Les plus grosses erreurs commises par les spécialistes du marketing sur YouTube (et comment les surmonter): examinateur des médias sociaux

La croissance de votre chaîne YouTube est-elle au point mort? Vous cherchez des conseils pour identifier où vous vous trompez ?

Dans cet article, vous apprendrez les erreurs courantes des spécialistes du marketing et ce qu'il faut faire à la place. Vous découvrirez également certaines mesures négligées qui peuvent vous aider à croître plus rapidement.

YouTube: le secret le mieux gardé des médias sociaux

Contrairement aux autres réseaux sociaux, YouTube fait rarement la une des journaux. Il est souvent négligé par les spécialistes du marketing, les entrepreneurs et les créateurs.

Mais si le site de partage de vidéos garde un profil relativement bas, il a beaucoup à offrir. Le saviez-vous…

• YouTube est le deuxième plus grand moteur de recherche au monde. Et il appartient au plus grand moteur de recherche au monde, Google.
• Il offre une
  combinaison unique d'hébergement de fichiers, d'analyses fines et d'outils de monétisation… gratuitement.
• En 2021, les annonceurs ont dépensé plus sur YouTube que sur tout autre réseau social. La demande est telle que les publicités sont désormais incluses dans toutes les vidéos, même celles des chaînes qui sont trop petites pour que les créateurs puissent les monétiser.

L'erreur la plus courante commise par les spécialistes du marketing sur YouTube est de sous-estimer la taille de l'opportunité. Mais nous voyons également des personnes passer à côté lorsqu'elles ne se concentrent pas sur le contenu organique, sont obsédées par les mauvaises mesures ou adoptent une vision à court terme de la plate-forme.

Dans ce guide, vous apprendrez à éviter ces erreurs et à transformer votre chaîne YouTube en moteur de croissance.

Les trois W de la création de contenu sur YouTube

Que vous soyez en train de créer une nouvelle chaîne ou que vous vlogging depuis des années, chaque élément de contenu organique que vous créez doit répondre aux trois W.

1. Quoi s'agit-il du contenu ?
2. Qui est le public?
3. Pourquoi devraient-ils regarder votre contenu ?

Ce sont vraiment les seuls points dont vous devez vous soucier. Si vous produisez du contenu attrayant et pertinent pour votre public, alors YouTube fera le gros du travail pour vous en termes d'augmentation de la portée.

Nous examinerons également les mesures à suivre afin que vous puissiez vérifier si votre contenu répond correctement aux trois W.

Comment fonctionne l'algorithme YouTube ?

Comme la plupart des réseaux sociaux en 2022, YouTube est construit avec l'apprentissage automatique. Il y a un système informatique complexe derrière le site Web qui analyse le contenu, surveille la façon dont les gens s'y engagent et choisit le contenu à afficher pour différents utilisateurs.

L'algorithme de YouTube est spécialement conçu pour inciter les gens à regarder et à les faire regarder. En d'autres termes, il est optimisé pour les vidéos les plus excitantes et engageantes.

Donc, si vous pouvez créer du contenu que les gens apprécient, vous gagnerez beaucoup de portée organique gratuite.

Annonces payantes versus contenu organique

Vous pouvez toujours payer pour promouvoir du contenu sur YouTube; cependant, vous devez réfléchir à vos objectifs ici.

• Si tu veux portée instantanée à court terme, alors payer pour promouvoir une vidéo pourrait vous aider.
• Si tu veux portée croissante et à long terme, alors vous devez plutôt vous concentrer sur la stratégie organique.

Voici pourquoi:

YouTube utilise des informations sur le nombre de personnes qui regardent votre vidéo et la durée de visionnage pour décider si elle est intéressante. Si le contenu est intéressant et que de nombreuses personnes le regardent, il est alors recommandé à davantage de personnes. C'est une boucle de rétroaction vertueuse.

Mais lorsque vous payez pour promouvoir une vidéo, cet engagement rémunéré est compté séparément. Oui, vous pourriez obtenir 100 000 vues à partir d'une publication promue. Mais aucune de ces vues ne sera réinjectée dans l'algorithme. YouTube n'a toujours aucune information indiquant si les gens aiment organiquement le contenu, il ne recommandera donc pas votre vidéo à plus de téléspectateurs. Ces vues payantes sont une solution à court terme.

Pourquoi le contenu dure plus longtemps sur YouTube

La stratégie organique sur YouTube concerne le long terme. C'est en partie parce que le contenu a une durée de vie beaucoup plus longue sur le site de partage de vidéos.

