Comment utiliser les GIF marketing dans vos campagnes: examinateur des médias sociaux

Vous souhaitez créer du contenu plus engageant pour vos campagnes marketing? Vous vous demandez si les GIF sont un bon choix pour votre entreprise ?

Dans cet article, vous apprendrez six façons d'utiliser des GIF accrocheurs dans vos campagnes sur les réseaux sociaux et des moyens simples de les créer.

Qu'est-ce qu'un GIF marketing ?

Un GIF est un format visuel qui affiche une série d'images séquentielles, produisant un effet animé. Bien qu'ils ne comportent pas de son, les GIF marketing peuvent inclure des légendes et des superpositions de texte, ce qui signifie qu'ils peuvent communiquer pratiquement n'importe quel message que votre entreprise souhaite promouvoir.

Alors, qu'est-ce qui sépare les GIF des vidéos et pourquoi ces créations animées sont-elles si idéales pour le marketing? Les GIF ne durent généralement que quelques secondes, ce qui les rend parfaits pour les canaux de médias sociaux au rythme rapide. Comme la plupart durent moins de 10 secondes, ils peuvent capter instantanément l'attention de votre public et transmettre efficacement le message de votre marque.

Par exemple, le tweet @RalphsGrocery ci-dessous comprend un GIF marketing accrocheur. En quelques secondes, le GIF montre aux abonnés comment construire un sandwich au beurre de cacahuète et à la gelée en utilisant plusieurs produits disponibles dans les magasins de détail de la chaîne d'épiceries.

Les GIF sont également faciles à partager pour tout le monde sur les réseaux sociaux et au-delà. La plupart des réseaux sociaux prennent en charge les GIF, et certains ont même des outils de recherche GIF intégrés. Si vos GIF marketing résonnent auprès de votre public, les fans et les clients peuvent utiliser vos créations et diffuser encore plus votre message.

6 façons d'utiliser les GIF pour le marketing

Vous vous demandez comment les GIF pourraient améliorer les campagnes de votre entreprise? Voici six façons d'utiliser les GIF pour le marketing.

#1: Tutoriels et guides pratiques

En raison de leur nature animée, les GIF sont idéaux pour montrer comment faire quelque chose. Chaque image de votre GIF animé peut révéler une nouvelle étape, créant un mini-tutoriel complet. Étant donné que les GIF bouclent automatiquement, les abonnés peuvent facilement revoir les étapes qu'ils ont manquées afin qu'ils puissent voir l'ensemble du guide pratique.

Dans le post LinkedIn ci-dessous, Airtable utilise un GIF qui montre comment utiliser l'outil de recherche de l'application collaborative. Le GIF illustre les différents modes de recherche, indiquant clairement comment l'outil peut rationaliser les flux de travail. Pour en savoir plus, les utilisateurs peuvent appuyer sur pour lire le billet de blog lié, qui comprend plusieurs GIF pratiques.

#2: Pleins feux sur les produits et utilisations

Vous souhaitez présenter plusieurs produits dans une seule publication sur les réseaux sociaux? Les GIF peuvent afficher une série d'images fixes, créant ainsi un diaporama animé de produits. Puisqu'ils bouclent automatiquement, ils peuvent être plus efficaces que les messages de carrousel, qui obligent les utilisateurs à interagir.

Dans le tweet @jewelosco ci-dessous, un GIF révèle plusieurs articles disponibles dans la jardinerie du magasin de détail. Il parcourt une variété de produits, illustrant efficacement la promesse de la légende: "... tout ce dont vous avez besoin, des graines au paillis, en passant par les fleurs !"

#3: Présentations de l'entreprise et de l'équipe

Une belle photo d'équipe ou un instantané d'employé peut être utile pour présenter votre entreprise aux clients. Mais que vous le créiez avec une vidéo ou quelques images, un GIF animé peut transmettre bien plus.

Par exemple, la publication Chili Piper sur LinkedIn ci-dessous comprend un GIF de marque. L'animation montre deux logos d'entreprise qui se rejoignent pour illustrer le partenariat de Chili Piper avec Revenue Pulse. Étant donné que la publication utilise un GIF plutôt qu'une vidéo, elle est lue automatiquement, ce qui lui permet de capter l'attention et d'arrêter le défilement plus efficacement.

