Nouvelles fonctionnalités du mode créateur de LinkedIn pour les spécialistes du marketing: examinateur de médias sociaux

Vous souhaitez utiliser votre profil LinkedIn pour vous constituer une audience et générer des leads plus efficacement? Vous voulez savoir comment tirer parti des derniers outils de création de LinkedIn ?

Dans cet article, vous apprendrez à utiliser quatre nouvelles fonctionnalités de LinkedIn Creator pour optimiser votre profil personnel pour les entreprises.

Qu'est-ce que le mode créateur de LinkedIn ?

Le mode créateur est un paramètre disponible pour les profils personnels (c'est-à-dire pas les pages d'entreprise) que LinkedIn a lancé en mars 2021. Il est conçu pour vous aider à atteindre et à développer efficacement votre réseau en vous donnant accès à des outils spéciaux.

En plus des nouvelles options détaillées ci-dessous, les fonctionnalités du mode Créateur incluent :

• Newsletters, qui vous permettent de publier du contenu pour les abonnés quotidiennement, hebdomadairement ou mensuellement
• LinkedIn Live, qui vous permet de diffuser en direct et de vous connecter avec votre public en temps réel
• Sujets, qui s'affichent sur votre profil et indiquent à vos abonnés votre domaine d'expertise
• Section en vedette, qui vous permet de choisir les publications et le contenu externe à mettre en évidence
• Bouton Suivre, qui permet aux gens de suivre et de voir votre contenu plutôt que d'envoyer une invitation à se connecter

L'activation du mode Créateur ne prend que quelques secondes. Accédez à votre profil LinkedIn et faites défiler jusqu'à la section Ressources. Si vous ne voyez pas le bouton vert On illustré ci-dessous, cliquez pour activer le mode Créateur. Puis configurer votre profil de créateur en choisissant des sujets et du contenu vedette à mettre en valeur.

Pour donner plus de fonctionnalités aux créateurs, LinkedIn ajoute régulièrement des fonctionnalités supplémentaires à ce mode. Ci-dessous, jetez un œil aux nouveaux outils que la plateforme a introduits en mars 2022.

#1: Vidéos de profil

Vous souhaitez ajouter une nouvelle dimension à votre présentation personnelle? Vous pouvez désormais remplacer la photo de profil standard par une vidéo de profil.

Comment créer une vidéo de profil LinkedIn

Pour créer une vidéo de profil, ouvrez l'application mobile LinkedIn et accédez à votre profil. (Cette fonctionnalité n'est pas disponible sur la version de bureau de LinkedIn.)

Vous pouvez voir une invite vous invitant à créer une vidéo de profil. Vous pouvez soit appuyer sur l'invite, soit appuyer sur le signe plus sur votre photo de profil. Dans le menu contextuel, sélectionnez l'option Ajouter une vidéo de profil.

Avez-vous déjà enregistré une courte introduction personnelle? Vous pouvez appuyer sur le bouton Galerie à gauche du bouton Enregistrer pour sélectionner les clips que vous avez enregistrés sur votre appareil. Notez que vous ne pouvez ajouter qu'un seul clip, il n'est donc pas possible de combiner plusieurs vidéos comme vous le feriez pour une bobine.

Pour créer une nouvelle intro, configurez votre prise de vue et appuyez sur le bouton rouge d'enregistrement pour commencer à filmer. Notez que votre vidéo doit durer au moins 3 secondes et peut durer jusqu'à 30 secondes.

Vous ne savez pas quoi dire? Appuyez sur les guillemets dans le coin inférieur droit pour afficher des invites pour vous aider à démarrer. L'invite que vous choisissez s'affiche à l'écran pendant que vous enregistrez et vous pouvez la conserver dans votre vidéo lors de sa publication. Sinon, supprimez simplement la superposition d'invite de l'écran avant la publication.

Après avoir enregistré votre introduction vidéo, vous avez également la possibilité d'ajouter d'autres éléments à l'écran. Appuyez sur l'icône T pour ajouter des superpositions de texte. Vous pouvez choisir parmi une poignée de styles et de couleurs de texte et les placer n'importe où sur l'écran.

