Comment améliorer l'engagement de votre publication LinkedIn: examinateur des médias sociaux

Vous voulez que plus de personnes lisent et cliquent sur vos publications LinkedIn? Vous cherchez des moyens simples de créer des publications et de partager des liens ?

Dans cet article, vous apprendrez à utiliser les modèles de publication LinkedIn et les autocollants de lien pour créer des publications LinkedIn remarquables.

Que sont les modèles de publication LinkedIn et les autocollants de lien ?

Les modèles de publication LinkedIn et les autocollants de lien sont deux nouveaux outils de création de contenu disponibles dans le compositeur de publication de LinkedIn. Les profils personnels et les pages d'entreprise peuvent utiliser ces outils afin que vous puissiez les exploiter pour développer votre entreprise ou votre marque personnelle.

Il est important de noter qu'à partir d'octobre 2022, vous ne pourrez accéder à ces outils de création de contenu que dans l'application mobile LinkedIn. Les chefs de produit de LinkedIn ont indiqué que le déploiement mobile n'est qu'un point de départ, de sorte que ces fonctionnalités pourraient être disponibles sur le bureau à l'avenir.

#1: Comment fonctionnent les modèles de publication LinkedIn

Si vous avez déjà utilisé les arrière-plans de publication de Facebook, les modèles de publication de LinkedIn vous sembleront familiers. Les modèles de publication LinkedIn vous permettent de remplacer l'arrière-plan blanc standard par un arrière-plan coloré ou à motifs.

Semblables aux arrière-plans de publication Facebook, les modèles de publication LinkedIn vous offrent des options pour créer une copie plus accrocheuse. Les modèles de publication prennent en charge le contenu textuel, mais ils ne sont pas compatibles avec d'autres éléments visuels tels que des images, des vidéos ou des documents.

Fait intéressant, les modèles de publication LinkedIn ont une couche supplémentaire de fonctionnalités. Alors que les arrière-plans de publication Facebook vous permettent uniquement de créer une publication texte, les modèles de publication LinkedIn agissent essentiellement comme des graphiques. Lorsque vous en créez un sur LinkedIn, il se transforme automatiquement en pièce jointe d'image pour votre message. Vous pouvez ajouter une légende, un lien et même des hashtags avant de publier.

Vous vous demandez comment les modèles de publication LinkedIn pourraient améliorer votre stratégie de contenu? Voici quelques idées d'utilisation de cette option créative :

• Demandez à votre public des commentaires ou des commentaires à partir du flux LinkedIn
• Accrochez votre public avec une question et ajoutez un lien vers une ressource dans les commentaires
• Faites une déclaration audacieuse et empêchez-la de se fondre dans le flux
• Créer un graphique interactif sur lequel les utilisateurs peuvent cliquer (via un autocollant de lien) pour visiter une ressource
• Obtenez plus d'yeux sur vos messages de groupe LinkedIn

#2: Comment utiliser les modèles de publication sur LinkedIn

Pour utiliser un modèle de publication, ouvrez l'application mobile LinkedIn et créez une nouvelle publication à partir de votre profil personnel ou de la page de votre entreprise. Dans le menu post-compositeur, appuyez sur Utiliser un modèle.

Choisissez un arrière-plan

Ensuite, sélectionnez un arrière-plan. Tous partagent la même fonctionnalité, alors choisissez l'arrière-plan qui correspond le mieux à votre marque ou aide votre contenu à se démarquer dans le flux.

Depuis octobre 2022, LinkedIn propose un peu plus de deux douzaines d'options de modèles de publication. Environ la moitié sont des couleurs unies qui peuvent mieux fonctionner pour les marques avec un ton plus sérieux. Les autres présentent des motifs et des graphismes qui conviennent peut-être mieux aux marques à la voix plus ludique.

Écrire une copie

Après avoir choisi un arrière-plan, appuyez sur la puce de texte en bas de l'écran. Sélectionnez ensuite l'une des six options de police disponibles. Notez que vous ne pouvez pas modifier manuellement la taille, la couleur ou l'emplacement de la police, mais la taille s'ajuste automatiquement au fur et à mesure que vous tapez.

Vous n'aimez pas l'apparence de votre message une fois que vous avez ajouté votre message? Vous pouvez appuyer sur pour afficher d'autres combinaisons d'arrière-plans et de polices avant de finaliser votre publication. Appuyez sur Terminé lorsque vous êtes satisfait de l'apparence de votre publication.

