4 façons d'améliorer le ciblage des publicités YouTube: examinateur des médias sociaux

Vous souhaitez mieux contrôler les emplacements de diffusion de vos annonces vidéo sur YouTube? Vous vous demandez comment cibler vos annonces pour qu'elles apparaissent sur le contenu des concurrents ?

Dans cet article, vous apprendrez à utiliser le ciblage de contenu pour choisir l'emplacement d'affichage de vos annonces YouTube, de certaines chaînes et vidéos au contenu qui correspond à des sujets et des mots clés spécifiques.

Qu'est-ce que le ciblage de contenu YouTube ?

Le ciblage de contenu YouTube vous permet de choisir où placer votre Publicité YouTube vidéos afin que vous puissiez faire de la publicité sur les vidéos et les chaînes qui correspondent le mieux à vos objectifs. Avec le ciblage de contenu de Google Ads, vous avez la possibilité d'adopter une approche large ou étroite :

• Pour cibler largement, vous pouvez définir les sujets et les mots-clés qui correspondent à votre public idéal.
• Pour cibler étroitement, vous pouvez faire de la publicité sur des chaînes et des vidéos spécifiques, même celles qui appartiennent à vos concurrents.

La plupart des options de ciblage de contenu YouTube s'appliquent au niveau du groupe d'annonces, à l'exception du ciblage par appareil, qui s'applique au niveau de la campagne. Vous pouvez ajouter n'importe quelle combinaison de ces signaux de ciblage de contenu pendant le processus de configuration de la campagne.

Vous pouvez également les ajouter à des groupes d'annonces existants en sélectionnant un groupe d'annonces et en ouvrant la liste déroulante Contenu dans le menu de gauche. À partir de là, sélectionnez un type de contenu et cliquez sur l'icône en forme de crayon pour ajuster le ciblage.

Conseils d'utilisation du ciblage de contenu

Avant de commencer à ajouter un ciblage de contenu à Annonces YouTube, il est important de noter que ces signaux peuvent affecter les statistiques de conversion, parfois de manière négative. Si vous ajoutez un ciblage de contenu à une campagne vidéo avec un objectif de ventes ou de prospects, vous pouvez même voir un avertissement concernant d'éventuels problèmes de performances.

Par conséquent, il est généralement préférable d'utiliser le ciblage de contenu avec des campagnes en haut ou au milieu de l'entonnoir. En d'autres termes, envisagez de l'utiliser avec des objectifs de notoriété de la marque ou de considération du produit et de la marque. Lorsque vous souhaitez toucher des personnes prêtes à effectuer une conversion, envisagez d'utiliser le ciblage par type d'audience pour toucher des utilisateurs engagés ayant une intention d'achat.

De plus, la combinaison de plusieurs types de ciblage de contenu peut limiter considérablement la portée de vos campagnes. Avec une portée très limitée, vous pouvez constater des performances médiocres et des dépenses publicitaires inutiles. Pour éviter les problèmes potentiels, testez différents types de ciblage de contenu et choisissez le meilleur à utiliser.

Ciblage de contenu vs. Ciblage d'audience

Le ciblage de contenu n'est qu'une des options pour atteindre votre public cible sur YouTube. Annonces Google propose également de nombreuses options de ciblage d'audience qui vous permettent de diffuser des annonces aux personnes en fonction de leur :

• Démographie et événements de la vie
• Intérêts et intentions d'achat
• Interactions avec votre site Web ou votre chaîne YouTube

Vous pouvez également télécharger vos listes de clients dans Google Ads pour créer des segments hautement ciblés basés sur des données de première partie. Les annonces YouTube prennent également en charge les segments personnalisés qui vous permettent de cibler les utilisateurs en fonction des recherches Google.

Lorsque vous configurez des annonces YouTube, vous pouvez utiliser le ciblage d'audience, le ciblage de contenu ou les deux. Lorsque vous ajoutez des options de ciblage aux campagnes vidéo, faites attention aux prévisions dans le coin supérieur droit. Il est important de vous assurer que votre ciblage est suffisamment défini pour être pertinent sans rendre votre audience potentielle trop petite pour une diffusion efficace des annonces.

#1: Comment cibler vos annonces YouTube par emplacements

Le ciblage par emplacements YouTube vous permet d'afficher annonces vidéo sur certaines vidéos et chaînes YouTube. Pour ajouter un ciblage par emplacements à un groupe d'annonces, faites défiler jusqu'à la section Contenu et ouvrez le menu déroulant Emplacements.