Bien que LinkedIn vous permette d'ajouter plusieurs superpositions, vous ne pouvez pas les configurer pour qu'elles apparaissent ou disparaissent à des horodatages spécifiques. Toutes les superpositions de texte que vous ajoutez s'affichent tout au long de votre vidéo.

Pour ajouter des autocollants animés, appuyez sur l'icône de l'autocollant et faites défiler le plateau. Vous pouvez utiliser l'autocollant de mention pour taguer votre Page d'entreprise LinkedIn ou d'autres profils personnels. Vous pouvez également utiliser des autocollants pour créer des appels à l'action (CTA) que vous souhaitez que les gens complètent après avoir regardé votre vidéo.

Avant de finaliser votre vidéo, confirmez les autorisations. Par défaut, tous les membres de LinkedIn peuvent voir votre vidéo d'introduction. Appuyez sur l'icône en forme d'œil en bas à gauche pour autoriser uniquement les connexions à visionner votre vidéo. Appuyez ensuite sur le bouton Suivant pour ajuster l'aperçu. Appuyez sur le bouton Partager sur le profil pour terminer le processus.

Pourquoi devriez-vous ajouter une vidéo de profil à LinkedIn ?

Une photo ajoute de la légitimité à votre profil LinkedIn et aide vos abonnés à associer votre visage à votre nom. Mais une vidéo vous donne l'occasion de partager un message approfondi ou un CTA. Voici quelques cas d'utilisation à considérer :

• Partagez votre expertise pour renforcer votre crédibilité, développer votre clientèle et attirer de nouveaux clients.
• Parlez de votre vision pour votre entreprise afin de créer une communauté de followers engagés.
• Discutez de vos passions pour inciter les gens à se connecter pour plus de votre contenu.
• Présentez certains de vos meilleurs travaux pour inspirer les gens et développer votre audience.

Par exemple, la vidéo de profil de Rob Mayhew montre plusieurs extraits de ses croquis d'agence, une série de vidéos quotidiennes qui montre le côté humoristique de la vie d'une agence créative. La vidéo sert de mini-portfolio pour le créateur et comprend un CTA invitant de nouvelles connexions à le suivre.

#2: Newsletters LinkedIn en vedette

Les newsletters ont été l'une des premières fonctionnalités introduites par le mode Créateur lors de son lancement en mars 2021. Depuis mars 2022, vous pouvez désormais afficher votre newsletter sur votre profil LinkedIn, ce qui facilite encore plus l'inscription des personnes.

Comment mettre en avant votre newsletter

Si vous ne l'avez pas déjà fait, commencez par création d'une newsletter LinkedIn. Sur la version de bureau de LinkedIn, cliquez sur l'option Écrire un article dans l'éditeur de publication en haut du flux. (Cette option n'est pas disponible dans l'application mobile.)

En haut de l'éditeur d'articles, sélectionnez Créer une newsletter. Ajoutez ensuite les détails. Vous devrez choisir un titre, rédiger une courte description et sélectionner une fréquence. Vous pouvez également télécharger une image de couverture pour en dire un peu plus sur votre newsletter aux abonnés. Après avoir entré les détails, cliquez sur le bouton Terminé pour commencer et commencer à rédiger votre premier numéro de newsletter.

Pour présenter votre newsletter, accédez à votre profil et localisez la section En vedette. Cliquez sur le signe plus dans le coin supérieur droit et sélectionnez Ajouter une newsletter dans le menu déroulant. Vous verrez une invite pour choisir la newsletter que vous souhaitez présenter. Une fois que vous avez ajouté votre newsletter, elle apparaîtra comme l'une des cartes de votre section En vedette.

Vous pouvez réorganiser les articles dans la section En vedette en cliquant sur l'icône en forme de crayon. Cliquez ensuite sur l'icône de flèche vers le haut et vers le bas et faites glisser et déposez les cartes dans l'ordre dans lequel vous souhaitez qu'elles apparaissent.

Notez que sur la version de bureau de LinkedIn, la section En vedette affiche trois cartes et une flèche incitant les gens à faire défiler. Dans l'application mobile LinkedIn, une seule carte apparaît à la fois. Pour maximiser l'exposition de votre newsletter, pensez à la placer dans la première carte.

