Comment créer des publicités Reels pour Facebook et Instagram: examinateur des médias sociaux

Vous voulez surfer sur la vague des vidéos courtes? Avez-vous essayé les publicités Reels sur Facebook ou Instagram ?

Dans cet article, vous découvrirez comment créer des publicités Facebook et Instagram Reels efficaces, même si vous ne souhaitez pas créer de contenu vidéo !

Pourquoi utiliser le placement de bobines pour la publicité sur Facebook et Instagram ?

Dans le laps de temps relativement court qui s'est écoulé depuis le lancement de Reels sur Instagram (août 2020) et Facebook (septembre 2021), les deux plateformes ont fait un effort important pour promouvoir ce format vidéo court. En plus de fournir des bobines au flux, Instagram et Facebook ont ​​des zones dédiées pour visionner des vidéos courtes.

L'accent mis par Meta sur la vidéo courte a déjà produit des résultats assez incroyables. Par exemple, la session de visualisation moyenne d'Instagram Reels dure 53 minutes. Et parmi toutes les plateformes de médias sociaux, Facebook se classe au deuxième rang des contenus vidéo courts, derrière YouTube uniquement.

Malgré ces chiffres organiques impressionnants, Reels n'a pas encore été submergé par les publicités. Alors que les annonces de flux et d'histoires apparaissent généralement tous les trois à cinq messages ou histoires, les annonces Reels s'affichent beaucoup moins fréquemment, généralement avec au moins une douzaine de vidéos organiques entre les deux.

Qu'est-ce que cela signifie pour votre entreprise et votre stratégie publicitaire sur les réseaux sociaux? Avec les placements publicitaires Reels, vous avez la possibilité d'atteindre et de convertir des clients dans un espace où ils dépensent des tonnes de contenu organique chronophage. Si vous pouvez créer des publicités vidéo courtes attrayantes, vous pouvez exploiter efficacement un format qui a un énorme potentiel.

#1: Comment créer des publicités Facebook Reels

Les publicités Facebook Reels sont similaires aux publicités Instagram Reels, mais chacune a son propre ensemble de spécifications créatives et de meilleures pratiques. Voici tout ce que vous devez savoir sur les publicités Facebook Reels.

Les publicités Facebook Reels sont des vidéos courtes promues qui s'affichent dans le flux Facebook Reels. Semblables à leur homologue Instagram, les publicités Facebook Reels n'apparaissent que lorsque les utilisateurs font défiler le flux Reels en plein écran, auquel les utilisateurs peuvent accéder à divers endroits du fil d'actualités.

Facebook Reels Ads Creative Spécifications

Pour faire de la publicité dans le flux Reels, votre création doit avoir un format plein écran de 9:16. Bien que votre vidéo puisse être aussi petite que 500 x 888 pixels, il est préférable d'utiliser des fichiers MP4 ou MOV de 1080 x 1920 pixels.

Techniquement, Facebook n'interdit pas les autocollants interactifs sur les publicités Reels comme le fait Instagram. Mais comme ces autocollants ne seront pas fonctionnels dans votre publicité sur Facebook, vous obtiendrez probablement de meilleurs résultats en choisissant des vidéos courtes sans ces éléments.

Historiquement, les utilisateurs ont regardé la grande majorité des vidéos Facebook sans le son. Bien que l'audio soit désormais un élément clé de la vidéo courte, il est raisonnable de supposer qu'une partie de votre public cible verra toujours votre annonce sans le son.

Cela signifie qu'il est important d'utiliser de l'audio et des voix off libres de droits et ajouter des légendes à votre bobine. En cochant les deux cases, vous pourrez optimiser l'une ou l'autre préférence et offrir la meilleure expérience possible sur Facebook.

La meilleure longueur pour les publicités Facebook Reels

La durée maximale des bobines Facebook n'est que de 30 secondes, soit la moitié du temps limite pour les publicités Instagram Reels. Mais comme Instagram, les publicités Facebook Reels fonctionnent généralement mieux lorsqu'elles ne durent que 15 secondes. Assurez-vous d'attirer les téléspectateurs dès le début pour les empêcher de défiler au-delà de votre annonce.

