Comment les marques peuvent s'intégrer au Web3: examinateur des médias sociaux

Votre entreprise envisage-t-elle le Web3? Vous vous demandez comment planifier au mieux les expériences pour atteindre les clients ?

Dans cet article, vous découvrirez pourquoi le marketing dans Web3 nécessite de s'éloigner du traditionnel modèles de marketing Web et apprenez à structurer une équipe qui fera avancer votre entreprise avec succès.

Pourquoi les marques et les entreprises devraient prêter attention au métaverse et aux NFT

La technologie Web3, la technologie métaverse et tout ce que les deux technologies rendent possible…

Certaines personnes vous diront qu'utiliser ou miser sur ces technologies est irresponsable, que ces technologies ne sont pas durables et ne feront pas partie de notre avenir.

De nombreuses technologies nouvelles et novatrices de l'histoire récente ont rencontré le même type de scepticisme. Aujourd'hui, Internet, les sites Web, les adresses e-mail, le commerce électronique et les médias sociaux sont profondément ancrés dans notre vie quotidienne.

Certes, le métaverse et Web3 ne sont pas encore complètement formés. Ils sont tous les deux naissants et nous devons leur donner le temps d'évoluer les uns autour des autres. Mais si vous jetez un coup d'œil mesuré à ce qui se passe, vous verrez trop de signes pointant vers une future version d'Internet qui inclura ces technologies.

Mark Zuckerberg a changé le nom de Facebook en Meta.

Jack Dorsey a changé le nom de Square en Block.

Starbucks dévoile son programme de récompenses basé sur Web3.

C'est l'occasion pour nous d'apprendre du passé récent. Au début des médias sociaux, la plupart des entreprises ne le prenaient pas au sérieux. Un stagiaire, généralement un jeune, a été invité à créer un identifiant Twitter ou une page Facebook, puis a dit: « Contrôlez-le. Allez-y, devenez fou.

Les campagnes de marketing sur les réseaux sociaux ont commencé à porter leurs fruits et les gens ont commencé à y prêter attention. Le budget a été alloué à de petites équipes sociales légères qui étaient souvent isolées du reste du groupe marketing.

Au fur et à mesure que les médias sociaux s'intégraient à la façon dont tout le monde utilise Internet, ils sont devenus une partie importante de la façon dont nous commercialisons les gens. L'équipe sociale est devenue une partie de l'équipe marketing globale. Aujourd'hui, chaque spécialiste du marketing qui se respecte comprend comment utiliser les médias sociaux pour le marketing d'une certaine manière et prendre en compte le social dans ses plans marketing globaux.

Dans dix ans, votre entreprise n'utilisera plus Web3 et le métaverse uniquement pour le marketing. Vous utiliserez ces technologies pour le marketing, les ventes, les ressources humaines, etc.

La chose la plus importante à retenir lorsque vous vous lancez dans l'utilisation de ces technologies est que tout est en cours de construction.

Reconnaissez qu'en utilisant Web3 et le métaverse au fur et à mesure de leur construction, vous êtes le pionnier de l'espace. Il n'y a pas encore de carte donc il faut aborder ces initiatives avec curiosité et ouverture d'esprit.

Cet espace a le potentiel de réaliser certains des rêves les plus fous et les plus grands des spécialistes du marketing et des marques pour établir la fidélité à la marque et améliorer les relations avec les consommateurs. Vous verrez des succès fulgurants et des échecs parce que cela fait partie de l'apprentissage et de l'utilisation de quelque chose de nouveau.

#1: Construire votre équipe Web3/métaverse

Pour commencer, vous aurez besoin d'une équipe avec quatre compétences distinctes.

Vous aurez besoin de natifs de la cryptographie. Recherchez des personnes qui comprennent vraiment la cryptographie, travaillent dans cet espace et y jouent toute la journée.

