Comment faire évoluer facilement les publicités Instagram: examinateur des médias sociaux

Vous souhaitez étendre vos campagnes publicitaires Instagram? Vous recherchez des tactiques de mise à l'échelle qui fonctionnent ?

Dans cet article, vous apprendrez trois méthodes simples pour mettre à l'échelle les publicités Instagram.

Comment la phase d'apprentissage affecte la mise à l'échelle des publicités Instagram

Avant de commencer à élaborer un plan pour mettre à l'échelle les campagnes publicitaires Instagram, vous devez savoir comment la phase d'apprentissage peut affecter le processus. Vous avez probablement remarqué que lorsque vous lancez un ensemble de publicités Instagram, il entre dans ce que l'on appelle le phase d'apprentissage. Pendant ce temps, Meta optimise activement vos ensembles de publicités Instagram pour obtenir les meilleurs résultats possibles.

Habituellement, les ensembles de publicités quittent la phase d'apprentissage en quelques jours, mais cela peut prendre jusqu'à une semaine. Cependant, cette phase n'est pas strictement basée sur le temps. Au lieu de cela, cela dépend du moment où vos annonces génèrent des événements d'optimisation. Les ensembles de publicités ont généralement besoin de 50 événements d'optimisation sur une semaine avant de pouvoir quitter la phase d'apprentissage.

Pendant la phase d'apprentissage, la diffusion des publicités et les résultats des campagnes ont tendance à être inégaux, avec des pics suivis de baisses d'activité. Cette activité inégale peut avoir un effet négatif sur les coûts de campagne. En fait, le coût par résultat est généralement pire pendant la phase d'apprentissage. Une fois la phase d'apprentissage terminée, la diffusion des annonces, l'activité de la campagne et le coût par résultat devraient s'équilibrer.

Mais voici la chose. Les ensembles de publicités Instagram peuvent réintégrer la phase d'apprentissage des semaines ou des mois après le lancement initial de la campagne.

Chaque fois que vous apportez une modification importante à un ensemble de publicités, vous pouvez le renvoyer à la phase d'apprentissage. Mais comme la phase d'apprentissage peut affecter négativement le coût par résultat, vous souhaitez éviter de redéclencher ce statut.

Quel type de modification est suffisamment important pour déclencher la phase d'apprentissage ?

Dans de nombreux cas, les modifications apportées aux budgets des ensembles de publicités et aux montants des limites de dépenses sont considérées comme des modifications importantes. Des ajustements mineurs comme l'augmentation du budget de l'ensemble de publicités de quelques dollars n'auront pas d'impact sur le statut de l'ensemble de publicités. Mais doubler ou augmenter de manière exponentielle le budget de votre ensemble de publicités est considéré comme une modification importante.

D'autres modifications que vous pourriez envisager d'apporter à mesure que vous évoluez peuvent également renvoyer un ensemble de publicités à la phase d'apprentissage. Par exemple, la modification de la stratégie d'enchères, l'ajustement de la création et l'ajout de nouvelles annonces à un ensemble de publicités existant sont tous considérés comme des modifications importantes.

Voici comment vous pouvez éviter les effets négatifs de la phase d'apprentissage tout en augmentant vos dépenses publicitaires Instagram et en optimisant vos ensembles de publicités.

#1: Testez les publicités Instagram avant la mise à l'échelle

Il est essentiel d'aborder les tests et la mise à l'échelle séparément. Prévoyez de tester d'abord vos publicités Instagram afin de pouvoir identifier une combinaison la plus performante de segments d'audience, de placements publicitaires et de créations, que vous pourrez ensuite mettre à l'échelle.

Quel est le moyen le plus efficace de tester les publicités Instagram? Regardons des conseils sur ce qu'il faut faire et ce qu'il faut éviter.

Définissez un budget réaliste par ensemble de publicités

Lorsque vous testez diverses combinaisons d'annonces Instagram, vous souhaitez les sortir de la phase d'apprentissage le plus rapidement possible. Cela signifie que vous avez besoin d'un budget d'ensemble de publicités suffisamment important pour générer efficacement au moins 50 événements d'optimisation.

Mais il est important de ne pas utiliser un budget d'ensemble de publicités considérablement plus élevé que ce que vous utiliseriez de manière réaliste après les tests. Naturellement, les résultats que vous obtiendriez d'un ensemble de publicités avec un budget énorme sont assez différents de ce à quoi vous pourriez vous attendre avec une limite de dépenses réaliste.

