Comment rechercher les campagnes publicitaires de vos concurrents sur Facebook et Instagram: examinateur des médias sociaux

Vous cherchez des idées pour améliorer vos publicités Facebook et Instagram? Curieux de savoir ce que font vos concurrents ?

Dans cet article, vous découvrirez comment rechercher les campagnes publicitaires de vos concurrents sur Facebook et Instagram et tirer parti de ce que vous avez appris pour améliorer votre propre publicité.

#1: Rechercher des publicités Facebook et Instagram pour les concurrents via la bibliothèque de méta-annonces

Saviez-vous que vous pouvez voir les publicités diffusées par n'importe quelle page Facebook ou compte Instagram à tout moment? À l'aide de la bibliothèque de méta-annonces, vous pouvez afficher les annonces de n'importe quelle entreprise, allant de vos concurrents directs aux entreprises avec lesquelles vous aimeriez rivaliser à l'avenir.

6 choses que vous pouvez apprendre de la bibliothèque de méta-annonces

La Meta Ad Library peut révéler beaucoup de des détails utiles sur les publicités de vos concurrents. Cliquez sur le bouton Voir les détails de l'annonce sur n'importe quelle annonce pour en savoir plus.

Comment vos concurrents positionnent leurs offres

La bibliothèque d'annonces peut révéler les offres et le positionnement de vos concurrents. Vous pouvez utiliser ces informations pour comprendre la croissance de vos concurrents et informer vos propres offres et efforts.

Par exemple, un concurrent propose-t-il une remise? C'est une bonne idée de garder cela à l'esprit lorsque vous planifiez vos propres soldes ou promotions saisonnières. Un autre concurrent fait-il la promotion d'aimants en plomb? Ils peuvent développer leur liste de diffusion pour les commercialiser directement auprès des clients - un autre canal à considérer.

Quelles plateformes vos concurrents utilisent-ils ?

D'autres entreprises de votre secteur font-elles de la publicité principalement sur Facebook? Font-ils de la publicité exclusivement sur Instagram? Que diriez-vous de Messenger ou du réseau d'audience ?

La bibliothèque d'annonces affiche les plates-formes sur lesquelles chaque annonce est diffusée afin que vous puissiez voir celles que vos concurrents exploitent. Si d'autres entreprises de votre espace utilisent principalement Instagram, par exemple, vous pouvez envisager de tester certaines campagnes spécifiques à Instagram.

Quels appels à l'action vos concurrents utilisent-ils ?

La bibliothèque de méta-annonces affiche l'intégralité de la maquette de l'annonce, y compris l'appel à l'action (CTA). Vous pouvez également voir comment le titre et la description complètent ou mènent au CTA pour stimuler l'action.

Avez-vous tendance à répéter les mêmes CTA pour toutes vos publicités Facebook et Instagram? En utilisant ces informations, vous pourriez trouver l'inspiration pour essayer quelque chose de différent.

Où vos concurrents génèrent du trafic

Les pages de destination n'apparaissent pas toujours dans la recherche ou la navigation sur le site Web de vos concurrents. Cela peut les rendre difficiles à trouver et à évaluer.

Heureusement, vous pouvez cliquer sur les liens dans les maquettes de la bibliothèque d'annonces pour visiter directement les pages de destination de vos concurrents. De cette façon, vous pouvez avoir plus d'informations sur ce qu'ils proposent et sur la manière dont ils créent des entonnoirs de vente.

Quels types de créations vos concurrents utilisent-ils ?

Des vidéos aux images en passant par les graphiques et le texte, la bibliothèque d'annonces révèle tous les formats et créations utilisés par vos concurrents. Vous pouvez voir s'ils privilégient un type de création plutôt qu'un autre et s'ils utilisent des formats spécifiques à l'histoire ou aux bobines.

Grâce à ces informations, vous pouvez obtenir des idées pour tester ou optimiser différents types de créations. En fonction de ce que font vos concurrents, vous pourriez être inspiré pour tester les superpositions de texte ou expérimenter différentes longueurs de vidéo pour améliorer les performances de la campagne.

Si vos concurrents collaborent avec des partenaires

Si vos concurrents font de la publicité via un partenariat de marque, la bibliothèque d'annonces affiche les deux organisations en haut de l'annonce. Vous pouvez utiliser ces informations pour obtenir des idées pour les partenaires ou les influenceurs à poursuivre, et potentiellement améliorer les résultats de votre campagne.

