Stratégie de contenu vidéo: comment démarrer: examinateur de médias sociaux

Vous vous demandez comment produire un contenu vidéo efficace pour Instagram, TikTok, YouTube et au-delà? Vous cherchez un meilleur plan?

Dans cet article, vous découvrirez comment créer une stratégie de contenu vidéo pour servir des objectifs marketing.

Qu'est-ce qu'une stratégie de contenu vidéo?

La vidéo a envahi les réseaux sociaux. En 2022, c'est un simple fait. Les réseaux axés sur la vidéo comme YouTube et TikTok sont devenus suffisamment grands pour défier la primauté de Google en tant que moteur de recherche. Pendant ce temps, d'autres réseaux sociaux tels qu'Instagram, Facebook et Pinterest se tournent vers la vidéo verticale courte.

La bonne nouvelle pour les spécialistes du marketing des médias sociaux est qu'il ne s'agit pas seulement d'un changement de format. La tendance des vidéos courtes est également une tendance pour les personnes qui regardent davantage de vidéos sur les réseaux sociaux. Vous pouvez obtenir une exposition massive de votre marque avec un seul clip organique de 30 secondes, ce qui était impossible il y a quelques années à peine.

Cependant, même maintenant, il est rare qu'une vidéo de marque devienne virale par accident. Il y a beaucoup de planification, de préparation et d'itération qui se déroulent dans les coulisses.

Tout le monde sait que vous avez besoin de contenu vidéo. Pas tout le monde sait que vous avez besoin d'une stratégie de contenu vidéo.

Dans les six prochaines sections, nous décrirons les éléments clés de votre stratégie de contenu vidéo afin que votre contenu puisse obtenir les vues, les abonnés et les ventes qu'il mérite.

#1: Quel est votre public ?

La première étape de votre stratégie de contenu vidéo consiste à déterminer qui vous souhaitez atteindre. Quel est votre public?

Commencez par construire une image de votre spectateur idéal. Créez un avatar complet pour représenter votre public. Qui sont-ils? Quels réseaux sociaux utilisent-ils? Que font-ils comme travail? Que font-ils pour s'amuser? À quoi veulent-ils, ont-ils besoin, aspirent-ils? Quels sont leurs objectifs?

Une fois que vous avez une image de ce visualiseur idéal, il vous sera beaucoup plus facile de trouver des idées de contenu. Vous pourrez créer un contenu très spécifique pour un groupe de personnes très spécifique. Vous allez créer du contenu vidéo qui les aide à atteindre leurs objectifs.

#2: Quel est votre objectif ?

Vous connaissez votre public cible, vous connaissez ses objectifs et vous avez quelques idées sur le contenu qui l'aidera à y parvenir.

Mais qu'est-ce que ton but? Que voulez-vous qu'ils fassent?

Un créateur peut souhaiter que ses spectateurs deviennent abonnés ou étudiants. Un entrepreneur peut être à la recherche de testeurs de produits, d'investisseurs ou de supporters. Une entreprise établie peut être à la recherche d'acheteurs ou de clients.

L'itinéraire que vous empruntez pour gagner de l'argent, que ce soit par le biais d'abonnements, de ventes de produits, d'inscriptions à des cours ou quelque chose d'autre - dépendra considérablement des réseaux sociaux que vous utilisez et de votre public cible intéressé par.

Par exemple:

YouTube propose une gamme de méthodes de monétisation allant de la publicité aux abonnements aux chaînes, aux achats, aux abonnements et aux fonctionnalités Super Chat.

La monétisation est moins établie sur TikTok que sur YouTube, mais elle offre tout de même de nombreuses fonctionnalités, notamment la publicité, un fonds pour les créateurs, des cadeaux vidéo et des pourboires.

Il est essentiel de comprendre qui est votre client idéal afin de savoir sur quelle plateforme publier du contenu vidéo.

#3: Qui est le visage de votre contenu?

Quel contenu vidéo obtient le plus de vues, de partages et de suivis ?

Il y a une réponse facile. C'est un contenu authentique, honnête et naturel. Le nouveau style de vidéo verticale de forme courte consiste à projeter une image humaine.

Cela signifie que vous n'avez pas seulement besoin de déterminer votre spectateur idéal. Vous devez également trouver le visage parfait pour votre contenu. Dans la plupart des cas, cela signifie qu'une seule personne doit être devant la caméra sur l'ensemble de votre contenu vidéo.

Quels sont les avantages à n'avoir qu'une seule étoile dans votre stratégie de contenu vidéo?

• Lorsque les gens voient le même présentateur sur l'ensemble de votre contenu, ils commencent à reconnaître ce présentateur et ressentent une connexion avec eux.
• Même si le style ou l'orientation de votre contenu change avec le temps, le fait d'avoir un présentateur cohérent vous aidera à garder votre public à bord.
• Un présentateur cohérent fait partie du message et de l'image de votre marque. N'oubliez pas que la vidéo est le meilleur moyen de se faire connaître en ligne dès maintenant. Et ces vues vidéo auront plus d'impact sur vos résultats si les gens reconnaissent et connectent quelqu'un avec votre marque.

