Hashtags Instagram en 2022: ce que les spécialistes du marketing doivent savoir: examinateur des médias sociaux

Voulez-vous que plus de personnes voient votre contenu Instagram? Vous vous demandez si les hashtags peuvent vraiment aider et quoi essayer à la place ?

Dans cet article, vous apprendrez comment et pourquoi les hashtags pour Instagram sont importants pour votre stratégie et 12 façons d'obtenir plus de portée sans eux.

Les hashtags augmentent-ils les vues sur Instagram ?

En mars 2022, le responsable d'Instagram, Adam Mosseri, a abordé cette question dans une histoire Instagram, demandez-moi n'importe quoi. Après avoir initialement répondu «Pas vraiment», il a développé sa réponse.

Au cours de l'histoire de 15 secondes, Mosseri a expliqué que les hashtags faire aidez Instagram à comprendre de quoi parle votre contenu. Cela pourrait augmenter la probabilité que votre contenu apparaisse sur une page de hashtag. Mais il a précisé que seuls les hashtags ne sont pas un outil pour augmenter la distribution.

Environ une semaine plus tard, Mosseri a posté un suivi demandez-moi quelque chose sur l'importance des hashtags. Il a précisé: «Je dis qu'ils ne vont pas changer de manière significative la quantité de portée que vous obtenez lorsque vous publiez. Donc, si vous vous attendez à une différence jour et nuit, vous allez être déçu.

En fin de compte, les deux histoires confirment que les hashtags peuvent ajouter du contexte à votre contenu Instagram. Ils peuvent également aider votre contenu à apparaître dans les recherches pertinentes, ce qui peut favoriser la découverte. Mais si vous cherchez un outil pour augmenter la portée sur Instagram, les hashtags n'affecteront pas l'exposition de manière significative.

Pourquoi la déclaration de hashtag de Mosseri est importante pour les spécialistes du marketing

Pour les spécialistes du marketing des médias sociaux, cette révélation a été tout simplement surprenante. Après tout, cela ne correspond pas à la conviction générale selon laquelle les hashtags affectent la portée d'Instagram.

Par exemple, les comptes Instagram officiels ont publié des conseils et guides d'utilisation des hashtags. La recherche de hashtags tendance, le choix de la bonne combinaison de termes et l'expérimentation de différents nombres de mots-clés font partie des flux de travail standard de la plupart des spécialistes du marketing. De nombreux spécialistes du marketing utilisent des outils tiers pour suivre les interactions avec les hashtags, ce qui alimente la conviction que ces mots clés augmentent la portée.

Mais compte tenu de la déclaration de Mosseri, les spécialistes du marketing devraient se demander comment ils prévoient de continuer à utiliser les hashtags. Pour commencer, c'est une bonne idée de commencer à réfléchir à d'autres tactiques pour augmenter la portée sur Instagram.

Ce que la recherche montre sur les hashtags pour Instagram

En réponse à la déclaration initiale de Mosseri, Initié social a lancé une analyse de plus de 75 millions de messages Instagram publiés au cours de l'année écoulée. L'étude visait à donner un aperçu de l'augmentation des vues des hashtags et de la valeur qu'ils apportent aux entreprises.

En fin de compte, Socialinsider a constaté que les hashtags n'affectent pas la distribution, ce qui confirme la déclaration de Mosseri. De plus, l'étude a révélé que le nombre de hashtags dans un message n'a pas d'impact mesurable sur les vues. Quel que soit le nombre de hashtags d'une publication, le taux d'engagement moyen par impressions se situe dans la même fourchette.

Mais cela ne signifie pas nécessairement que vous devez cesser complètement d'utiliser des hashtags. Comme l'explique Socialinsider, Instagram a récemment fait un effort pour améliorer sa fonctionnalité de recherche. Étant donné que les hashtags sont toujours essentiels pour apparaître dans les recherches pertinentes, ils doivent toujours être des éléments clés de votre contenu Instagram. Vous ne devriez tout simplement pas compter sur eux pour augmenter les vues.

