10 idées de concours de médias sociaux pour les fêtes: examinateur de médias sociaux

Vous voulez que votre entreprise et vos produits soient présentés à plus de consommateurs pendant la période des fêtes? Vous cherchez des moyens d'étirer votre budget marketing ?

Dans cet article, vous découvrirez 10 idées de concours de médias sociaux rentables à organiser pendant les vacances. Vous apprendrez également quelques bonnes pratiques pour organiser avec succès des cadeaux.

10 idées de cadeaux et de concours saisonniers pour les fêtes

Qu'il s'agisse d'attirer de nouveaux abonnés ou de faire connaître les promotions saisonnières, les cadeaux offrent des tonnes d'options pour atteindre vos objectifs marketing. Vous cherchez une idée de concours sur les réseaux sociaux? Examinons quelques idées pour organiser un concours de médias sociaux réussi qui engage votre public cible.

#1: Boostez la notoriété de votre marque avec une campagne de tags

L'un des plus grands avantages des cadeaux est qu'ils peuvent facilement atteindre au-delà des abonnés existants de votre marque, surtout si le prix est notable. Cela rend les concours idéaux pour renforcer la notoriété de la marque et accroître votre audience sur des plateformes comme Instagram.

Vous pouvez certainement organiser un cadeau axé sur la notoriété de la marque à tout moment de l'année. Mais en utilisant un thème de vacances ou saisonnier, vous pouvez susciter l'intérêt pour vos produits tout en atteignant plus de clients potentiels pendant une période d'achat clé.

Pour organiser un cadeau saisonnier qui renforce la notoriété de la marque, centrez-le autour d'un prix thématique comme un coffret cadeau de Noël ou de Thanksgiving. Demandez ensuite à votre public de participer en suivant votre compte et en identifiant un ami. Idéalement, les amis tagués voudront également participer au cadeau, ce qui se traduira par plus d'abonnés et une plus grande notoriété de la marque.

Dans la publication Instagram ci-dessous, @nadamoo organise un cadeau printanier mettant en valeur l'un des produits saisonniers de la marque de crème glacée. En partenariat avec le fabricant de cookies @sweetlorens, la marque invite les abonnés à participer en suivant les deux comptes, en aimant la publication et en identifiant un ami.

Si vous souhaitez que le cadeau reste relativement simple, vous pouvez autoriser chaque utilisateur à participer une fois. Mais si vous avez des objectifs plus importants à atteindre, vous pouvez proposer aux utilisateurs des options pour plusieurs entrées. Par exemple, vous pouvez autoriser une entrée pour chaque balise, comme @nadamoo l'a fait dans l'exemple ci-dessus, ce qui pourrait augmenter considérablement les impressions et les suivis.

#2: Créez une dynamique avec un cadeau de plusieurs jours sur les réseaux sociaux

Pendant les saisons de vacances chargées, même les cadeaux les plus excitants peuvent être enterrés sur la chronologie. Pour vous assurer que votre concours obtient les résultats que vous anticipez, il est utile de commencer à le taquiner à l'avance. Pensez à l'annoncer à l'avance afin que les abonnés sachent qu'ils doivent garder un œil sur votre compte.

Pour obtenir des résultats encore plus impressionnants, envisagez de planifier un événement de plusieurs jours au lieu d'un concours ponctuel. En invitant les gens à revenir pour de nouvelles opportunités de cadeaux sur plusieurs jours, vous pouvez créer un élan sérieux. Cette approche crée également une série de points de contact, qui peuvent conduire à des conversions.

Les cadeaux de plusieurs jours peuvent particulièrement bien fonctionner pendant les grandes vacances de magasinage comme Noël. Vous pouvez utiliser un cadeau de plusieurs jours comme une sorte de compte à rebours avant les vacances ou la saison des achats, en faisant connaître les cadeaux de votre marque tout en en offrant quelques-uns aux heureux gagnants.

Dans la publication Facebook ci-dessous, @GetRocketbook lance un concours sur le thème de Thanksgiving qui dure un peu plus d'une semaine. À chacun des 8 jours, la marque d'ordinateurs portables prévoit d'offrir un nouveau prix, donnant aux abonnés et aux clients potentiels de nombreuses raisons de revenir et d'interagir avec le contenu des médias sociaux de la marque.

