Comment penser comme un spécialiste du marketing Web3: examinateur des médias sociaux

Vous songez à plonger dans le Web3 pour votre entreprise? Vous vous demandez comment vous devez changer votre état d'esprit pour réussir ?

Dans cet article, vous découvrirez les avantages uniques du Web3 pour les entreprises, en quoi la culture diffère de celle à laquelle vous êtes habitué et les ingrédients clés d'un lancement de projet réussi.

Pourquoi les entreprises devraient commencer à prêter attention au Web3

Web3 et la technologie qui l'alimente révolutionnent presque tous les secteurs. Si vous regardez spécifiquement le marketing, la technologie débloquera un certain nombre de nouvelles capacités dans les domaines de l'acquisition, de la fidélisation et de la fidélité des clients. Tous ces thèmes communs sont maintenant activés de manière expérientielle grâce à la technologie blockchain et Web3.

Pensez à la façon dont les annonceurs sont déjà contraints de modifier leurs stratégies en raison des exigences de confidentialité et des bloqueurs de publicités. Les consommateurs veulent contrôler leurs propres expériences en ligne et ne pas être piégés ou entourés de force par la publicité en permanence. Alors que nous voyons l'efficacité de la publicité traditionnelle diminuer, nous allons devoir trouver des moyens de monétiser nos projets et nos sites Web.

Par exemple, Gather Network a développé une technologie qui utilise la puissance de traitement inutilisée des visiteurs du site Web pendant qu'ils lisent votre publication pour générer des jetons pour votre entreprise. Au cours des 3 à 5 prochaines années, il pourrait y avoir un point de basculement où le produit de la puissance de traitement inutilisée deviendrait plus précieux que les revenus publicitaires. Ce n'est qu'un exemple de la façon dont la technologie Web3 génère de nouvelles idées pour les entreprises.

Tout ce que vous pensiez avoir de la valeur dans le monde du marketing et de la publicité est en train de changer et votre entreprise doit s'adapter. Les annonces sont de plus en plus difficiles et coûteuses à diffuser. Les gens sont fatigués d'être vendus. Non seulement cela, les gens sont fatigués d'être le produit. Les créateurs en ont assez de fournir et de créer de la valeur uniquement pour que les plateformes centralisées en récoltent les bénéfices.

Tout compte fait, Web3 change le paysage et la façon dont les activités de création de contenu sont effectuées. Cela donne plus de pouvoir aux créateurs pour concevoir ce qu'ils veulent et décider comment ils l'offriront. Web3 supprime une couche de bureaucratie légale et des agents qui accompagnent la distribution de contenu.

Par exemple, si vous êtes un créateur qui dessine des bandes dessinées, vous pouvez proposer des objets de collection numériques directement à votre communauté. Si quelqu'un achète un NFT d'un de vos personnages de bandes dessinées, ils pourraient l'utiliser dans une publicité pour leur restaurant. Ce n'est qu'un atout de studio commercial à ce stade, mélangeant les stratégies de propriété intellectuelle (PI) et de fidélisation de la clientèle.

La technologie du Web3 offrira de nouvelles opportunités aux entreprises. Il y aura de nombreux autres cas d'utilisation à venir si vous êtes en mesure de prouver la propriété numérique de certains actifs et de supprimer l'intermédiaire. C'est une période passionnante pour être un spécialiste du marketing, regarder tout cela se dérouler et aider à le façonner.

Comprendre les principales différences culturelles entre le Web3 et le Web 2.0

Au fur et à mesure que nous passons au Web3, vous remarquerez tout de suite certaines différences culturelles clés.

Pour commencer, vous avez probablement entendu deux termes associés à Web3: décentralisé et anti-establishment.

Le monde du Web 2.0 est tout le contraire; c'est très centralisé et gardé. Une poignée d'organisations ont accumulé beaucoup de pouvoir et extrait, collectent et stockent les données de chaque utilisateur sur leur plate-forme, puis utilisent ces données pour créer leur richesse.

Rien dans le monde des médias sociaux, où la majorité des spécialistes du marketing sont désormais ancrés, n'est collaboratif et dirigé par la communauté, malgré la fréquence à laquelle les plates-formes utilisent le terme communauté. Avec les médias sociaux, un homme contrôle presque tout ce qui se passe sur Facebook et Instagram, ce qui est tout le contraire de l'anti-establishment. Les plateformes sociales vous disent ce que vous pouvez et ne pouvez pas faire, et si vous enfreignez leurs règles, elles peuvent vous retirer.

C'est le monde que nous connaissons, il peut donc sembler un peu choquant au début d'entrer dans un espace où tout est plus ouvert. Là où les codes et les innovations sont assis sur la blockchain et que tout le monde peut les développer et les partager. Où la propriété est répartie entre les utilisateurs, les créateurs et les organisations.

À la base, Web3 est un environnement collaboratif ouvert. C'est presque comme si tout le monde construisait le métaverse ensemble, qui est l'un des éléments les plus rafraîchissants de la culture.

