7 façons d'utiliser les publications du carrousel Facebook: examinateur des médias sociaux

Vous cherchez de nouvelles façons d'augmenter l'engagement ou les conversions sur Facebook? Vous êtes curieux de savoir comment créer une expérience interactive pour votre public ?

Dans cet article, vous apprendrez à créer des publications de carrousel Facebook à partir de zéro pour capter l'attention, stimuler l'engagement et obtenir plus de clics et de conversions.

Pourquoi utiliser les publications du carrousel Facebook dans votre marketing ?

Sur Facebook, les publications du carrousel incluent jusqu'à 10 cartes que les utilisateurs peuvent glisser ou faire défiler. Parce qu'elles apparaissent dans un seul message, toutes les cartes partagent la même légende. Pourtant, chaque carte peut comporter une image, un titre et un lien différents. En conséquence, ce type de publication offre aux utilisateurs de Facebook des tonnes d'opportunités d'engagement et de conversion.

Comment créer une publication carrousel sur Facebook: 3 façons

Les publications du carrousel apparaissent le plus souvent dans les pages payantes

Campagnes Facebook. Mais vous pouvez également créer des publications de carrousel organiques à l'aide d'outils natifs. Examinons trois façons de créer des carrousels pour du contenu Facebook organique et payant à l'aide de Business Manager, de Ads Manager et de votre page Facebook. (Notez que Business Suite et Creator Studio ne prennent actuellement pas en charge la création de carrousel Facebook.)

Dans le chef d'entreprise

Ouvrez Business Manager et développez le menu dans le coin supérieur gauche. Faites défiler vers le bas du menu et sélectionnez Publications de page. Là, vous verrez tout le contenu que vous avez déjà publié sur votre page Facebook, ainsi qu'une option pour créer un nouveau message.

Cliquez sur le bouton Créer une publication pour ouvrir l'outil de création de publication Facebook classique. Sélectionnez Photo/Vidéo pour voir plus d'options de type de publication. Dans cette liste, sélectionnez Créer un carrousel de photos.

Ensuite, entrez l'URL de destination que vous souhaitez ajouter à la première image et cliquez sur l'icône de flèche. Ne vous inquiétez pas, vous pouvez ajouter d'autres URL à différentes cartes plus tard dans le processus.

Après avoir cliqué sur l'icône de flèche, vous devriez voir un aperçu du lien dans le post-compositeur. Si l'URL que vous avez saisie contient une image incorporée dans ses métadonnées, elle doit apparaître dans l'aperçu du lien et sous forme de vignette sous Images disponibles.

Pour ajouter d'autres images et créer le carrousel, cliquez sur l'icône plus sous Images disponibles. Notez que les publications du carrousel Facebook ne prennent en charge que les images, ce qui signifie que vous ne pouvez pas ajouter de fichiers vidéo.

Au fur et à mesure que vous téléchargez des images, l'outil de création de publication ajoute automatiquement chacune à une carte de carrousel distincte. Vous pouvez continuer à ajouter d'autres images jusqu'à ce que vous atteigniez la limite de 10. Pour supprimer une image téléchargée du carrousel, cliquez pour désélectionner.

Pour personnaliser les fiches du carrousel, survolez l'image jusqu'à ce que l'option Modifier l'URL de destination s'affiche. Cliquez ensuite dessus et entrez l'URL où vous souhaitez générer du trafic.

Pour personnaliser le titre, cliquez dessus et remplacez le texte par défaut. Comme l'URL, vous pouvez ajouter un titre différent à chaque carte de carrousel.

Avant de publier, ajoutez une légende pour encourager les gens à parcourir et à interagir avec les cartes. Puis publiez immédiatement, planifiez pour plus tard ou enregistrez en tant que brouillon.

Via votre page Facebook

Vous préférez ne pas utiliser Business Manager? Vous pouvez également publier des messages de carrousel à partir de la page Facebook de votre entreprise. Accédez à votre page et cliquez sur l'option Outils de publication dans le menu de gauche.