Ajouter des éléments créatifs

Ensuite, jetez un œil aux options créatives en bas de l'écran. Voulez-vous attirer plus d'attention sur votre contenu ou ajouter plus de contexte à votre publication? Le plateau d'autocollants de LinkedIn propose plus de 100 options pour ajouter des graphiques simples aux modèles de publication. Notez que vous ne trouverez aucune option animée ou interactive dans le plateau d'autocollants LinkedIn, du moins pas encore.

Souhaitez-vous ajouter des informations supplémentaires ou un appel à l'action (CTA) unique à votre publication? Appuyez sur les trois points dans le coin inférieur droit et sélectionnez Texte. Vous pouvez utiliser cette fonctionnalité pour ajouter des légendes à votre message. Utilisez le menu en haut de l'écran pour modifier la police, la couleur ou la justification, puis appuyez à nouveau sur l'option Texte pour ajouter plusieurs de ces légendes.

Vous souhaitez rendre votre contenu LinkedIn plus accessible? Appuyez sur les trois points dans le coin inférieur droit et sélectionnez Alt Text. LinkedIn ajoute automatiquement le texte de votre publication dans ce champ. Vous avez la possibilité de développer la description, en ajoutant jusqu'à 300 caractères au total.

Si vous souhaitez ajouter un lien directement à la publication, vous pouvez également sélectionner un autocollant de lien dans le menu créatif. Nous couvrirons le flux de travail pour les autocollants de lien dans la section ci-dessous.

Compléter le message

Lorsque vous avez terminé de créer votre publication, appuyez sur Suivant dans le coin supérieur droit. LinkedIn vous ramène automatiquement au compositeur de publication et transforme le modèle de publication que vous venez de créer en une pièce jointe d'image.

Avant de publier votre publication sur LinkedIn, vous avez la possibilité d'écrire une légende et d'ajouter d'autres éléments. Vous pouvez ajouter des hashtags et insérer des liens, mais notez que la carte de site Web du lien ne s'affichera pas si vous avez déjà joint un modèle de publication. L'ajout d'un lien dans les commentaires ou l'autocollant de lien peut être plus efficace.

Lorsque vous avez terminé l'édition, appuyez sur le bouton Publier dans le coin supérieur droit. Notez que l'aperçu de votre modèle de message peut ne pas afficher l'intégralité du graphique, mais lorsque vous publiez le message, il s'affiche dans son intégralité.

Examiner l'analyse de contenu

Les modèles de publication conviennent-ils à votre marque et à votre public? Les graphiques que vous créez engagent-ils efficacement votre public? Atteignez-vous vos objectifs marketing avec ce type de contenu ?

L'analyse de contenu LinkedIn peut répondre à ces questions et plus encore. Pour voir les analyses de contenu de base, ouvrez la page de votre entreprise sur le bureau et recherchez le modèle de publication que vous souhaitez examiner. Sous la publication, cliquez sur Afficher les statistiques.

Ici, vous pouvez voir des mesures telles que les impressions, les commentaires, les réactions et les partages. Si vous avez ajouté un lien vers la publication, vous pouvez également suivre les clics et le taux de clics (CTR). Comment les statistiques se comparent-elles à vos messages standard d'image, de vidéo, de lien ou de texte ?

Pour voir plus de détails, cliquez sur Afficher plus d'analyses. Cliquez ensuite sur les différentes mesures d'engagement pour voir les types d'utilisateurs qui ont interagi avec votre contenu.

Vous pouvez voir leurs intitulés de poste, leurs industries et leurs emplacements, ce qui peut vous aider à déterminer si vous atteignez les bonnes personnes.

Si vous avez publié sur votre profil personnel, vous pouvez voir des analyses similaires. Sous la publication, appuyez sur Afficher les analyses pour voir les impressions, les réactions, les commentaires et les partages. Semblable à l'analyse de page d'entreprise, vous pouvez cliquer sur l'analyse de votre profil personnel pour voir les données démographiques des personnes qui ont interagi avec votre contenu.

