La recette du succès de la vidéo YouTube révélée: examinateur des médias sociaux

Pourquoi votre entreprise devrait être sur YouTube

YouTube est un long jeu lorsque vous passez au organique. Si vous voulez aller plus vite, vous pouvez faire des publicités YouTube. Mais si votre plan est d'utiliser YouTube pour le marketing organique, vous constaterez qu'au fur et à mesure que vous publiez du contenu stratégique, vous pouvez créer une quantité incroyable de trafic entrant pour votre entreprise.

Il y a des raisons évidentes d'être sur YouTube. YouTube est un moteur de recherche appartenant à Google, qui est le plus grand moteur de recherche au monde. Plus de 65 % des internautes consultent YouTube pour résoudre un problème ou trouver une réponse, et chaque entreprise résout un problème ou apporte une réponse. Il est donc naturel pour les résolveurs de problèmes de placer ces solutions sur la plate-forme même où les gens posent leurs questions.

Bien que YouTube soit un moteur de recherche, il ne s'agit pas strictement de contenu basé sur la recherche. C'est plus un contenu basé sur l'intention. Lorsque vous

positionnez votre contenu autour des termes de recherche, YouTube essaie de vous trouver une audience. Cela ne se produira pas nécessairement de manière linéaire, basée sur la recherche, où les gens vont simplement commencer à vous trouver. Au lieu de cela, YouTube découvre ce que les gens veulent voir, puis commence à placer ce contenu devant eux.

Pensez à ce qui se trouve actuellement sur votre page d'accueil YouTube. Si YouTube recommande de nombreuses vidéos de chiens et de chats, alors YouTube sait que vous aimez regarder du contenu amusant sur les animaux sur la plate-forme. Ou si vous souffrez d'une maladie ou d'une douleur chronique, ou si vous essayez d'améliorer votre qualité de vie d'une manière ou d'une autre, tous ces centres d'intérêt se trouvent sur votre page d'accueil YouTube.

YouTube commence à suggérer des vidéos sur la page d'accueil d'un utilisateur, car il apprend ce qu'il veut voir. En tant que spécialistes du marketing, une fois que vous avez compris le fonctionnement de l'algorithme YouTube, vous pouvez commencer à vous éloigner de l'idée de quel type du contenu que vous souhaitez produire et passez à l'idée du contenu que vous devez créer pour atteindre votre idéal téléspectateur. Les entreprises qui connaissent le mieux leurs téléspectateurs idéaux et peuvent entrer dans leur tête gagnent.

Cela ne se produit pas uniquement sur la plate-forme YouTube elle-même. Comme nous l'avons dit, Google possède YouTube. Chaque fois qu'un spectateur recherche une réponse sur Google, YouTube obtient une meilleure image de ce qu'il veut regarder et des solutions qu'il recherche. En fait, YouTube commencera même à donner des suggestions aux utilisateurs directement sur Google.

Votre objectif n'est donc pas simplement de produire un tas de vidéos et de les classer dans les résultats de recherche YouTube. Votre objectif est de vous présenter aux bonnes personnes et d'optimiser votre contenu afin que YouTube le présente aux bonnes personnes. C'est là que réside le véritable pouvoir et les opportunités de YouTube.

3 grandes erreurs que font les entreprises lorsqu'elles démarrent sur YouTube

De nombreux spécialistes du marketing et propriétaires d'entreprise commettent quelques erreurs clés lorsqu'ils démarrent sur YouTube. Voici ce qu'ils sont et comment les éviter.

Sauter sur YouTube sans stratégie

Vous ne voulez pas sauter directement sur une plate-forme comme YouTube sans plan. Si vous ne parvenez pas à planifier, vous prévoyez d'échouer.

Il est important que votre stratégie soit conçue spécifiquement pour le fonctionnement de YouTube. Chaque plate-forme de médias sociaux a sa propre culture et ses meilleures pratiques, et YouTube ne fait pas exception. Vous ne pouvez pas démarrer une présence là-bas en pensant que la même stratégie que vous utilisez pour une autre plate-forme va fonctionner.