Cliquez sur le bouton Créer une publication pour ouvrir l'éditeur de publication. Cliquez ensuite sur l'icône d'engrenage dans le coin inférieur gauche et sélectionnez Outil de création de publication classique. À partir de là, vous pouvez suivre le même flux de travail que ci-dessus pour créer votre carrousel.

Alternativement, vous pouvez commencer simplement en entrant une URL dans l'outil de création de publication classique. L'outil crée automatiquement un aperçu du lien et vous donne la possibilité d'ajouter plusieurs images. Semblable à Business Manager, l'outil de publication de page Facebook vous permet de télécharger jusqu'à 10 images, chacune avec une URL et un titre individuels.

Une fois que vous avez créé votre carrousel, vous pouvez également choisir de publier immédiatement ou de programmer votre contenu pour plus tard. Si vous enregistrez la publication en tant que brouillon, vous pourrez y accéder ultérieurement en ouvrant les outils de publication de votre page et en sélectionnant l'onglet Brouillons. Vous pouvez également prévisualiser et publier des brouillons de messages depuis Creator Studio.

À partir des deux outils, vous pouvez prévisualiser votre carrousel sur ordinateur et mobile. Notez que pour les brouillons de carrousel, cependant, la fonctionnalité d'édition est limitée, quel que soit l'outil que vous utilisez. Vous pouvez mettre à jour la légende, mais vous ne pourrez pas modifier le carrousel. Cela signifie qu'il est important d'obtenir les images, les liens, les titres et l'ordre dès la première fois.

À l'intérieur du gestionnaire de publicités

Si vous envisagez de promouvoir le contenu d'un carrousel, commencez à créer votre publication dans le Gestionnaire de publicités. Plus Objectifs publicitaires Facebook prendre en charge les carrousels afin que vous puissiez utiliser ce type d'annonce avec des campagnes de notoriété, de considération ou de conversion.

Après avoir ajusté les paramètres au niveau de la campagne et de l'ensemble de publicités, accédez au niveau de la publicité pour créer votre carrousel. Dans la section Configuration de l'annonce, sélectionnez Carrousel comme format. Rédigez jusqu'à cinq options de légende que Facebook affichera dans le champ de texte principal de votre annonce.

Faites ensuite défiler jusqu'à la section Création publicitaire pour confirmer les images que vous souhaitez utiliser et le bouton CTA que vous souhaitez ajouter aux cartes. Vous avez trois options pour créer un carrousel payant.

Carrousel publicitaire manuel

Si vous souhaitez un contrôle total sur le contenu et la copie qui apparaît sur chaque carte, choisissez de configurer le carrousel manuellement. Vous pouvez ajouter jusqu'à 10 images ou vidéos au carrousel, ainsi que des titres, des descriptions, des URL et des paramètres d'URL entièrement personnalisables pour chaque carte.

Si l'ordre des cartes du carrousel n'a pas d'importance, conservez l'option qui affiche automatiquement les cartes les plus performantes en premier. Pour un carrousel basé sur une histoire qui nécessite que les cartes apparaissent dans un ordre logique, assurez-vous de désactiver cette option par défaut.

Que vous automatisez ou non la commande, vous pouvez ajouter une carte bonus à la fin pour conclure le carrousel. Cette carte comporte son propre lien unique, ce qui vous donne une chance supplémentaire de générer du trafic et des conversions sur votre site.

Carrousel publicitaire automatisé

Alternativement, vous pouvez lier un Catalogue Facebook au carrousel, l'invitant à se remplir automatiquement. Cette option remplit dynamiquement les cartes carrousel, en utilisant l'ensemble de produits de votre choix. Bien que vous ne puissiez pas définir des titres et des descriptions spécifiques pour chaque carte, vous pouvez créer une formule qui affiche des informations pertinentes pour chaque produit.

Par exemple, vous pouvez ajouter le nom du produit ou la marque au titre. Dans le champ de description, vous pouvez ajouter le prix du produit ou une courte description. Vous avez également la possibilité d'ajouter une carte d'introduction au carrousel, ce qui vous permet de planter le décor ou de positionner le contexte avant de vous lancer dans votre promotion.

