Établir de vraies connexions Instagram: examinateur des médias sociaux

Vous essayez de développer une suite sur Instagram? La poursuite de nouveaux abonnés pourrait-elle avoir un impact négatif sur votre connexion avec les abonnés actuels ?

Dans cet article, vous découvrirez une stratégie pour développer et maintenir une communauté engagée et réactive sur Instagram.

Vous essayez de développer une suite sur Instagram? La poursuite de nouveaux abonnés pourrait-elle avoir un impact négatif sur votre connexion avec les abonnés actuels ?

Dans cet article, vous découvrirez une stratégie pour développer et maintenir une communauté engagée et réactive sur Instagram.

Qu'est-ce qui ne va pas avec la plupart des stratégies Instagram ?

Pour comprendre les enjeux du marketing sur Instagram aujourd'hui, remontons dans l'histoire des réseaux sociaux.

L'un des premiers réseaux sociaux où les gens ont commencé à partager leur travail créatif et à créer des communautés a été MySpace. Mais MySpace avait l'air différent des réseaux sociaux que nous avons maintenant. Il n'y avait pas de séparation entre les comptes professionnels et les comptes personnels; chaque profil sur la plate-forme pourrait "ami" les autres. C'était un réseau simple où tout le monde avait le même potentiel de partage de contenu.

Maintenant, les choses ont changé. En 2022, les réseaux sociaux utilisent des algorithmes pour sélectionner le contenu et les comptes viraux. Cela a ses bons côtés - il est plus facile que jamais de trouver du contenu divertissant ou éducatif.

Cependant, il présente également des pièges pour les créateurs ou les spécialistes du marketing qui perdent de vue leurs objectifs. Il est facile de devenir obsédé par le piratage de l'algorithme ou la croissance rapide, et de perdre de vue la partie "sociale" des médias sociaux. C'est ainsi que nous nous sommes retrouvés avec des problèmes tels que des bots et des audiences inactives.

Mais voici la bonne nouvelle: il n'est pas nécessaire qu'il en soit ainsi. Vous pouvez toujours utiliser les réseaux sociaux comme Instagram pour établir de véritables liens et même des amitiés avec votre public cible.

Avec une stratégie de contenu authentique, vous replacerez les relations individuelles au cœur de votre marketing sur les réseaux sociaux. Vous utiliserez du contenu, des commentaires, des messages directs (DM) et des suivis stratégiques pour créer un public qui se soucie réellement de votre marque.

#1: Comment créer une stratégie de contenu authentique sur Instagram

Il existe deux éléments clés dans une stratégie de contenu Instagram authentique :

1. Communication
2. Métrique

Premièrement, la communication, car c'est le seul moyen d'établir de véritables liens avec les gens. Vous voulez communiquer et démarrer de vraies conversations, au lieu de simplement diffuser du contenu aux gens sans attendre de réponse.

Deuxièmement, des mesures et des analyses pour vous aider à rester sur la bonne voie. Les métriques vous aideront à comprendre si vous vous adressez aux bonnes personnes, dans le bon format, avec le bon ton et si vous obtenez les résultats souhaités. Il n'y a pas de stratégie de contenu "terminée". Vous réviserez et affinerez toujours vos efforts en fonction des mesures que vous obtenez en retour.

Stratégie Instagram: Communication

Chaque élément de contenu sur Instagram est une opportunité de communiquer.

Cela signifie que ce n'est pas seulement divertissant, informatif ou éducatif pour vos abonnés. Cela les encourage également à réagir d'une manière ou d'une autre.

Cette réponse peut prendre la forme de commentaires, de DM, de conversions ou même de relations professionnelles. Différents éléments de contenu peuvent être adaptés à différents types de réponses, en fonction de vos objectifs.

Il existe trois façons très simples d'obtenir plus de réponses à vos publications :

• Poser des questions. Cela semble évident, non? Mais faites défiler votre flux Instagram et vous serez surpris du peu de messages qui demandent réellement une réponse. Demandez à vos abonnés leurs opinions, leurs expériences, leurs conseils ou leurs propres questions.
• Postez au bon endroit. Pour maximiser la réponse à votre contenu, vous devez montrer vos publications aux bonnes personnes. Utilisez différents formats de contenu, styles et hashtags pour cibler différentes sections de votre public. Par exemple, vous pouvez utiliser des bobines pour atteindre les jeunes utilisateurs d'Instagram.
• Adoptez un état d'esprit d'écoute. Soyez vraiment curieux de savoir ce que votre public pense et ressent. Encouragez les gens à être honnêtes avec vous et partagez toutes les questions ou curiosités qu'ils ont au sujet de votre contenu.

Enfin, en plus de choisir le bon style de communication et de savoir quels sont vos objectifs, vous devez comprendre votre propre position sur Instagram.