Vous ne savez pas quelle bobine utiliser pour votre annonce ou vous n'arrivez pas à vous décider sur une longueur? Vous pouvez toujours utiliser l'outil de test A/B d'Ads Manager pour comparer les annonces. Choisissez Creative comme variable de test et créez-en une seconde avec une bobine entièrement nouvelle ou similaire qui reflète les choix d'édition que vous souhaitez tester. Ensuite, examinez les résultats et utilisez vos informations pour guider votre stratégie.

Comment faire des publicités Facebook Reels efficaces

Contrairement à Instagram, Facebook n'a actuellement pas d'option de boost pour les bobines, vous devrez donc utiliser Ads Manager pour toutes les publicités Facebook Reels. Mais c'est là que ça devient délicat. En théorie, Ads Manager vous permet de publier des publications existantes dans le placement Facebook Reels. Mais en réalité, les bobines Facebook n'apparaissent pas dans la liste des publications disponibles.

Cela signifie que vos options sont de créer de nouvelles bobines pour les publicités Facebook ou de promouvoir les bobines Instagram existantes sur Facebook. Quelle que soit l'option que vous choisissez, vous pouvez utiliser la suite d'outils d'édition que nous avons décrite ci-dessus. En d'autres termes, vous pouvez découper votre contenu, ajouter des légendes, créer des superpositions de texte et bien plus encore.

Pour faire passer votre message à la maison, vous pouvez également inclure jusqu'à 72 caractères de texte principal dans votre annonce Reels. Cliquez sur le bouton Modifier les emplacements dans le Gestionnaire de publicités pour ajouter une nouvelle copie ou remplacer le texte de la publication existante.

#2: Comment créer des publicités superposées sur les bobines Facebook

Les annonces vidéo abrégées ne sont pas votre seule option pour promouvoir votre entreprise dans le flux Facebook Reels. Voici tout ce que vous devez savoir sur le format de publicité superposée Facebook Reels.

Les publicités superposées Facebook Reels s'affichent au-dessus du contenu organique dans le flux Facebook Reels. Ils apparaissent sur des vidéos courtes que les créateurs ont choisi de monétiser, un peu comme les publicités in-stream. Actuellement, Facebook propose deux types de publicités superposées Reels :

• Les bannières publicitaires apparaissent au bas des bobines. Ils comportent une création carrée (1:1), le nom de votre marque et environ 30 caractères de texte sur une superposition semi-transparente.
• Les annonces d'autocollants s'affichent là où le créateur les désigne, ce qui peut être n'importe où sur la bobine. Ils comportent une création carrée et le nom de votre marque, mais pas de copie.

Si vous choisissez le placement de superposition Facebook Reels au niveau de l'ensemble de publicités, vous êtes également automatiquement activé pour les publicités Reels post-boucle. Ces annonces sont désactivables et s'affichent à la fin d'une bobine organique.

Facebook Reels Overlay Ads Spécifications créatives

Le processus de création pour les publicités superposées de bobines est similaire aux publicités interstitielles que nous avons décrites ci-dessus. Mais en plus de créer une bobine convaincante pour votre annonce, il est également important de considérer à quoi elle ressemblera dans un petit autocollant ou une bannière 1: 1.

Les spécifications créatives pour les publicités post-boucle sont similaires aux exigences standard des publicités Facebook Reels. La principale différence est que les publicités post-boucle ne peuvent être diffusées que pendant 4 à 10 secondes, ce qui signifie que vous devrez raconter une histoire convaincante de manière efficace.

Les annonces d'autocollants et de bannières Reels n'ont pas de spécifications de création publiées, car elles ne nécessitent pas de téléchargements distincts. Au lieu de cela, Ads Manager prend automatiquement la couverture de la bobine que vous avez choisie pour l'annonce post-boucle et la convertit en une création 1:1.

Comment créer des publicités superposées efficaces sur les bobines Facebook

Tout d'abord, assurez-vous que vos publicités post-boucle respectent les exigences de temps et réduisez les publicités plus longues à 10 secondes ou moins. Vous pouvez ajuster votre bobine avec une application tierce ou avec l'outil de découpage intégré du gestionnaire de publicités. Pour y accéder, sélectionnez le bouton Modifier les emplacements au niveau de l'annonce. (Notez que vous devez choisir plusieurs emplacements au niveau de l'ensemble de publicités avant que ce bouton n'apparaisse.)

