Pourquoi Web3 est bon pour les affaires: examinateur des médias sociaux

Web3 est sur le point de changer le monde

Pour comprendre les opportunités du Web3, il est utile de regarder le passé.

Si vous pensez à l'ordinateur personnel de 1980, c'est vraiment l'arrière-grand-parent de l'iPhone d'aujourd'hui. Ces deux appareils, distants de 40 ans, ont presque exactement les mêmes caractéristiques et fonctions. Ils peuvent tous les deux créer une base de données, faire du traitement de texte et nous donner accès aux e-mails et aux salons de discussion. Même les services de localisation, configurés et suivis différemment à l'aide d'adresses IP et de numéros de téléphone, existaient à l'époque. Maintenant, ils existent dans la paume de nos mains.

Au fur et à mesure que l'ordinateur de 1980 évoluait, le monde entier évoluait avec lui. Tout ce que nous voyons autour de nous par calcul est basé sur la créativité de chacun de nous qui est démocratiquement introduit à la technologie. Vous pouvez faire en sorte qu'un ordinateur fasse tout ce que vous voulez qu'il fasse tant que la technologie est disponible.

Avance rapide jusqu'à aujourd'hui. Le pouvoir et la promesse de Web3 C'est la démocratisation de l'échange de valeur au même niveau que nous avons démocratisé l'échange d'informations en 1980 avec l'avènement des ordinateurs personnels.

Nous avons tous grandi dans un monde où nos finances ont été contrôlées par des autorités centralisées. La Banque fédérale des États-Unis établit les politiques monétaires, les prêteurs fractionnés fournissent l'argent et mettent le capital à notre disposition pour que nous puissions emprunter, et la primauté du droit régit tout cela. Sur la base de ce cadre, nous avons des hypothèses sur la manière dont les transactions commerciales seront conclues et la valeur sera échangée.

Mais Web3 commence à remettre en question ces hypothèses.

Lorsque vous entendez parler de Web3 et crypto-monnaies, NFT, contrats intelligents, etc., vous vous demandez probablement si toutes les entreprises doivent les adopter. Pensez-y de cette façon: chaque entreprise doit-elle avoir un site Web? Non, mais chaque entreprise a besoin d'un moyen de communiquer. Est-ce que tout le monde a besoin d'un widget ou d'une application? Absolument pas. Il existe différents cas d'utilisation pour différentes technologies, services et modèles commerciaux. Mais tout le monde échange de la valeur tous les jours.

Jusqu'à présent, nous n'avons pas eu grand-chose à dire sur la façon dont cet échange se déroule. Mais au fur et à mesure que nous évoluerons vers Web3, nous atteindrons un point où nous aurons notre mot à dire sur la façon dont nous échangeons cette valeur. Nous pourrons imposer notre créativité à la finance d'une manière qui n'a jamais été possible auparavant. Et c'est la technologie qui le rend accessible à tous.

Qu'est-ce que la démocratisation de la valeur d'échange ?

Aujourd'hui, le dollar américain peut être utilisé partout dans le monde. Si vous voyagez en Europe et que vous sortez un billet de 20 $ de votre portefeuille pour payer quelque chose, les commerçants accepteront ce billet de 20 $ comme une valeur de 20 $ US. C'est une croyance et un morceau de papier - c'est l'échange de valeur.

Alors qu'est-ce qui détermine cette valeur? Certains pourraient dire que c'est le produit intérieur brut, l'état de droit, la puissance militaire ou une combinaison de ceux-ci. Ce qu'ils appellent le pleine foi et crédit du gouvernement des États-Unis est ce qui fait qu'un dollar américain vaut un dollar.

Mais il existe d'autres façons d'échanger de la valeur; nous n'avons tout simplement jamais été en mesure de le symboliser.

Par exemple, si vous jouez à des jeux vidéo, vous pouvez utiliser la monnaie du jeu pour acheter des objets et gagner des vies supplémentaires pour votre personnage. Parfois, vous pouvez réellement utiliser de l'argent réel pour effectuer des achats dans le jeu.

Il y a aussi le concept de points de fidélité. Lorsque vous voyagez avec une compagnie aérienne suffisamment de fois ou que vous passez la nuit dans suffisamment d'hôtels, les entreprises vous accorderont des points de fidélité. Il existe également des échanges où vous pouvez utiliser ces points de fidélité. Si vous avez des points de fidélité American Express, Amazon vous permettra de les dépenser là-bas.

