Comment diffuser des publicités achetables dans les courts métrages YouTube: examinateur des médias sociaux

Souhaitez-vous toucher davantage de personnes avec les annonces YouTube? Vous vous demandez comment créer des annonces pour le flux YouTube Shorts ?

Dans cet article, vous apprendrez à configurer des annonces YouTube Shorts et à les rendre achetables.

Ce que les spécialistes du marketing doivent savoir sur les annonces courtes sur YouTube

Depuis que YouTube a lancé Shorts en septembre 2020, la plate-forme vidéo courte a connu une croissance exponentielle. En juin 2022, la plateforme comptait 1,5 milliard d'utilisateurs actifs par mois et comptait environ 30 milliards de vues par jour. Cela signifie qu'environ 75 % des utilisateurs de YouTube consomment le contenu abrégé de la plate-forme, ce qui fait du flux Shorts un lieu essentiel pour les marques.

Les marques ont certainement la possibilité de publier des shorts bio. Mais si votre équipe a des objectifs marketing plus ambitieux à atteindre, il est judicieux d'envisager d'utiliser des formats d'annonces qui s'affichent dans le flux Shorts.

YouTube a commencé à diffuser des annonces dans les courts métrages en mai 2022, et cet emplacement est désormais largement disponible pour les campagnes d'action vidéo et d'applications. Depuis octobre 2022, les publicités Shorts apparaissent entre les vidéos courtes organiques, similaires aux publicités dans le flux Instagram Reels ou TikTok.

Plus récemment, YouTube a également commencé à afficher des flux de produits liés dans les campagnes publicitaires Shorts. Les spécialistes du marketing qui souhaitent générer du trafic ou des ventes peuvent ajouter un flux de produits aux campagnes éligibles et obtenir des conversions plus ciblées.

Comment diffuser de la publicité YouTube dans les courts métrages YouTube

Vous pouvez faire de la publicité dans le flux Shorts en créant une campagne d'action vidéo ou d'application. Le processus de configuration est similaire pour les deux types de campagne. Nous allons donc expliquer comment créer une campagne d'action vidéo, y compris ce qu'il faut faire si vous avez besoin d'une nouvelle création courte pour la publicité.

#1: Lancer une nouvelle campagne d'action vidéo sur YouTube

Ouvrez le tableau de bord de votre compte Google Ads et cliquez pour créer une nouvelle campagne. Choisissez l'un des objectifs de campagne prenant en charge les emplacements YouTube, tels que la notoriété et la portée de la marque, la considération des produits et de la marque, le trafic sur le site Web, les prospects ou les ventes. Choisissez ensuite Vidéo comme type de campagne.

Selon l'objectif que vous choisissez, vous aurez peut-être quelques choix supplémentaires à faire. Par exemple, vous devrez sélectionner une action de conversion pour les prospects et les campagnes de vente. Pour une campagne de considération de produit et de marque comme celle de cet exemple, vous devrez choisir entre les options de sous-type de campagne.

Ensuite, configurez les bases de la campagne, y compris le choix d'un budget, d'une date de début et d'une date de fin facultative. Si vous souhaitez que votre campagne soit diffusée exclusivement sur YouTube, décochez Partenaires vidéo sur le Display Réseau sous le menu déroulant Réseaux, car cette option permet à la portée de votre campagne de s'étendre en dehors de Youtube. Notez que certains objectifs nécessitent le Réseau Display.

Pour les campagnes d'action vidéo standard, l'ajout de vidéos similaires permet de générer davantage de vues et d'engagement. Mais le flux Shorts n'affiche pas les vidéos associées, du moins pas encore. Donc, si vous souhaitez optimiser le flux Shorts, laissez la section Related Videos vide.

#2: Configurer le ciblage des appareils

Depuis octobre 2022, Google Ads n'offre plus aux annonceurs la possibilité de diffuser des campagnes YouTube exclusivement dans le flux Shorts. Au lieu de cela, toutes les campagnes d'action vidéo s'adaptent automatiquement au flux Shorts.