Lorsque vous testez un ensemble de publicités, utilisez les données historiques de votre compte Ads Manager ou Google Analytics pour estimer un taux de conversion et un coût par résultat typiques. Utilisez ensuite ces informations pour procéder à la rétro-ingénierie de votre budget de test.

N'en faites pas trop avec des publicités ou des ensembles de publicités

Lorsque vous voulez trouver ce qui fonctionne le mieux, il est tentant de tester un grand nombre de publicités ou d'ensembles de publicités à la fois. Vous pouvez certainement faire des tests approfondis. Mais veillez à ne pas ajouter trop d'annonces à un ensemble d'annonces ou trop d'ensembles d'annonces à une campagne utilisant Advantage Campaign Budget.

Le Gestionnaire de publicités autorise jusqu'à 50 annonces par ensemble de publicités. Au lieu de viser cette limite supérieure, prévoyez de ne tester qu'une poignée d'annonces (c'est-à-dire trois à cinq) par ensemble d'annonces. De cette façon, Meta peut diffuser et tester vos créations de manière adéquate sans manquer de budget avant d'obtenir des résultats définitifs.

En outre, envisagez de définir des budgets par ensemble de publicités plutôt que par campagne. Lorsque vous utilisez Advantage Campaign Budget, Meta peut ne pas allouer les dépenses de manière égale. Cela signifie que les ensembles de publicités avec des audiences cibles plus petites peuvent recevoir moins de budget et rester plus longtemps dans la phase d'apprentissage.

Utilisez l'outil de test A/B de Meta

Vous avez toujours la possibilité de tester manuellement les créations Instagram et le ciblage d'audience en créant ou en dupliquant des ensembles de publicités. Mais vous pouvez également rationaliser le processus à l'aide de l'outil de test fractionné intégré d'Ads Manager.

Pour créer un test fractionné, lancez une campagne dans le gestionnaire de publicités et allouez un budget suffisant pour obtenir des résultats utiles. Dans le tableau de bord principal du gestionnaire de publicités, sélectionnez l'ensemble de publicités que vous souhaitez tester et cliquez sur le bouton Test A/B. Sélectionnez l'option Faire une copie de cette annonce.

Ensuite, choisissez la variable à tester, telle que la création, l'audience ou l'emplacement. Sélectionnez ensuite la métrique clé pour déterminer le gagnant.

Ads Manager recommande automatiquement une métrique basée sur les objectifs de votre campagne, mais vous pouvez choisir d'autres options standard plus haut ou plus bas dans l'entonnoir.

Visez une puissance de test estimée à 80 % ou plus pour des résultats optimaux. Terminez ensuite la configuration de la version B de l'ensemble de publicités et laissez le test s'exécuter. Gardez un œil sur les résultats et utilisez la publicité ou l'ensemble de publicités gagnant pour guider votre stratégie de mise à l'échelle.

N'utilisez pas d'outils d'optimisation créative

Au cours de la dernière année environ, Meta a déployé un certain nombre d'outils, notamment Dynamic Creative, Advantage + Catalogue et Optimiser le texte par personne—conçu pour optimiser les ressources créatives pour les utilisateurs de votre cible public. Aussi utiles que puissent être ces outils pour améliorer les performances, ils ne vous aideront pas à identifier les combinaisons les plus performantes.

Au lieu de cela, Ads Manager signale généralement des résultats agrégés qui ne clarifient pas les titres, les créations et les éléments de catalogue spécifiques responsables de chaque résultat. Pour trouver les combinaisons les plus performantes, vous devrez les tester manuellement. Une fois que vous avez commencé la mise à l'échelle, vous pouvez activer ces outils pour améliorer les performances.

#2: 3 façons de faire évoluer les publicités Instagram

Une fois que vous avez effectué des tests, vous pouvez prendre une décision éclairée sur ce qu'il faut mettre à l'échelle. Mais comment pouvez-vous éviter les effets négatifs de la phase d'apprentissage tout en augmentant vos dépenses publicitaires sur Instagram et en optimisant vos ensembles de publicités? Examinons trois options.

