La bonne façon d'obtenir des résultats avec vos liens bio Instagram: examinateur des médias sociaux

Vous voulez tirer le meilleur parti de vos liens bio Instagram? Vous vous demandez quels sont les avantages et les inconvénients de la fonction de liens natifs d'Instagram ?

Dans cet article, vous découvrirez comment ajouter jusqu'à cinq liens à l'aide de la fonction native de lien dans la bio d'Instagram et apprendrez quand un outil de lien tiers est une meilleure option.

Devriez-vous mettre à jour votre lien Instagram dans la bio ?

Générer du trafic sur le site Web à partir d'Instagram n'a jamais été particulièrement facile. Étant donné que la plate-forme ne prend pas en charge les URL interactives dans le contenu du flux, l'ajout d'autocollants de lien à Les histoires Instagram ou l'utilisation d'un lien tiers dans l'outil bio ont longtemps été votre meilleur pari pour maximiser circulation.

Cependant, ces options présentent également des inconvénients. Les autocollants de lien dans les histoires disparaissent après 24 heures, sauf si vous ajoutez le contenu aux faits saillants de l'histoire. Et l'utilisation d'un outil tiers peut entraîner la confusion des utilisateurs et réduire le trafic vers un domaine détenu.

Depuis avril 2023, il n'y a plus un seul lien dans la limite bio. Vous pouvez désormais ajouter plusieurs liens dans votre biographie Instagram sans utiliser d'application tierce. Instagram autorise désormais jusqu'à cinq liens pour les comptes de créateurs et d'entreprises. Voici à quoi ça ressemble :

Lorsqu'une personne visite votre profil, elle voit automatiquement la première URL de votre liste (en bas à gauche) ainsi que le nombre de liens supplémentaires que vous avez ajoutés. S'ils appuient sur l'URL, l'application Instagram ouvre une fenêtre contextuelle (en bas à droite) qui répertorie toutes vos URL.

Comme vous pouvez le constater, le lien natif d'Instagram dans l'outil bio prend en charge les brefs appels à l'action (CTA) à côté de chaque lien. Actuellement, les CTA n'apparaissent que lorsqu'un utilisateur appuie pour afficher votre liste de liens, de sorte qu'aucun CTA n'apparaît directement sur votre profil Instagram.

Avantages et inconvénients des liens bio étendus d'Instagram

Si vous passez à ce nouvel outil et commencez à ajouter des liens vers votre Biographie Instagram? Il a certainement beaucoup d'avantages potentiels, y compris :

• Vous pouvez ajouter jusqu'à cinq liens cliquables vers n'importe quelle destination. Cela signifie que vous pouvez diriger les utilisateurs vers une combinaison de votre site Web, un marché tiers (c'est-à-dire votre liste Amazon), votre dernière fonctionnalité de presse, une publication d'invité sur un site partenaire, et plus encore.
• Vous pouvez également ajouter cinq liens qui dirigent les utilisateurs vers différentes parties de votre site Web. De cette façon, vous pouvez générer du trafic vers un domaine détenu tout en envoyant des utilisateurs vers des pages de destination compatibles avec Instagram qui se rapportent à votre contenu de médias sociaux.
• Il élimine le besoin d'un lien tiers dans l'application bio. Bien que la plupart de ces outils aient des versions gratuites, ils nécessitent généralement un abonnement payant pour accéder à toutes les fonctionnalités. Si vous travaillez avec un petit budget, cette option intégrée est plus abordable.

Cependant, la nouvelle fonctionnalité de liens bio multiples présente également des inconvénients, notamment :

• Il ne prend pas en charge les visuels. La liste des liens s'affiche en noir et blanc, tout comme votre section bio Instagram. Il n'y a pas d'option pour ajouter des vignettes, des couleurs d'arrière-plan ou des images à partir de votre grille. Toi peut ajoutez des emojis dans les CTA, cependant.
• Votre biographie affiche toujours un seul lien, suivi d'un décompte d'URL supplémentaires. Cela signifie que les utilisateurs doivent toujours appuyer pour afficher votre liste complète de liens afin que cet outil n'élimine pas l'étape supplémentaire nécessaire pour obtenir des clics et un site Web circulation.
• Il vous limite à un total de cinq liens. Si vous devez générer du trafic vers une longue liste de destinations externes, telles que des pages de produits de commerce électronique, vous devrez constamment mettre à jour les liens disponibles.
• Instagram ne fournit pas d'analyses pour votre page bio. Vous pouvez suivre les visites de profil et le trafic total du site Web à partir d'Instagram. Mais vous ne pouvez pas voir combien de personnes ont ouvert votre liste ni comment elles y sont arrivées, ce qui peut rendre l'optimisation délicate.

