Comment optimiser les publicités Instagram et Facebook avec Meta Advantage: examinateur des médias sociaux

Vous voulez de meilleurs résultats de vos campagnes publicitaires Facebook et Instagram? Tirez-vous parti des derniers outils Meta Advantage ?

Dans cet article, vous apprendrez à utiliser Meta Advantage pour optimiser les campagnes payantes Instagram et Facebook.

Qu'est-ce que le méta-avantage ?

Meta a initialement annoncé sa suite publicitaire Advantage en mars 2022, la positionnant comme un outil pour aborder à la fois les coûts croissants des réseaux sociaux payants et les défis croissants de la navigation dans la vie privée changements. Meta Advantage comprend plusieurs fonctionnalités conçues pour rationaliser la création de campagnes et automatiser la diffusion des publicités.

La suite comprend deux types de fonctionnalités. Les options Advantage automatisent un processus unique (comme une stratégie d'enchères), tandis que les outils Advantage+ optimisent un flux de travail complet (comme une campagne complète). Si vous êtes un utilisateur expérimenté d'Ads Manager, bon nombre de ces outils peuvent vous sembler familiers, car ce sont des mises à jour renommées de fonctionnalités Meta préexistantes.

Les campagnes et outils Advantage sont désormais largement disponibles pour les annonceurs à partir d'août 2022. Pour y accéder, ouvrez le Gestionnaire de publicités, créez une nouvelle campagne et recherchez les icônes en forme d'étoile qui désignent les options Advantage. Vous trouverez des outils Advantage intégrés sur toute la plateforme au niveau de la campagne, de l'ensemble de publicités et de la publicité. Vous trouverez également certains outils (comme Advantage Audience et Advantage Creative) dans le flux de travail de création d'annonces sur votre page Facebook.

#1: Comment utiliser le budget de la campagne Meta Advantage

Si vous avez déjà choisi de budgétiser par campagne plutôt que par ensemble de publicités, la sélection de budget de campagne Advantage vous semblera probablement familière. Il remplace l'ancien paramètre d'optimisation du budget de la campagne, qui vous permettait de définir un budget quotidien ou à vie au niveau de la campagne.

Advantage Campaign Budget utilise un modèle similaire. Lorsque vous activez cette option, vous pouvez définir un budget quotidien ou à vie au niveau de la campagne, ce qui permet au Gestionnaire de publicités de répartir le montant entre les ensembles de publicités. Si vous souhaitez mieux contrôler les dépenses de chaque ensemble de publicités, désactivez le budget de la campagne Advantage et définissez plutôt un budget au niveau de l'ensemble de publicités.

Notez que l'utilisation du budget de campagne Advantage permet une certaine flexibilité en matière de dépenses. Bien que la plate-forme ne dépasse pas votre budget à vie ou 7 fois votre budget quotidien sur une semaine, vous remarquerez peut-être que Ads Manager dépense un peu plus certains jours et un peu moins que d'autres. Cette approche permet à Meta d'optimiser la livraison et les enchères en fonction des opportunités disponibles.

#2: Comment utiliser le ciblage détaillé Meta Advantage

Avec certaines campagnes, vous souhaiterez peut-être toucher un public spécifique et très ciblé. Mais avec d'autres, élargir votre portée et élargir votre ciblage peut améliorer les résultats. Les audiences similaires peuvent aider à atteindre ce dernier objectif, mais vous aurez besoin d'une audience personnalisée à utiliser comme source.

Lorsque vous souhaitez élargir votre ciblage sans utiliser d'audiences similaires, le ciblage détaillé Advantage peut vous aider. Cet outil d'optimisation diffuse automatiquement vos annonces auprès de personnes au-delà de vos paramètres de ciblage; théoriquement, les personnes susceptibles de répondre à vos annonces et d'améliorer les performances de votre campagne.

Vous pouvez ajuster les paramètres de ciblage détaillé d'Advantage dans la section d'audience au niveau de l'ensemble de publicités. Par défaut, il est généralement désactivé, mais vous pouvez cliquer sur le bouton Modifier et cocher la case pour l'activer.

Notez que cet outil d'optimisation ne fait qu'étendre vos sélections de ciblage détaillées, ce qui signifie qu'il s'applique à tous les centres d'intérêt, comportements ou données démographiques que vous ajoutez à l'ensemble de publicités. Le ciblage détaillé Advantage ne s'applique pas aux audiences personnalisées ou similaires. Vous pouvez créer des sosies pour élargir les audiences personnalisées et Advantage Lookalike pour élargir les sosies existantes.