Comment afficher des annonces sur certaines chaînes YouTube

Pour diffuser vos annonces sur tout contenu publié sur certaines chaînes, choisissez Chaînes YouTube. Entrez ensuite les URL des chaînes YouTube de votre choix ou utilisez l'outil de recherche intégré pour trouver les chaînes pertinentes.

En plus de diffuser vos annonces sur la propre chaîne YouTube de votre marque, il est souvent judicieux de faire de la publicité sur d'autres chaînes importantes de votre secteur. Vous ne savez pas par où commencer? Utilisez votre personnalité d'acheteur pour identifier les intérêts de votre public, puis trouvez les chaînes qui correspondent. Par exemple, les blogueurs, les créateurs et les marques complémentaires pourraient tous être de bons canaux à cibler.

Vous pouvez également utiliser vos informations Google Ads pour trouver des canaux à cibler. Dans le menu de gauche, cliquez sur Contenu, puis sélectionnez Emplacements. Si vous avez déjà choisi des emplacements, vous pouvez consulter les performances ici.

Sinon, cliquez sur Voir où vos annonces sont apparues pour examiner les emplacements réels de vos annonces vidéo. Utilisez le filtre pour afficher uniquement les emplacements YouTube. Triez ensuite les résultats en fonction des statistiques les plus importantes pour votre entreprise, telles que les clics ou les conversions. Si vous trouvez des chaînes YouTube qui génèrent des résultats particulièrement intéressants, ajoutez-les à votre liste de ciblage par emplacements.

Comment afficher des publicités sur certaines vidéos YouTube

Avec le ciblage vidéo YouTube, vous pouvez sélectionner des emplacements d'annonces encore plus précis. Sous Emplacements, sélectionnez Vidéos YouTube et saisissez les URL des vidéos sur lesquelles vous souhaitez diffuser votre annonce.

Vous ne savez pas par où commencer? Si vous n'avez pas de vidéos spécifiques en tête, vous pouvez saisir un mot ou une phrase dans la barre de recherche pour trouver des idées.

Alternativement, vous pouvez cibler des vidéos virales dans votre secteur ou des vidéos persistantes que vos clients ont tendance à regarder lorsqu'ils commencent tout juste à s'intéresser à votre créneau. Vous pouvez également cibler des vidéos spécifiques sur votre chaîne, en particulier si votre annonce propose une solution à un problème dont traite votre vidéo.

Comment exclure certaines chaînes ou vidéos de vos emplacements d'annonces YouTube

Pour éviter que le ciblage de contenu YouTube ne devienne trop large, vous pouvez exclure de manière sélective des emplacements. Pour créer une liste d'emplacements à exclure, cliquez sur Outils et paramètres dans le menu principal de Google Ads. Sélectionnez Listes d'exclusion d'emplacements et cliquez sur l'icône plus pour créer votre liste. Vous pouvez ajouter n'importe quelle combinaison de chaînes et de vidéos.

Pour commencer à exclure des emplacements, sélectionnez une liste et cliquez sur Appliquer aux campagnes. Vérifiez ensuite toutes les campagnes pertinentes dans la liste contextuelle.

#2: Comment cibler les publicités YouTube par thèmes

Alors que les emplacements vous permettent de créer un ciblage relativement étroit pour les annonces YouTube, les sujets vous permettent de placer des annonces sur un éventail de contenus beaucoup plus large. Si vous souhaitez toucher des personnes qui consultent du contenu dans une certaine catégorie, le ciblage par thèmes peut être utile.

Mais il est important de se rappeler que toutes les vidéos sur le même sujet n'ont pas le même niveau de qualité, la même perspective ou le même public. Ainsi, en ciblant des sujets, vous pouvez atteindre des personnes ayant des niveaux de notoriété très différents ou à différentes étapes de leur parcours client.

Pour sélectionner des thèmes pour le ciblage de votre groupe d'annonces, ouvrez le menu déroulant Thèmes sous Contenu. Ensuite, vous pouvez faire défiler les sujets généraux et cocher ceux qui sont pertinents pour les appliquer à votre groupe d'annonces.

Pour cibler un peu plus précisément, cliquez sur la flèche à droite de n'importe quel sujet. À partir de là, vous pouvez voir des catégories plus définies, y compris plusieurs niveaux d'options de sujet.