#3: Comment fonctionnent les autocollants de liens sur LinkedIn

Si vous avez déjà utilisé des autocollants de lien sur des histoires Instagram, les autocollants de lien de LinkedIn vous sembleront familiers. Ils vous permettent d'ajouter un élément cliquable ou tapable à votre contenu LinkedIn. Vous pouvez utiliser ces autocollants pour créer un lien vers pratiquement n'importe quel site externe, du site Web de votre entreprise à un marché tiers.

Contrairement aux autocollants d'histoire Instagram, qui s'appliquent au contenu qui disparaît, les autocollants LinkedIn fonctionnent avec du contenu qui reste en permanence sur votre profil ou votre page. Cela signifie qu'ils peuvent continuer à générer des taps et des clics pendant des jours, des semaines ou des mois.

Bien qu'ils ne soient disponibles que via le flux de travail de création de contenu mobile, les utilisateurs de n'importe quel appareil peuvent accéder aux autocollants de lien dans les publications publiées. Cela signifie que les utilisateurs de bureau et mobiles peuvent appuyer ou cliquer sur l'autocollant de lien pour accéder au lien externe.

Pourtant, les autocollants de lien ne transforment pas l'intégralité de votre création LinkedIn en un objet hyperlien comme le ferait une carte de site Web. Au lieu de cela, les utilisateurs doivent cliquer ou appuyer sur l'autocollant du lien et suivre l'invite Visit Link pour quitter LinkedIn.

Vous êtes curieux de savoir comment les autocollants de lien peuvent vous aider à atteindre les objectifs marketing de LinkedIn? Voici quelques idées d'utilisation d'autocollants de liens :

• Incluez-les dans la création et dans la légende ou les commentaires pour créer des opportunités supplémentaires de générer du trafic.
• Ajoutez-les à une publication visuelle, telle qu'une vidéo ou un graphique, lorsque la création est au centre du contenu.
• Utilisez la création comme accroche et ajoutez des autocollants de lien pour diriger votre audience vers une ressource plus complète.

#4: Comment utiliser les autocollants de lien LinkedIn

Pour accéder aux autocollants de lien, ouvrez l'application mobile LinkedIn et créez un nouveau message à partir de la page de votre entreprise ou de votre profil personnel. Nous verrons comment ajouter des autocollants de lien aux photos, vidéos et modèles de publication.

Ajouter un autocollant de lien à une image LinkedIn

Dans le menu post-compositeur, appuyez sur Ajouter une photo. Sélectionnez une photo dans votre galerie ou prenez-en une nouvelle. Appuyez ensuite sur l'icône de lien dans le menu créatif en bas de l'écran. Tapez ou collez l'URL que vous souhaitez promouvoir.

Si vous n'ajoutez pas de texte de lien, l'autocollant affichera une partie ou la totalité de l'URL. Pour maximiser les clics, il est généralement préférable d'ajouter une courte description du lien ou un CTA. Notez que vous pouvez ajuster manuellement la capitalisation dans les autocollants de lien LinkedIn, contrairement aux autocollants de lien d'histoire Instagram tout en majuscules.

Appuyez sur Terminé une fois que vous avez ajouté le texte du lien, puis faites glisser et déposez l'autocollant du lien à un endroit approprié sur l'image. Notez que vous pouvez ajouter plusieurs autocollants de lien au contenu LinkedIn, mais il est probablement préférable de garder vos liens aussi faciles à naviguer que possible.

Avant d'écrire une légende pour votre publication photo, vous avez également la possibilité d'utiliser les outils d'édition et de création de LinkedIn. Appuyez sur le crayon pour y accéder. Par exemple, vous pouvez ajuster le format d'image, augmenter la luminosité ou la saturation, ou utiliser l'un des filtres photo de LinkedIn.

Vous pouvez également appuyer sur la puce de texte pour ajouter une copie. Semblable aux options de texte pour les modèles de publication (ci-dessus), vous pouvez ajouter du texte et ajuster la police, la couleur et la justification. Comme les autocollants de lien, vous pouvez ajouter plusieurs blocs de texte à n'importe quel graphique ou photo.

Appuyez sur les trois points pour voir des options supplémentaires. Vous pouvez étiqueter les comptes pertinents, ajouter des autocollants ou écrire un texte alternatif pour améliorer l'accessibilité. Notez que LinkedIn n'ajoute pas automatiquement une copie d'image au texte alternatif, vous devez donc le faire manuellement.

Appuyez ensuite sur Suivant pour ajouter une légende et tout hashtag pertinent.