12 tactiques pour obtenir une exposition plus organique sur Instagram (sans compter sur les hashtags)

Si vous rencontrez des difficultés avec la portée organique sur Instagram, vous savez maintenant que les hashtags ne sont pas une solution fiable. Pour obtenir une exposition plus organique de votre contenu Instagram, jetez un œil aux tactiques ci-dessous.

#1: Publiez au meilleur moment pour votre public

L'un des moyens les plus simples d'obtenir plus de vues sur Instagram consiste à publier du contenu lorsque vos abonnés utilisent l'application.

En publiant lorsque votre public est déjà actif, vous aurez une meilleure chance d'attirer leur attention et d'obtenir un engagement lorsque votre contenu est nouveau. Étant donné que l'engagement est l'un des signaux clés de l'algorithme Instagram, il peut vous aider à augmenter votre exposition à long terme.

Pour savoir quand vos abonnés sont actifs, utilisez Aperçus Instagram dans l'application Instagram ou Creator Studio. Ce dernier offre beaucoup plus de détails, notamment des répartitions horaires. Vous pouvez survoler n'importe quelle heure de n'importe quel jour pour voir combien de vos abonnés sont généralement actifs à ce moment-là. Ensuite, vous pouvez tester la publication de nouveaux contenus dans les plages horaires les plus chargées.

Gardez à l'esprit que Meta met à jour ces métriques en permanence. C'est une bonne idée de revoir l'activité de l'audience au moins une fois par mois pour vous assurer que vous publiez toujours aux moments optimaux pour vos abonnés.

# 2: Partager les publications du flux Instagram dans les histoires

Que faire si votre audience a tendance à être active à plusieurs moments clés de la journée mais que vous ne publiez du contenu qu'une ou deux fois par jour? Vous pouvez expérimenter votre calendrier de publication pour voir quelles heures génèrent la meilleure portée ou vous pouvez envisager de nouvelles façons de distribuer le contenu de votre flux.

En plus de publier du contenu sur le flux, vous pouvez le partager dans vos histoires Instagram. Vos abonnés peuvent appuyer pour afficher la publication ou la bobine de votre histoire, augmentant ainsi le nombre de vues pour le contenu original. Pour encourager les gens à appuyer dessus, utilisez Autocollants d'histoires Instagram et des appels à l'action (CTA) qui leur montrent quoi faire.

#3: Racontez des histoires qui résonnent

Votre flux Instagram peut être rempli de visuels accrocheurs et de créations sur la marque. Mais si les légendes et les CTA se concentrent principalement sur la vente de produits, votre public peut commencer à ignorer votre contenu.

Pour augmenter l'engagement et l'exposition, intégrez des histoires captivantes dans votre stratégie de contenu. En présentant votre équipe, en parlant de vos défis ou en révélant ce que c'est que de travailler pour votre entreprise, vous pouvez vous connecter avec des abonnés de manière plus authentique.

Par exemple, la bobine @ftlofshop ci-dessous donne aux téléspectateurs un aperçu des coulisses du processus du concepteur. En moins de 60 secondes, la créatrice établit une véritable connexion avec ses followers tout en montrant un extrait du processus minutieux de fabrication de bijoux à la main.

#4: Produisez plus de bobines

Fin 2021, Mosseri a annoncé qu'Instagram se concentrerait sur la vidéo courte, car cela donnerait à la plateforme le plus d'opportunités de croissance. Depuis lors, la plate-forme a déjà déployé un onglet Reels, ajouté Reels au flux et introduit de nouvelles fonctionnalités et effets. Parce qu'Instagram donne la priorité à Reels, il est raisonnable de s'attendre à ce que la publication de ces vidéos courtes augmente votre portée.

Si vous n'avez pas ajouté Reels à votre stratégie de contenu pourtant, il existe un moyen facile de commencer. Parcourez les faits saillants de votre histoire Instagram et trouvez-en un que vous souhaitez réutiliser. Appuyez sur l'icône Reel dans le menu du bas pour utilisez le point culminant de votre histoire comme clip Reel. Vous pouvez ajouter de l'audio, des autocollants et d'autres effets pour tirer pleinement parti des fonctionnalités de Reels.