Utilisez les objectifs de votre campagne pour choisir le meilleur niveau de ciblage pour votre audience. Par exemple, si votre objectif est la notoriété de la marque, un ciblage thématique plus large peut vous aider à toucher un public plus large. Mais si votre objectif est la considération du produit et de la marque, le choix d'un sujet plus restreint est plus susceptible de vous aider à dépenser votre budget publicitaire à bon escient.

Vous pouvez également utiliser la barre de recherche pour trouver des sujets avec différents mots-clés. Cette option est utile pour trouver des sujets adjacents qui peuvent élargir votre ciblage afin que vous puissiez diffuser des publicités sur un contenu plus pertinent.

#3: Comment cibler les publicités YouTube par mots-clés

Les campagnes publicitaires YouTube prennent également en charge le ciblage par mots clés. Mais le ciblage par mots-clés pour les campagnes vidéo fonctionne un peu différemment de celui des campagnes de recherche.

Contrairement aux annonces de recherche, votre vidéo n'a pas nécessairement besoin d'afficher les mots-clés dans la description ou le contenu. De plus, les types de correspondance ne s'appliquent pas au ciblage par mots clés YouTube. Cela signifie qu'il n'est pas nécessaire de différencier les mots-clés larges, d'expression ou de correspondance exacte.

C'est souvent une bonne idée d'utiliser des dizaines de mots clés pour le ciblage de contenu YouTube, bien plus que vous n'en utiliseriez dans un groupe d'annonces de campagne de recherche. Une fois que vous avez publié votre groupe d'annonces, vous pouvez surveiller les performances et supprimer les mots clés peu performants si nécessaire.

Si vous disposez déjà d'une liste de mots clés, vous pouvez la coller dans Google Ads au niveau du groupe d'annonces. Si vous ne savez pas par où commencer, utilisez l'outil de suggestion intégré de Google Ads. Commencez par saisir l'URL du domaine de votre organisation ou de la page de destination de l'annonce.

Google Ads trie automatiquement les idées par pertinence afin que vous puissiez trouver rapidement les bons mots clés à utiliser. Vous pouvez cliquer sur le signe plus à gauche de n'importe quel mot clé suggéré pour l'ajouter au groupe d'annonces. Pour ajouter la liste entière, cliquez sur Ajouter toutes les idées.

Pour avoir plus d'idées, tapez votre produit ou service dans la barre de recherche. Cliquez ensuite pour ajouter des mots-clés pertinents ou appliquer la liste entière en une seule fois.

#4: Comment cibler les publicités YouTube sur le contenu des concurrents

L'une des meilleures parties du ciblage publicitaire YouTube est la gamme d'options pour afficher vos vidéos sur le contenu des concurrents. Si vos concurrents ont une grande part de voix, un volume de recherche élevé ou beaucoup de contenu, les cibler peut être extrêmement utile. Avec la bonne offre et le bon ciblage, vous pourriez conquérir certains clients potentiels de vos concurrents.

Comment diffuser des annonces YouTube sur les chaînes concurrentes

Si vos concurrents ont des chaînes YouTube actives, vous pouvez placer vos publicités vidéo sur n'importe quel contenu qu'ils produisent. Au niveau du groupe d'annonces, accédez à Emplacements et sélectionnez Chaînes YouTube. Ajoutez ensuite les chaînes YouTube de vos concurrents une par une.

Pour maximiser la valeur que vous obtenez de cette tactique, soyez stratégique concernant les publicités vidéo que vous diffusez sur les chaînes concurrentes. Par exemple, vous pouvez diffuser une publicité vidéo qui se concentre sur la proposition de valeur unique de votre marque et sur ce qui distingue vos produits et services de la concurrence.

Comment afficher des publicités YouTube sur des vidéos de concurrents spécifiques

Si vos concurrents ont des vidéos qui obtiennent beaucoup de vues, vous pouvez également envisager de placer vos publicités YouTube sur des vidéos spécifiques. Le processus de ciblage des vidéos concurrentes est le même que pour le choix de n'importe quelle autre vidéo YouTube. Sous Emplacements, choisissez Vidéos YouTube et entrez les URL des vidéos que vous souhaitez cibler.

Si vous n'avez pas de vidéos spécifiques en tête, vous pouvez utiliser l'outil de recherche pour trouver des vidéos pertinentes à cibler. Ensuite, vous pouvez sélectionner toutes les vidéos sur lesquelles vous souhaitez diffuser votre annonce.