Appuyez sur Publier pour publier la publication d'image sur votre profil personnel, la page de votre entreprise ou votre groupe LinkedIn.

Insérer un autocollant de lien dans une vidéo LinkedIn

Les autocollants de lien pour les vidéos utilisent un flux de travail similaire. Pour en ajouter un à une vidéo, ouvrez le post-compositeur et sélectionnez Prendre une vidéo. Ensuite, filmez un nouveau clip ou appuyez sur la galerie dans le coin inférieur gauche pour télécharger une vidéo que vous avez déjà produite.

Dans tous les cas, vous aurez accès au même menu d'outils de montage vidéo. En plus du texte et des autocollants, vous pouvez appuyer sur la puce des ciseaux pour couper le début ou la fin de votre vidéo. Notez que vous ne pouvez pas ajouter de balises ou de texte alternatif directement aux vidéos.

Ajoutez ensuite un autocollant de lien à la vidéo. Appuyez sur l'icône de lien pour entrer une URL et ajouter jusqu'à 30 caractères de texte de lien. Faites glisser et déposez l'autocollant de lien pour le déplacer si nécessaire, en gardant à l'esprit qu'il s'affichera sur toute la durée de la vidéo.

Mais vous pouvez mentionner d'autres pages d'entreprise ou membres de LinkedIn dans la légende et vous pouvez également ajouter des hashtags pour améliorer la découverte. Appuyez sur Publier pour publier la vidéo sur votre profil ou sur la page de votre entreprise.

Inclure un autocollant de lien dans un modèle de publication LinkedIn

Les modèles de publication LinkedIn prennent également en charge les autocollants de lien. Pour en concevoir un, ouvrez le post-compositeur dans l'application mobile et sélectionnez Utiliser un modèle. Suivez ensuite les étapes décrites ci-dessus pour choisir et remplir un modèle.

Créez un autocollant de lien et ajoutez d'autres éléments de conception comme du texte et des autocollants. Appuyez sur Suivant pour incorporer d'autres options comme les hashtags et une légende.

Appuyez ensuite sur Publier pour publier le modèle de publication sur la page de votre entreprise ou sur votre profil personnel.

#5: Examinez l'analyse de contenu

Lorsque vous testez des autocollants de lien, il est judicieux d'examiner attentivement vos analyses de contenu LinkedIn, en particulier si la génération de trafic sur le site Web est un objectif clé de votre marketing LinkedIn.

Passez en revue les analyses de chaque publication pour voir le type de contenu (photo, vidéo ou modèle de publication) qui produit les meilleurs résultats. Si vous utilisez le tableau Mettre à jour l'engagement pour examiner les résultats de la page de votre entreprise, notez que LinkedIn classe les modèles de publication en tant qu'images. Vous voudrez donc faire une note manuelle pour indiquer quelles images sont en fait des modèles de publication.

Si vous suivez les clics sur les liens et les CTR, il est également important de noter que LinkedIn ne semble pas compter les clics ou les clics sur les autocollants de lien dans l'une ou l'autre de ces mesures. C'est donc une bonne idée d'utiliser un outil tiers comme Google Analytics pour vérifier le trafic du site Web. Pour suivre les résultats de plus près, envisagez d'ajouter un paramètre UTM aux URL que vous collez dans les autocollants de lien.

Vous n'obtenez pas les clics, les CTR ou l'engagement que vous espériez des autocollants de lien? Gardez à l'esprit que les autocollants de lien sont un nouvel outil pour LinkedIn, votre public peut donc avoir besoin de conseils. Par exemple, vous pouvez ajouter un CTA aux créations et aux légendes, encourageant votre public à cliquer ou à appuyer sur l'autocollant du lien pour en savoir plus.

Vous pouvez également expérimenter différents emplacements d'autocollants de liens pour voir ce qui fonctionne le mieux. Envisagez d'utiliser les résultats de vos autocollants de lien d'histoire Instagram les plus performants comme guide pour améliorer les performances des autocollants de lien LinkedIn.

Conclusion

Les nouveaux outils de création de contenu de LinkedIn offrent aux marques personnelles et aux pages d'entreprise des opportunités intéressantes pour créer des publications attrayantes. Avec les conseils et les flux de travail ci-dessus, vous pouvez incorporer des autocollants de lien et des modèles de publication dans votre contenu et utiliser les analyses résultantes pour guider votre stratégie.