Comme vous pouvez le voir, la liste des avantages et des inconvénients est assez équitablement divisée, donc l'ajout de plusieurs liens bio Instagram est une excellente option pour certaines marques mais moins idéale pour d'autres. Examinons de plus près comment configurer ce nouvel outil et quand choisir une application tierce à la place.

Comment ajouter plusieurs liens à votre biographie Instagram

Pour ajouter plusieurs liens dans votre biographie, ouvrez l'application Instagram et accédez à votre profil d'entreprise ou de créateur. Actuellement, vous ne pouvez pas mettre à jour les liens de profil via le bureau (que vous en ayez un ou plusieurs), vous devez donc suivre les étapes ci-dessous dans l'application mobile.

Depuis votre profil d'entreprise ou de créateur, appuyez sur le bouton Modifier le profil. Dans le menu Profil, sélectionnez l'option Liens. Appuyez ensuite sur l'option Ajouter un lien externe. Copiez et collez une URL, donnez un titre au lien (c'est-à-dire un CTA) et appuyez sur la coche pour l'enregistrer.

Répétez le processus jusqu'à cinq fois jusqu'à ce que vous ayez ajouté tous les liens que vous souhaitez partager. Lorsque vous avez atteint la limite, l'option Ajouter un lien externe apparaît grisée. Vous devrez supprimer ou mettre à jour les liens existants avant de pouvoir en ajouter de nouveaux.

Lorsque vous avez terminé, appuyez sur la flèche de retour pour revenir à l'écran Modifier le profil. Assurez-vous d'appuyer sur la coche pour enregistrer la liste des URL et les afficher sur votre profil.

Ajouter un lien Facebook

Notez qu'Instagram vous offre la possibilité d'ajouter un lien Facebook à la liste, qui connecte votre compte Facebook. Ce lien compte comme l'un des cinq, vous devrez donc lui laisser de la place dans la liste de vos liens externes.

Si vous choisissez d'ajouter un lien Facebook, vous devrez configurer votre Centre de comptes si vous ne l'avez pas déjà fait. Ce flux de travail permet à Meta de proposer des expériences connectées sur tous les comptes et de lier efficacement vos comptes Facebook et Instagram.

Supprimer un lien de votre liste

Besoin de supprimer l'un des liens que vous avez ajoutés pour faire de la place pour une autre destination? Appuyez sur n'importe quel lien de la liste, sélectionnez Supprimer le lien et confirmez votre choix. Répétez ensuite les étapes ci-dessus pour en ajouter un nouveau à sa place.

Réorganisez votre liste de liens

Notez que l'ordre dans lequel vous ajoutez des liens n'a pas d'importance. Vous pouvez modifier leur affichage à tout moment. Pour réorganiser les liens, appuyez sur les trois points dans le coin supérieur droit et sélectionnez l'option Réorganiser les liens dans le menu contextuel. Ensuite, faites glisser et déposez pour modifier l'ordre et appuyez sur la coche pour enregistrer.

Quel lien doit s'afficher en premier? Gardez à l'esprit que seul le premier lien s'affiche sur votre profil (sans le CTA). Il est donc dans votre intérêt de placer le lien le plus convaincant en premier, surtout si l'URL comprend des mots-clés susceptibles d'attirer l'attention de votre public.

