Comment utiliser les hashtags Instagram en 2022: un guide pour les spécialistes du marketing: examinateur des médias sociaux

Profitez-vous des hashtags sur Instagram? Vous vous demandez comment suivre les performances de votre hashtag ?

Dans cet article, vous apprendrez à utiliser les hashtags sur Instagram, y compris la recherche et le suivi.

4 raisons pour lesquelles les spécialistes du marketing utilisent des hashtags sur Instagram

Commençons par les bases. Un hashtag est un mot ou une phrase précédée du symbole "#". Sur les réseaux sociaux comme Instagram, les hashtags sont hyperliés. Lorsque les utilisateurs cliquent ou appuient dessus, Instagram ouvre la page de hashtag associée.

Mais si vous n'êtes pas exactement nouveau pour Marketing Instagram, alors vous savez que les hashtags sont bien plus que les pages liées. Les hashtags peuvent aider à tout, de la découverte à la promotion, et ils peuvent avoir des avantages immédiats et à long terme. Voici un peu plus d'informations sur le fonctionnement des hashtags et pourquoi vous devriez les utiliser.

Améliorer la découverte

Lorsque vous recherchez un hashtag sur Instagram, vous verrez une page qui ressemble beaucoup à l'exemple #instagrammarketingtips ci-dessous. Sur l'application mobile, les pages de hashtag présentent une sélection des meilleurs messages qui ont une tonne d'engagement. À côté de cela, il y a un onglet Récent qui affiche le contenu dans l'ordre chronologique et un onglet Reels avec des vidéos courtes pertinentes.

Si vous incluez des hashtags dans votre contenu Instagram, il apparaît sur les pages de hashtag pertinentes. En d'autres termes, lorsque les utilisateurs recherchent les hashtags que vous utilisez, ils peuvent facilement découvrir votre marque et votre contenu.

Augmenter la portée

Comme vous pouvez le voir dans l'exemple #instagrammarketingtips ci-dessus, les pages de hashtag incluent des boutons Suivre. Les utilisateurs qui cliquent ou appuient pour suivre un hashtag voient automatiquement le contenu contenant ce mot-clé ou cette expression dans leurs flux.

Si vous utilisez des hashtags suivis par de nombreuses personnes, vous augmentez les chances que le contenu de votre marque apparaisse dans les flux des utilisateurs, même s'ils ne suivent pas encore votre marque. Cela signifie que les hashtags peuvent être excellents à la fois pour la portée et la découverte.

Ajouter un contexte

Quel que soit le type de contenu Instagram que vous créez, l'espace ne manque vraiment pas pour transmettre votre message. Les messages de fil ont des limites de légende de 2 200 caractères, tandis que les histoires et les bobines offrent de nombreuses opportunités pour les superpositions de texte et les voix off.

Pourtant, même avec toutes ces options, il peut toujours être difficile de spécifier exactement de quoi parle votre contenu. Avec les hashtags, vous pouvez fournir un contexte supplémentaire qui aide à clarifier le sujet pour les utilisateurs et indique à l'algorithme quand il est approprié de diffuser votre contenu dans les flux.

Par exemple, l'histoire Instagram @onmollysplate ci-dessous inclut un hashtag interactif dans le texte. Les utilisateurs peuvent appuyer dessus pour voir plus de contenu connexe ou suivre le hashtag.

Promouvoir des campagnes

En plus de fournir du contexte, les hashtags sont idéaux pour promouvoir des campagnes. Avec un hashtag de campagne unique, vous pouvez attirer l'attention sur l'initiative ou l'événement de votre marque et garder une trace de tout le contenu créé autour de celui-ci.

Si vous organisez un concours ou collecte de contenu généré par les utilisateurs (UGC), les hashtags de campagne sont essentiels. En ajoutant le hashtag de votre marque à leur contenu, les utilisateurs peuvent participer à votre concours ou soumettre leur UGC sans se soucier que leur publication se perde dans le shuffle.

Par exemple, l'histoire Instagram @canva ci-dessous comporte un hashtag de campagne. Les utilisateurs peuvent participer au défi de l'application de conception en ajoutant ce hashtag à leur contenu ou ils peuvent rechercher le hashtag pour parcourir les entrées. La marque peut surveiller le hashtag pour collecter les entrées et déterminer un gagnant.