#4: Récompenses et distinctions

Mettre en évidence les prix et distinctions que votre entreprise a remportés est un excellent moyen de montrer la preuve sociale. Naturellement, il peut être plus facile pour les prospects de faire confiance à une marque primée, ce qui peut vous aider à attirer plus de clients. Les GIF animés peuvent rendre vos publications de récompenses plus attrayantes, ce qui peut vous aider à obtenir le coup de pouce de crédibilité que vous souhaitez.

La publication Facebook @DoolyHQ ci-dessous met en lumière l'un des récents prix de la plate-forme d'espace de travail connecté. Le GIF ajoute des confettis à l'image, créant un sentiment de célébration et attirant les yeux des abonnés dans un flux Facebook chargé.

#5: Ventes et réductions

Si vous cherchez une nouvelle façon d'informer les clients des ventes et des remises de votre entreprise, les GIF peuvent être un choix judicieux. En plus de se démarquer sur la chronologie, les GIF sont parfaits pour mettre en valeur le style unique de votre entreprise.

Par exemple, le tweet @kroger ci-dessous utilise un GIF avec le style distinctif de l'entreprise pour attirer l'attention sur une promotion gratuite. Les abonnés qui repèrent le GIF sur leur chronologie sont susceptibles d'identifier immédiatement la marque, ce qui peut les inciter à lire la légende et à profiter de l'offre.

#6: Collections GIF pour les clients

Parce que les GIF sont si faciles à partager, ils peuvent développer leur propre vie. En plus d'ajouter des GIF marketing aux publications de campagne, vous pouvez rendre ces ressources créatives disponibles pour que quiconque puisse les réutiliser. En franchissant cette étape supplémentaire, vous pouvez partager votre message plus largement et impliquer davantage les clients.

Dans le tweet ci-dessous, @Publix montre la réponse de la marque à un commentaire client. Le tweet mentionne la campagne #GoodTogether de la chaîne d'épicerie dans la légende et inclut un GIF de marque pour réitérer le message. Les clients peuvent réutiliser ceci et de nombreux autres GIF @Publix en utilisant l'outil de recherche GIF intégré de Twitter, qui peut aider à accroître la notoriété.

Comment créer un GIF marketing sur votre téléphone

Quelle que soit la manière dont votre équipe envisage d'utiliser les GIF, vous pouvez facilement les créer avec des applications mobiles. Examinons quatre façons de créer des GIF marketing sur votre téléphone.

GIFs.com

Si vous souhaitez créer un GIF animé à partir d'une vidéo existante, GIFs.com facilite le processus. Bien que cet outil vous permette de télécharger directement des fichiers vidéo, il est particulièrement utile si vous avez déjà publié votre vidéo sur YouTube ou Instagram.

Commencez par coller l'URL de la vidéo et appuyez sur le bouton Continuer. Une fois que le site a traité votre vidéo, vous pouvez la découper pour répondre aux spécifications de la campagne. Ensuite, vous pouvez utiliser les outils d'édition du menu supérieur pour adapter le GIF à votre marque ou à votre campagne.

Par exemple, vous pouvez ajouter des superpositions de texte qui apparaissent à des horodatages spécifiques. Vous pouvez également choisir parmi les autocollants du site ou ajouter les vôtres. GIFs.com propose également une longue liste d'ajustements que vous pouvez effectuer, tels que l'augmentation de la saturation ou le recadrage du GIF.

Lorsque vous avez terminé l'édition, cliquez sur le bouton Créer un GIF dans le coin supérieur droit. Donnez un titre à votre GIF et ajoutez des balises pour simplifier la recherche. Cliquez ensuite sur le bouton Suivant pour terminer le processus. Vous pouvez télécharger le fichier GIF et l'ajouter immédiatement à une publication sur les réseaux sociaux.

Toile

Ouvrez l'application Canva et lancez-vous avec un nouveau design vidéo. Si vous souhaitez créer un GIF carré, vous pouvez utiliser le préréglage vidéo Facebook ou Instagram. Sinon, choisissez une conception vidéo personnalisée et entrez les dimensions que vous souhaitez utiliser.