#3: Obtenez un engagement continu grâce aux concours récurrents sur les réseaux sociaux

Les cadeaux de plusieurs jours sont idéaux pour tirer parti des grandes vacances. Mais que se passe-t-il si vous souhaitez améliorer l'engagement et accroître la notoriété de la marque de manière continue? Avec des concours récurrents, vous pouvez donner à votre public quelque chose à espérer pendant que vous célébrez chaque saison.

Pour tirer le meilleur parti des concours récurrents, envisagez de planifier une année entière de cadeaux. Utilisez des thèmes saisonniers pour rendre chacun pertinent et utilisez un calendrier similaire, comme le lancement le premier de chaque mois, afin que votre public sache à quoi s'attendre.

Avec cette approche, vous pouvez continuer à créer une dynamique tout au long de l'année. Si vous utilisez des tactiques comme demander aux gens de suivre votre compte et de taguer des amis, vous pourrez peut-être atteindre une croissance et un engagement réguliers d'un mois à l'autre.

Dans la publication Instagram ci-dessous, @bellisa.jewellery annonce un prix généreux pour le cadeau de septembre de la marque. Puisqu'il fait partie d'une série récurrente de cadeaux et permet plusieurs entrées tout au long du mois, ce concours permet à la marque de bijoux de stimuler l'engagement sur une base continue.

#4: Profitez au maximum des vacances moins connues

Si les grandes fêtes ont tendance à être les plus lucratives pour votre marque, il peut être tentant de planifier tous vos concours autour d'elles. Mais dans de nombreux cas, les cadeaux lors de petites vacances peuvent également générer d'excellents résultats, surtout s'il y a moins de concurrence d'autres marques.

Pensez à planifier un concours saisonnier sur les réseaux sociaux pendant la période la plus lente de l'année pour votre entreprise afin d'attirer de nouveaux clients. Ou planifiez un concours autour de l'une des centaines de vacances thématiques quotidiennes qui correspondent à votre marque.

Dans la publication Instagram ci-dessous, @toms_of_maine partage un cadeau pour célébrer le mois B Corp, une fête importante pour les entreprises qui apprécient la transparence et la responsabilité sociales et environnementales. Le lot comprend des articles de plusieurs marques certifiées B Corp, ce qui est un excellent moyen de donner plus de visibilité au concours.

#5: Encouragez votre public à créer du contenu pour gagner des prix

Lorsque votre objectif principal est d'attirer de nouveaux clients ou d'améliorer la notoriété de la marque, il est logique de demander des balises et des suivis. Mais si vous souhaitez augmenter la fidélité ou convertir de nouveaux clients, vous souhaiterez probablement organiser un autre type de concours.

Au lieu de cela, demandez à votre public de partager du contenu généré par l'utilisateur (UGC) avec un certain thème. Vous pouvez organiser un concours vidéo et demander aux gens de partager une vidéo d'eux-mêmes utilisant votre produit. Ou organisez un concours photo dans lequel vous leur demandez de publier une photo de quelque chose qu'ils ont créé et qui est pertinent pour la campagne.

Lorsque les gens publient des participations au concours sur leurs propres profils sociaux, ils augmentent automatiquement la notoriété de votre marque et de votre campagne auprès de leurs propres abonnés. Dans de nombreux cas, vous pouvez réutiliser l'UGC pour en tirer encore plus de valeur. Voir ci-dessous les meilleures pratiques pour la collecte de UGC.

Dans le tweet @PopTartsUS ci-dessous, la marque de pâtisseries pour le petit-déjeuner invite ses abonnés à participer à un cadeau sur le thème du 4 juillet. Le hic? Au lieu de demander aux participants de suivre ou de marquer la marque, @PopTartsUS met les abonnés au défi de créer un drapeau à l'aide de Pop-Tarts.

#6: Offrir un énorme prix aux clients fidèles

Si vous donnez à votre public une mission UGC relativement simple, vous pouvez obtenir des tonnes d'entrées. Quand on veut du volume, c'est le résultat idéal. Mais lorsque vous souhaitez un plus petit nombre de participations d'une clientèle plus dévouée, envisagez de rendre le concours plus difficile à participer.