#1: Comment choisir votre mélange de hashtag Instagram

Les hashtags peuvent fournir un large éventail d'informations sur votre contenu. Voici 10 types de hashtags Instagram à considérer :

• Des hashtags de marque spécifiques à votre entreprise
• Hashtags de campagne propres à une initiative marketing
• Des hashtags UGC conçus pour être utilisés par les clients
• Des hashtags d'événements qui font la promotion d'événements et de vacances
• Des hashtags de localisation qui indiquent où quelque chose se passe, pour les clients locaux
• Des hashtags quotidiens qui reflètent des thèmes comme #MondayMotivation
• Hashtags de l'industrie qui expliquent votre domaine ou votre type de travail
• Des hashtags communautaires qui partagent des informations et amplifient les voix
• Des hashtags descriptifs qui clarifient le sujet du contenu
• Phrase hashtags qui incluent un message ou une déclaration inspirante

Le nombre total de hashtags que vous pouvez utiliser sur Instagram dépend du type de contenu. Les publications et les bobines de flux prennent en charge 30 hashtags, tandis que les histoires peuvent inclure 10 hashtags. Bien qu'il soit facile de supposer que vous devez en ajouter autant que possible, ce n'est pas nécessairement la meilleure pratique.

De nombreux spécialistes du marketing expérimentés recommandent de maximiser les hashtags ou d'utiliser un certain nombre de mots-clés de différentes catégories. Cependant, Instagram recommande de limiter au minimum les hashtags. Une récente publication de flux par le compte officiel Instagram @creators recommande spécifiquement d'utiliser trois à cinq hashtags au lieu d'en ajouter 10 ou 20.

Alors, quelle suggestion votre équipe devrait-elle suivre? Il est probablement préférable d'utiliser les conseils officiels d'Instagram et de limiter au minimum l'utilisation des hashtags. Mais il ne faut pas hésiter à expérimenter. Testez différents nombres de hashtags et comparez les mesures de portée et d'engagement pour voir ce qui fonctionne le mieux pour votre marque.

Comment trouver les meilleurs hashtags pour Instagram

Que vous envisagiez d'utiliser le nombre recommandé de hashtags ou d'en expérimenter davantage, il est important de les faire compter. Examinons quelques outils et tactiques qui peuvent vous aider à trouver les meilleurs hashtags pour votre contenu.

Recherche de hashtag Instagram

L'application Instagram offre le moyen le plus simple de trouver des hashtags, tant que vous savez ce que vous recherchez. Tapez n'importe quel mot clé ou phrase dans l'application pour voir combien de fois un hashtag a été utilisé. Si le hashtag que vous envisagez n'a été utilisé que quelques fois, il est probablement préférable de le remplacer par un autre qui a plus de trafic.

En plus du mot-clé que vous avez recherché, Instagram fournit également des données pour plusieurs hashtags similaires. Vous pouvez utiliser ces idées en remplacement ou en ajout à votre liste de hashtags.

Recherche d'abonnés

Si vous ne savez pas par où commencer vos recherches ou si vous cherchez de nouvelles idées, vous pouvez vous tourner vers d'autres comptes Instagram. Pense influenceurs, concurrents ou leaders de l'industrie. Appuyez sur pour ouvrir son profil, puis appuyez sur Suivi.

En haut de la liste, vous verrez une liste de hashtags suivis par le compte. Vous pouvez appuyer sur pour voir la liste complète, puis appuyer sur pour suivre n'importe quel hashtag ou voir le contenu pertinent. Si vous en trouvez qui semblent avoir du potentiel, vous pouvez les ajouter à votre liste.

Outils de recherche de hashtags

Aussi utiles que soient ces outils natifs, ils ne vous aident pas à identifier ce qui est populaire en ce moment. Pour trouver des hashtags tendance, vous avez besoin d'un outil tiers comme RiteTag. Avec RiteTag, vous pouvez télécharger la légende et les médias de votre publication Instagram et permettre à l'application de générer automatiquement des idées de hashtag.