Comment accéder à la bibliothèque de méta-annonces

Il existe trois façons d'accéder à la Meta Ad Library. Passons en revue chacun d'eux et explorons ce que vous pouvez apprendre de la bibliothèque d'annonces.

Rechercher un concurrent sur Facebook

Ouvrez l'application mobile Facebook ou accédez à Facebook.com dans un navigateur. Accédez à la page commerciale d'un concurrent et faites défiler jusqu'à ce que vous voyiez le panneau Transparence de la page. Sur un bureau, vous le verrez dans le coin inférieur gauche. Dans l'application mobile, vous le trouverez sous le panneau À propos.

Cliquez ou appuyez sur le lien Voir tout et faites défiler jusqu'au bas du panneau. Dans la section Annonces de cette page, vous pouvez voir si la page diffuse actuellement des annonces. Ensuite, vous pouvez cliquer sur le bouton Accéder à la bibliothèque d'annonces pour commencer à naviguer.

La bibliothèque de méta-annonces s'ouvrira directement sur les annonces actives de l'entreprise, avec une liste du nombre d'annonces diffusées par l'entreprise et un catalogue de maquettes d'annonces.

Par défaut, la bibliothèque d'annonces affiche tous les résultats dans l'ordre chronologique. Mais vous pouvez utiliser les filtres pour afficher uniquement les publicités Facebook ou Instagram. Vous pouvez également filtrer par type de média pour afficher uniquement les publicités contenant des images, des vidéos ou des mèmes. Il existe également une barre de recherche par mot-clé dans laquelle vous pouvez saisir un terme ou une phrase pour affiner les résultats.

Trouver un concurrent avec l'application Instagram

Vous pouvez accéder à la Meta Ad Library à partir de l'application Instagram, mais gardez à l'esprit que vous n'avez pas à vérifier les applications Facebook et Instagram séparément. La bibliothèque d'annonces affiche toutes les annonces Facebook et Instagram actives, quelle que soit l'application que vous utilisez pour effectuer des recherches.

Vous avez repéré une publicité d'un concurrent dans votre flux Instagram? Appuyez sur les trois points dans le coin supérieur droit de l'annonce et sélectionnez À propos de ce compte. Appuyez ensuite sur Annonces actives pour accéder à la bibliothèque d'annonces du compte.

Pour rechercher un compte directement depuis l'application mobile Instagram, appuyez sur l'icône en forme de loupe pour accéder à l'onglet Explorer. Dans la barre de recherche, entrez le nom d'un concurrent et appuyez sur pour visiter le compte Instagram de l'entreprise.

Dans le profil du compte, appuyez sur les trois points dans le coin supérieur droit. Sélectionnez À propos de ce compte dans le menu déroulant. Si le compte diffuse des annonces, vous verrez une option Annonces actives dans le menu. Appuyez sur le lien pour commencer à parcourir les annonces de l'entreprise dans la bibliothèque de méta-annonces.

Rechercher dans la bibliothèque de méta-annonces par mot-clé

Alternativement, vous pouvez accéder à la Meta Ad Library en utilisant un lien direct: www.facebook.com/ads/library/. À partir de là, vous pouvez utiliser la barre de recherche pour rechercher une entreprise ou un mot clé.

Si vous effectuez une recherche par mot-clé, vous verrez une liste d'annonces connexes provenant de diverses entreprises. Cette option peut être utile si vous souhaitez rechercher une industrie ou un sujet plutôt qu'une entreprise spécifique. Cela peut également être utile si vos concurrents directs ne diffusent aucune publicité et que vous souhaitez voir quelles autres entreprises de votre espace font de la publicité.

#2: Obtenez des rapports détaillés sur la bibliothèque de méta-annonces pour les concurrents dans des catégories d'annonces spéciales

Dans la plupart des cas, la Meta Ad Library n'affiche que les annonces actives. Les annonces apparaissent dans la bibliothèque dans les 24 heures suivant leur première impression et disparaissent lorsqu'elles ne sont plus actives. Cela signifie que les campagnes terminées ou interrompues n'apparaissent généralement pas dans la bibliothèque d'annonces.