Comment mettre à l'échelle manuellement les publicités Instagram

Le moyen le plus simple de mettre à l'échelle les ensembles de publicités Instagram consiste à augmenter les dépenses suffisamment lentement pour éviter d'apporter des modifications importantes. En d'autres termes, augmentez les dépenses jusqu'à 20 % à la fois. La mise à l'échelle de votre budget publicitaire Instagram de 20% tous les quelques jours vous permet d'éviter de renvoyer l'ensemble d'annonces à la phase d'apprentissage.

Commencez par une campagne qui utilise uniquement des emplacements Instagram, mais qui n'a pas utilisez le budget de la campagne Avantage.

Au niveau de l'ensemble de publicités, définissez un budget quotidien (pas un budget à vie). Commencez avec un budget qui aidera votre ensemble de publicités à sortir de la phase d'apprentissage de manière relativement efficace.

Continuez à configurer le reste de la campagne avec des événements d'optimisation et des créations pertinents. Vous pouvez créer plusieurs annonces, mais pour de meilleurs résultats, limitez-les à trois à cinq au maximum. Vous pouvez également utiliser des outils d'optimisation intégrés comme Advantage + Creative.

Une fois que l'ensemble de publicités a quitté la phase d'apprentissage et s'exécute efficacement, vous pouvez augmenter manuellement le budget quotidien de 20 %. Une ou deux fois par semaine (pas plus de 3 jours), continuez à augmenter le budget de l'ensemble de publicités de 20 % jusqu'à ce que vous atteigniez le maximum que vous souhaitez dépenser.

Comment faire évoluer automatiquement les publicités Instagram

La modification manuelle des budgets publicitaires Instagram peut prendre beaucoup de temps et de calculs, en particulier si vous travaillez à développer plusieurs ensembles de publicités ou comptes. Si vous souhaitez gagner du temps et jongler avec moins de tâches manuelles, vous pouvez plutôt configurer une règle automatisée dans le gestionnaire de publicités.

Dans le tableau de bord du gestionnaire de publicités, cliquez sur Règles et sélectionnez Créer une nouvelle règle. Sélectionnez ensuite Règle personnalisée dans les options de la fenêtre contextuelle.

Cliquez sur Tous les ensembles de publicités actifs pour appliquer la règle. Ne vous inquiétez pas, vous pouvez définir des conditions supplémentaires qui empêcheront vos dépenses de devenir incontrôlables.

Dans le menu déroulant Action, sélectionnez Augmenter le budget quotidien de et saisissez un pourcentage. Pour éviter la phase d'apprentissage, limitez l'augmentation à 20%. Dans le menu déroulant Fréquence d'action, choisissez la fréquence à laquelle vous souhaitez appliquer l'augmentation.

Choisissez Une fois par semaine pour éviter les problèmes de phase d'apprentissage.

Sous Planification, vous pouvez définir le jour de la semaine auquel vous souhaitez que la règle s'exécute.

Ajoutez ensuite des conditions pour vous assurer que la règle automatisée ne s'applique qu'aux ensembles de publicités qui ont quitté la phase d'apprentissage et obtenu de bons résultats. Par exemple, si vous ajoutez une condition basée sur le coût par résultat, le Gestionnaire de publicités applique automatiquement un nombre minimum d'impressions pour s'assurer que la règle ne s'applique qu'aux campagnes chevronnées.

Vous pouvez également ajouter un plafond de budget quotidien maximum pour éviter de dépasser les limites prédéfinies pour vos ensembles de publicités. Notez que si vous avez budgétisé une limite plus élevée pour l'un de vos ensembles de publicités, vous devrez procéder à une mise à l'échelle supplémentaire manuellement.

Comment mettre à l'échelle les publications Instagram boostées

Dans la plupart des cas, vous testerez et exécuterez probablement des publicités Instagram à partir du gestionnaire de publicités. Mais que se passe-t-il si vous obtenez d'excellents résultats à partir d'une publication Instagram boostée et que vous souhaitez la mettre à l'échelle pour continuer à développer votre compte ou générer du trafic vers votre site ?

Vous pouvez facilement ajuster les budgets des publications boostées dans le gestionnaire de publicités. Étant donné que les publications boostées ont un seul ensemble de publicités et une seule publicité, elles utilisent le budget de campagne Advantage par défaut. Ainsi, au lieu de modifier le budget de l'ensemble de publicités, augmentez le budget de la campagne jusqu'à 20 %.