Pourquoi devriez-vous présenter votre newsletter

En tant que créateur de newsletter, vous disposez de plusieurs options pour obtenir de nouveaux abonnés. Tout d'abord, LinkedIn invite automatiquement tous vos abonnés et relations à s'abonner lorsque vous créez initialement votre newsletter. Si vous avez déjà beaucoup de followers, cette option par défaut est idéale pour alerter votre audience de votre nouvelle newsletter.

Une fois que vous avez commencé à publier le contenu de la newsletter, vos abonnés recevront une notification les alertant d'un nouveau numéro. Les numéros de votre newsletter apparaissent également sous forme d'articles dans votre flux d'activité LinkedIn personnel. Toute personne qui vous suit peut cliquer pour lire votre article et s'abonner à votre newsletter pour voir plus de contenu.

Mais si vous souhaitez promouvoir votre newsletter plutôt que des numéros individuels, la mettre en avant est votre meilleur pari. En l'ajoutant à la section En vedette de votre profil, vous pouvez rappeler aux gens votre newsletter ou attirer des abonnés qui ne vous suivent pas encore.

Par exemple, Judy Parsons a publié sa newsletter, "The LinkedIn Lady". Toute personne visitant son profil personnel peut cliquer sur le carte pour en savoir plus sur sa newsletter, lire des numéros individuels ou vous abonner pour recevoir des notifications sur la future newsletter teneur.

#3: Alertes de contenu

Lorsque vous avez un excellent contenu à partager, vous voulez vous assurer que vos abonnés LinkedIn le voient. Avec la nouvelle option d'alerte de contenu de LinkedIn, vous pouvez inviter des abonnés à s'abonner à vos publications.

Comment activer les alertes de contenu LinkedIn

Une fois que vous avez activé le mode Créateur, LinkedIn permet automatiquement aux utilisateurs d'activer les notifications concernant le contenu que vous avez publié. Lorsqu'un utilisateur de LinkedIn visite votre profil, il verra une icône en forme de cloche à droite de votre photo ou vidéo de profil.

Lorsqu'ils appuieront sur l'icône en forme de cloche, ils s'abonneront instantanément à votre contenu. Une alerte apparaîtra en bas de l'écran, leur indiquant qu'ils seront informés des nouveaux messages.

Chaque fois que vous créez un nouveau message, vos abonnés recevront automatiquement une notification avec un lien vers votre contenu. Les abonnés peuvent appuyer sur la notification pour afficher et interagir avec votre publication.

Comment utiliser les alertes de contenu LinkedIn

Si vous publiez régulièrement du contenu de grande valeur sur LinkedIn, vous pouvez vous attendre à ce que certains abonnés s'abonnent à vos mises à jour sans y être invité. Mais comme la cloche d'abonnement est une nouvelle fonctionnalité que l'utilisateur moyen ne connaît peut-être pas, il est utile d'inciter les gens à l'utiliser.

Par exemple, vous pouvez écrire un CTA personnalisé dans votre légende. « Ce message vous a-t-il aidé à résoudre un problème? Abonnez-vous à mes messages pour plus de contenu utile! Appuyez pour visiter mon profil, puis appuyez sur la cloche d'abonnement pour être averti lorsque je poste.

Vous pouvez également ajouter un CTA à votre image de couverture LinkedIn. Créez une image de couverture avec une superposition de texte qui dit quelque chose comme "Appuyez sur la cloche pour vous abonner !" Ajoutez une flèche qui pointe vers l'icône en forme de cloche pour montrer aux gens exactement quoi faire.

Tirez ensuite parti de vos nouveaux abonnés en publiant un contenu de qualité constante. Établissez à l'avance un calendrier de contenu LinkedIn pour vous assurer que vous créez toujours un contenu opportun et pertinent.

Étant donné que les abonnés seront plus susceptibles de voir et d'interagir avec votre contenu, vous pouvez vous attendre à des niveaux d'engagement plus élevés. Prenez le temps de vérifier l'engagement et de répondre aux commentaires et aux messages. De cette façon, vous pouvez continuer à développer votre audience et à apporter de la valeur à votre public.

#4: Analyse des créateurs

Lorsque vous publiez des publications sur LinkedIn, il est important de vous assurer que votre contenu a l'impact souhaité. Les créateurs peuvent désormais suivre les métriques à l'aide des analyses récemment améliorées de LinkedIn.

