Pourquoi vos vidéos YouTube échouent: examinateur des médias sociaux

Pourquoi les titres YouTube sont si importants

Nous savons tous que la qualité de nos Vidéos youtube est important, tout comme les vignettes que nous attachons à ces vidéos. Cependant, le titre YouTube, ou titre, est un autre facteur important que les utilisateurs prennent en compte lorsqu'ils envisagent de cliquer sur une vidéo à regarder. Si votre titre n'est pas convaincant, s'il est ennuyeux ou non pertinent, les gens ne cliqueront pas pour regarder vos vidéos, quelle que soit la qualité du contenu.

Ceci est important pour toutes les entreprises, grandes et petites. Les grandes chaînes YouTube peuvent dépenser des milliers de dollars ou plus pour produire des vidéos de haute qualité pour leur chaîne, et si personne ne clique pour regarder le contenu, c'est des milliers de dollars gaspillés.

Même les plus petites chaînes qui n'ont pas un gros budget pour produire leurs vidéos risquent de perdre les heures qu'elles ont passées scénariser et enregistrer des vidéos seulement pour laisser tomber la balle quand il s'agit d'écrire le titre.

Le titre de votre vidéo YouTube doit faire deux choses: dire au spectateur de quoi parle la vidéo et l'obliger à cliquer et à regarder cette vidéo.

Les êtres humains sont notoirement avares de leur temps. Même s'ils recherchent du contenu sur un sujet particulier, si le titre n'est pas assez convaincant, ils ne cliqueront pas.

#1: Évitez 5 erreurs courantes avec les titres YouTube

La première erreur que de nombreuses marques et spécialistes du marketing commettent sur leur Chaînes YouTube commence par le sujet. Ils créent le mauvais contenu pour leur vidéo. Même si le contenu est généralement bon, si ce n'est pas ce que les gens se sont inscrits pour regarder, légèrement hors marque ou pas entièrement aligné avec le contenu que vous produisez normalement, alors les gens ne regarderont pas votre vidéo.

Par exemple, si votre chaîne est liée au fitness et que vous sortez soudainement une vidéo sur la mode, toutes ces personnes qui vous ont suivi pour le contenu de fitness vont sauter directement cette vidéo plutôt que de cliquer dessus pour voir ce qu'est la vidéo à propos.

Une autre erreur courante est d'être trop verbeux dans vos titres. Cela peut vous blesser de plusieurs façons. D'une part, YouTube tronque votre titre après environ 45 à 50 caractères. Assurez-vous donc que votre mot-clé ou la partie la plus importante de votre titre sont plus proches du début afin que les gens le voient.

De plus, comme les gens parcourent en parcourant YouTube, les deux ou trois premiers mots de votre titre doivent attirer leur attention. Sinon, ils ne cliqueront pas pour voir le contenu.

Vous voulez également éviter d'être trop précis avec votre titre. Parfois, vous pouvez être si précis que vous dissuadez les gens de cliquer sur votre vidéo, car ils ne pensent plus qu'elle est pertinente pour eux.

Supposons que vous disposiez d'un canal d'examen technique et que vous créiez une vidéo examinant un modèle d'appareil photo particulier qui n'est pas bien connu. Si vous criez le nom de la caméra dans le titre, les personnes qui ne connaissent pas cette caméra ne cliqueront pas dessus. Une meilleure approche serait d'écrire quelque chose comme "Meilleur appareil photo pour filmer des vidéos YouTube" ou "Meilleur appareil photo pour la photographie de nature", ce qui plairait à un public plus large.

L'inverse peut également être problématique - choisir un titre trop large. S'en tenir à l'exemple de l'appareil photo, dire "le meilleur appareil photo de tous les temps" dans votre titre est probablement trop général. Au lieu de cela, vous pourriez dire "Meilleur appareil photo de vlogging" ou "Meilleur appareil photo pour la photographie de portrait".

La dernière erreur courante à éviter est tout simplement d'être trop ennuyeux. Si vous ne donnez pas au public une raison de s'en soucier, il ne cliquera pas sur le titre pour regarder la vidéo. Ainsi, lorsque vous écrivez un titre YouTube, assurez-vous qu'il réussit le test "qui s'en soucie". Si la réponse est personne, ne faites pas cette vidéo.