#5: Créer des messages de carrousel

Que vous créiez une bobine ou une publication de flux, elle apparaît généralement une fois dans les flux de vos abonnés. S'ils n'interagissent pas avec lui la première fois, vous risquez de perdre votre chance d'obtenir un engagement. Au fil du temps, cela pourrait amener l'algorithme à diffuser votre contenu moins souvent.

Pour éviter une diminution de l'exposition et donner à la plateforme plus d'opportunités de diffuser votre contenu, créez Messages de carrousel Instagram avec jusqu'à 10 images et vidéos. Instagram affiche généralement jusqu'à deux fois les publications du carrousel dans les flux des abonnés. Puisqu'il affiche une carte de carrousel différente à chaque fois, vous avez plus de chances d'attirer l'attention de votre public.

Le post @worldmarket ci-dessous présente un carrousel. Les cartes carrousel montrent les produits présentés sous différents angles et les abonnés peuvent appuyer pour faire leurs achats sans quitter l'application Instagram.

#6: Expérimentez avec les types de contenu

Si les bobines et les publications de carrousel sont si efficaces pour augmenter le nombre de vues, devriez-vous simplement choisir un type de contenu et vous y tenir? Pas nécessairement. Instagram est en constante évolution, tout comme votre audience. Plutôt que de trouver une chose qui fonctionne et de s'y tenir, faites quelques expériences.

C'est une bonne idée de mélanger les formats créatifs que vous utilisez, les types d'histoires que vous racontez et les types de CTA que vous ajoutez aux sous-titres. De cette façon, vous aurez de nombreuses occasions de trouver ce qui fonctionne le mieux pour votre public. Vous éviterez également de vous engager dans une seule tactique ou fonctionnalité qu'Instagram supprimera progressivement des semaines ou des mois plus tard.

#7: Étiqueter les produits achetables

Quel que soit le type de contenu que vous créez, le marquage de produits pertinents est une bonne idée. Quand vous ajouter des balises de produit aux publications ou aux bobines, le contenu peut s'afficher dans votre boutique Instagram. Les gens peuvent parcourir le carrousel de produits sur la page de votre boutique et appuyer dessus pour afficher votre contenu original.

Par exemple, la boutique Instagram @occasionalish propose plusieurs photos de produits de la broche illustrée ci-dessous. Le carrousel comprend également du contenu comme la bobine ci-dessous, que les acheteurs peuvent appuyer pour voir en entier.

#8: Repartager le contenu généré par l'utilisateur

Votre équipe peut produire des tonnes de contenu très performant, mais tous les articles que vous publiez ne doivent pas nécessairement être originaux. Partage contenu généré par l'utilisateur (UGC) est un excellent moyen de se connecter avec votre communauté. Étant donné que l'UGC a tendance à apparaître plus authentique que le contenu de marque, il y a de fortes chances qu'il résonne mieux auprès de votre public.

Avant de republier UGC, assurez-vous d'avoir la permission de le faire. Vous pouvez envoyer un message direct au créateur d'origine ou commenter pour demander l'autorisation. Ou vous pouvez lancer une campagne Instagram qui oblige les gens à accepter vos conditions lors de la soumission de leurs publications.

Dans le post ci-dessous, @canva inclut plusieurs cartes de carrousel avec UGC. Les messages originaux proviennent du défi hebdomadaire de l'application de conception, qui invite les utilisateurs à créer et à soumettre du contenu sur un certain thème. Les utilisateurs peuvent cliquer sur le lien dans la biographie de @canva pour voir les termes et conditions complets du défi de conception avant de participer.

#9: Tirez parti des outils de collaboration d'Instagram

Lorsque vous partagez l'UGC avec le flux de votre marque, vous pouvez taguer le créateur d'origine dans la publication ou le mentionner dans la légende. Mais lorsque vous souhaitez établir un partenariat plus officiel, il est utile d'utiliser Les outils de collaboration d'Instagram.