Êtes-vous un influenceur expert établi qui peut partager des informations avec l'autorité ?

Ou êtes-vous un débutant décousu qui peut partager l'histoire de votre cheminement vers le succès ?

Êtes-vous prêt à diriger une communauté ou une industrie sur Instagram, ou avez-vous besoin de passer du temps à apprendre des autres et à tester de nouvelles idées ?

Votre niveau d'expérience et de confiance affectera la façon dont vous communiquez avec les gens sur Instagram. Rappelez-vous, il s'agit de authentique contenu afin que vous ne devriez pas essayer d'être quelqu'un que vous n'êtes pas. Peu importe d'où vous partez, représentez-vous honnêtement et vos abonnés vous répondront.

Stratégie Instagram: métriques

Il existe de nombreuses façons différentes pour les gens de réagir à votre contenu, mais vous devez avoir une réponse spécifique en tête. Cela vous permettra de mesurer plus facilement l'impact de votre contenu.

Par exemple, supposons que vous postiez une bobine et que vous obteniez 100 commentaires, 10 DM et 1 clic sur un lien. Le poste a-t-il été un succès ou un échec? Vous ne saurez pas si vous ne savez pas quel type de réponse vous vouliez.

Ainsi, lorsque vous créez du contenu, en plus d'identifier un objectif commercial spécifique, vous devez réfléchir à la manière dont vous mesurerez son impact. C'est toujours agréable d'obtenir plus d'impressions, d'abonnés ou un taux d'engagement élevé. Mais vous devez également avoir à l'esprit une mesure spécifique, telle que les clics ou les commentaires, qui vous indique si vous avez atteint vos objectifs spécifiques.

Juste un petit mot sur les abonnés. Nous sommes tous coupables de courir après parfois. Mais lorsque vous créez une communauté authentique sur Instagram, la statistique la plus importante n'est pas le nombre d'abonnés que vous avez. C'est le nombre d'abonnés actifs et engagés que vous avez. Si seulement Instagram avait une section d'analyse pour les "abonnés actifs" !

#2: Soutenir votre contenu avec des commentaires et des DM

La création d'une stratégie de contenu authentique sur Instagram ne se limite pas aux publications de flux, aux histoires et aux bobines. Les commentaires et les DM font également partie de votre boîte à outils; en fait, ils font partie des outils les plus importants dont vous disposez.

Les commentaires sont le forum public sur tous vos messages. C'est un endroit idéal pour entamer des conversations sur des sujets spécifiques et faire en sorte que votre communauté se parle.

Vous pouvez également utiliser les commentaires comme source d'inspiration pour le contenu; par exemple, répondre aux questions qui reviennent souvent dans vos publications ou s'appuyer sur une opinion ou une expérience partagée par un autre utilisateur.

Les DM ont un impact différent des commentaires car ils sont toujours privés. Ils n'ont pas d'"effet de vanité". Quoi que vous disiez dans un DM, l'autre personne sait que c'est authentique parce que vous ne jouez pour personne d'autre.

Les DM sont également différents car ils font partie d'une conversation en cours. Si quelqu'un commente plusieurs messages distincts, il vous sera difficile de repérer toutes ces réponses et de maintenir une discussion sur les messages. Mais quand quelqu'un vous envoie un DM, il peut DM en réponse à plusieurs messages différents au fil du temps, et vous verrez toujours toute la conversation au même endroit.

Cela fait des DM la référence en matière d'établissement de relations avec des abonnés individuels.

Comment utiliser efficacement les commentaires et les DM

Vous voulez améliorer instantanément les conversations que vous avez dans les commentaires et les DM ?

Le changement le plus simple et le plus efficace que vous puissiez faire est d'utiliser les prénoms des personnes. Cela peut sembler ringard, mais cela montre que vous y prêtez vraiment attention. Il améliore la conversation rapidement.

Vous devez également utiliser les commentaires et les DM pour poser des questions de suivi et encourager les gens à développer leur première réponse. Il ne s'agit pas d'augmenter le nombre de commentaires en tant que signal d'algorithme; il s'agit d'approfondir la conversation que vous avez avec chaque personne.

Une fois que votre profil Instagram commence à se développer, il peut être plus difficile de suivre tous les commentaires et DM. Mais vous voulez toujours les avantages de relations authentiques avec des abonnés individuels.

Une façon de contourner ce problème consiste à héberger des questions-réponses Instagram ou des diffusions en direct où vous pouvez parcourir de nombreux commentaires ou questions DM en une seule session. Assurez-vous de crier ou de taguer tous les utilisateurs auxquels vous répondez. Ils se sentiront vus et entendus, et vous disposez d'un contenu puissant et polyvalent qui crée des liens.

#3: Trouver les bons suiveurs

De quelle taille d'audience avez-vous vraiment besoin sur Instagram ?