Pensez à vos publications sur Instagram, TikTok ou Facebook. Combien de temps avant que l'engagement ne se tarisse sur une publication individuelle? Quelques jours? Des heures, même ?

Sur YouTube, un clip vidéo peut rester populaire pendant littéralement des années. Vous en aurez beaucoup plus pour votre argent.

Et il y a aussi un autre avantage. Si votre contenu touche les gens, YouTube ne se contente pas de recommander cette vidéo spécifique à davantage de téléspectateurs. Il montre également aux gens d'autres vidéos de votre chaîne.

Si vous avez un catalogue de vidéos à partager, l'algorithme YouTube a plus de matériel avec lequel travailler. Vous souhaitez conserver du contenu sur YouTube afin que les utilisateurs puissent en découvrir et en explorer davantage.

Comment créer un contenu YouTube intéressant

Soyons très clairs: un contenu vidéo engageant n'est pas la même chose qu'une publicité vidéo conçue pour la télévision. N'oubliez pas que YouTube est un réseau social. Cela signifie que les gens sont intéressés par un contenu qui leur parle et avec lequel ils peuvent interagir.

Lorsque le marketing de contenu sur YouTube échoue, c'est souvent parce que les spécialistes du marketing n'ont pas suffisamment pensé aux personnes qui regardent leurs vidéos.

Les gens vont sur YouTube pour l'éducation, le divertissement et la connexion sociale. Ils veulent avoir une conversation. Ils veulent résoudre un problème.

Vos vidéos doivent donc répondre à ces besoins, au lieu de cocher vos propres objectifs commerciaux et les points de discussion de votre marque. Concentrez-vous sur les conversations, les interviews et les vidéos pratiques, plutôt que sur les présentations de produits ou la vente agressive.

Si vous avez du mal à penser aux sujets, YouTube propose également un outil de recherche et de suggestion de sujets dans le cadre de son panneau d'analyse.

Une autre façon de créer du contenu organique sur YouTube consiste à collaborer avec des influenceurs et des créateurs. Vous pouvez profiter de leur portée et de leur popularité pour toucher plus de personnes et adoucir votre message de vente.

Comme nous l'avons mentionné ci-dessus, certains spécialistes du marketing ont du mal à créer un contenu de marque qui ne soit pas uniquement du point de vue de leur marque. Lorsque vous travaillez avec un influenceur ou un créateur, vous contournez ce problème. Ils partageront leurs idées et leurs points de vue, qui mentionnent votre marque, d'une manière à laquelle les téléspectateurs peuvent s'identifier.

Comment utiliser YouTube Analytics

YouTube fournit les meilleures analyses de toutes les plateformes sociales, point final.

C'est exactement ce que vous attendez de la société qui vous a apporté Google Analytics, avec son affichage presque écrasant de données. YouTube propose des mesures tout aussi précises. Vous pouvez contrôler et filtrer les données jusqu'à un niveau incroyablement spécifique.

Cela nous laisse avec un seul problème: quand il y a tant de données à examiner, par où commencer ?

Quels sont les indicateurs clés pour les spécialistes du marketing ?

Lorsque vous vous connectez à YouTube Analytics, vous verrez de nombreuses options. Heureusement, il n'y en a que quelques-uns sur lesquels nous allons nous concentrer pour l'instant.

• Taux de clics (CTR). Combien de personnes cliquent pour voir votre vidéo à partir de la vignette ?
• Pourcentage de vue moyen (AVP). Combien de chaque vidéo les gens regardent-ils? Rebondissent-ils après 10 secondes ou restent-ils jusqu'à la fin ?
• Durée moyenne de visionnage (AVD). Ceci est légèrement différent du pourcentage de vue. Si vous publiez un contenu plus long, vous pourriez avoir un AVD élevé mais un AVP inférieur, par exemple.
• Spectateurs uniques. Découvrez combien de personnes individuelles regardent vos vidéos.
• Vues moyennes par spectateur. Découvrez si les gens regardent à nouveau vos vidéos. C'est un indicateur très fort d'un bon contenu.

Si votre contenu obtient constamment des taux de clics élevés, consultez les pourcentages, les durées de visionnage, les téléspectateurs et vues par téléspectateur, l'algorithme YouTube reçoit un signal fort indiquant que les gens aiment le contenu. Plus de gens le verront apparaître dans leurs recommandations et votre chaîne se développera rapidement.

N'oubliez pas que l'algorithme utilise tous ces points de données pour parvenir à une conclusion, donc ce n'est pas grave si toutes les vidéos n'obtiennent pas un score élevé dans chaque métrique.