Lorsque vous créez une publication ou une bobine, appuyez sur l'option Tag People, puis sélectionnez Invite Collaborator. Tout compte que vous invitez est crédité dans votre publication et ils peuvent partager la publication sur leur propre profil. Cela signifie que vos abonnés et les abonnés de votre co-créateur peuvent tous voir le contenu de leurs flux, ce qui peut entraîner une exposition supplémentaire importante.

Par exemple, @ella.mills__ et @deliciouslyella apparaissent tous deux en tant que créateurs dans la publication Instagram illustrée ci-dessous et s'affichent sur les profils des deux comptes. En tant que compte beaucoup plus récent et beaucoup plus petit, @ella.mills__ peut bénéficier de tonnes d'exposition supplémentaire en collaborant avec le compte beaucoup plus établi @deliciouslyella.

#10: Organisez un concours ou un cadeau

Les collaborations Instagram ouvrent la porte à de nombreuses opportunités d'augmentation de la portée et de l'engagement. L'un des meilleurs moyens d'obtenir encore plus de visibilité grâce à une collaboration est d'héberger une co-marque concours ou cadeau. Lorsque vous travaillez avec une autre entreprise pour offrir des produits ou des services, les deux peuvent bénéficier de l'augmentation du nombre de vues et de la croissance de l'audience.

La publication Instagram ci-dessous présente un cadeau co-marqué par @adwoabeauty et @uomabeauty. Les directives d'entrée demandent aux gens de suivre les deux marques, ce qui peut améliorer la portée à long terme. Pour une entrée bonus, les utilisateurs sont invités à partager la publication dans leurs histoires, ce qui peut augmenter les vues de contenu.

En plus de présenter un cadeau co-marqué, la publication utilise les outils de collaboration d’Instagram pour publier la publication sur les flux des deux marques.

#11: Travaillez avec des influenceurs Instagram

Les outils de collaboration d'Instagram sont parfaits pour augmenter les vues avec du contenu co-créé. Mais si vous préférez engager un créateur pour produire du contenu original de manière indépendante, travailler avec un influenceur Instagram est un meilleur choix.

Par partenariat avec un influenceur, vous pouvez présenter le contenu de votre marque à un tout nouveau public. Bien que les partenariats d'influence fournissent généralement une exposition indirecte, ils peuvent vous aider à augmenter le nombre de vues et à développer votre audience à long terme.

Par exemple, cette publication Instagram @saltyseattle présente un partenariat avec @misfitsmarket, noté par le hashtag #ad. @saltyseattle et @misfitsmarket ont tous deux publié leurs propres articles présentant le contenu et étiquetant l'autre, présentant efficacement leur public à l'autre compte.

Dans la publication Instagram ci-dessous, l'influenceur @collegeceliackc utilise les outils de partenariat payants d'Instagram pour travailler avec @scharglutenfree. En tant que marque sponsor, @scharglutenfree peut obtenir plus de vues et gagner plus de followers en s'associant à un influenceur établi.

#12: Bâtir une communauté fidèle

En plus de publier du contenu attrayant, il est également important de cultiver une communauté sur Instagram. S'engager avec des abonnés est utile pour plusieurs raisons.

Répondre aux commentaires des abonnés Instagram peut vous aider à nouer des relations plus profondes avec votre public. Cela peut rendre les abonnés plus susceptibles de commenter à nouveau, ce qui peut indiquer à l'algorithme de fournir plus fréquemment votre contenu aux utilisateurs engagés.

Lorsque votre public s'intéresse véritablement à votre marque et aime interagir avec votre compte, il peut également être plus susceptible de marquer votre profil comme favori. Les comptes favoris apparaissent plus haut dans le flux et les utilisateurs peuvent désormais afficher le flux de favoris exclusivement. Cela signifie que plus la communauté que vous créez est grande, plus votre portée Instagram peut être élevée.

Conclusion

Maintenant que la déclaration de Mosseri et les recherches de Socialinsider ont confirmé que les hashtags ne génèrent pas de portée significative, il est important de trouver d'autres moyens d'attirer davantage l'attention sur votre contenu Instagram. En utilisant les conseils ci-dessus, vous pouvez prendre des mesures pour obtenir une exposition plus organique sur Instagram sans vous fier aux hashtags.

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