Toutes les marques avec une stratégie de contenu vidéo n'ont pas un présentateur vedette. Il y a quelques exceptions à cette règle. Cependant, vous devez bien réfléchir avant de devenir l'une de ces exceptions.

Par exemple, certaines marques ont construit une forte présence en ligne sans présentateur humain; par exemple, le compte de marque de Duolingo sur TikTok. Il est devenu viral à plusieurs reprises pour ses vidéos qui montrent la mascotte géante du hibou Duolingo au lieu d'un visage humain. Mais Duolingo est un cas particulier. C'est déjà une marque massive et reconnaissable, et elle s'appuie sur une blague bien établie selon laquelle la mascotte est un peu effrayante.

Pour presque tout le monde… Vous voulez une connexion humaine plutôt que des blagues décalées sur une mascotte effrayante. Lorsque les gens pourront voir vos expressions faciales et votre langage corporel, ils comprendront mieux votre message et se sentiront plus proches de vous. C'est pourquoi tant de podcasts ont commencé à filmer leurs sessions d'enregistrement !

Le Podcast sur le marketing des médias sociaux publie des épisodes sous forme de vidéos YouTube, ainsi que des enregistrements audio.

Certaines marques présentent un casting tournant ou ont régulièrement des guest stars dans leur contenu vidéo. Cela peut être un bon choix si vous construisez une marque basée sur l'expertise; pensez au succès des conférences TED en ligne, par exemple. Mais c'est aussi une stratégie de croissance lente. Lorsque vous avez beaucoup de présentateurs différents, il sera plus difficile et plus lent de créer une marque reconnaissable grâce à votre stratégie de contenu vidéo.

La chaîne TED Talks sur YouTube a un présentateur différent pour presque chaque vidéo.

Pour une croissance plus rapide, vous voulez une seule étoile reconnaissable. Si vous êtes un créateur ou un entrepreneur, cette star devrait probablement être vous!

Même si vous ne vous sentez pas à l'aise devant la caméra tout de suite, c'est une compétence qui mérite d'être apprise. Vous n'êtes pas obligé de projeter une image parfaite. Les téléspectateurs trouveront votre contenu vidéo plus pertinent si vous montrez des émotions authentiques et partagez de vraies histoires sur votre travail.

#4: Comment trouver des sujets de contenu vidéo

Comme nous l'avons mentionné précédemment, les plateformes vidéo comme TikTok et YouTube sont désormais de sérieux concurrents avec Google lui-même. Pour certaines personnes, TikTok est déjà leur moteur de recherche incontournable.

Mais ne nous précipitons pas. Vous ne pouvez pas simplement remplacer votre stratégie de contenu vidéo par le référencement (même si cela a fonctionné, au début de YouTube).

Toi peut optimisez votre contenu pour le rendre précieux et utile pour vos téléspectateurs. Mais vous n'avez pas besoin de répondre à toutes les questions du monde.

Au lieu de cela, vous allez affiner les choses. Vous voulez trouver les idées de contenu spécifiques qui aideront votre public cible à atteindre ses objectifs et vous concentrer uniquement sur ceux-ci. Ce sont les sujets de contenu qui vous rapporteront le plus de followers et de conversions, ce qui est le véritable objectif de votre stratégie de contenu vidéo.

Alors, par où commencer votre recherche? Une fois que vous connaissez votre public et ce qu'il veut réaliser, vous pouvez commencer à générer des idées de contenu en fonction de ses objectifs.

• TubeBuddy est une extension pour les créateurs YouTube. Il montre le volume des différents termes de recherche afin que vous puissiez déterminer quels sujets sont les plus importants pour votre public cible. Il est également utile pour optimiser votre contenu vidéo lorsque vous êtes prêt à publier.

• UberSuggérer fait apparaître des sujets de contenu basés sur des mots-clés. C'est également un outil précieux pour la recherche de concurrents et la recherche d'opportunités de backlinks.

Lorsque vous cherchez des idées, la barre latérale de suggestions de vidéos sur YouTube peut également être une bonne source d'inspiration. Vous allez passer beaucoup de temps à penser à cette barre de recherche, car c'est là que vos propres vidéos devraient se retrouver.

Lorsque des vidéos sont suggérées sur YouTube, cela signifie qu'elles fonctionnent avec l'algorithme. Les termes de recherche que vous utilisez sont ceux que les gens recherchent activement. Mais vous souhaitez également atteindre les personnes qui parcourent passivement YouTube ou TikTok, attendant de trouver quelque chose qui les intéresse. Vous voulez que vos vidéos soient attrayantes et attrayantes. Vous voulez qu'ils soient recommandés par l'algorithme.