Éléments clés d'une stratégie de lancement Web3 réussie

Si votre entreprise migre vers l'espace Web3, voici quelques considérations importantes lors de la planification de votre stratégie de lancement.

Définir votre public cible

La première question est celle que tout bon spécialiste du marketing se pose: « Qui est mon public? » Vous devez savoir à qui vous allez envoyer des messages et à quel point ils connaissent l'espace. Ce n'est qu'alors que vous pourrez élaborer un plan de marketing adapté à la le monde collaboratif du Web3 dirigé par la communauté.

Par exemple, DigitalSelf crée des expériences pour le public dans le métaverse en intégrant des divertissements et des événements en direct. La plateforme permet aux gens d'assister à un concert en direct, un festival, un événement sportif ou encore une conférence via un casque utilisant la réalité virtuelle.

Ils ont construit leur plateforme avec deux communautés en tête: le grand public (fans de différents équipes sportives, par exemple) et les personnes « natives de la cryptographie », qui sont dans l'espace depuis longtemps temps. Pour accueillir le grand public, DigitalSelf a intégré des portefeuilles dans le système afin que les gens n'aient pas à se soucier d'apprendre à en créer un.

Dans le même temps, la plate-forme donne à la communauté crypto native la possibilité de venir de manière anonyme, de connecter un portefeuille, d'effectuer un achat et de partir. L'entreprise veut s'assurer qu'elle communique également avec ce public et conçoit des systèmes et des interactions qui lui donnent l'occasion de s'engager.

Il est donc crucial de savoir avec qui vous communiquez en premier, puis de déterminer la meilleure façon de le faire. À l'heure actuelle, le monde Web3 est encore petit, mais il ne faudra pas longtemps avant qu'il y ait une intégration massive de personnes partout dans le monde. Vous devez être prêt pour ce changement avant qu'il ne commence.

Un aspect de cela sera la nécessité d'éduquer votre public. Quelqu'un qui a fait un excellent travail est Gary Vaynerchuk avec ses VeeFriends. Il a fait tout son possible pour éduquer son large public à les intégrer dans le monde de la crypto et du Web3. Tout en éduquant son public plus large, il devait également répondre aux besoins des natifs de la cryptographie, car ils sont déjà à l'intérieur de Web3 et font le plus d'investissements.

C'est un équilibre délicat entre parler aux personnes que vous savez qui vont passer le plus de temps et de l'argent investi dans votre projet Web3 tout en éduquant les curieux sur les mérites d'un tel investissement. Et vous devez prendre en considération le type de lancement que vous prévoyez.

Développer votre communauté

La plus grande partie de toute stratégie de lancement dans Web3 sera le développement de la communauté. Vous devez commencer à réfléchir à la façon dont vous allez sourcer votre communauté et susciter l'intérêt. Identifiez où vous demandez aux gens de se convertir afin de pouvoir avoir un véritable engagement avec eux et de les informer sur le lancement.

Vous n'essayez pas nécessairement de construire une petite communauté qui grandira avec le temps; vous devez survendre votre communauté avant de lancer votre projet. Et cette communauté doit avoir une relation et un lien réel avec vous, sinon elle n'achètera pas.

À titre d'exemple, le projet PlanetSLY de Sylvester Stallone compte aujourd'hui plus de 26 000 membres dans son audience Discord et vendra 9 997 NFT au total. Les personnes qui détiennent trois de ces NFT auront une expérience en personne avec Stallone. Sur la base de la taille actuelle de la communauté et de l'incitation pour les gens à acheter plusieurs NFT, ce projet a le potentiel d'être très réussi.

Il est important que vous soyez actif dans votre communauté. Vous ne pouvez pas simplement configurer un serveur Discord pour votre projet et attendez-vous à ce que la communauté se gère elle-même. Vous devez constituer une équipe et un plan de communication pour vous assurer que vos membres reçoivent les messages et annonces importants, que ce soit via votre Discord ou via une newsletter par e-mail plus traditionnelle.

Envisagez d'embaucher un Discord expérimenté gestionnaire de communauté. Bien qu'il soit acceptable de créer des bots pour répondre aux questions courantes, saluer les gens et leur faire visiter votre serveur Discord, vous devez également avoir une présence humaine.

Certaines communautés Discord profitent également des espaces audio en direct de la plateforme. Ils vous permettent d'organiser des événements en direct et de faire des questions-réponses avec les fondateurs de votre projet.

Vous pouvez également organiser des événements en direct avec Espaces Twitter. L'avantage de le faire sur Twitter est que les espaces seraient publics afin que les non-clients puissent également les regarder et décider s'ils veulent acheter votre projet sur le marché secondaire.

Autres notes de cet épisode

• Vérifier Macroverse, DigitalSelf, Rassembler le réseau, et PlanèteSLY.
• Communiquez avec Michael Stelzner sur @Stelzner sur Instagram.
• Retrouvez les interviews sur le Chaîne YouTube Crypto Business.

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