Nous avons donc de l'expérience avec des jetons qui ont une valeur qui n'est pas un dollar américain, même si cela s'y rapporte. Et si ce n'était pas nécessaire ?

Imaginez un compositeur qui veut embaucher un bassiste, un guitariste, un claviériste, des choristes et un ingénieur du son, et qui est prêt à accepter un pièce émise par un créateur nommé Michel. Cette pièce est communément acceptée comme moyen de paiement entre musiciens mais elle n'est pas acceptée comme moyen de paiement pour un cheeseburger dans un fast-food.

Supposons maintenant que dans le futur, un restaurant de restauration rapide analyse Michaelcoin et décide qu'il s'agit d'un échange de valeur bien établi. À ce stade, ils pourraient décider que Michaelcoin pourrait être utilisé pour acheter un repas combiné.

Dans l'espace Web3, nous pouvons nous attendre à ce que de nouvelles réserves de valeur soient créées, de nouveaux fonds pour les dépenser et de nouvelles façons de les comptabiliser. C'est la démocratisation de l'échange de valeur.

Cela se résume en réalité à trois composantes de la monnaie: le stockage, l'échange et la comptabilisation de la valeur. Une fois que vous avez réuni ces trois éléments, vous pouvez créer vos propres pièces ou jetons pour représenter cette valeur. Au fur et à mesure que de plus en plus de personnes et d'entreprises commenceront à le faire, des produits dérivés sans fin apparaîtront également.

Comment Web3 et un échange de valeur démocratisé affecteront les entreprises à l'avenir

En termes de publicité et de marketing, les ramifications des avancées technologiques du Web3 vont être importantes.

Pensez à la façon dont l'émergence de nouvelles technologies a affecté la façon dont les gens consomment les médias aujourd'hui par rapport à il y a 10 ans. Avec l'avènement des DVR et des services de streaming, les gens ne regardent plus la télévision diffusée de manière linéaire. Auparavant, les annonceurs et les spécialistes du marketing diffusaient stratégiquement leurs publicités aux masses avec des appels à l'action spécifiques. Mais les choses sont différentes maintenant parce que les gens ne regardent pas les publicités.

Les publicités sur Internet évoluent également. Les personnes refusant le suivi de leurs données, les entreprises ne peuvent plus les recibler de la même manière qu'il y a quelques années à peine.

À chaque changement, les entreprises sont obligées d'essayer de nouvelles choses et de faire évoluer leurs stratégies. De même, les développements issus de la cryptographie et du Web3 nécessiteront de repenser.

Il existe tout un monde d'engagement pour gagner, regarder pour gagner, écouter pour gagner et jouer pour gagner des modèles commerciaux basés sur la cryptographie ou sur le Web3 que nous n'avons jamais vus auparavant. Les bases sont déjà posées pour permettre aux utilisateurs comme aux créateurs de partager la valeur qu'ils créent ensemble. Les personnes qui font partie d'une communauté peuvent être récompensées pour faire partie de cette communauté. Vous pouvez embrasser votre communauté d'une manière directe qui est monétisable pour eux et pour vous.

Il existe une infinité de façons dont l'avenir pourrait se dérouler, mais il existe des projections probables. À quoi ressembleront-ils? Verrons-nous des projets NFT plus génératifs? Oui. La majorité de ces projets échoueront-ils? Oui, tout comme la majorité des entreprises de 1980 à aujourd'hui ont échoué.

Verrons-nous Microsoft entrer dans ce monde avec la Xbox? Vont-ils approfondir les jetons de jeu et combler le fossé entre la blockchain et leurs centaines de jeux vidéo sur console et PC super populaires? C'est une possibilité.

Il y aura des avancées progressives dans l'espace Web3 qui ne nous sembleront pas révolutionnaires, mais qui affecteront le comportement des consommateurs.

Pensez à la sortie d'un nouveau modèle d'iPhone. Les mises à jour sont souvent de petite taille - un écran légèrement meilleur, une autonomie un peu plus longue et un processeur un peu meilleur. Chaque mise à jour en elle-même est très mineure; cependant, collectivement, ils peuvent donner aux consommateurs les moyens de changer leur comportement.