Téléchargez ensuite votre fichier vidéo sur l'application et découpez-le ou ajoutez d'autres clips. Pour ajouter des éléments comme des images ou du texte, appuyez sur l'icône plus. Vous pouvez ajouter le logo de votre entreprise, un graphique de campagne ou d'autres éléments de marque.

Lorsque vous avez terminé de créer votre GIF, appuyez sur l'icône de sauvegarde dans le coin supérieur droit. Appuyez sur le menu Type de fichier et choisissez GIF. Téléchargez ensuite le fichier sur votre appareil mobile et ajoutez-le à une publication Twitter ou Facebook.

Bien que les vidéos soient le matériel source le plus courant pour les GIF, vous pouvez également utiliser Canva pour créer des GIF à partir d'une image fixe. Commencez un nouveau design en utilisant les dimensions de votre choix, puis utilisez les outils d'édition de Canva. Semblable au flux de travail vidéo, vous pouvez ajouter des logos ou d'autres éléments de marque et utiliser des filtres et d'autres outils d'édition.

Lorsque vous avez terminé, appuyez sur Animer dans le menu du bas. Vous pouvez choisir parmi une variété de styles d'animation qui affectent l'image, les superpositions de texte ou les deux. Appuyez ensuite sur l'icône de sauvegarde dans le coin supérieur droit et choisissez GIF comme type de fichier.

Annuler l'écran

Voulez-vous créer des GIF que les gens peuvent facilement trouver et utiliser dans Histoires Instagram et autres médias? Avec Unscreen, vous pouvez terminer la première étape du processus: créer des GIF simples qui présentent votre entreprise.

Si vous avez déjà enregistré un clip vidéo, vous pouvez le télécharger immédiatement sur Unscreen. Appuyez simplement sur le bouton Télécharger le clip et sélectionnez un fichier vidéo. Unscreen supprime automatiquement l'arrière-plan de la vidéo et vous permet d'enregistrer le fichier modifié au format GIF.

Vous n'avez pas de clip vidéo prêt à partir? Vous pouvez vous filmer, filmer votre équipe ou vos produits avec votre téléphone, puis télécharger le clip sur Unscreen en utilisant le flux de travail ci-dessus. Une fois qu'Unscreen a traité votre clip vidéo, vous pouvez suivre les étapes ci-dessous pour rendre votre contenu consultable dans les bases de données GIF standard.

Giphy

Enregistrer des GIF marketing afin de pouvoir les télécharger sur vos publications sociales est un moyen efficace de créer du contenu de campagne. Mais quand vous voulez créer des GIF et les rendre partageables, une application comme Giphy est un meilleur choix.

Ouvrez l'application Giphy et appuyez sur le bouton Créer dans le coin supérieur droit. Ensuite, filmez la vidéo que vous souhaitez convertir en GIF ou téléchargez un fichier vidéo préexistant. Utilisez ensuite les outils d'édition robustes de Giphy pour obtenir votre GIF marketing parfait.

Vous pouvez recadrer votre GIF à des dimensions spécifiques ou découper le clip pour le raccourcir.

Giphy vous permet également d'ajouter des superpositions de texte dans une variété de couleurs et de styles. Vous pouvez même ajouter des effets de zoom et de distorsion à vos GIF.

Lorsque vous avez terminé l'édition, appuyez sur l'icône de flèche et choisissez si vous souhaitez enregistrer le GIF ou le télécharger sur Giphy. Vous pouvez également le partager directement sur le canal social de votre choix. Appuyez sur le GIF, sélectionnez la chaîne et publiez une publication de campagne.

Si vous souhaitez rendre votre GIF partageable, assurez-vous de le télécharger également sur Giphy. Avec un Chaîne de marque Giphy, vous pouvez essentiellement distribuer vos GIF sur de nombreux principaux canaux de médias sociaux. Par exemple, Twitter, Instagram et Histoires Facebook ont des outils de recherche intégrés alimentés par Giphy qui rendent vos GIF faciles à trouver et à réutiliser.