Avant toi lancer une chaîne YouTube, assurez-vous d'avoir réfléchi à votre stratégie et de l'avoir écrite. Cela vous aidera à maximiser votre retour sur le temps et l'argent que vous allez investir dans la création de contenu pour YouTube.

Trop réfléchir, en particulier sur les mauvaises choses

La deuxième erreur avec laquelle beaucoup d'entreprises se débattent est qu'elles commencent à trop réfléchir. YouTube se sent plus intimidant et rempli de pression que les autres plates-formes. De nombreux spécialistes du marketing se sentent à l'aise pour créer des bobines Instagram, des vidéos TikTok, Facebook bobines et histoires LinkedIn - et pourtant, quand ils viennent sur YouTube, il y a quelque chose qui entre dans leur façon.

C'est une vidéo plus longue, donc ça en fait partie. Il y a généralement plus d'équipement impliqué. Alors les spécialistes du marketing commencent à trop réfléchir. Une question en amène une autre: qu'est-ce que je vais dire? Ma chaîne va-t-elle se développer trop lentement? Est-ce que cela vaudra mon temps? Et si je perds mon temps? Et si je suis mal à l'aise devant la caméra ?

Et ça ne s'arrête pas là. Lorsqu'il s'agit de trop réfléchir, la plus grande chose à laquelle les spécialistes du marketing s'accrochent est la valeur de production. Souvent, ils se cachent derrière des achats d'équipement pour justifier de ne pas se lancer. Ils vont attendre d'avoir acheté la bonne caméra, le bon éclairage, la bonne toile de fond pour leur studio ou le bon espace de bureau.

Bien que tout cela soit important à comprendre à long terme, la vérité est que le smartphone que vous possédez déjà est assez bon pour commencer. Vous ne regretterez pas d'avoir agi dès maintenant si cela vous permet de continuer.

La valeur du contenu l'emporte presque à chaque fois sur la valeur de la production. Nous avons tous regardé une vidéo un peu floue ou l'éclairage était un peu éteint ou le son était un peu flou, mais le sujet était quelque chose qui nous passionnait ou que nous essayions d'apprendre. Nous écoutions la substance de la vidéo - les mots et les idées - plus que nous nous inquiétions de la valeur de la production.

Oui, votre public a besoin de vous voir et de vous entendre. Mais n'importe quel nouvel Android ou iPhone devant n'importe quel espace propre le fera.

Manque de compréhension approfondie de votre public cible

La troisième erreur que font beaucoup d'entreprises sur YouTube est qu'elles n'ont pas de compréhension approfondie de leur public cible. Ils connaissent peut-être quelques éléments clés, mais ils n'ont pas vraiment plongé dans leur espace de tête.

Si vous avez déjà mis en ligne du contenu sur YouTube, prenez un moment pour passer en revue les 10 ou 20 dernières vidéos que vous avez publiées et demandez-vous: est-ce ce qui intéresse vraiment mon public? Sont-ce vraiment les sujets dont ils veulent entendre parler de moi ?

Ce sont quelques-unes des questions les plus puissantes que vous puissiez poser en marketing. De nombreux spécialistes du marketing consacrent beaucoup de temps et d'énergie à la création et à la publication de vidéos, mais ils ne parlent pas vraiment des problèmes qui préoccupent leur public.

Il y a une certaine valeur à faire des vidéos pour répondre à ces questions plus génériques. Si vous êtes un coach qui enseigne le marketing par e-mail, par exemple, une vidéo plus générique sur la façon de créer une liste de diffusion pourrait être utile sans s'attaquer à une difficulté particulière. Mais vous pouvez atteindre un tout autre niveau lorsque vous pouvez comprendre les véritables frustrations et les points faibles de votre public cible.