Dans l'interface d'édition du gestionnaire de publicités, utilisez le menu déroulant pour basculer entre les différentes options de création et voir un aperçu de chacune. Si vous n'êtes pas satisfait de la disposition des autocollants, accédez à l'onglet Vignette pour choisir une autre option. Vous pouvez sélectionner parmi les images de votre bobine ou télécharger une nouvelle vignette à utiliser pour les trois formats.

#3: Comment créer des publicités Instagram Reels

Que vous découvriez les publicités Instagram ou que vous souhaitiez améliorer votre approche, voici ce que vous devez savoir sur la publicité avec le placement Instagram Reels.

Les publicités Instagram Reel sont des vidéos courtes sponsorisées qui apparaissent entre le contenu organique. Depuis août 2022, les publicités Reels n'apparaissent pas dans le flux Instagram. Au lieu de cela, ils n'apparaissent que dans l'onglet Reels, s'affichant lorsque les utilisateurs consomment du contenu immersif en plein écran.

Spécifications créatives des publicités Instagram Reels

Parce qu'elles s'affichent dans le flux plein écran, les publicités Instagram Reels nécessitent un format d'image vertical de 9:16. Meta recommande une résolution minimale de 500 x 888 pixels. Mais lorsque vous visez une annonce de la plus haute qualité possible, il est préférable de s'en tenir à 1080 x 1920 pixels, la taille recommandée pour les bobines organiques.

Si vous avez créé des bobines Instagram organiques pour votre entreprise, vous pourriez être tenté de réutiliser certains de vos meilleurs contenus organiques dans vos publicités. Cette approche peut fonctionner de temps en temps. Mais il est essentiel de s'assurer que vos bobines payantes correspondent aux spécifications créatives de Meta sans utiliser aucun des éléments non autorisés.

Par exemple, les bobines Instagram ne peuvent pas inclure :

• GIF animés
• Effets de visage ou de caméra
• Étiquettes de produits Instagram
• Autocollants interactifs tels que des curseurs emoji, des quiz ou des sondages
• Musique ou audio soumis à des restrictions de droits d'auteur

Pour optimiser les performances des publicités et tirer pleinement parti de l'expérience immersive des bobines, Instagram recommande d'ajouter de la musique ou de l'audio à vos bobines. Pour de meilleurs résultats, utilisez des voix off et audio originales ou puisez dans la collection de sons libres de droits de Meta.

La meilleure longueur pour les publicités Instagram Reels

Alors que les bobines Instagram organiques peuvent actuellement durer jusqu'à 90 secondes, les bobines payantes ont un délai plus court. Depuis août 2022, les publicités Instagram Reels peuvent durer jusqu'à 60 secondes.

Mais cela ne signifie pas que vos annonces Reels doivent être diffusées pendant une minute complète. En fait, dans la plupart des cas, ils ne devraient probablement pas durer aussi longtemps. Meta recommande 15 secondes comme durée d'exécution optimale pour les publicités Reels. Si vous avez besoin de couper le vôtre, utilisez le flux de travail d'édition ci-dessous pour couper votre bobine.

Gardez à l'esprit que les utilisateurs d'Instagram font défiler l'onglet Reels assez rapidement. Il est essentiel de capter leur intérêt dans les premières secondes de la bobine ou ils peuvent continuer à défiler. Pour les encourager à continuer à regarder, ajoutez un crochet dans les 3 premières secondes.

Comment faire des publicités efficaces sur Instagram Reels

Il existe plusieurs façons de créer des publicités Reels qui captent l'attention de votre public cible tout en respectant les spécifications publicitaires de Meta. Le plus simple est de promouvoir une bobine organique que vous avez déjà publiée.

Dans le Gestionnaire de publicités, accédez au niveau de la publicité et choisissez Utiliser la publication existante dans le menu déroulant Configuration de la publicité. Cliquez ensuite sur Select Post pour choisir la bobine que vous souhaitez utiliser. Ads Manager vous avertit automatiquement des bobines qui ne correspondent pas aux spécifications; par exemple, des bobines comportant des autocollants interactifs ou des étiquettes de produit.