#3: Comment utiliser Advantage Audience Builder

Lors de la création de la plupart des publicités Facebook, vous utiliserez généralement le Gestionnaire de publicités pour créer et exécuter des campagnes. Mais dans certains cas, vous voudrez peut-être booster une publication de votre page Facebook. Meta propose désormais certains outils Advantage comme Advantage Audience à partir de cette interface.

Si vous créez une annonce ou boostez une publication à partir de votre page Facebook, vous remarquerez qu'Advantage Audience est automatiquement sélectionné. Votre audience avantage est personnalisée pour votre page et utilise les attributs de vos abonnés comme guide. Si vous préférez sélectionner le ciblage manuellement, vous pouvez choisir une audience préexistante ou cliquer sur le bouton Créer nouveau.

#4: Comment utiliser les audiences similaires de Meta Advantage

Les audiences similaires de Meta offrent une tonne de flexibilité. Vous pouvez utiliser pratiquement n'importe quel public personnalisé pour les créer, ce qui signifie que vous pouvez utiliser des sosies pour cibler des personnes similaires à vos meilleurs clients ou à vos abonnés les plus engagés. Vous pouvez également créer des sosies basés sur la valeur pour atteindre des personnes similaires à vos clients les plus précieux.

Même si les audiences similaires incluent des millions de personnes, elles peuvent éventuellement limiter les performances, en particulier pour les campagnes à long terme. L'option Advantage Lookalike de Meta peut aider à améliorer les performances et à optimiser la livraison. Cet outil d'optimisation utilise l'audience personnalisée que vous avez choisie comme source similaire pour élargir le ciblage.

Lorsque vous ajoutez une audience similaire à des ensembles de publicités éligibles, le Gestionnaire de publicités applique automatiquement Advantage Lookalike. Vous verrez un avis indiquant que Meta peut diffuser des publicités à des personnes extérieures à votre audience similaire si cela est susceptible d'améliorer les performances.

Depuis août 2022, Advantage Lookalike est disponible uniquement pour certains ensembles de publicités. Pour l'utiliser, vous devrez sélectionner l'objectif de messages, de conversion ou d'installation d'application dans le Gestionnaire de publicités.

Il est également important de noter qu'il n'y a pas d'option pour désactiver Advantage Lookalike. Cependant, vous pouvez exclure des personnes d'Advantage Lookalike en les ajoutant à une audience personnalisée, puis en excluant l'audience personnalisée de votre ensemble de publicités.

#5: Comment utiliser les emplacements Meta Advantage+

Dans la plupart des cas, vous devrez sélectionner délibérément les outils Advantage et Advantage+ pour vos campagnes. Cependant, Ads Manager applique les emplacements Advantage+ à pratiquement toutes les nouvelles campagnes.

Semblable à l'ancienne option de placements publicitaires automatisés d'Ads Manager, Advantage + Placements vous permet de diffuser des publicités sur tous les placements disponibles sur Facebook, Instagram, Messenger et le réseau d'audience. Il est conçu pour vous aider à tirer le meilleur parti de votre budget en diffusant des annonces sur les emplacements les plus susceptibles de générer de bonnes performances.

Vous trouverez les emplacements Avantage+ au niveau de l'ensemble de publicités. Bien qu'il s'agisse de l'option par défaut, vous pouvez certainement choisir des placements manuels à la place. Bien que Meta recommande les emplacements Avantage+ pour une diffusion optimale, le choix d'emplacements manuels peut être une bonne idée si vous souhaitez tester des emplacements spécifiques ou si vous savez déjà ce qui fonctionne pour votre spectateurs.

#6: Comment utiliser les annonces de catalogue Advantage+

Selon l'objectif que vous choisissez, vous pouvez voir une option de catalogue Advantage+ au niveau de la campagne, de l'ensemble de publicités ou de la publicité. Dans certains cas, vous verrez plus d'une opportunité d'utiliser l'outil Catalogue Advantage+ dans votre campagne. Voyons comment cela fonctionne à chaque niveau.