Ténor

Étant donné que certains appareils et plates-formes utilisent un outil de recherche GIF alimenté par Tenor, il est également utile de créer des GIF à l'aide de Tenor. Accédez au site mobile Tenor et appuyez sur pour télécharger un fichier image ou une vidéo pour votre GIF. Ajoutez ensuite des hashtags de marque et d'autres balises pertinentes basées sur des mots clés pour faciliter la recherche de votre GIF.

Vous pouvez continuer à télécharger votre GIF tel quel. Ou appuyez sur l'icône en forme de crayon pour accéder aux outils d'édition du site. Vous pouvez découper le clip, le recadrer pour l'adapter à différentes dimensions ou ajouter des superpositions de texte. Une fois l'édition terminée, appuyez sur le bouton Créer, puis appuyez sur le bouton Télécharger vers Tenor.

Une fois que vous avez téléchargé votre GIF sur Tenor, vous pouvez obtenir un lien direct ou partager le contenu sur les réseaux sociaux. Cependant, vous ne pouvez pas télécharger depuis Tenor, alors considérez cette application comme un outil de partage uniquement.

Où héberger vos GIF marketing

Pour certaines campagnes, votre équipe peut souhaiter conserver la propriété des GIF marketing que vous créez et publiez. Dans ce cas, il est généralement préférable d'utiliser l'une des applications de création de GIF ci-dessus et de passer à un forfait payant.

De cette façon, vous pouvez créer autant de GIF que vous le souhaitez et éliminer les filigranes inclus dans les forfaits gratuits. Ensuite, vous pouvez télécharger tous les GIF que vous créez et les publier sur les réseaux sociaux ou d'autres canaux de marketing si nécessaire.

Mais si vous voulez que les clients et les fans puissent utiliser vos GIF marketing, il est important de les rendre à la fois partageables et faciles à trouver. Cela signifie que vous devez utiliser Giphy ou Tenor (ou les deux) pour héberger vos GIF et favoriser la découverte.

Hébergement de GIF avec Giphy

Avec un compte Giphy standard, vous pouvez créer et partager des GIF. Mais lorsque vous souhaitez que d'autres personnes trouvent et partagent vos GIF, vous avez besoin d'un compte de marque Giphy. Pour en obtenir un, utilisez votre compte d'entreprise pour créer au moins cinq GIF, puis appliquer ici pour une mise à niveau.

Une fois que vous avez un compte de marque avec Giphy, vous pouvez distribuer vos GIF marketing via les outils de recherche de la plateforme. Cela signifie que les utilisateurs de Twitter, Facebook et d'autres canaux peuvent facilement ajouter vos GIF à leurs publications sociales. Par exemple, les utilisateurs peuvent ajouter vos GIF à leurs histoires Instagram en utilisant la recherche alimentée par Giphy.

Les comptes de marque Giphy incluent également des analyses afin que vous puissiez suivre l'engagement et mieux comprendre l'impact de votre campagne. Grâce à ces informations, vous pouvez découvrir ce qui résonne auprès de votre public, découvrir ce qui vous aide à atteindre vos objectifs et continuer à améliorer votre stratégie GIF marketing.

Hébergement de GIF avec Tenor

Si vous utilisez Tenor pour créer et partager des GIF, votre contenu est automatiquement téléchargé dans la bibliothèque de contenu de la plateforme. Cela signifie que Twitter, LinkedIn, Facebook, WhatsApp et d'autres canaux peuvent trouver rapidement vos GIF et les ajouter aux publications sociales.

Pour promouvoir vos GIF dans la recherche Tenor et d'autres outils, vous pouvez postuler au partenaire avec la plateforme. Avec un partenariat Tenor, vous pouvez présenter vos GIF de marque, stimuler l'engagement et atteindre des objectifs allant de la notoriété à la conversion.

Conclusion

Que vous souhaitiez capter l'attention des clients ou prolonger la durée de vos campagnes marketing, les GIF peuvent vous aider. Avec ces cas d'utilisation et ces présentations d'applications comme guides, vous pouvez commencer à créer des GIF accrocheurs à intégrer dans des campagnes payantes et organiques.

Obtenez plus de conseils sur le marketing des médias sociaux

• Créez des vidéos que les gens regarderont sur les réseaux sociaux.
• Construire une stratégie sociale qui fonctionne.
• Rechercher et partager du contenu généré par les utilisateurs.