Alternativement, vous pouvez produire des publicités Reels avec un outil de création vidéo tiers. Assurez-vous d'ajouter uniquement de la musique libre de droits avant d'exporter la vidéo. Ensuite, au niveau de l'annonce dans le Gestionnaire de publicités, choisissez Créer une annonce dans le menu déroulant Configuration de l'annonce et cliquez sur Ajouter un média pour télécharger votre contenu.

Quelle que soit l'option que vous choisissez, le Gestionnaire de publicités vous permet de modifier la création, oui, même si vous avez choisi d'utiliser une publication existante. Dans la section Création publicitaire, choisissez Modifier le placement et sélectionnez Bobines Instagram. Ensuite, recadrez ou coupez votre vidéo ou ajoutez des superpositions de texte ou de logo. Cette option est idéale si vous souhaitez diffuser votre annonce dans plusieurs emplacements qui ont des spécifications de création distinctes.

Pour créer des publicités Reels plus efficacement, vous pouvez également booster le contenu éligible depuis l'application Instagram. Appuyez sur les trois points dans le coin supérieur droit de la bobine que vous souhaitez promouvoir et sélectionnez Boost Reel.

Procédez ensuite à la configuration de votre annonce en choisissant un objectif, en sélectionnant une audience et en définissant un budget. Ce flux de travail ne vous permet pas de modifier la bobine ou de changer la légende, mais c'est une bonne option pour configurer rapidement une annonce et la gérer directement dans l'application Instagram.

#4: Comment utiliser les publicités Facebook et Instagram Reels dans votre entonnoir marketing

Les publicités Instagram et Facebook Reels fonctionnent avec tous les objectifs de campagne Ads Manager. Cela signifie que vous pouvez les utiliser pour diffuser et renforcer votre message tout au long de toute campagne payante. Mais devez-vous utiliser ces emplacements exclusivement ?

Vous constaterez probablement que les annonces Reels sont nettement plus chères que les autres emplacements. Par exemple, un Expérience WordStream a constaté que le coût par clic (CPC) des publicités Instagram Reels était d'un peu plus de 28 $, tandis que le coût par 1 000 impressions (CPM) était de 1,67 $.

Cela signifie que diffuser des annonces exclusivement sur Reels n'est probablement pas réaliste. Au lieu de cela, envisagez de diffuser des publicités dans plusieurs emplacements, tels que dans le flux, les histoires et les bobines, afin d'optimiser la diffusion des publicités et de collecter suffisamment de données pour obtenir des informations plus approfondies.

Lors de la création de campagnes avec des objectifs de notoriété et de trafic, utilisez des appels à l'action (CTA) qui encouragent les clients pour recueillir des informations et effectuer des actions qui permettent le remarketing, telles que des interactions publicitaires ou un site Web visites.

Par exemple, l'annonce de bobines Instagram @tryshift ci-dessous utilise un bouton En savoir plus CTA pour générer du trafic sur le site Web. Au lieu de s'arrêter au CTA par défaut, le bouton affiche également l'URL du site Web de la marque, la catégorie d'activité et le slogan.

Pour les campagnes axées sur les conversions, utilisez des objectifs de vente ou de promotion d'applications avec des CTA orientés vers l'action. Par exemple, Installer, Télécharger et Acheter maintenant sont tous conçus pour générer des conversions.

Dans de nombreux cas, les publicités dynamiques et rapides sont idéales pour attirer l'attention dans le flux Reels, en particulier pour les campagnes axées sur la conversion. Mais parfois, l'approche inverse est plus efficace.

Par exemple, l'annonce @headspace Instagram reels ci-dessous encourage les téléspectateurs à s'engager dans un exercice de respiration de 15 secondes. L'annonce présente une musique apaisante, un graphique animé et des commandes textuelles simples ("Breathe In." "Hold".) Mais parce qu'il offre un antidote au flux Reels occupé, il est parfaitement conçu pour l'application de conduite installations.

Conclusion

Parce qu'Instagram et Facebook ont ​​commencé à se concentrer si fortement sur la vidéo courte, les publicités Reels ont des tonnes de potentiel. Grâce aux conseils ci-dessus, vous pouvez créer des annonces efficaces et introduire avec succès ces emplacements dans votre entonnoir marketing.