Si vous sélectionnez un catalogue Advantage+ au niveau de la campagne, vous pouvez l'utiliser pour guider le ciblage de l'audience. Le gestionnaire de publicités utilise votre catalogue pour diffuser des publicités aux personnes les plus susceptibles d'interagir avec les produits dont vous faites la promotion. Cette option peut être particulièrement utile lors de l'exécution de campagnes de vente.

L'activation de l'option Catalogue Advantage+ au niveau de l'ensemble de publicités peut vous aider à atteindre les personnes intéressées par les types de produits ou de services que vous vendez, même s'ils n'ont pas interagi avec votre entreprise encore. La sélection de cette option au niveau de l'ensemble de publicités importe également automatiquement les créations de catalogue au niveau de la publicité, ce qui peut vous aider à gagner encore plus de temps.

Lorsque vous sélectionnez un catalogue Advantage+ au niveau de l'annonce, Ads Manager rationalise le processus de création. Il extrait des images de votre catalogue et affiche automatiquement les éléments auxquels les gens sont les plus susceptibles de réagir ou avec lesquels interagir. Notez que vous devrez toujours rédiger un texte publicitaire, y compris le texte principal et un titre.

L'utilisation des publicités du catalogue Advantage+ s'accompagne de quelques avantages supplémentaires. Les annonces utilisant cette optimisation peuvent être éligibles pour apparaître dans les expériences de reconsidération organique sur les propriétés Meta, ce qui peut donner un coup de pouce supplémentaire aux performances de la campagne.

Si vous ajoutez un catalogue Advantage+ à une campagne en utilisant l'objectif de vente, vous pouvez également l'utiliser pour optimiser le reciblage. Cela signifie que vous pouvez continuer à remarketer auprès de prospects engagés tout en permettant à Meta d'optimiser les produits et la création en fonction de l'activité des utilisateurs.

#7: Comment utiliser la création Advantage+

Les créations peuvent jouer un rôle important dans le succès d'une annonce, mais tous les annonceurs n'ont pas le temps ou les ressources nécessaires pour tester et itérer les créations. Meta’s Advantage + Creative peut gérer bon nombre de ces détails en optimisant automatiquement votre création.

Vous verrez Advantage + Creative au niveau de l'annonce pour les campagnes de trafic et de vente. Pour utiliser cet outil, accédez au niveau de l'annonce et choisissez le support de votre création publicitaire. Sur l'écran Optimiser, vous trouverez les options Advantage+ Creative.

Pour tirer pleinement parti de cet outil, activez la bascule Toutes les optimisations. De cette façon, votre création peut bénéficier des améliorations standard de Meta, qui peuvent automatiquement ajouter un modèle à votre image ou modifier le rapport d'aspect de votre vidéo. Vous pouvez faire défiler certaines des modifications de composition pour avoir une idée de l'apparence de votre création.

L'activation de toutes les optimisations active également la luminosité et le contraste de l'image. Cette option améliore la luminosité et le contraste de votre image lorsque ces réglages sont susceptibles d'améliorer les performances.

Notez que la création Advantage+ est incompatible avec la création dynamique. Si vous activez la création dynamique au niveau de l'ensemble de publicités, vous ne verrez pas la création Advantage+ au niveau de la publicité.

Vous vous demandez lequel choisir pour votre campagne? Advantage + Creative est le meilleur lorsque vous avez une idée des créations et du texte qui fonctionnent le mieux pour votre public, mais que vous souhaitez que Meta les optimise et offre de meilleures performances.

En revanche, Dynamic Creative est idéal lorsque vous n'êtes pas sûr de ce qui fonctionnera le mieux pour votre public. En plus de combiner la copie, les créations et les appels à l'action, Dynamic Creative apporte également les modifications nécessaires. Par exemple, cet outil peut recadrer des images et ajuster la vitesse de lecture vidéo. Cela signifie que les créations dynamiques sont idéales lorsque vous souhaitez avoir moins de contrôle sur vos créations.

#8: Comment utiliser Advantage+ Creative pour le catalogue

Si vous ajoutez un catalogue Advantage+ au niveau de l'annonce, vous pouvez également voir une option permettant d'utiliser Advantage+ Creative for Catalog. Si vous avez déjà utilisé les formats dynamiques et l'option Creative d'Ads Manager, cet outil devrait vous sembler familier. Il détermine automatiquement le meilleur format, la meilleure création et le meilleur emplacement pour chaque personne, en utilisant votre catalogue comme matériel source.