Comment accéder à LinkedIn Creator Analytics

Accéder LinkedIn Analytics, ouvrez votre profil et faites défiler jusqu'à la section Analytics. Appuyez sur Post Impressions pour ouvrir l'analyse des performances de votre contenu. Là, vous pouvez voir les impressions et les engagements sur une période de 7 à 365 jours.

En plus de fournir un nombre total, LinkedIn compare les impressions et les engagements à la période précédente. Vous pouvez également utiliser le graphique pour voir les métriques au fil du temps. Appuyez sur le bouton vert pour basculer le graphique entre les impressions et les engagements.

Pour en savoir plus sur les personnes qui ont interagi avec votre contenu, faites défiler jusqu'à la section Démographie d'engagement. LinkedIn affiche automatiquement les intitulés de poste des personnes qui ont interagi avec vos publications.

Appuyez sur la métrique par défaut pour ouvrir un menu déroulant avec plus d'options. Ensuite, vous pouvez choisir d'afficher une ventilation des industries, des entreprises, des emplacements et d'autres mesures des utilisateurs engagés.

En tant que créateur, vous pouvez également afficher les analyses par publication. Sélectionnez n'importe quel contenu que vous avez publié et localisez les mesures d'impression, qui apparaissent directement sous la publication. Appuyez sur le bouton Afficher pour ouvrir l'analyse complète des publications.

Là, vous pouvez voir le nombre total d'impressions et une répartition des types d'engagement. Vous pouvez également voir les données démographiques des personnes atteintes par votre contenu. Semblable à l'analyse de profil, l'analyse de publication vous permet de sélectionner diverses options démographiques, y compris l'entreprise et l'industrie.

Comment utiliser LinkedIn Creator Analytics

Les analyses des créateurs nouvellement étendues de LinkedIn offrent des tonnes d'informations. À l'aide des graphiques d'analyse de contenu, vous pouvez voir comment vos mesures ont changé au fil du temps et repérer les tendances.

À l'aide de l'outil de comparaison automatisé, vous pouvez voir si votre contenu continue d'atteindre et d'engager davantage de personnes au fil du temps. Si vous constatez des baisses régulières, c'est une bonne idée d'examiner de plus près votre contenu, d'identifier comment il a changé et de réfléchir à des moyens de remettre vos performances sur la bonne voie. Même si vous avez eu une semaine de congé, il est utile d'identifier pourquoi.

Par exemple, les types de contenu que vous avez publiés peuvent ne pas avoir aussi bien fonctionné pour votre public. Au lieu de partager des liens, vous pouvez tester la publication de plus de vidéos ou la rédaction de plus de messages texte.

Les détails démographiques de LinkedIn peuvent également vous aider à affiner votre stratégie de contenu. Par exemple, vous constaterez peut-être que votre public est plutôt orienté vers les utilisateurs de la haute direction. Avec cette connaissance, vous pouvez créer un contenu avancé qui plaît davantage aux décideurs qu'aux utilisateurs débutants.

Ou peut-être que votre public comprend principalement des professionnels débutants et que vous vous êtes fixé pour objectif d'attirer davantage de décideurs. En suivant vos analyses LinkedIn Creator sur une base hebdomadaire ou mensuelle, vous pourrez vérifier les progrès vers vos objectifs et ajuster votre stratégie si nécessaire.

Pour vous aider à surveiller les métriques LinkedIn au fil du temps, vous pouvez enregistrer et créer des rapports. Sur mobile ou ordinateur, cliquez sur le bouton Exporter dans le coin supérieur droit de l'interface Analytics. Vous obtiendrez des données d'impression, d'engagement et démographiques sous forme de feuille de calcul afin que vous puissiez trier les données et obtenir des informations supplémentaires.

Conclusion

Avec ces outils du mode Créateur, vous pouvez tirer plus de valeur de votre profil LinkedIn et développer votre audience plus efficacement. Vous pouvez également vous attendre à des fonctionnalités plus innovantes de LinkedIn. En fait, LinkedIn a déjà indiqué que cette version de Creator Analytics est la première de plusieurs déploiements prévus. Cela signifie qu'en tant que créateur, vous pouvez vous attendre à des informations encore plus utiles, qui peuvent vous aider à produire un contenu encore meilleur.

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