Alors, que pouvez-vous faire pour augmenter les chances que votre annonce s'affiche dans le flux Short? Une étape que vous pouvez suivre consiste à configurer votre campagne pour cibler les appareils mobiles, qui prennent en charge le flux Shorts. Gardez à l'esprit que les vidéos courtes peuvent s'afficher sur n'importe quel appareil, mais qu'elles peuvent ne pas être aussi belles ou fonctionner aussi bien sur les ordinateurs, les tablettes ou les écrans de télévision.

Pour cibler le flux Shorts sur les appareils mobiles, cliquez sur le bouton Paramètres supplémentaires et ouvrez le panneau Appareils. Sélectionnez ensuite Définir un ciblage spécifique pour les appareils et décochez tout sauf les téléphones mobiles.

Vous pouvez sélectionner des systèmes d'exploitation, des modèles d'appareils et des réseaux spécifiques à cibler. Mais gardez à l'esprit qu'un ciblage d'appareils plus restreint pour votre campagne pourrait entraîner une diffusion inefficace des annonces. Pour les campagnes d'action vidéo, il est préférable de s'en tenir au ciblage de tous les emplacements sur téléphone mobile.

#3: Créer un public cible

Ensuite, utilisez les options de ciblage de Google Ads pour atteindre vos clients idéaux. Si vous avez choisi de cibler uniquement les appareils mobiles, gardez à l'esprit que la taille de votre audience potentielle est déjà réduite, alors planifiez soigneusement votre ciblage.

Par exemple, vous pouvez utiliser les options de ciblage de personnes de Google Ads pour atteindre les utilisateurs en fonction de données démographiques ou de segments d'audience. Vos listes de correspondance de clients et vos segments d'audience basés sur l'activité de votre chaîne YouTube ou de votre site Web sont d'excellents points de départ. Vous pouvez également utiliser les audiences d'affinité et sur le marché de Google Ads pour toucher les personnes en fonction de leurs centres d'intérêt.

Pour toucher les utilisateurs en fonction de sujets vidéo ou de mots clés, vous pouvez également utiliser les options de ciblage de contenu de Google Ads. Notez que Google Ads ne recommande pas de combiner les options de ciblage de contenu, car cette action peut limiter votre audience.

Étant donné que les annonces Shorts s'affichent entre les vidéos courtes, le choix d'options de placement telles que des vidéos ou des chaînes YouTube ne vous aidera pas à définir votre public cible. Donc, si vous envisagez d'utiliser le ciblage de contenu, il est dans votre intérêt de vous en tenir à des mots clés ou à des sujets.

#4: Créer une publicité vidéo

Si vous avez déjà mis en ligne un court métrage YouTube sur votre compte YouTube que vous souhaitez utiliser dans votre campagne Video Action, la prochaine étape est simple.

Créer une annonce vidéo avec un court métrage existant

Dans un autre onglet, ouvrez YouTube Studio et recherchez la vidéo que vous souhaitez utiliser. Copiez l'URL et collez-la dans l'interface Google Ads.

Sélectionnez ensuite un format d'annonce vidéo. Dans la plupart des cas, vous souhaiterez sélectionner Skippable In-Stream Ad, qui est conçu pour être diffusé avant ou après d'autres vidéos. Notez que les annonces vidéo intégrées au flux s'affichent à côté du contenu associé, sur la page d'accueil YouTube ou dans les résultats de recherche YouTube, ce qui ne vous aidera pas à accéder au flux Shorts.

Les annonces vidéo courtes doivent durer au moins 5 secondes et peuvent durer jusqu'à 60 secondes. Mais il est important de noter que si la vidéo courte que vous choisissez dure moins de 11 secondes, les vues de l'annonce ne contribueront pas au nombre de vues de la vidéo sur YouTube.

Alors, combien de temps votre annonce Short doit-elle durer? C'est une bonne idée de tester différentes longueurs de vidéo pour voir ce qui génère les meilleurs résultats pour votre campagne. Étant donné que les téléspectateurs peuvent techniquement faire défiler les annonces Shorts à tout moment sans avoir à attendre 5 secondes, il est essentiel de les accrocher tout de suite et de leur donner envie de continuer à regarder.

Après avoir ajouté une vidéo YouTube à l'annonce, saisissez l'URL de votre page de destination. Bien que l'ajout d'un appel à l'action (CTA) soit facultatif pour les campagnes d'action vidéo, il est particulièrement important pour les annonces courtes. Choisissez l'une des options CTA prédéfinies ou créez la vôtre et écrivez un titre de 15 caractères.