Si tout à coup un iPhone pouvait ajouter un effet bokeh à la vidéo, qu'est-ce que cela ferait au secteur des appareils photo sans miroir? Les gens n'auraient pas besoin d'acheter un objectif séparé pour leur appareil photo coûteux pour brouiller leur arrière-plan, car leur iPhone pourrait le faire maintenant gratuitement. De tels changements progressifs ont le pouvoir de changer la façon dont les consommateurs dépensent leur argent.

Dans la finance décentralisée, si vous regardez l'innovation incrémentale dans les technologies de blockchain comme Cardano, Solana, Polygon et Ethereum, individuellement, ces changements peuvent ne rien signifier. Vous devez examiner ces changements dans leur totalité, puis décider de ce qu'ils signifient pour votre entreprise. Comment l'environnement changera-t-il d'une manière dont vous pourrez profiter? Comment votre entreprise profitera-t-elle et prospérera-t-elle de ces changements progressifs? Et comment ces changements progressifs auront-ils un impact ?

Comment les entreprises pourraient passer au Web3

La décentralisation est l'un des grands récits autour du Web3 et elle découle de l'idée que les grandes technologies - Facebook, Google, Netflix - sont des autorités centralisées ou des jardins clos. Lorsque vous accédez à une plate-forme appartenant à Meta, par exemple, ils possèdent 100 % des données que vous tapez ou appuyez sur. Ils créent de la richesse sur la base des données que nous créons tous, mais ils ne partagent rien qu'ils n'ont pas à partager.

Si vous pensez que Web3 est basé sur des boîtes à outils décentralisées, une plate-forme sociale dans cet espace pourrait être peer to peer, plutôt qu'une autorité centralisée. Cela pourrait aussi être organisation autonome décentralisée (DAO)–gouverné, ce qui signifie que les gens peuvent voter. En fin de compte, la façon la plus simple de le décrire est que les utilisateurs et les créateurs pourraient partager la valeur qu'ils créent.

Bien que cette idée de décentralisation soit partout sur Web3, il est important de se rappeler que beaucoup de choses qui nous intéressent maintenant sont centralisées et cela nous convient.

Par exemple, la NBA est l'autorité centrale du basket-ball professionnel et la plupart des fans ne verraient pas la nécessité d'une décentralisation du basket-ball. Dapper Labs a créé Top Shot pour la NBA, une plateforme NFT entièrement centralisée. Si vous êtes un fan de basket-ball et détenez l'un de ces NFT, vous auriez tous les avantages d'être dans un monde centralisé créé pour vous.

Bien sûr, il est possible qu'il y ait de nouveaux modèles dans Web3 qui soient entièrement décentralisés dès le départ, en particulier dans les domaines des médias et du divertissement. Lorsque vous parlez de produits financiers où vous faites du prêt fractionné, de la mise à disposition de crédit marchand, de la construction d'actifs titrisés, et/ou construire des produits financiers autour d'actifs pouvant être titrisés, un véritable environnement Web3 entièrement décentralisé commence à se faire sens.

Mais tous les modèles commerciaux ne nécessitent pas une décentralisation complète. Une meilleure façon de penser à un business model avec Web3 est de se demander quelle partie sera centralisée et quelle partie sera décentralisée ?

Lorsque Shelly travaille avec de nouveaux clients dans l'espace Web3, il leur demande toujours: « Expliquez-moi pourquoi nous devons utiliser la blockchain pour votre projet et pourquoi est-ce une meilleure solution? qu'une base de données bien structurée avec un mot de passe sécurisé? » S'ils ont une bonne réponse à cette question, alors un projet de financement décentralisé ou un projet Web3 peut faire sens.

Autres notes de cet épisode

• Téléchargez les ressources gratuites mentionnées par Shelly sur ShellyPalmer.com/blockchain et en savoir plus sur Métacadémie.
• Vérifier NBA Top Shot NFT, Solana, Cardan, Polygone, Ethereum, CoinDesk, Cointélégraphe, et Décrypter.
• Communiquez avec Michael Stelzner sur @Stelzner sur Instagram.
• Retrouvez les interviews sur le Chaîne YouTube Crypto Business.