Vous aurez besoin de personnes qui savent penser en 3D car le métaverse est un internet spatial. Ses expériences virtuelles sont plus immersives que tout ce que nous avons connu à ce jour, ce qui nous amène à…

Les joueurs. Les enfants qui ont du mal à trop jouer à un jeu vidéo seront probablement parmi les personnes les plus employables à l'avenir. Si vous avez des enfants qui rentrent dans ce moule, pensez à les faire venir dans votre département pour un stage d'été.

Enfin, vous aurez besoin d'une main ferme qui comprend le marketing et qui est dans votre entreprise depuis un temps considérable. Le métaverse sera parallèle à la réalité et une grande partie de ce que les spécialistes du marketing pratiquent aujourd'hui sera également parallèle à ce nouveau monde. C'est l'avenir des parrainages, des publicités, des licences, de la vente directe aux consommateurs et du commerce électronique.

De la même manière que des spécialistes du marketing expérimentés et ouverts d'esprit se sont associés à des personnes plus jeunes qui comprenaient les médias sociaux dès leur apparition, les gens qui ont inauguré le marketing des médias sociaux ont maintenant l'opportunité de s'associer avec les personnes qui inaugureront l'ère du marketing dans le Web3 et le métavers.

#2: Web 2.0, Web3 et le modèle de valeur inversé

Les consommateurs sont devenus de plus en plus sceptiques et frustrés par Internet et la technologie Web2 au cours des dernières années.

Chaque jour, les gens passent du temps à créer et à interagir avec du contenu sur Instagram, Twitter ou Facebook. Ensuite, ces plateformes prennent de l'argent aux annonceurs pour placer des publicités devant ces personnes. Apparemment, les personnes qui créent le contenu sont la marchandise échangée.

D'un point de vue marketing, il s'agit d'un service incroyable et utile. Du point de vue des individus, cependant, le modèle est assez brisé. Eux, les personnes qui créent la majeure partie du contenu, ne sont pas récompensés.

Web3 propose une nouvelle philosophie et applique un nouvel ensemble de valeurs visant à trouver des moyens de redonner à ces créateurs.

Imaginez être récompensé par un jeton numérique pour chaque minute passée sur Facebook; chaque like, commentaire, publication, image… Imaginez maintenant que ce jeton avait une valeur inhérente. Vous pouvez l'échanger contre de l'argent ou vous pouvez le conserver.

Si Facebook vous renvoie un pourcentage de ses revenus publicitaires, vous êtes continuellement incité pour créer plus de contenu et s'engager davantage sur la plateforme parce que vous savez que vous serez rémunéré ce.

Le modèle Web3 a également des implications pour le marketing d'influence. Aujourd'hui, lorsque vous payez un influenceur pour créer des publications sur les réseaux sociaux qui font la promotion de vos produits, il crée le contenu et c'est tout. Ils ont été indemnisés et ils ne parlent probablement pas de votre produit à leurs amis et à leur famille.

Imaginez si, au lieu d'une rémunération unique, cet influenceur possédait en fait une partie de votre première entreprise via un modèle commercial symbolisé. Plutôt que de s'éloigner après la publication des publications, ils seraient incités à promouvoir continuellement vos produits, car ce jeton leur permettrait de partager le succès financier de votre entreprise.

#3: Planifier votre projet de fidélité NFT

Les NFT peuvent être la plate-forme de fidélisation la plus solide que votre entreprise ait jamais eue. Ils sont l'avenir des fandoms et communiquent avec les personnes obsédées par votre marque.

Mais vous ne devriez pas lancer un projet NFT simplement parce que vous le pouvez.

Cette entreprise est différente des autres campagnes marketing qui ont un point de lancement et un point final. Le lancement de vos NFT peut sembler être l'objectif final, mais ce n'est vraiment que le début du projet.

La communauté qui se rassemble autour des NFT lancés par votre marque est celle sur laquelle vous devez concentrer votre attention. Plutôt que la communauté de surface commune à Facebook et aux autres plates-formes Web2, une communauté Web3 performante est profondément investie dans la croissance du projet et aider ses membres en leur apportant de la valeur. L'échange est réciproque et la valeur est continuellement délivrée.