Certains créateurs comme les musiciens ont besoin d'un large public. Ils dépendent d'une base massive de fans pour diffuser leur musique et assister à des concerts.

Mais pour les autres créateurs et professions, l'audience effective minimale est un peu plus petite. Par exemple, un entraîneur personnel peut n'avoir besoin que de quelques centaines d'abonnés locaux actifs pour créer une petite entreprise florissante.

Retrouvez les Super-Connecteurs sur Instagram

Si vous ciblez les bons utilisateurs d'Instagram, vous pourrez peut-être développer votre marque auprès d'un public encore plus restreint. C'est la puissance des super-connecteurs.

Les super-connecteurs sont des personnes qui ont déjà un énorme réseau et qui l'entretiennent activement. Nous ne parlons donc pas seulement de comptes avec des dizaines de milliers de followers. Nous parlons de personnes qui parlent régulièrement à leurs abonnés, en apprennent à leur sujet et peuvent repérer des opportunités pour les connecter.

Lorsque vous concevez une stratégie de contenu Instagram authentique, vous essayez de devenir vous-même un super-connecteur. Mais vous pouvez également accélérer votre croissance en vous reliant à d'autres super-connecteurs. Si la bonne personne recommande votre compte au bon suiveur au bon moment, votre entreprise pourrait exploser du jour au lendemain !

Comment établir des liens sur Instagram

Alors, comment trouver ce type d'audience de qualité ou, mieux encore, des super-connecteurs ?

Commencez par être vous-même un suiveur. Recherchez des profils qui sont actifs sur les mêmes sujets qui vous intéressent.

Une façon de le faire est d'utiliser des hashtags. Les hashtags sont moins utiles que par le passé pour faire apparaître du contenu, mais ils sont toujours parfaits pour trouver des comptes pertinents.

Recherchez un hashtag pertinent pour votre travail, puis appuyez sur l'onglet Récent. Ici, vous verrez les derniers messages, et dans de nombreux cas, les personnes qui les ont partagés peuvent être en ligne à ce moment précis. Alors commencez à suivre, aimer et commenter le contenu qui vous parle le plus.

N'oubliez pas que vous essayez d'établir de véritables connexions ici, alors ne vous contentez pas de spammer chaque message dans l'onglet Récent. Demandez-vous si vous commentez parce que vous avez quelque chose à dire ou juste pour dire quelque chose.

Si vous ne pouvez pas penser à un commentaire intéressant à laisser sur un message, alors ce n'est probablement pas le bon message avec lequel vous connecter !

#4: Les erreurs les plus courantes que les créateurs font sur Instagram

Beaucoup d'idées derrière une stratégie Instagram authentique relèvent du bon sens. Il s'agit simplement d'un bon réseautage à l'ancienne: trouvez les bonnes personnes, partagez des conversations intéressantes avec elles et poursuivez la discussion.

Cependant, beaucoup de gens font encore des erreurs avec leur stratégie Instagram. Voici quelques-unes des erreurs les plus courantes qui peuvent vous empêcher de créer des liens authentiques :

• Chasser de nouveaux abonnés aux dépens de votre communauté. Imaginez si vous alliez à un concert mais que le groupe refusait de commencer à jouer tant que la salle ne regorgeait pas de monde. Vous ne seriez pas impressionné. Commencez par créer du contenu et avoir des conversations avec les abonnés que vous avez déjà. Il y a de fortes chances que d'autres utilisateurs soient plus intéressés par votre communauté s'ils voient que vous interagissez déjà avec des gens.
• S'impatienter avec vos métriques. Il faut du temps pour construire une communauté active et dévouée. Tous les messages ne seront pas un succès viral. Mais vous ne devriez jamais tomber dans le piège d'acheter des followers, des likes ou des engagements pour accélérer les choses. Cela ne fera que vous retenir à long terme. Si vous êtes impatient de vos progrès, testez plutôt de nouvelles idées.
• Être perfectionniste avec votre contenu. Oui, on dit souvent que la qualité vaut mieux que la quantité, surtout quand il s'agit de followers. Mais lorsque vous lancez votre stratégie de contenu, la quantité est en fait une bonne chose. Publier fréquemment vous donne beaucoup de données sur ce qui se connecte avec votre public… et ce qui ne le fait pas. Si vous êtes obsédé par de petits détails au lieu de simplement publier, alors vous vous retenez.
• Perdre de vue votre but. Rappelez-vous que chaque élément de contenu doit avoir un but. Chaque élément de contenu doit raconter une histoire sur votre marque. Si vos messages ne sont pas en contact avec les gens, vérifiez avec vous-même et demandez-vous si vous créez vraiment du contenu qui correspond à vos objectifs commerciaux.

Si vous évitez ces pièges, vous serez sur la bonne voie pour créer un public actif et dévoué qui aime votre marque et en fait passer le mot.

Autres notes de cet épisode

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