Selon la stratégie d'enchères que vous utilisez pour votre campagne d'action vidéo, vous devrez peut-être définir un coût par vue (CPV) maximum pour votre annonce. Vous ne savez pas par où commencer? Vous pouvez utiliser les suggestions de Google Ads pour définir une enchère initiale. Lorsque vous examinez les performances de la campagne, vous pouvez toujours ajuster l'enchère pour optimiser l'annonce.

Voulez-vous inclure plusieurs annonces dans le groupe d'annonces? Ouvrez le menu déroulant Création d'annonces et cliquez sur Nouvelle annonce vidéo pour créer le groupe d'annonces et créer davantage d'opportunités de diffusion d'annonces. Suivez les étapes ci-dessus pour créer plus d'annonces, puis lancez la campagne.

Produire un nouveau court métrage pour l'annonce vidéo

Vous n'avez pas de vidéo courte à utiliser avec votre campagne Video Action? Si vous avez déjà un concept en tête, vous pouvez créer et mettre en ligne une nouvelle vidéo courte avant de procéder à la création de l'annonce. Vous avez plusieurs options:

• Filmez ou créez une annonce pour un court métrage à l'aide de l'application mobile YouTube, où vous pouvez accéder à des outils d'édition de courts métrages tels que des filtres et une narration.
• Créez une annonce Shorts dans une application tierce et mettez-la en ligne à l'aide de la version de bureau de YouTube Studio, qui ne donne pas accès aux outils d'édition Shorts.

Vous souhaitez faire de la publicité dans le flux Shorts, mais vous disposez d'un budget limité pour la production de vidéos courtes? Google Ads facilite la création de vidéos courtes à l'aide d'une poignée d'images. Vous pouvez accéder à cet outil de création vidéo de deux manières :

• Dans votre tableau de bord Google Ads, ouvrez le menu Outils et paramètres, sélectionnez Bibliothèque d'éléments, puis cliquez pour créer une nouvelle vidéo.
• Dans la configuration de la campagne Video Action, cliquez sur Besoin d'une vidéo? Créez-en un en quelques étapes.

Dans tous les cas, vous ouvrirez la bibliothèque de modèles vidéo Google Ads, où vous pourrez choisir parmi une variété de modèles vidéo verticaux idéaux pour le flux Shorts. Certains sont axés sur la notoriété de la marque, tandis que d'autres fonctionnent mieux pour les ventes et les conversions.

Sélectionnez celui qui correspond le mieux à vos objectifs et ajoutez tous les éléments requis. Par exemple, vous aurez besoin des couleurs de la marque, d'un logo d'entreprise et d'au moins une image. Vous devrez également rédiger quelques lignes de texte, y compris un CTA.

Vous pouvez même choisir des pistes libres de droits dans la bibliothèque audio YouTube pour aider votre vidéo à attirer l'attention des téléspectateurs. Lorsque vous avez terminé de créer la vidéo, vous pouvez également ajouter une voix off à l'aide des outils de la bibliothèque d'éléments Google Ads.

Google Ads publie automatiquement ces annonces sur votre chaîne YouTube ou sur une chaîne de stockage réservée aux annonces. C'est vous qui décidez. Quelle que soit l'option que vous choisissez, vous pouvez facilement ajouter ces vidéos à votre campagne YouTube en suivant les étapes ci-dessus. Copiez simplement l'URL et collez-la dans l'annonce.

Comment ajouter un flux de produits à une campagne publicitaire YouTube pour une annonce achetable

YouTube Shorts est une excellente option pour faire la publicité des produits de votre entreprise. En ajoutant un flux de produits à votre campagne d'action vidéo, vous pouvez permettre aux clients de voir encore plus facilement ce que vous vendez et d'appuyer pour acheter instantanément.

#1: Configurer un flux de produits dans Google Merchant Center

Pour ajouter un flux de produits à une campagne YouTube, vous aurez besoin d'au moins quatre produits actifs dans votre compte Google Merchant Center. Si vous n'avez pas de compte ni de flux Google Merchant Center, commencez par installer les deux. L'exploration de votre flux et l'examen de vos produits par Google peuvent prendre jusqu'à trois jours. Prévoyez donc suffisamment de temps pour le processus de configuration et d'examen.