Cependant, les annonces inactives ne disparaissent pas de la bibliothèque d'annonces si elles concernent la catégorie d'annonces spéciales de Meta sur les problèmes sociaux, les élections ou la politique. Tout élément de cette catégorie reste dans la bibliothèque d'annonces pendant 7 ans afin que vous puissiez le rechercher longtemps après la fin de la campagne.

Comment afficher les annonces de catégories spéciales à partir de la bibliothèque d'annonces

Vous pouvez afficher les annonces dans cette catégorie spéciale en utilisant le même flux de travail que ci-dessus. Recherchez un concurrent dans la bibliothèque d'annonces et utilisez le menu déroulant en haut à gauche pour sélectionner Problèmes, Élections ou Politique.

Les annonces des campagnes terminées ou mises en veille affichent un statut inactif. Certains peuvent également inclure une note indiquant que l'annonce a été diffusée sans clause de non-responsabilité de catégorie spéciale, ce qui signifie que Meta a supprimé l'annonce.

Comment accéder aux rapports de la bibliothèque de métadonnées

Vous avez également la possibilité d'utiliser les rapports de la bibliothèque d'annonces pour identifier et comparer les principaux annonceurs diffusant des annonces dans cette catégorie spéciale. Cliquez sur le bouton Rapport sur la bibliothèque d'annonces dans la bibliothèque de métadonnées ou utilisez ce lien direct: www.facebook.com/ads/library/report/.

Faites défiler jusqu'au suivi des dépenses pour rechercher des annonceurs diffusant des annonces dans cette catégorie. Vous pouvez ajouter autant d'entreprises que vous le souhaitez pour suivre leurs dépenses dans les catégories d'annonces spéciales au cours des 90 derniers jours. Par exemple, le tracker montre que Meta a dépensé près de 3,5 millions de dollars pour cette catégorie d'annonces spéciale de fin novembre 2021 à fin février 2022.

Vous pouvez également utiliser la base de données de Meta pour identifier les annonceurs qui ont dépensé le plus pour cette catégorie d'annonces spéciale au cours des dernières 24 heures ou au cours des 90, 30 ou 7 derniers jours. Vous pouvez ensuite cliquer sur n'importe quel annonceur pour afficher la bibliothèque d'annonces de l'entreprise, y compris toutes les annonces de catégorie spéciale actives et inactives.

Par exemple, le rapport sur la bibliothèque d'annonces montre qu'au cours des 90 derniers jours, Meta a été l'annonceur le plus actif dans cette catégorie d'annonces spéciale, ayant dépensé près de 3,4 millions de dollars. Vous pouvez cliquer pour voir les annonces diffusées sur la page, y compris celles qui appartiennent à cette catégorie d'annonces spéciale.

Ce que vous pouvez apprendre des rapports de la bibliothèque de méta-annonces

Contrairement aux publicités Facebook ou Instagram standard, la diffusion de publicités de catégorie spéciale nécessite que des données supplémentaires soient accessibles au public. Vous pouvez voir combien un annonceur a dépensé pour diffuser des annonces dans cette catégorie en recherchant sa page dans la bibliothèque d'annonces.

Par exemple, Instagram a dépensé 0 $ au cours des 90 derniers jours et plus de 17 millions de dollars depuis mai 2018.

Les annonces individuelles de cette catégorie contiennent également des données plus détaillées que celles proposées par les annonces standard. Vous pouvez cliquer sur le bouton Voir les détails du résumé pour afficher :

• Le montant total dépensé pour l'annonce
• Combien d'impressions l'annonce a générée
• Qui a vu les publicités, y compris les répartitions par âge et par sexe
• Où les gens ont vu les publicités, y compris les états, les régions ou les pays

Grâce à ces données, vous pouvez avoir une meilleure idée du nombre d'impressions qu'un budget publicitaire donné peut générer. Vous pouvez également comprendre quels groupes démographiques vos concurrents ciblent et voir comment leurs budgets se comparent au vôtre.