Par exemple, un didacticiel spécialisé peut avoir un faible nombre de spectateurs uniques, mais un nombre très élevé de vues par spectateur. C'est quand même une bonne nouvelle pour l'algorithme.

Il existe également d'autres mesures qui indiquent la satisfaction des téléspectateurs. Si quelqu'un s'abonne à votre chaîne, regarde vos listes de lecture ou partage vos vidéos en ligne, il y a de fortes chances qu'il aime votre contenu.

Mais si vous ne vous concentrez que sur un aspect de vos analyses, concentrez-vous sur les impressions. C'est le meilleur indicateur que votre chaîne touche plus de téléspectateurs.

Rien n'est jamais simple avec YouTube Analytics. Lorsque nous disons "impressions", cela inclut un certain nombre de mesures différentes. Et les impressions peuvent provenir d'un très large éventail de sources.

Alors, qu'est-ce que YouTube compte comme une impression ?

• Vues directes de votre vidéo (par exemple, en cliquant sur un lien vers la vidéo).
• Vues de la vignette de votre vidéo dans les résultats de recherche.
• Vues de la vignette de votre vidéo dans des recommandations ciblées pendant que les gens parcourent l'application.
• Vues de la vignette de votre vidéo dans les recommandations à la fin d'une autre vidéo.
• Vues de la vignette de votre vidéo dans la barre latérale des vidéos suggérées.

Plus de 70 % des vues quotidiennes sur YouTube proviennent de la navigation, des recommandations de fin de vidéo et de la barre latérale de suggestions. C'est pourquoi travailler avec l'algorithme est si important: il est responsable de la grande majorité des visionnages de vidéos.

La métrique manquante: "Momentum"

Aussi complets que soient les analyses de YouTube… il manque une chose.

Comment prédire si une vidéo aura du succès ?

Comme nous l'avons vu, le contenu peut rester longtemps sur YouTube. Cependant, si un clip va devenir viral, le meilleur prédicteur est un fort taux de clics dans les 30 premières minutes à 2 heures après la publication d'une vidéo.

Si une vidéo suscite beaucoup d'engagement dans cette fenêtre cruciale de 2 heures, elle est susceptible de très bien fonctionner. Malheureusement, YouTube ne mesure pas ce type d'élan. La plus petite période disponible dans YouTube Analytics est d'un jour, et non d'heures.

Cela vaut cependant la peine de vérifier votre élan manuellement. Si vous voyez qu'une vidéo n'obtient pas de traction, il est temps de revoir le titre et la vignette. Identifiez comment attirer plus de téléspectateurs et cette vidéo pourrait toujours être un succès.

Ne comparez pas vos métriques à d'autres canaux

Il y a beaucoup de gens qui réussissent très bien sur YouTube. Ils ont des milliers voire des millions de téléspectateurs. Leur contenu obtient de manière fiable des clics, des partages et des commentaires.

Alors, qu'est-ce que ça signifie pour vous?

Eh bien… rien.

Si vous souhaitez développer votre chaîne, vous êtes en concurrence avec toi-même. Ne vous inquiétez pas de ce à quoi ressemblent les métriques des autres.

Concentrez-vous sur l'augmentation de vos impressions, de vos taux de clics et de la durée de visionnage de chaque nouvelle vidéo que vous publiez. La croissance suivra.

Que faire lorsque vos vidéos n'obtiennent pas de traction

Peut-être pensez-vous avoir tout essayé, mais votre chaîne ne se développe toujours pas.

Il est temps de penser aux trois T.

• Sujet. Chaque vidéo a-t-elle un sujet clair? Est-ce un sujet qui intéresse vraiment les gens ?
• Vignette. La vignette est-elle claire, colorée et accrocheuse? S'il est trop fade ou trop occupé, les téléspectateurs peuvent s'éteindre.
• Titre. Le titre de chaque vidéo doit susciter l'enthousiasme et permettre aux gens de savoir exactement ce qu'ils regardent. Les titres vagues ou cliniques donneront de mauvais résultats.

N'oubliez jamais: vous êtes en concurrence avec de nombreuses autres chaînes pour l'intérêt des téléspectateurs.

Oui, nous avons dit que vous ne devriez pas vous soucier des mesures des autres. Mais toi devrait s'inquiéter de leur contenu.

Assurez-vous de savoir exactement pour qui vous partagez du contenu, selon les trois W. Et vérifiez ensuite que vous rendez ce contenu facile à découvrir avec les trois T.

Autres notes de cet épisode

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