Notez que vous ne pourrez pas apporter de modifications supplémentaires aux publications boostées dans le Gestionnaire de publicités. Au lieu de cela, vous devrez apporter des modifications au calendrier ou à d'autres éléments dans l'application Instagram.

Si vous préférez, vous pouvez également mettre à l'échelle les publications boostées directement depuis l'application Instagram. Ouvrez le tableau de bord professionnel de votre compte et appuyez sur Outils publicitaires. Appuyez ensuite sur Modifier et sélectionnez Budget et durée pour mettre à l'échelle le boost. Utilisez le curseur pour augmenter le budget quotidien de 20 % ou moins. Confirmez les changements et continuez à faire le même réglage une ou deux fois par semaine.

#3: Comment analyser les résultats lorsque vous mettez à l'échelle vos publicités Instagram

Que vous redimensionniez les publicités Instagram automatiquement ou manuellement, effectuez des vérifications régulières pour vous assurer que vos ensembles de publicités fonctionnent correctement.

Ajustez votre fenêtre d'analyse pour les résultats différés

Pour maximiser la diffusion des publicités et améliorer les performances tout en répondant aux problèmes de confidentialité, Meta inclut désormais à la fois les conversions modélisées et les données retardées dans les rapports sur les publicités Instagram. Dans la plupart des cas, vous ne pourrez pas voir les résultats complets d'un ensemble de publicités en temps réel ou même dans les 24 heures. Au lieu de cela, Meta recommande d'attendre 72 heures avant d'analyser les résultats.

Bien que vous puissiez être tenté d'ajuster les campagnes en fonction des tendances d'activité, il est important d'ajuster votre calendrier de prise de décision. Par exemple, plutôt que d'examiner les données des 7 derniers jours, utilisez les données de la semaine précédente, en commençant il y a 3 jours.

Façons d'optimiser lorsque vous constatez une augmentation des coûts publicitaires

Si vous avez effectué suffisamment de tests sur votre ensemble de publicités, vous devriez continuer à voir de bons résultats de votre publicité Instagram, même si le budget évolue. Mais avec le temps, même les campagnes Instagram les plus réussies commenceront à produire des résultats plus coûteux.

Finalement, Meta passera par les opportunités de diffusion d'annonces les plus abordables et devra dépenser plus par conversion. Vous pouvez utiliser des stratégies d'enchères et des règles automatiques pour limiter vos dépenses en conversions. Mais en fin de compte, vous devrez mettre à jour votre ensemble de publicités pour poursuivre des conversions plus abordables.

Tout d'abord, envisagez d'élargir votre ciblage pour éviter de sursaturer votre audience ou de diffuser trop fréquemment des publicités aux mêmes personnes. Vous n'êtes pas obligé de créer une audience à partir de zéro, mais vous pouvez certainement en tester une nouvelle A/B.

Au lieu de cela, pensez à utiliser des audiences similaires pour vous appuyer sur un ciblage qui a déjà fait ses preuves. Par exemple, vous pouvez créer un sosie pour votre public existant. Gardez simplement à l'esprit que l'ajustement du ciblage renverra temporairement l'ensemble d'annonces à la phase d'apprentissage.

Deuxièmement, envisagez de mettre à jour votre création ou d'ajouter de nouvelles publicités à l'ensemble de publicités afin que Meta puisse offrir une plus grande variété d'options à votre public. Vous pouvez utiliser l'outil Advantage + Creative de Meta pour optimiser les images et les publicités pour votre public cible.

Comme les changements de ciblage, les nouvelles publicités renvoient également les ensembles de publicités à la phase d'apprentissage. Mais un ensemble de publicités qui fonctionnait déjà bien devrait traverser rapidement la phase d'apprentissage et la version mise à jour devrait générer des résultats encore meilleurs.

Lorsque vous apportez des modifications de création et de ciblage à un ensemble de publicités, dupliquez-le toujours et mettez à jour la nouvelle version. De cette façon, vous conserverez les données d'origine intactes et vous pourrez toujours reprendre l'ensemble de publicités initial si nécessaire.

Conclusion

La mise à l'échelle des campagnes Instagram est un excellent moyen de tirer davantage de valeur de vos meilleures publicités tout en proposant des offres performantes à une plus grande partie de votre public cible. En suivant les étapes ci-dessus, vous pouvez tester et mettre à l'échelle efficacement les publicités Instagram tout en les gardant optimisées, même pendant les campagnes de longue durée.