Les suggestions de codes de couleur de l'application vous permettent de séparer les hashtags tendance des options à feuilles persistantes. Il met également en évidence les hashtags surutilisés à éviter. Vous pouvez copier et coller des listes de hashtags de RiteTag dans votre outil de planification pour les ajouter instantanément à une publication Instagram.

#2: Comment placer des hashtags dans votre contenu Instagram

Chaque type de contenu Instagram prend en charge les hashtags. C'est là qu'ils ont tendance à être les plus efficaces.

Publications du flux Instagram

Les publications de flux d'images et de vidéos prennent en charge les hashtags partout où ils peuvent être liés. Autrement dit, ne fais pas les inclure dans l'image ou la vidéo elle-même, mais fais ajoutez-les au légende. Bien que vous puissiez certainement incorporer des hashtags dans le texte de la légende, cette pratique ne se prête pas toujours à l'expérience de lecture la plus agréable pour votre public.

C'est pourquoi il est généralement préférable de les lister à la fin de la légende, généralement sur une ligne distincte du reste du texte. Pour créer un espace visuel et faciliter la lecture de la légende, vous pouvez ajouter un saut de ligne ou utiliser des symboles ou des emojis pour séparer les hashtags.

Par exemple, la publication Instagram @hellobonjournal ci-dessous comprend plusieurs hashtags à la fin de la publication, séparés du texte par des sauts de ligne. Les hashtags couvrent l'industrie et l'emplacement du créateur et utilisent à la fois des expressions et des mots clés pour augmenter la portée et stimuler la découverte.

Qu'en est-il de placer des hashtags dans les commentaires des publications de flux? Alors que certains spécialistes du marketing choisissent de garder les légendes propres et d'ajouter des hashtags aux commentaires, Instagram déconseille cette pratique. En fait, un récent Publication Instagram de @creators demande aux utilisateurs de mettre des hashtags dans les légendes.

Bobines Instagram

Parce que Bobines Instagram fonctionnent un peu comme les publications de flux, vous pouvez suivre les mêmes recommandations pour ajouter des hashtags aux vidéos courtes. Cela signifie éviter d'ajouter des hashtags aux superpositions de texte et de les inclure dans la légende à la place.

Par exemple, la bobine Instagram @mirohq ci-dessous comprend une poignée de hashtags dans la légende. Des hashtags de marque aux mots clés descriptifs, ils fournissent un contexte et garantissent que le contenu s'affiche sur les pages de recherche pertinentes.

Histoires Instagram

Histoires Instagram propose deux options pour ajouter des hashtags. Si vous incluez des hashtags dans une superposition de texte, ils deviennent automatiquement exploitables. Si vous utilisez un autocollant de hashtag, ils fonctionnent exactement de la même manière. Les personnes qui les appuient voient une fenêtre contextuelle Visit Hashtag qui mène à la page de hashtag.

Alors, qu'est-ce qui se traduit par plus d'engagement? Ni l'un ni l'autre ne fonctionne nécessairement mieux que l'autre, ce qui rend les hashtags d'histoire plus une décision esthétique. Les inclure dans le texte est généralement une expérience de lecture plus fluide, tandis que les appeler avec un autocollant peut attirer davantage l'attention.

Peu importe ce que vous choisissez, gardez à l'esprit que les pages de hashtag n'affichent généralement pas d'histoires. Ainsi, l'ajout de hashtags aux histoires consiste moins à stimuler la découverte qu'à diriger les abonnés vers une campagne.

Par exemple, l'histoire Instagram @flourcraft ci-dessous présente un hashtag quotidien dans une simple superposition de texte. Les utilisateurs peuvent appuyer sur le hashtag pour voir plus de contenu ou appuyer sur le contenu présenté pour voir la publication originale du fil.

Biographie Instagram

Vous pouvez également ajouter des hashtags à la biographie Instagram de votre marque, mais il est important de noter qu'ils fonctionnent un peu différemment sur votre profil par rapport au contenu. L'ajout de hashtags à votre bio Instagram n'augmentera pas les chances que votre profil apparaisse dans la recherche, ni n'augmentera votre portée.

