vidéo avant de le télécharger sur YouTube. Ensuite, vous pouvez le retourner pour le stockage. Notez simplement le nom du fichier YouTube dans votre bibliothèque de ressources.

#2: Titre de la vidéo

Le titre de votre vidéo est l'un des endroits les plus cruciaux pour inclure votre mot-clé. Non seulement le titre informe YouTube sur le sujet de la vidéo, mais il peut également attirer l'attention des chercheurs et des abonnés et générer plus de vues.

Pour créer des titres vidéo YouTube efficaces et axés sur le référencement, incluez le mot-clé naturellement, avec un contexte supplémentaire. En d'autres termes, évitez de créer un titre qui ne comprend que le mot-clé (comme "Marketing des médias sociaux"). Il est également préférable d'éviter de bourrer plusieurs mots-clés dans le titre.

#3: Description de la vidéo

Les titres YouTube peuvent contenir jusqu'à 100 caractères, ce qui ne laisse pas beaucoup d'espace pour les détails. Cependant, le champ de description de la vidéo prend en charge jusqu'à 5 000 caractères, ce qui vous laisse suffisamment d'espace pour ajouter du contexte et engager les téléspectateurs.

Commencez par ajouter le mot clé principal près du début de la description, idéalement dans la première phrase. Ensuite, ajoutez-le au moins une fois de plus, tant que vous pouvez le faire naturellement. Incluez des mots clés et des expressions sémantiques associés pour indiquer à YouTube de quoi parle la vidéo.

Pour ajouter encore plus de contexte à votre vidéo, incluez des hashtags dans la description de la vidéo. Tenez-vous en à trois à cinq hashtags et listez-les à la fin de la description.

#4: Chapitres vidéo

YouTube ajoute automatiquement des chapitres aux vidéos longues pour faciliter leur lecture par les téléspectateurs. Mais si vous laissez YouTube déterminer les chapitres vidéo, vous manquerez une autre opportunité clé de référencement.

Vous pouvez créer des chapitres manuellement en listant les horodatages dans la description, comme dans l'exemple ci-dessus. Commencez par 00:00 et ajoutez des chapitres d'au moins 10 secondes. Après chaque horodatage, attribuez au chapitre un nom qui aide les spectateurs à naviguer dans votre contenu et YouTube à comprendre votre vidéo.

#5: Légendes vidéo

Les sous-titres vidéo sont essentiels pour l'accessibilité, mais ils sont également utiles pour le référencement YouTube. Alors que les titres et les descriptions donnent à YouTube des détails sur le contenu de votre vidéo, les sous-titres aident la plate-forme à comprendre exactement ce que vous dites sur le sujet.

Dans la plupart des cas, YouTube peut ajouter des sous-titres générés automatiquement à vos vidéos. Mais ces légendes contiennent souvent des erreurs et peuvent manquer des détails importants. Il est toujours dans votre intérêt d'ajouter des sous-titres manuellement.

Vous pouvez le faire en accédant à l'onglet Éléments vidéo de l'écran de publication. Cliquez sur Ajouter des sous-titres et sélectionnez l'une des options.

Vous pouvez télécharger un fichier SRT, entrer des sous-titres manuellement ou synchroniser une transcription avec la vidéo.

Si vous optez pour des sous-titres générés automatiquement, il est judicieux de les examiner et de corriger les éventuelles erreurs. Vous pouvez le faire en ouvrant YouTube Studio et en accédant à l'onglet Sous-titres. Sélectionnez une vidéo dans la liste et cliquez pour modifier les sous-titres existants ou ajouter votre propre version.

#6: Balises vidéo

Pour donner à YouTube encore plus d'informations sur vos vidéos, vous avez également la possibilité d'ajouter des balises dans YouTube Studio. Au bas de l'écran principal de publication vidéo, vous pouvez coller une liste de balises ou les ajouter manuellement. Notez qu'il existe une limite de 500 caractères pour les balises.

L'ajout de balises vous permet de cocher l'une des dernières cases de référencement vidéo avant la publication et aide YouTube à clarifier votre sujet s'il est souvent mal orthographié. Mais il est important de savoir que les balises jouent un rôle minimal dans le classement et la découverte. En fait, YouTube a déclaré que les balises sont moins importantes que les descriptions et les titres.

#7: Catégorie vidéo

Le choix d'une catégorie de vidéo peut également aider les spectateurs à trouver votre contenu dans la recherche et aider YouTube à diffuser la vidéo auprès d'audiences pertinentes. Pour sélectionner une catégorie, faites défiler vers le bas de l'interface de publication vidéo et ouvrez le menu déroulant.

Si une grande partie du contenu de votre chaîne couvre des sujets ou des approches similaires, vous pouvez gagner du temps en définissant une catégorie par défaut pour votre chaîne. Dans YouTube Studio, ouvrez Paramètres et accédez à l'onglet Importer par défaut. Utilisez ensuite le menu déroulant Catégorie.

#8: Listes de lecture des chaînes

Pour créer une chaîne YouTube entièrement optimisée, transformez vos groupes de sujets en listes de lecture avec des titres basés sur le référencement. Vous pouvez ajouter des playlists à votre chaîne pendant le processus de publication ou depuis l'onglet Contenu de YouTube Studio.

Lorsque vous publiez de nouvelles vidéos, ajoutez-les aux listes de lecture pertinentes pour créer vos groupes de sujets et fournir un contexte supplémentaire. L'ajout de vidéos aux listes de lecture peut également aider votre chaîne à accumuler plus de vues et à offrir plus de valeur aux téléspectateurs.

#9: Mots-clés de la chaîne

Dans la plupart des cas, vos vidéos YouTube ne couvriront pas exactement les mêmes sujets. Mais le contenu de votre chaîne YouTube doit couvrir une gamme de sujets interconnectés. Vous pouvez clarifier ces sujets fédérateurs en définissant des mots-clés au niveau de la chaîne.

Dans YouTube Studio, ouvrez Paramètres et accédez à l'onglet Chaîne. Sous Informations de base, saisissez ou collez une liste de mots clés. Vous pouvez ajouter jusqu'à 500 caractères de mots clés au niveau de la chaîne.

Conclusion

L'optimisation des moteurs de recherche est essentielle pour créer une chaîne YouTube robuste. Avec une solide stratégie de référencement pour YouTube, vous pouvez stimuler la découverte, améliorer les classements de recherche, attirer les téléspectateurs et développer efficacement votre chaîne.

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