Optimisez vos liens Instagram

Parce qu'Instagram n'offre pas beaucoup d'options de personnalisation pour cette liste intégrée, il est important de faire ressortir vos URL les plus importantes. Voici quelques idées:

• Utilisez les emojis pour faire ressortir les CTA. Vous n'êtes certainement pas obligé d'utiliser des emojis s'ils ne fonctionnent pas avec la voix de votre marque. Mais ils peuvent aider les CTA et les liens à se démarquer dans une liste uniforme de texte et d'URL. Envisagez d'ajouter des emojis à certains CTA uniquement pour amplifier l'effet.
• N'incluez que les liens cruciaux. Bien sûr, il est tentant de maximiser les opportunités de liens externes. Mais avez-vous vraiment besoin d'un lien vers votre page d'accueil, surtout si cela ne fait qu'ajouter du désordre? Surveillez le trafic du site Web depuis Instagram pour voir quels liens fonctionnent vraiment.
• Ajoutez le suivi d'URL. Les outils d'analyse peuvent attribuer un trafic pertinent à Instagram. Mais sans suivi des liens, ils ne peuvent pas vous dire si les visiteurs ont tapé sur un lien de profil ou un autocollant d'histoire. Avec un outil comme Générateur d'URL de campagne Google Analytics (ci-dessous), vous pouvez facilement suivre la source du trafic et collecter plus de données pour éclairer votre stratégie.

Ajouter un CTA dans votre bio

Que vous ajoutiez un ou cinq liens à votre bio, ils ne se démarquent pas vraiment du reste de votre profil. Pour rendre votre liste de liens plus visible pour les utilisateurs d'Instagram, ajoutez un CTA à la fin de votre biographie. Inclure un emoji peut ajouter une visibilité supplémentaire.

Gardez à l'esprit que la limite de caractères pour le bios n'est que de 150 caractères. Mais Instagram tronque automatiquement le texte afin qu'il ne s'affiche pas en entier. Pour tirer parti de cet espace, gardez votre biographie aussi concise que possible et ajoutez un CTA à la fin. Ensuite, revérifiez pour vous assurer que les éléments les plus importants s'affichent dans leur intégralité sur votre profil.

Quand utiliser un lien tiers dans l'application bio ou une page de destination personnalisée

Lorsque Instagram a initialement annoncé cette nouvelle option de liaison, le consensus général était que les applications tierces ne seraient plus nécessaires. Pourtant il y a encore un parcelle de cas d'utilisation pour l'utilisation d'une application autonome au lieu d'une liaison native.

En fait, plus d'une semaine après qu'Instagram a lancé cette option de lien interne élargie, je n'ai toujours pas vu beaucoup de marques changer. Cela suggère que les liens dans les outils biologiques continuent de fournir de la valeur, du moins par rapport à l'itération actuelle des liens natifs d'Instagram.

Heureusement, il existe de nombreux outils prêts pour Instagram qui peuvent créer une page de destination mobile qui fonctionne pour votre marque. Que vous en ayez besoin d'un avec des capacités de commerce électronique ou que vous souhaitiez simplement rendre votre grille plus interactive, utilisez ces idées pour vous inspirer.

Votre marque a besoin d'une grille interactive

Même si vous ajoutez cinq liens à votre profil Instagram, il sera toujours difficile d'amener les utilisateurs d'Instagram à accéder à votre profil et à suivre le bon lien. Dans de nombreux cas, vous finirez par gaspiller un espace de légende précieux en expliquant quel lien appuyer ou pire, en ajoutant l'URL directement dans la légende.

Des applications comme SproutLink ajouter des options interactives au contenu Instagram. Bien que vous ne puissiez toujours pas les lier directement à partir du contenu du flux, ces applications dupliquent essentiellement votre grille et rendent chaque publication ou bobine de flux cliquable.

Ci-dessous, @bamboohr utilise SproutLink comme page de destination Instagram. Les publications du flux renvoient vers diverses ressources, notamment les articles de blog récemment publiés, les actualités de la société, les mises à jour de produits, etc.

Puisque vous pouvez ajouter un lien différent à chaque élément qui apparaît sur votre grille, ce type d'application vous offre des tonnes de possibilités. Par exemple, vous pouvez créer un lien vers un article de blog pertinent d'un carrousel et un lien vers un webinaire d'un autre. Vous pouvez également créer un lien vers des pages de réservation ou des aimants principaux, ce qui peut aider à atteindre les objectifs de bas de l'entonnoir.