#2: Inspirez-vous d'autres chaînes YouTube

Il existe deux excellentes ressources que vous pouvez utiliser pour vous inspirer des titres de vos vidéos YouTube: votre Dream 100 et votre Model 100. Pour créer ces ressources, vous devrez effectuer des recherches sur ce qui fonctionne pour d'autres entreprises sur YouTube.

Le modèle Dream 100, popularisé par l'entrepreneur Russell Brunson, est une liste de tous vos concurrents. Ce sont toutes les chaînes YouTube qui créent du contenu dans votre créneau ou votre secteur similaire au contenu que vous souhaitez créer.

L'avantage de YouTube est que vous pouvez réellement voir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas pour les autres chaînes, contrairement à d'autres formes de marketing comme le titre ou une ligne d'objet dans un e-mail. Avec YouTube, vous pouvez visiter les chaînes de vos concurrents, créer une liste de titres vidéo qui ont fonctionné pour eux et vous inspirer pour votre propre contenu en fonction de cela.

Un compagnon de votre Dream 100 est votre Model 100. Il s'agit de chaînes dont le style est similaire mais dont le contenu n'est pas lié à votre créneau ou à votre industrie. Ainsi, par exemple, si vous êtes une entreprise SaaS, vous pouvez consulter la chaîne YouTube d'une autre entreprise SaaS dans un secteur ou un créneau différent. Bien que leur contenu puisse ne pas être pertinent pour votre public, vous pouvez vous inspirer du style général qu'ils utilisent pour créer un contenu pertinent pour votre public.

Par exemple, s'ils comparent leur service à l'un de leurs concurrents, vous pouvez utiliser que comme inspiration pour créer votre propre comparaison entre votre logiciel et l'un de vos concurrents des produits. Ou s'ils font une démo, vous pouvez vous en inspirer pour votre propre démo.

#3: Exploitez les émotions pour obtenir des clics

Le moyen le plus efficace d'amener les gens à cliquer sur votre titre pour regarder votre vidéo YouTube est d'évoquer une émotion particulière. Il y a eu des études et des tests pour montrer quelles sont les trois émotions qui poussent le mieux les gens à agir: la peur (ou une autre forme de négativité), le désir et la curiosité.

En ce qui concerne la peur, les êtres humains sont câblés pour écouter les avertissements et la négativité. Les gens sont plus susceptibles de prêter attention aux avertissements qu'à une liste d'avantages.

La plupart des spécialistes du marketing comprennent le pouvoir de parler aux désirs de leur public, les résultats qu'ils recherchent dans leur vie ou leur entreprise, donc ce point particulier est facile à comprendre. La plupart des gens ne cliquent pas nécessairement pour regarder une vidéo sur les caractéristiques de quelque chose, mais ils cliqueront pour regarder une vidéo sur la façon dont quelque chose va changer leur vie ou leur entreprise.

Et pour ce qui est de la curiosité, encore une fois, cette émotion est assez explicite. Les gens veulent connaître les détails; ils veulent savoir ce qu'ils ne savent pas.

Bien sûr, d'autres émotions peuvent obliger un spectateur à cliquer et à regarder une vidéo YouTube. Il se trouve que ces trois-là sont les plus forts.

Les titres les plus réussis ont une combinaison de deux ou plusieurs de ces émotions telles que la peur et la curiosité ou le désir et la curiosité. Cela montre que si la curiosité est la plus grande émotion motrice pour les titres YouTube, elle devient encore plus puissante lorsqu'elle est associée à une autre émotion.

Il existe plusieurs façons d'évoquer une réponse émotionnelle pour obtenir le clic avec votre titre YouTube.

Ouvrir une boucle

"Ouvrir une boucle" fait référence à l'art de commencer une histoire dans le titre mais de ne pas la terminer avant d'avoir intégré votre contenu vidéo. Ainsi, un exemple pourrait être "la compétence numéro un qui vous manque pour faciliter la course". L'histoire a commencé avec toi en train de parler à propos de la compétence numéro un dont quelqu'un a besoin, mais l'histoire ne se terminera pas tant qu'il n'aura pas cliqué sur le titre et regardé le réel vidéo.

Les gens ont un désir naturel de vouloir combler cette lacune, ils cliquent donc souvent pour découvrir le reste de cette histoire.