Lorsque vous choisissez Advantage+ Creative for Catalog au niveau de l'annonce, vous obtenez une autre option bonus: Advantage Catalog Video. Cet outil génère automatiquement une vidéo à l'aide des créations de votre catalogue afin que vous n'ayez pas à en concevoir une vous-même. Si vous travaillez avec un budget limité ou si vous manquez de temps, cet outil offre un moyen simple d'ajouter une vidéo à votre annonce.

#9: Comment utiliser les campagnes d'applications Advantage+

Votre entreprise a-t-elle une application à promouvoir? Dans le passé, vous avez peut-être utilisé les annonces d'application automatisées de Meta pour optimiser les promotions à long terme. À leur place, Ads Manager propose désormais des campagnes d'applications Advantage+.

Pour commencer à utiliser cette option mise à jour, cliquez sur pour créer une nouvelle campagne et sélectionnez Promotion de l'application comme objectif. Sur l'écran Création de campagne, faites défiler vers le bas pour afficher les types de campagne de promotion d'applications disponibles. En haut de la liste, vous verrez les campagnes d'applications Advantage+.

Cliquez pour démarrer le processus de configuration et passer en revue les paramètres au niveau de la campagne. En plus de choisir un type de campagne de promotion d'applications, vous pouvez déclarer une catégorie d'annonces spéciale et choisir de créer une campagne iOS 14+. Notez que si vous souhaitez que la promotion de votre application atteigne les utilisateurs d'appareils iOS 14.5 ou version ultérieure, vous devez activer cette option.

Au niveau de l'ensemble de publicités, sélectionnez l'application que vous souhaitez promouvoir et choisissez un événement d'optimisation. Par exemple, vous pouvez optimiser les installations d'applications, les événements d'applications ou une combinaison des deux. Dans certains cas, vous pouvez également optimiser la valeur, ce qui permet de maximiser le retour sur les dépenses publicitaires.

Pour rationaliser le processus de configuration, les campagnes d'applications Advantage+ utilisent automatiquement la stratégie d'enchères à volume le plus élevé de Meta, qui est conçue pour générer le plus d'installations d'applications pour votre budget. Pour mieux contrôler vos dépenses, vous pouvez définir un plafond d'enchères.

Contrairement à la configuration de campagne manuelle à laquelle vous êtes habitué, cependant, les campagnes d'applications Advantage+ n'offrent pas beaucoup d'autres options au niveau de l'ensemble de publicités. Vous pouvez définir le budget, le calendrier de l'ensemble de publicités et l'emplacement de l'audience. Mais vous ne pouvez pas sélectionner des emplacements ou créer une audience, car la suite Advantage+ automatise ces éléments.

Il est également important de noter que vous ne pouvez pas diviser les campagnes de test d'applications Advantage+. L'option de test A/B n'apparaît pas au niveau de la campagne et vous constaterez qu'elle est grisée dans l'interface du gestionnaire de publicités.

#10: Comment utiliser les campagnes Shopping Advantage+

Si vous cherchez des moyens d'améliorer le commerce électronique ou les annonces de vente au détail, il vaut la peine de garder un œil sur les campagnes Shopping Advantage+. Déployées en août 2022, ces campagnes utilisent les outils d'intelligence artificielle et les modèles d'apprentissage automatique de Meta pour simplifier considérablement le processus de création de campagne.

Les campagnes Shopping Advantage+ automatisent une grande partie du processus créatif, générant jusqu'à 150 combinaisons créatives que vous pouvez tester sur votre public cible. Cela signifie que vous pouvez itérer les publicités, tester les versions et identifier ce qui fonctionne le mieux pour votre public, sans avoir à développer ou à analyser manuellement les créations.

Vous vous demandez si les campagnes Shopping Advantage+ valent la peine d'être essayées? Un étude Meta interne ont constaté que ces campagnes réduisaient le coût par conversion d'achat de 12 %. Cela signifie qu'ils pourraient être un choix judicieux pour étirer les budgets de commerce électronique et de publicité au détail.

Conclusion

Si vous rencontrez des difficultés avec des publicités Facebook et Instagram sous-performantes ou si vous cherchez de nouvelles façons de rationaliser les efforts sociaux rémunérés, Meta Advantage sera une solution bienvenue. Bien qu'il ne propose pas d'outils radicalement nouveaux, Meta Advantage permet aux annonceurs de créer et d'optimiser efficacement des campagnes, avec un minimum de tests manuels.