Entrez dans leur tête et comprenez qui ils sont. Si vous créez des vidéos explicatives, sont-elles pour débutant, intermédiaire ou avancé? Qui est de l'autre côté de la caméra? Lorsque vous faites correspondre votre message avec votre public à partir d'un lieu d'authenticité et que vous ajoutez de la valeur, c'est ainsi que vous commencez à créer une dynamique sur YouTube.

Les 4 ingrédients clés de la recette vidéo YouTube parfaite

La recette vidéo parfaite est presque comme la recette virale vidéo parfaite. Vous pouvez créer des vidéos virales avec si vous exécutez efficacement chacun des quatre éléments.

Le premier élément clé est votre « grande idée », votre sujet principal. Une fois que vous savez cela, réfléchissez à la façon dont vous pouvez utiliser votre Titre et vignette YouTube pour dire à votre auditoire quelle est cette grande idée.

Ensuite, il y a le crochet. Il s'agit de vos 15 premières secondes environ, mais cela peut durer jusqu'à quelques minutes. C'est l'ouverture de la vidéo qui attire l'attention dès le départ. Ces premières secondes comptent le plus, en particulier sur YouTube.

Ensuite, il y a le contenu et l'optimisation de ce contenu ou l'ajout d'éléments qui vous aideront à pimenter votre contenu. Des choses comme les montages créatifs, la musique et d'autres composants peuvent faire passer votre vidéo d'un simple morceau de tête parlante avec presque aucun mouvement à quelque chose de beaucoup plus engageant.

Enfin, il y a la transition vers la chose suivante. Dans le monde de YouTube, personne ne se soucie de la fin. Si vous faites savoir aux gens que vous mettez fin à la vidéo, ils vont partir. Ils ont eu leur réponse, vous leur avez dit que vous terminiez, alors maintenant ils vont cliquer sur une autre vidéo car ils n'ont pas besoin de regarder le générique. Votre objectif sur YouTube n'est donc pas de faire savoir aux gens que vous mettez fin à la vidéo, mais plutôt de passer à la prochaine vidéo stratégique.

Pour résumer, rassemblez votre grande idée, captez leur attention avec un crochet, gardez leur attention avec un contenu engageant, puis attirez leur attention sur la vidéo suivante avec une stratégie transition.

Comment trouver la grande idée pour votre vidéo YouTube

Maintenant que vous connaissez les éléments clés d'une vidéo YouTube réussie, approfondissons un peu le premier: la grande idée.

Ceci est votre sujet principal pour la vidéo. Entrez dans la tête de votre public et découvrez ce qui l'intéresse vraiment, ce qui le passionne et ce qu'il recherche en ce moment sur YouTube.

De nombreux spécialistes du marketing se concentrent davantage sur les titres et les vignettes de leurs vidéos. Et ce sont deux éléments importants qui nécessitent beaucoup de réflexion et de stratégie, mais aucun n'est aussi important que le sujet. Si votre sujet n'est pas aligné avec votre public, peu importe à quel point votre vignette est intrigante et créative ou à quel point votre titre est convaincant. Votre public ne cliquera pas pour regarder votre contenu.

Mais, si vous pouvez obtenir les trois - parler du bon sujet au bon moment, un titre fort et une vignette forte - alors vous avez la combinaison gagnante.

Alors d'abord, le sujet. Les studios de production hollywoodiens utilisent souvent des loglines pour les aider à décider parmi des milliers d'emplacements quel film recevra leur énergie, leur financement et leurs ressources pour être éclairés pour le tournage.

Une logline est un bref résumé en une phrase du sujet du film. Par exemple, "Un fantasme de science-fiction sur un garçon de ferme naïf mais ambitieux d'un désert reculé qui découvre des pouvoirs qu'il ne savait pas qu'il avait quand il fait équipe avec une princesse fougueuse, un pilote spatial mercenaire et un vieux guerrier sorcier pour mener une rébellion hétéroclite contre les forces sinistres de l'empire galactique maléfique.