Pour vous assurer que le cadeau vaut la peine pour les clients, augmentez le prix en conséquence. Choisissez quelque chose qui capte l'attention de votre public et qui récompense adéquatement les clients fidèles.

Sur Facebook, @wholefoodsmarket a organisé un cadeau sur le thème de l'été. Le prix potentiel était énorme, avec 200 gagnants. Mais le cadeau dépendait de la météo. S'il pleuvait sur au moins 50% des États-Unis continentaux, le détaillant organiserait le cadeau pour aider les participants à refaire leur été.

#7: Lancez un défi de hashtag

Vous cherchez des façons de rendre votre concours des Fêtes plus amusant? Créez un défi de hashtag qui inspire votre public à créer du contenu thématique. Plus votre défi de hashtag devient populaire, plus votre concours et votre marque gagneront en visibilité.

Le concours @PopTarts sur le thème de la fête de l'Indépendance ci-dessus utilise un hashtag unique (#PopTartsFlagEntry) pour générer une prise de conscience. Étant donné que les participants doivent également étiqueter leurs créations lorsqu'ils les soumettent, le hashtag est également utile pour rechercher et organiser les entrées.

#8: Collaborez avec une marque complémentaire

Vous avez un budget cadeau relativement petit qui ne permet pas beaucoup de mise à l'échelle? Il existe de nombreuses autres façons de faire connaître votre campagne et d'encourager votre public cible à participer à votre concours sur les réseaux sociaux.

Avec les cadeaux co-marqués, vous pouvez vous associer à un autre propriétaire d'entreprise ou à une marque qui propose des produits complémentaires. Ensemble, vous pouvez créer des packages de prix qui sont plus précieux et plus excitants que ceux que vous seriez en mesure d'offrir de manière indépendante.

Si les deux marques promeuvent activement le cadeau, vous pouvez obtenir des tonnes de traction, encourageant essentiellement le public d'une marque à suivre le compte de l'autre. Si les deux marques fabriquent des produits complémentaires, il y a de fortes chances que leurs publics soient déjà bien adaptés l'un à l'autre.

Dans la publication Instagram ci-dessous, @califiafarms et @tatesbakeshop s'associent pour célébrer la Journée nationale des cookies aux pépites de chocolat. En plus de demander aux participants de suivre les deux comptes, les marques utilisent l'outil collaboratif d'Instagram pour publier le cadeau sur les deux comptes afin d'augmenter la portée.

#9: Associez-vous à un influenceur

Les marques ne sont certainement pas les seuls comptes avec lesquels vous pouvez vous associer pour organiser des cadeaux. Les influenceurs peuvent également organiser des concours au nom de votre marque, ce qui peut être idéal pour atteindre un public plus large sans publicité pendant une saison clé des fêtes.

#10: Organisez des concours sur les réseaux sociaux

Plus votre concours devient populaire, plus il devient compliqué de suivre les entrées. D'une part, vous souhaiterez peut-être limiter les cadeaux à un seul canal pour les simplifier au maximum. Mais d'un autre côté, vous voudrez peut-être organiser des cadeaux sur tous les canaux afin d'atteindre des objectifs plus ambitieux.

Dans la vidéo TikTok ci-dessous, @proactiv organise un cadeau sur le thème de l'été. Au lieu de demander aux participants de suivre la marque sur TikTok uniquement, le cadeau cross-canal oblige également les gens à suivre la marque sur Instagram.

Si vous êtes sur la clôture, envisagez une troisième option: exécuter des cadeaux récurrents qui tournent dans vos profils sociaux. En organisant un concours Instagram une semaine et un concours Twitter la semaine suivante, vous pouvez garder les entrées séparées tout en engageant autant de votre public que possible.

Comment planifier des concours de médias sociaux réussis

Les concours sur les réseaux sociaux donnent aux marques beaucoup de place pour faire preuve de créativité. Mais même si vous envisagez de tester une nouvelle idée, il est toujours judicieux de suivre les meilleures pratiques. De cette façon, vous pouvez vous assurer que votre concours respecte les politiques de la plateforme et que vous obtenez les meilleurs résultats possibles.