Révéler un secret

Révéler un secret peut ressembler à ouvrir une boucle, en ce sens que vous parlez du secret dans votre titre mais ne révélant pas le véritable secret jusqu'à ce que quelqu'un clique dessus et regarde le contenu de votre vidéo. Cependant, au lieu de commencer l'histoire, vous parlez du secret que personne d'autre ne révèle. Un exemple de cela pourrait être quelque chose comme "Le coût réel de démarrage d'un Airbnb que personne ne vous dit."

C'est l'idée que d'autres professionnels donnent des conseils sur un sujet similaire, mais ils choisissent de ne pas révéler cette information pertinente que votre vidéo est sur le point de révéler. Ceci est très efficace pour augmenter ce sentiment de curiosité et inciter les téléspectateurs à cliquer.

Discutez des idéaux contrastés

Assembler des mots ou des idées contrastés dans votre titre est un autre moyen fantastique de susciter la curiosité.

Par exemple, vous pourriez dire: « Des aliments sains que vous ne voulez absolument pas manger. Cela attise la curiosité du spectateur, car s'il s'agit d'aliments sains, pourquoi ne voudriez-vous pas les manger? Quiconque essaie de mener une vie plus saine ou cherche des aliments plus sains à manger va se demander quels sont ces aliments et en quoi ces aliments vous font dire de ne pas les manger.

Parlez de l'avenir

Vous pouvez également parler de l'avenir. Par exemple, vous pouvez parler de l'évolution de votre secteur ou de votre créneau, "Les meilleures et les pires tendances pour 2022".

Des informations sensibles au facteur temps comme celle-ci peuvent être une raison impérieuse pour les gens de cliquer, bien qu'elles ne soient pas aussi puissantes que d'éveiller la curiosité. Une chose à savoir est que si vous placez les années dans vos titres pour aider à transmettre l'actualité, alors ces titres ne seront plus nécessairement persistants, selon le sujet et votre créneau.

Certaines entreprises essaieront de contourner ce problème en mettant à jour leurs titres à la nouvelle année, créant ainsi une illusion d'actualité. Cependant, méfiez-vous de cette pratique. Lorsque les téléspectateurs vont regarder la vidéo, s'ils voient que le titre indique 2022 et que la vidéo a été publiée en 2020, ils sont moins susceptibles de faire confiance à cette vidéo ou à tout contenu futur que vous publierez à ce sujet les tendances.

Remettez en question les hypothèses de votre public

Enfin, vous pouvez remettre en question les hypothèses de votre public sur un sujet particulier. Par exemple, si vous publiez régulièrement du contenu YouTube, vous pouvez essayer un titre qui dit quelque chose comme: "J'ai arrêté de demander aux gens de s'abonner à ma chaîne et c'est ce qui s'est passé".

Maintenant, alors que la plupart des gens travaillent sur leur contenu YouTube et assemblent leurs vidéos, demander aux gens de s'abonner à leur chaîne est une pratique exemplaire depuis longtemps. Il est donc très curieux de voir un titre qui conteste cette croyance en tant que pratique exemplaire. Pourquoi ne pas demander à quelqu'un de s'abonner à votre chaîne? Existe-t-il un meilleur moyen de les inciter à s'abonner ?

En raison des croyances de longue date du public, toute remise en question de leurs hypothèses sur ce qui est le mieux va être accueillis avec curiosité et peut-être un peu de scepticisme, et ils voudront cliquer pour le savoir des détails.

Conseil de pro: Lorsque vous expérimentez chacune de ces idées, veillez à éviter les pièges à clics négatifs. Avec certaines de ces idées telles que révéler un secret ou ouvrir une boucle, cela peut ressembler un peu à un clickbait lorsque vous évoquez une sorte de négativité avec la curiosité du public. Cependant, tant que vous tenez la promesse faite dans le titre en comblant ces lacunes et en révélant le secret, vous n'avez pas à vous soucier d'être étiqueté comme clickbait. Votre contenu continuera de s'appuyer sur la confiance que votre public vous témoigne lorsqu'il clique sur vos titres YouTube.

Autres notes de cet épisode

• Consultez les chaînes YouTube pour Garry Tan et Payette Attaquant.
• Communiquez avec Michael Stelzner sur @Stelzner sur Instagram.
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