Semblable au ciblage des canaux concurrents, le ciblage vidéo des concurrents nécessite une stratégie sur mesure. Si vous souhaitez convertir les spectateurs ou les abonnés de vos concurrents, envisagez de diffuser des publicités sur des vidéos conçues pour les prospects au début de leur parcours client plutôt que des vidéos conçues pour des utilisateurs avancés déjà fidèles clients.

Comment afficher des publicités YouTube en fonction des mots clés des concurrents

Google Ads offre également aux annonceurs la possibilité de cibler des mots-clés concurrents. Par exemple, vous pouvez cibler les noms de marque, les noms de produits ou de services des concurrents ou d'autres termes connexes. Si vous utilisez déjà le ciblage par mots clés, vous pouvez ajouter des mots clés concurrents à votre liste pour élargir la portée de votre campagne vidéo.

Comment examiner et optimiser le ciblage de contenu des annonces YouTube

Pour optimiser vos annonces vidéo et continuer à créer de meilleures campagnes YouTube, examinez régulièrement les données de ciblage de contenu de votre compte Google Ads. Ouvrez la liste déroulante Contenu dans le menu de gauche pour consulter les statistiques des sujets, des emplacements et des mots-clés vidéo.

Utilisez le sélecteur de colonne pour ajouter les statistiques les plus importantes pour votre marque. Triez ensuite vos données pour trouver le contenu le plus performant. Notez les cibles de contenu les plus performantes afin de pouvoir répéter les options pertinentes pour les futures campagnes.

Vous pouvez également identifier les cibles de contenu peu performantes et les mettre en veille ou les supprimer du groupe d'annonces. Gardez à l'esprit que la limitation des options de diffusion des annonces peut affecter les performances de la campagne. Il est donc judicieux de surveiller de près les résultats des groupes d'annonces après avoir supprimé une option de ciblage.

Comment affiner la diffusion des publicités YouTube par appareils

Par défaut, les campagnes publicitaires YouTube s'affichent sur tous les appareils compatibles. Mais selon votre annonce vidéo ou votre offre, les utilisateurs peuvent convertir à un taux beaucoup plus élevé sur certains appareils que sur d'autres.

Si vous avez déjà diffusé des annonces vidéo pour des offres identiques ou similaires, il est judicieux de vérifier les statistiques de performances des campagnes précédentes. Dans votre tableau de bord Google Ads, choisissez une campagne et sélectionnez Appareils dans le menu de gauche.

Ensuite, examinez les métriques pour chaque type d'appareil. Les utilisateurs de téléphones mobiles avaient-ils un coût par vue beaucoup plus abordable ou un taux de conversion plus élevé? Les utilisateurs d'ordinateurs de bureau ont-ils enregistré un taux de visionnage plus élevé ?

Une fois que vous avez identifié les appareils les plus performants, vous pouvez ajuster les paramètres de l'appareil au niveau de la campagne. Faites défiler jusqu'à Exclusions de contenu et ouvrez le menu déroulant Paramètres supplémentaires. Sélectionnez ensuite Définir un ciblage spécifique pour les appareils.

Vous pouvez décocher l'une des catégories (ordinateurs, téléphones portables, tablettes et écrans de télévision) pour supprimer les appareils peu performants. Pour cibler des groupes spécifiques d'utilisateurs de téléphones mobiles et de tablettes, vous pouvez également utiliser les options de ciblage avancées.

Par exemple, vous pouvez cibler les utilisateurs par modèles, réseaux et systèmes d'exploitation. Notez que si vous utilisez les options de ciblage avancées pour les téléphones mobiles et les tablettes, vos annonces YouTube ne s'afficheront pas sur les écrans de télévision ou les ordinateurs, même si vous avez coché ces cases. Si vous choisissez un ciblage par appareil incompatible, une alerte s'affichera sur l'écran de configuration de la campagne.

Si vous constatez que certains appareils sont nettement sous- ou sur-performants par rapport à d'autres, vous pouvez prendre une mesure supplémentaire pour optimiser la campagne. Sélectionnez un appareil, cliquez sur Modifier, puis choisissez Modifier les ajustements des enchères. Augmentez ou diminuez ensuite l'ajustement des enchères pour dépenser plus ou moins sur des emplacements d'appareils spécifiques.

Conclusion

Avec les bons signaux de ciblage de contenu pour les annonces YouTube, vous pouvez diffuser des annonces auprès d'audiences hautement personnalisées ou étendre votre portée pour trouver plus de clients potentiels. En combinant le ciblage d'audience et de contenu, vous pouvez diffuser des publicités YouTube aux clients idéaux tout au long de l'entonnoir.

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