Carrousel publicitaire dynamique

Pour ajouter un autre niveau d'automatisation, vous avez également la possibilité de créer un carrousel dynamique. Cette option vous oblige à lier un catalogue et un ensemble de produits à votre annonce afin que vous puissiez configurer votre carrousel en quelques secondes.

Dans la section Configuration de l'annonce, activez le commutateur Formats dynamiques et création pour permettre à l'algorithme d'optimiser le format, la création et la destination de votre carrousel. Dans la section Création publicitaire, choisissez le catalogue et l'ensemble de produits pour remplir le carrousel. Par défaut, le Gestionnaire de publicités crée une vidéo dynamique comme couverture de votre carrousel, mais vous pouvez sélectionner une image ou une vidéo de couverture manuellement.

Afin que vous puissiez créer efficacement du contenu publicitaire, les carrousels dynamiques vous permettent également d'incorporer des données produit dans les champs de texte principal, de titre et de description. Cela signifie que vous pouvez remplir automatiquement votre copie de carrousel avec des noms, des prix et des descriptions.

Une fois que vous avez créé votre carrousel payant, vous pouvez publier votre annonce immédiatement, planifier sa mise en ligne à une date ultérieure ou l'enregistrer en tant que brouillon. Contrairement aux carrousels organiques, les brouillons de carrousel payants sont faciles à modifier et à mettre à jour dans le Gestionnaire de publicités.

7 exemples de messages de carrousel Facebook sur Facebook

Maintenant que vous connaissez la logistique de la construction de carrousels payants et organiques, examinons la partie créative du processus. Voici sept idées de messages de carrousel Facebook.

#1: Raconter une histoire

Une seule photo ne peut en dire beaucoup, mais une série d'images peut racontez à votre auditoire une histoire complète. Tu pouvait télécharger plusieurs photos sur un seul message. Mais si vous constatez que les publications d'images standard ne génèrent pas l'engagement souhaité, ajoutez plutôt les images à un carrousel.

Avec un carrousel, vous pouvez utiliser les images et les titres pour raconter votre histoire. Par exemple, ajoutez des superpositions de texte pour guider votre public à travers le récit tout en fournissant des détails supplémentaires ou des CTA dans les titres. Pour envoyer des abonnés à un seul article de blog ou à une seule page de produit, ajoutez simplement le même lien à chaque carte de carrousel.

#2: Donnez aux prospects une raison de vous faire confiance

De la création d'études de cas et de coups de projecteur sur les clients au partage de leadership éclairé et d'informations sur l'industrie, il existe de nombreuses façons d'établir votre crédibilité auprès de votre public. Avec les carrousels Facebook, vous pouvez instaurer la confiance en partageant de manière engageante des données clés. Si vous réussissez, vous pouvez amener les prospects à considérer sérieusement votre entreprise et les guider vers une conversion.

Dans l'annonce Facebook ci-dessous, @shopify utilise un carrousel pour communiquer des faits convaincants sur la plate-forme de commerce électronique. À l'aide de superpositions de texte, les cartes du carrousel partagent des informations clés telles que "Toutes les 33 secondes, un marchand Shopify obtient sa première vente". Les cartes aussi comportent des en-têtes «Tick…» et «Tock…» conçus pour guider les gens tout au long de la séquence du carrousel tout en créant un sentiment de rater un événement majeur occasion.

#3: Partager des avis ou une preuve sociale

Le partage des avis des clients et la fourniture d'une preuve sociale peuvent également inciter les clients potentiels à faire confiance à votre entreprise. Après tout, les acheteurs font confiance aux avis des autres clients, accordant souvent autant d'importance aux commentaires des étrangers qu'aux recommandations d'amis et de famille.

Partager un seul avis ou mettre en avant un client majeur à la fois peut être impressionnant. Mais cette approche peut ne pas avoir autant d'impact que le partage de plusieurs avis à la fois. Avec les carrousels Facebook, vous pouvez avoir un impact plus important en mettant en évidence plusieurs avis importants et en reliant chacun à des pages de produits ou de commerce électronique pertinentes.