Mais vous voudrez peut-être ajouter un hashtag à votre biographie si votre équipe utilise Instagram pour collecter des UGC ou exécuter des campagnes de marque. De cette façon, les gens peuvent appuyer sur le hashtag dans votre bio pour voir tous les messages de vos clients et même contribuer certains des leurs.

#3: Comment suivre les performances des hashtags Instagram

Pour développer une stratégie de hashtag Instagram efficace, il est important de savoir lesquels vous aident à atteindre vos objectifs et lesquels ne font que prendre de la place. Examinons les outils natifs et tiers.

Aperçus Instagram

Instagram Insights et Creator Studio Insights peuvent vous indiquer la portée générée par vos hashtags. Mais les deux outils comptent la portée du hashtag par publication. Si vous ajoutez plusieurs hashtags à chaque publication, vous ne pouvez pas voir combien chacun a contribué.

Analyses tierces

Pour des détails plus précis, un outil tiers de surveillance des hashtags ou un tableau de bord de planification des médias sociaux est nécessaire. Ces outils se connectent directement à votre compte Instagram afin qu'ils puissent surveiller l'activité sur vos publications et comptabiliser les interactions pour chaque hashtag.

Ils fournissent également des informations plus détaillées qui vous permettent de mieux comprendre les performances des hashtags. Par exemple, la plupart suivent les taux d'engagement pour les hashtags afin que vous puissiez facilement identifier ceux qui offrent la plus grande valeur.

#4: Comment améliorer votre stratégie de hashtag Instagram

Lorsque vous développez votre stratégie de hashtag Instagram, gardez ces meilleures pratiques à l'esprit.

Mélangez la rotation de votre hashtag

La recherche de hashtags prend du temps, il est donc tentant de réutiliser ou même de copier et coller les mêmes encore et encore. Cependant, Directives de la communauté Instagram interdire la publication de légendes ou de commentaires répétitifs, ce qui inclut des listes de hashtags.

Bien que la plate-forme n'interdise probablement pas les comptes pour l'utilisation de listes de hashtags répétitives, cela peut réduire votre portée organique. Si vous souhaitez tirer le meilleur parti de vos hashtags, il est important de varier votre rotation régulière.

Par exemple, la publication Instagram @_thepeachfuzz ci-dessous utilise une variété de hashtags adaptés au contenu. Le créateur utilise un mélange différent de hashtags pour pratiquement chaque publication, maximisant efficacement la portée et la découverte.

Évitez les hashtags interdits ou surutilisés

Idéalement, les hashtags que vous choisissez augmenteront votre portée plutôt que de la compromettre. Cependant, Instagram modère la livraison de contenu qui inclut des hashtags que la plate-forme considère comme du spam.

Si vous utilisez des outils de recherche comme RiteTag, vous pouvez facilement repérer les hashtags interdits et les supprimer de votre liste. Mais vous pouvez également effectuer une recherche directe sur Instagram. Si la plateforme ne vous permet pas de rechercher un hashtag spécifique, cela signifie qu'il est interdit et que vous devez absolument l'éviter.

Équilibrer les tendances et les hashtags uniques

Vous savez déjà éviter les hashtags avec un trafic minimal. Mais qu'en est-il des hashtags incroyablement populaires ou même viraux? Bien que les hashtags viraux puissent théoriquement augmenter votre portée, ils génèrent tellement de trafic que votre contenu se perdrait instantanément sur la page de hashtag.

Recherchez plutôt des hashtags populaires mais pas trop à la mode. Par exemple, priorisez les hashtags avec 100 000 plutôt que 1 million de publications Instagram pour trouver l'équilibre idéal. Commencez par entrer un hashtag commun dans la recherche Instagram, puis faites défiler vers le bas pour voir les recommandations avec le bon niveau de popularité.

Conclusion

Que vous souhaitiez augmenter la portée, stimuler la découverte ou promouvoir une campagne, les hashtags sont essentiels, surtout si vous savez lesquels utiliser et quand les ajouter. Avec ce guide, vous pouvez tirer le meilleur parti de vos hashtags Instagram afin de pouvoir les appliquer plus efficacement et d'atteindre plus d'objectifs marketing avec succès.

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