#3: Vérifiez vos flux Facebook et Instagram pour en savoir plus sur le ciblage des publicités des concurrents

Si vous souhaitez accéder aux données de ciblage des annonces qui ne correspondent pas à cette catégorie d'annonces spéciale, vous pouvez obtenir certaines informations à partir de votre flux Facebook. Notez que cette option peut être utile si vous avez besoin de plus d'idées pour atteindre votre public. Mais comme cette approche dépend de l'algorithme Meta, il n'y a aucune possibilité de rechercher des pages ou des mots clés spécifiques.

Comment rechercher des publicités Facebook dans votre flux

Ouvrez Facebook dans un navigateur ou utilisez l'application. Faites défiler votre flux jusqu'à ce que vous voyiez une annonce. Cliquez ou appuyez sur les trois points dans le coin supérieur droit de la publication promue, puis sélectionnez Pourquoi est-ce que je vois cette annonce? Vous verrez un ou plusieurs paramètres de ciblage répertoriés.

Ce que vous pouvez apprendre des détails du ciblage des publicités Facebook

Dans certains cas, vous ne verrez que des paramètres de ciblage larges comme l'âge et l'emplacement. Ces paramètres sont suffisamment généraux pour ne pas fournir d'informations que vous pouvez utiliser pour créer vos propres audiences.

Mais dans d'autres cas, vous pouvez avoir des idées pour options de ciblage détaillées vous pourriez envisager d'utiliser pour vos propres campagnes publicitaires. Par exemple, l'annonce ci-dessous ciblait les personnes intéressées par la stratégie marketing ou le marketing de contenu. Si vous cherchez de nouvelles façons d'atteindre les spécialistes du marketing, cibler ces centres d'intérêt peut vous aider.

Vous pouvez également avoir une idée des types d'audience que d'autres entreprises utilisent. Par exemple, l'annonce ci-dessous utilise une liste hachée, ce qui signifie que la page a téléchargé une liste de clients. Si vous souhaitez cibler des clients intéressés avec des annonces de prospection ou de vente, cette approche peut vous aider.

D'autres pages peuvent utiliser des audiences similaires ou cibler des personnes en fonction des interactions dans l'application. Par exemple, cette publicité ciblait les personnes ayant interagi avec la page Facebook de la marque.

Et l'annonce ci-dessous cible un public similaire avec des options de ciblage détaillées.

Conclusion

Lorsque vous examinez les publicités Facebook et Instagram de vos concurrents, il est important de mettre toutes les données en perspective. Certaines entreprises ne diffusent peut-être pas beaucoup de publicités sur Facebook ou Instagram, mais cela ne signifie pas qu'elles ne font de publicité nulle part.

Les outils d'optimisation des moteurs de recherche et d'analyse du trafic Web peuvent vous donner un aperçu des canaux sociaux qui génèrent le plus de trafic pour vos concurrents et des plateformes publicitaires qu'ils utilisent. Dans certains cas, ils peuvent également révéler des créations et des mots clés, ce qui peut vous aider dans vos recherches. Par exemple, vous pouvez comparer votre propre site à vos principaux concurrents ou rechercher vos concurrents un par un.

Si vous êtes curieux de savoir comment une entreprise investit dans Facebook et Instagram par rapport à d'autres canaux, un outil comme SimilarWeb peut vous dire quel pourcentage du trafic d'un site provient des canaux sociaux. Il peut également vous donner une ventilation des différents canaux sociaux qui génèrent du trafic vers le site. De cette façon, vous pouvez voir comment Facebook et Instagram se comparent aux autres canaux.

Par exemple, le trafic social de Facebook provient d'une combinaison de YouTube, Facebook Messenger, Instagram et d'autres canaux. Pourtant, les réseaux sociaux ne génèrent que 2 % du trafic total du site, ce qui signifie que la grande majorité provient d'autres canaux.

Avec ce contexte supplémentaire, il est plus facile de comprendre comment vos concurrents abordent les publicités numériques. Des outils tiers peuvent également vous aider à identifier des stratégies et des réseaux publicitaires que vous n'auriez peut-être pas envisagés autrement, vous aidant ainsi à développer une approche complète des publicités sociales et numériques payantes.

En utilisant une combinaison d'outils gratuits et payants, vous pouvez collecter de nombreuses données sur les publicités sociales de vos concurrents. Grâce à ces informations, vous pouvez affiner la stratégie publicitaire de votre entreprise, tester davantage de créations, ajuster votre budget ou même tester de nouvelles plateformes.

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