#4: Présentez votre gamme de produits

Que vous lanciez une série de nouveaux produits ou que vous souhaitiez accroître la notoriété de votre gamme existante, un carrousel Facebook est le format idéal. Étant donné que les carrousels sont conçus pour stimuler l'engagement, ils sont parfaits pour encourager les clients à parcourir et à acheter, en particulier lorsque vous liez chaque carte à une page de commerce électronique pertinente.

Dans la publicité Facebook @stasherbag ci-dessous, la marque utilise un carrousel pour présenter plusieurs produits. De nombreuses images montrent les produits utilisés pour aider les clients à visualiser comment incorporer les sacs réutilisables dans leur routine quotidienne de restauration. Les titres précisent le nom du produit, tandis que les descriptions des liens (disponibles uniquement pour les carrousels sponsorisés) présentent le nombre impressionnant de critiques cinq étoiles que @stasherbag a reçues.

#5: Discutez des caractéristiques ou des avantages de votre produit

Votre produit offre-t-il une longue liste d'avantages ou possède-t-il un ensemble de fonctionnalités uniques? En les séparant en plusieurs cartes carrousel, vous pouvez accorder à chaque fonctionnalité ou bénéficier de l'attention qu'elle mérite et vous assurer que les prospects savent ce que votre produit peut faire.

Vous pouvez également utiliser des carrousels pour transformer les caractéristiques les plus intéressantes de vos produits en récit. La publicité Facebook @bitetoothpastebits ci-dessous présente le dernier produit de la marque, en utilisant la première carte pour faire une introduction officielle. Les cartes suivantes mettent en évidence les fonctionnalités clés et les montrent en action, donnant un aperçu complet du produit.

#6: Détailler les étapes ou montrer comment faire quelque chose

Étant donné que les carrousels séparent le contenu en cartes ordonnées, ils sont idéaux pour guider les gens tout au long d'un processus. Ils sont également parfaits pour montrer aux clients comment faire quelque chose, en particulier comment maximiser la valeur de vos produits ou services.

L'annonce Facebook @BitPayOfficial ci-dessous partage un processus simple étape par étape en utilisant des superpositions de texte sur trois cartes carrousel :

• Financez-le.
• Dépense-le.
• Vivez sur Crypto.

La légende de l'annonce utilise une série de puces pour communiquer les fonctionnalités clés, montrant de manière transparente comment le produit fonctionne et comment les clients peuvent l'intégrer dans leur vie quotidienne.

#7: Inciter les clients à acheter

Même après avoir appris le fonctionnement de votre produit et appris à connaître ses avantages et ses fonctionnalités, votre public cible peut avoir besoin d'un coup de pouce supplémentaire pour passer à l'étape suivante. Les messages de carrousel sont idéaux pour inciter les clients à passer à l'étape suivante, en particulier lorsqu'ils mentionnent des remises ou une disponibilité limitée.

L'annonce Facebook @CastleryUS ci-dessous présente une série de produits, affichant le nom et le prix sur chaque carte carrousel. En légende, l'offre "livraison gratuite" motive les gens à passer une commande et à profiter des économies.

L'annonce illustrée ci-dessus cessera probablement d'être diffusée à la fin de la promotion, mais si vous incluez incitatifs dans les carrousels organiques, gardez à l'esprit que les abonnés peuvent rencontrer votre contenu longtemps après un la vente se termine.

C'est une bonne idée d'ajouter la date de fin de la promotion ou de spécifier d'autres conditions d'offre dans la légende. De cette façon, la publication ne confondra pas les abonnés qui pourraient voir le contenu après l'expiration de l'offre.

Conclusion

De la narration interactive aux promotions engageantes, les carrousels Facebook offrent de précieuses opportunités de se connecter avec votre public tout au long du parcours client. Bien que les carrousels payants soient beaucoup plus courants que les carrousels organiques, les deux types de contenu Facebook peuvent générer du trafic, générer des conversions et vous aider à atteindre des objectifs marketing clés.

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