Vous avez besoin d'un plan de match à long terme pour aborder tous les points de la communauté à chaque étape du projet, si vous voulez voir le succès. Demandez-vous comment vous allez vous présenter pour votre communauté. Comment allez-vous aider votre communauté et quelle valeur apporterez-vous? Comment allez-vous les inciter à parler de vous aux autres? Comment allez-vous les garder engagés et maintenir leur intérêt à faire partie de la communauté ?

#4: Cas d'utilisation: Le projet Stella Artois Zed Run NFT

Dans sa thèse de 2020 sur le Web3, le métaverse, les NFT et la crypto pour les marques, Lindsey McInerney a déclaré que les marques qui mettent en parallèle ce qu'elles font de mieux en réalité dans le monde virtuel du métaverse feront l'affaire bien. Il n'est pas exagéré de déduire que les marques qui brisent ce parallèle auront du mal.

Le projet Stella Artois Zed Run NFT est un excellent exemple de la façon de développer et d'exécuter une expérience parallèle.

Zed Run est une expérience sportive premium réussie dans le métaverse qui permet aux gens d'acheter, d'échanger et de vendre chevaux numériques via NFT. Chaque « cheval » a ses propres caractéristiques et sa lignée ADN traçable, et peut être élevé et couru.

En réalité, Stella Artois sponsorise des sports haut de gamme tels que Wimbledon, une course de chevaux exclusive, alors Lindsey a estimé que Zed Run semblait un endroit parfait pour Stella Artois pour plonger ses orteils dans le métaverse.

À l'été 2021, Stella Artois et Zed Run se sont associés pour mettre aux enchères 50 lots de trois actifs sur 3 jours. Chaque lot comprenait un cheval numérique NFT, une œuvre d'art commémorative et un skin Stella Artois (un maillot que les chevaux pouvaient porter dans le jeu).

Les détenteurs de NFT ont ensuite pu faire courir leurs chevaux sur une piste 3D unique basée sur le paysage de rêve 2D Life Artois.

L'expérience a été indéniablement réussie et a validé la théorie selon laquelle ces technologies peuvent être exploitées pour atteindre les fans et les consommateurs d'une manière qui améliore la relation consommateur-marque.

Récoltant des centaines de millions d'impressions médiatiques en ligne et hors ligne au cours des deux premières semaines, le Fortune 500 La marque a été considérée comme la première à prendre au sérieux la cryptographie, le métaverse, les NFT et le Web3.

Autres notes de cet épisode

• Découvrez le royaume blindé https://armoredkingdom.com/.
• Connectez-vous avec Michael Stelzner @Stelzner sur Instagram et @Mike_Stelzner sur Twitter.
• Regardez l'interview et d'autres contenus exclusifs sur le Chaîne YouTube Crypto Business.

Où souscrire: Podcast Apple | Podcasts Google | Spotify | Amazon Musique | RSS

✋🏽 Si vous avez apprécié cet épisode du podcast Crypto Business, veuillez rendez-vous sur Apple Podcasts, laissez une note, écrivez une critique et abonnez-vous.

_{Avis de non-responsabilité: les informations fournies sur ce site Web sont fournies uniquement à des fins éducatives et ne constituent en aucun cas des conseils, y compris, mais sans s'y limiter, des conseils en investissement, des conseils commerciaux ou des conseils financiers, et vous ne devez pas traiter le contenu du site Web En tant que tel. Social Media Examiner vous recommande de rechercher de manière indépendante toute information contenue sur ce site Web et que vous parlez à un professionnel de l'investissement avant de prendre toute décision d'achat, d'échange, de détention ou de vente crypto-monnaie. Rien dans les présentes ne doit être traité comme une recommandation d'acheter, de vendre ou de détenir une crypto-monnaie. Social Media Examiner ne peut garantir l'exactitude des informations répertoriées sur le site Web et n'est pas responsable des informations manquantes ou erronées. Toutes les informations sont fournies telles quelles et doivent être utilisées à vos risques et périls. Social Media Examiner décline toute responsabilité quant à votre utilisation de toute information trouvée sur le site Web.}