Une fois vos produits actifs, vous pouvez les organiser pour faciliter leur ajout aux campagnes YouTube. Cliquez pour modifier tout produit que vous envisagez d'ajouter à votre campagne et faites défiler jusqu'à la section Campagnes publicitaires et autres configurations.

Ici, vous pouvez ajouter jusqu'à cinq étiquettes personnalisées différentes que vous pouvez utiliser pour ajouter efficacement des groupes de produits aux annonces YouTube. Ces libellés peuvent comporter jusqu'à 100 caractères. Notez simplement l'étiquette et l'emplacement (0 à 4) afin de pouvoir l'utiliser lors du processus de configuration de la campagne.

#2: Démarrer une nouvelle campagne d'action vidéo

Ensuite, accédez à votre tableau de bord Google Ads et créez une nouvelle campagne. Tous les objectifs prenant en charge les campagnes d'action vidéo autorisent également les flux de produits. Vous pouvez choisir parmi les objectifs supérieurs de l'entonnoir comme la notoriété et la portée de la marque, les objectifs intermédiaires de l'entonnoir comme le trafic sur le site Web et la considération des produits et de la marque, ou des objectifs à faible entonnoir comme les ventes et fils.

Si vous choisissez un objectif d'entonnoir inférieur, vous pouvez également choisir une conversion vers la cible. Dans cet exemple, nous utiliserons l'objectif de ventes avec un objectif d'achats, ce qui devrait aider la campagne à convertir autant de clients que possible.

#3: Configurer le flux de produits

Après avoir choisi un objectif, configurez les bases de votre campagne en suivant les étapes ci-dessus. Ensuite, faites défiler jusqu'à la section Actifs. Ouvrez le menu déroulant Flux de produits et cochez la case Utiliser un flux Google Merchant Center pour afficher les produits avec vos annonces. Sélectionnez le bon flux dans la liste.

Il est important de noter que vous ne pouvez choisir qu'un seul flux Google Merchant Center par campagne. Cependant, vous pouvez appliquer différents filtres de produits à chaque groupe d'annonces que vous incluez dans la campagne.

Faites défiler jusqu'au niveau du groupe d'annonces et ouvrez la liste déroulante Filtre de produit. Google Ads sélectionne automatiquement Tous les produits pour les groupes d'annonces, mais vous pouvez passer à certains produits ou à aucun.

Si vous souhaitez ajouter une poignée de produits au groupe d'annonces, sélectionnez Produits spécifiques et cochez-en au moins quatre. Si vous avez ajouté des libellés personnalisés à certains produits dans Google Merchant Center, vous pouvez sélectionner Libellé personnalisé. Les champs de valeur d'étiquette ne sont pas consultables, il est donc préférable de copier et coller l'étiquette que vous avez créée.

#4: Créer un groupe d'annonces et concevoir une annonce

Terminez la configuration du groupe d'annonces en choisissant les personnes et les options de ciblage de contenu et en ajoutant des segments démographiques et d'audience. Pour créer l'annonce, suivez les étapes ci-dessus pour lier un court métrage existant ou en produire un nouveau.

Lorsque vous prévisualisez votre annonce YouTube, vous pourrez voir le flux de produits reflété dans la maquette. Mais il est important de noter que dans le flux Shorts, le flux de produits apparaît sur une seule ligne en bas de l'annonce. Pour vous assurer qu'il s'affiche correctement, évitez de placer du texte ou des éléments visuels critiques dans les 20 % inférieurs de la vidéo.

Après avoir créé la première annonce, vous pouvez ajouter d'autres annonces ou groupes d'annonces à la campagne. Lorsque vous avez terminé, lancez la campagne et surveillez les résultats, en accordant une attention particulière aux conversions.

Conclusion

Alors que l'audience de YouTube Shorts continue d'augmenter rapidement, les spécialistes du marketing peuvent bénéficier de manière significative de cet espace. En utilisant des annonces et des flux de produits, les spécialistes du marketing peuvent augmenter efficacement la portée et générer des conversions dans le flux Shorts.