Alors, comment faire en sorte que les gens cliquent sur vos vidéos et envoient les bons signaux à l'algorithme ?

• Commencez par une liste de vos meilleures idées de contenu.
• Dans une colonne à côté de cette liste, notez les styles de vidéo tendance que vous avez vus dans l'onglet Suggéré. Par exemple, peut-être que les vidéos "top 10" sont actuellement très populaires ou que vous avez vu des phrases particulières utilisées dans les vidéos les plus virales.
• Vous pouvez maintenant mélanger et assortir les deux colonnes. Prenez une idée de contenu et utilisez l'une des phrases de titre ou des styles de tournage à la mode pour aider à attirer davantage l'attention sur votre publication.

Assurez-vous que les vignettes et les légendes de vos vidéos encouragent également les internautes à cliquer. Chaque élément de votre publication vidéo doit être conçu pour attirer plus de téléspectateurs.

#5: Comment créer facilement du contenu vidéo

À ce stade, vous avez investi beaucoup de recherche et de réflexion dans votre stratégie de contenu vidéo, vous souhaitez donc créer le contenu réel assez rapidement. Cette partie de votre stratégie de contenu doit être efficace et avec un délai d'exécution rapide.

Cela signifie créer des vidéos en seulement une heure ou deux. Les médias sociaux sont très volumineux, il ne vaut donc pas la peine de passer des jours à la fois à filmer un seul clip.

Voici quelques moyens simples d'accélérer votre tournage :

• Avant de filmer, passez 10 minutes à décrire les points clés de votre vidéo, y compris une accroche instantanée et quelque chose pour récompenser les téléspectateurs d'être restés jusqu'à la fin. Une vidéo bien structurée est plus facile à filmer et à regarder !
• Parlez dans un style détendu et naturel. Vous n'avez pas besoin de passer du temps à écrire un script complet ou à développer votre meilleure impression de présentateur de nouvelles.
• Ayez un espace de tournage mis en place et prêt à partir. Vous devriez pouvoir allumer votre caméra et votre microphone et commencer immédiatement.
• Respectez un calendrier de tournage et de publication afin de ne pas être submergé. De nombreux créateurs trouvent plus facile de filmer des vidéos par lots, puis de monter et de publier les clips un par un.

Vous pouvez également externaliser certains des éléments de production de votre contenu vidéo pour gagner du temps et des efforts. Par exemple, vous pouvez être le visage de la caméra, mais quelqu'un d'autre peut s'occuper du montage des clips, de la rédaction des descriptions de la vidéo ou de la conception de la vignette.

Si vous enregistrez du contenu vidéo long, assurez-vous de le réutiliser dans votre stratégie vidéo courte. Une seule vidéo plus longue peut être découpée en plusieurs clips courts différents que vous pouvez republier. Et vous pouvez republier ces clips sur différentes plateformes: TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts… partout où votre public cible regarde une vidéo.

#6: Comment évaluer votre contenu vidéo

Dans la section précédente, nous avons parlé de la présentation de votre structure vidéo. Chaque vidéo, même la plus courte des clips courts, doit s'ouvrir avec un crochet. C'est ce qui pousse les gens à regarder. Chaque vidéo doit également avoir une raison pour laquelle les gens donjon en train de regarder.

Lorsqu'il s'agit d'évaluer votre stratégie de contenu vidéo, la mesure la plus importante est votre graphique de rétention. Cela mesure combien de personnes arrêtent de regarder vos vidéos et quand.

Même les streamers en ligne les plus populaires ont des taux de rétention d'environ 70 % à la fin de leurs vidéos. Vous pouvez vous attendre à perdre 20 % de vos téléspectateurs dans les premières secondes de n'importe quelle vidéo, et si vous avez encore 50 % de votre public qui regarde à la fin, c'est une grande réussite.

Mais voici le problème: les quelques personnes qui regardent tout le long sont les plus susceptibles de se convertir. Vous souhaitez donc maintenir vos taux de rétention aussi élevés que possible.

La plupart des réseaux sociaux développent encore leurs métriques vidéo, YouTube est donc votre source d'informations la plus utile pour le moment. Les graphiques de rétention de YouTube sont extrêmement détaillés. Vous pouvez identifier exactement quand les utilisateurs abandonnent. Vérifiez le graphique par rapport à votre contenu vidéo et recherchez les éléments que vous pouvez modifier ou améliorer.

Conclusion

Avec ces six points, vous pouvez identifier votre public, déterminer vos objectifs, trouver le visage parfait pour votre contenu, trouver des idées de contenu, filmer une vidéo efficace et vérifier ce qui fonctionne vraiment. Il est essentiel de continuer à affiner votre stratégie de contenu vidéo et de tester de nouvelles idées pour développer votre audience autant que possible. Si vous consacrez du temps à comprendre votre public et ses besoins en contenu, vous récolterez les bénéfices en termes d'exposition de la marque, d'abonnés et de conversions.

Autres notes de cet épisode

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