Bien sûr, vous n'avez pas besoin d'écrire une ligne de connexion complète pour chaque vidéo YouTube que vous réalisez. Mais si vous avez 100 idées de vidéos différentes et que vous ne savez pas laquelle créer en premier, essayez d'écrire vos idées de cette manière pour voir celles qui devraient mobiliser votre énergie. Ce n'est pas grave si l'idée semble être la plus simple ou celle qui a peut-être déjà été faite auparavant. Si vous vous sentez comme une victoire facile, prenez la victoire facile.

Inspirez-vous pour des sujets de vidéo YouTube potentiels

Il existe plusieurs ressources que vous pouvez utiliser pour vous inspirer des sujets de vidéo YouTube. Pour commencer, vous devez vous tenir au courant des dernières nouvelles de votre créneau ou de votre secteur. Vous pouvez vous diriger vers Google News et saisir votre sujet pour trouver de nouveaux articles et annonces pour les choses qui sortent.

Parlez également à votre public existant, vos clients. Découvrez ce qui les bloque, certaines des choses qui les préoccupent. Vous pouvez le faire en téléphonant à certains d'entre eux ou en envoyant une invitation à votre liste de diffusion pour faire un zoom avec vous. Si tu as un Onglet Communauté sur votre chaîne YouTube, vous pouvez publier des sondages pour obtenir des commentaires.

Vous pouvez également utiliser un outil comme vidIQ pour surveiller certains termes de recherche et voir quelles vidéos YouTube sont en vogue sur quels sujets.

Vous voulez accorder plus d'attention à votre public qu'à vos concurrents, surtout si vous débutez. De nombreuses entreprises sautent sur YouTube et commencent immédiatement à se concentrer sur ce que font leurs concurrents, puis essaient de réagir à ce qu'ils voient. Mais si vous servez votre client et résolvez les problèmes qui empêchent votre client de dormir la nuit, ces points faibles, votre chaîne YouTube, votre entreprise et vos clients en bénéficieront tous.

Bien sûr, vous devriez également consulter les chaînes de vos concurrents. En fait, vous pouvez en apprendre beaucoup sur votre public en examinant les chaînes de vos concurrents et en analysant les vidéos qui fonctionnent toujours pour eux même plusieurs mois après leur publication.

Comment créer une miniature YouTube efficace

Une fois que vous avez la grande idée de votre vidéo, il est temps de l'associer à un titre et à une vignette.

Lors de la conception d'une vignette YouTube, évitez de la rendre trop chargée. Si vous incluez votre logo dans le coin, répétez le titre, affichez une vue agrandie de votre bureau et ajoutez un emoji, il se passe tout simplement trop de choses. Il confond l'œil.

Au lieu de cela, simplifiez votre vignette pour capter l'attention. Une bonne règle de base est d'utiliser un maximum de trois choses.

Si vous allez être dans la vignette, votre visage doit transmettre un élément d'émotion. Il ne doit pas nécessairement s'agir d'un visage YouTuber trop exagéré et typique, mais il doit exprimer une certaine émotion. La recherche a montré que les gens résonnent avec les visages, donc montrer votre visage fait une différence.

En plus de vous, votre vignette peut inclure un élément qui est vu dans la vidéo ou qui représente le sujet de votre vidéo.

Pour la superposition de texte, ne vous contentez pas de répéter les mots du titre. Ce serait un gaspillage de biens immobiliers puisque le titre est toujours affiché avec la vignette. Vous pouvez également envisager d'augmenter le contraste de la couleur ou la saturation de 20 % ou 30 %, juste pour vous aider à vous démarquer dans le flux mobile ou sur le téléviseur. Rester simple. La simplicité est accrocheuse.

Enfin, si vous pouvez le faire de manière convaincante, éthique et authentique, n'ayez pas peur de mettre en scène votre vignette. Vous ne voulez jamais inciter quelqu'un à cliquer sur votre vidéo, mais votre vignette est là pour le faire cliquer. Cela peut signifier attirer leur attention sur un seul bureau avant de leur faire faire le tour complet du bureau dans la vidéo.

Autres notes de cet épisode