Clarifier les conditions d'éligibilité

Dans la plupart des cas, tout le monde ne peut pas participer à votre cadeau. Par exemple, vous devrez peut-être limiter les entrées aux personnes âgées de plus de 18 ans ou aux résidents de certaines villes, régions ou pays. Avant de lancer un cadeau, renseignez-vous auprès de l'équipe juridique de votre organisation. Ensuite, décrivez les conditions d'éligibilité dans tous les messages sur les réseaux sociaux qui font la promotion du cadeau.

Évitez les activités interdites

Pour les cadeaux Twitter, les défis de hashtag sont relativement courants. Sur Instagram, les campagnes de tags sont typiques. Mais ces directives de participation au concours ne fonctionneront pas sur tous les réseaux sociaux.

Chaque canal social a son propre ensemble d'activités interdites - des actions que vous ne pouvez pas obliger les utilisateurs à effectuer dans le cadre de leurs participations gratuites. Prenez le temps de revoir les règles du concours de chaque plate-forme pour vous assurer de ne pas aller à l'encontre des directives et de risquer un avertissement contre votre compte.

Par exemple, Instagram ne permet pas aux marques de demander aux utilisateurs de se taguer sur une photo ou un autre contenu s'ils n'y figurent pas réellement. Facebook interdit étiqueter les campagnes et les partages sur les chronologies des autres utilisateurs. Twitter décourage les marques de demander aux utilisateurs de partager le même tweet, car le contenu dupliqué va à l'encontre des règles de Twitter.

Inclure les clauses de non-responsabilité requises

Envisagez-vous de publier votre cadeau sur Instagram, Facebook, TikTok et d'autres canaux? Avant de publier ou de copier et coller la légende sur plusieurs chaînes, vérifiez que vous incluez les clauses de non-responsabilité correctes.

De nombreux réseaux sociaux exigent que vous ajoutiez une clause de non-responsabilité précisant que le cadeau n'est pas sponsorisé ou administré par le réseau. Pour un exemple, consultez le message @nadamoo ci-dessus, qui indique "Non affilié à @instagram".

Lien vers une page de destination

Les concours doivent être amusants à participer. Idéalement, tout message à leur sujet devrait exciter les participants à se joindre. Mais lorsque vous avez des tonnes d'exigences, de clauses de non-responsabilité et de termes à couvrir dans la légende, les publications gratuites peuvent rapidement devenir beaucoup moins amusantes à lire. Tout ce langage pourrait même dissuader certaines personnes d'entrer.

Ce n'est jamais une bonne idée de sauter les exigences du concours pour rendre vos messages plus beaux. Mais vous n'êtes pas toujours obligé d'inclure les termes complets dans la légende de l'article. Si vous créez une page de destination indépendante qui détaille les conditions, vous pouvez créer un lien vers celle-ci et encourager les participants à cliquer pour en savoir plus.

Utilisez des hashtags uniques

Les hashtags peuvent être extrêmement utiles pour collecter les participations au concours. Comme vous pouvez effectuer une recherche par hashtag avec des plateformes comme Twitter et Instagram, vous n'avez pas besoin d'un outil tiers pour utiliser cette méthode.

Mais si le hashtag du concours que vous utilisez est commun ou s'il a déjà été utilisé à d'autres fins, vous pourriez avoir du mal à séparer les entrées du contenu sans rapport. Avant d'annoncer votre cadeau, vérifiez que le hashtag que vous avez choisi est unique.

Planifiez à l'avance la collecte et la réutilisation du contenu généré par l'utilisateur

Les concours de médias sociaux peuvent générer des tonnes d'UGC de haute qualité pour votre marque. Mais ce n'est pas parce qu'un client a marqué votre marque dans une publication UGC que vous avez nécessairement la permission de réutiliser la publication.

Si vous envisagez de partager des UGC sur votre site Web ou vos réseaux sociaux, assurez-vous de décrire les conditions dans les directives relatives aux cadeaux. Il est utile de vérifier auprès de votre équipe juridique pour obtenir le bon langage ou de demander directement aux participants au concours l'autorisation.

Conclusion

Les concours sur les réseaux sociaux sont idéaux pour atteindre des objectifs marketing ambitieux sans investir dans la publicité. Avec un cadeau adapté aux vacances, à votre marque et à votre public, vous pouvez accroître la notoriété de la marque, développer votre public, générer plus de UGC, renforcer la fidélité et atteindre d'autres objectifs.