Ci-dessous, @bigcommerce utilise SproutLink pour partager du contenu allant des podcasts Spotify aux témoignages de clients en passant par la presse d'entreprise. Étant donné que de nombreuses publications de l'entreprise présentent des histoires qui s'étendent bien au-delà de la grille, ce type de page de destination permet une narration plus approfondie, ce qui peut aider à guider les utilisateurs tout au long de l'entonnoir.

Lorsque vous comparez les deux exemples ci-dessus à la page de liens native d'Instagram, il est clair à quel point les applications tierces fournissent davantage de puissance de liaison. Instagram limite les liens externes à cinq, mais ces applications autorisent des liens illimités, ce qui est essentiel pour les marques proposant de nombreux produits ou ressources.

Vous souhaitez rationaliser les achats en ligne 

Parce qu'ils permettent les achats intégrés et des fonctionnalités telles que le marquage des produits, les boutiques Instagram sont souvent idéales pour les marques de commerce électronique. Mais ils ne sont pas votre seule option pour encourager les abonnés Instagram à acheter votre boutique en ligne.

Applications semblables à Plus tard Linkin.bio prennent en charge les grilles interactives qui rationalisent les achats en ligne. Plutôt que de créer un lien vers des ressources de contenu, vous pouvez utiliser l'application pour créer un lien vers des produits ou des collections de commerce électronique.

Ci-dessous, @levainbakery utilise Linkin.bio pour ajouter un élément interactif au flux axé sur les cookies de la boulangerie. À partir de cette page d'accueil, les clients peuvent appuyer sur les messages pour acheter des boîtes-cadeaux de biscuits et des produits de marque ou passer des commandes locales pour le ramassage.

Avec un outil comme celui-ci et l'autorisation du créateur, les marques peuvent même ajouter des liens vers le contenu fourni par le créateur. Si votre stratégie Instagram se concentre sur le contenu généré par les utilisateurs, cette approche peut apporter beaucoup plus de valeur que l'ajout d'un lien natif (ou cinq) à votre biographie.

Vous préférez envoyer du trafic vers un site propriétaire

Des applications telles que SproutLink, Linkin.bio et Arbre de liens sont si attrayants parce qu'ils sont conçus pour les utilisateurs d'Instagram. Non seulement ces pages de destination sont adaptées aux mobiles, mais elles prennent également en charge l'intégration avec les grilles Instagram. Aucun codage n'est nécessaire. En tant que spécialiste du marketing, tout ce que vous avez à faire est de configurer les intégrations et de commencer à ajouter des liens vers le contenu de votre flux.

Aussi pratiques que soient ces applications, vous n'êtes pas obligé de les utiliser. Vous pouvez toujours générer du trafic directement vers le site Web de votre entreprise. Mais c'est une bonne idée pas de mettre un lien vers votre page d'accueil dans votre bio à moins qu'elle ne soit optimisée pour Instagram.

Une meilleure option consiste à concevoir une page de destination Instagram sur le site Web de votre organisation et à y accéder directement. Ci-dessous, @veryveganish renvoie à une page de destination personnalisée sur un domaine détenu.

La page est optimisée pour les utilisateurs d'Instagram en utilisant des vignettes carrées qui rappellent la grille, ainsi qu'un titre pour un contexte supplémentaire. Bien que la page inclue un texte d'introduction, elle est suffisamment courte pour que plusieurs images accrocheuses s'affichent au-dessus du pli.

Si votre équipe a des capacités de codage, une page de destination personnalisée est un excellent choix. Gardez à l'esprit que vous aurez besoin de la capacité de mettre à jour la page de destination régulièrement ou de configurer une automatisation pour ajouter un lien et une vignette chaque fois que vous publiez de nouveaux articles de blog ou lancez de nouveaux produits.

Conclusion

Les capacités de liaison étendues d'Instagram offrent aux spécialistes du marketing davantage d'options à prendre en compte lors de la génération de trafic externe. L'option intégrée de l'application pour ajouter plusieurs liens est un choix solide pour les entreprises et les créateurs à la recherche d'une configuration simple. Mais les applications tierces offrent finalement beaucoup plus de fonctionnalités, ce qui en fait une meilleure option pour les marques avec des boutiques de commerce électronique et des objectifs plus complexes.

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