TikTok Storytelling: Comment se démarquer de la foule: examinateur des médias sociaux

Vous voulez toucher plus de votre public idéal sur TikTok? Vous vous demandez comment raconter une histoire authentique à travers une vidéo courte ?

Dans cet article, vous découvrirez comment tirer parti des principes de narration dans votre contenu.

Pourquoi les spécialistes du marketing devraient envisager TikTok

Tous ceux qui ont passé du temps sur une plate-forme de médias sociaux, qu'ils aient commencé à utiliser TikTok ou non, connaissent déjà TikTok dans une certaine mesure. Il n'a pas fallu longtemps pour que d'autres réseaux sociaux adoptent leurs propres versions de vidéos courtes.Bobines Instagram, Courts métrages YouTube, épingles Pinterest Idea, Facebook Reels. Au moment où ces plateformes ont publié leurs propres versions de vidéos abrégées, certaines des vidéos à la croissance la plus rapide sur ces plateformes ont été republiées par TikTok.

Quelle que soit la plateforme sur laquelle vous vous trouvez, vous avez probablement au moins vu une vidéo TikTok. Si vous utilisez la fonction vidéo native abrégée de cette plate-forme, vous avez déjà créé votre propre expérience de type TikTok.

L'une des statistiques qui aide TikTok à se tenir debout est la longévité des sessions utilisateur sur la plate-forme. Statistiquement, quand quelqu'un ouvre TikTok, il passe environ 112 minutes à consommer du contenu. C'est 112 minutes pour faire défiler leur page Pour vous, regarder les vidéos sur les profils qu'ils ont découverts, regarder des vidéos triées dans des listes de lecture et partager des vidéos avec leurs amis.

YouTube est la seule autre plate-forme sur laquelle les gens passent une quantité comparable de contenu chronophage, mais même dans ce cas, le contenu qu'ils consomment sur YouTube est divisé en deux ou trois vidéos plutôt que la multitude de vidéos de 15 secondes à 3 minutes qu'ils voient sur TIC Tac.

De plus, TikTok est connu pour l'énorme portée que les créateurs peuvent expérimenter. Il y a d'innombrables fois où un spécialiste du marketing ou une entreprise publiera une vidéo, et cette vidéo arrivera à frapper et à devenir virale. Avant qu'ils ne s'en rendent compte, cette vidéo apparemment aléatoire va complètement changer leur vie, simplement parce qu'elle a frappé le bon public au bon moment et a conduit des dizaines de milliers de nouveaux prospects vers ce créateur profil.

Ce n'est pas un événement rare. Ce n'est pas quelque chose qui est arrivé à une ou deux personnes qui venaient d'une plate-forme différente et savaient comment utiliser l'algorithme. C'est quelque chose qui s'est produit des centaines de fois par mois depuis que TikTok a vraiment commencé à décoller.

Lorsqu'il s'agit de décider s'il faut utilisez TikTok pour commercialiser votre entreprise, il semble assez simple que si vous utilisez déjà les fonctionnalités et que vous expérimentez la plate-forme, il ne reste plus qu'une petite étape à franchir avant de sauter vous-même sur TikTok. Lorsque vous associez cela au potentiel de croissance explosive et à la portée sur TikTok, les autres plates-formes ne peuvent pas être dupliquées, le choix d'accéder à TikTok semble assez clair.

#1: Rendez votre marque mémorable en racontant des histoires sur TikTok

La narration a toujours été un élément important du succès sur TikTok. Mais à mesure que la plate-forme devient plus populaire et que plus de contenu est créé, ce qui entraîne une concurrence accrue pour accéder à la page Pour vous, votre narration devient d'autant plus importante. En fait, la narration prend un tout nouveau sens lorsqu'il s'agit de TikTok aujourd'hui.

Dans TikTok, la narration comprend tout, de la copie que vous utilisez dans votre légende à l'arrière-plan de vos vidéos, en passant par les mouvements et les mots exprimés dans la vidéo. La narration est une expérience pour les téléspectateurs. Une fois bien fait, ces téléspectateurs resteront.

Sur la plupart des plateformes de médias sociaux, la narration est importante car elle renforce la confiance avec votre public et établit votre autorité. Cela est toujours vrai sur TikTok, à l'exception que la narration sur TikTok rend la vidéo plus mémorable.

Repensez à cette statistique du nombre de minutes que les gens passent en une seule session sur TikTok: 112 minutes. Cela signifie qu'ils consomment entre 100 et 400 vidéos en moins de 2 heures. Parmi toutes ces vidéos, laquelle va se démarquer? De laquelle se souviendront-ils le lendemain ?

La vidéo avec la meilleure narration est celle qui nous reste le plus en tête.

Non seulement cela, mais parce que la narration inclut toute l'expérience de visionnage de vidéos, c'est aussi ce qui vous aide à vous démarquer des autres créateurs de votre créneau. Le journaliste qui partage ses reportages sous son bureau, un instructeur de yoga qui fait du yoga dehors dans un arbre plutôt que dans un studio—ce ne sont que deux exemples de comptes TikTok où la narration est devenue un élément de la marque qui les aide à se démarquer.

À certains égards, des conseils et des produits peuvent être trouvés n'importe où. Si quelqu'un veut rechercher des conseils de mise en forme, il peut cliquer sur Google et les rechercher. Si quelqu'un veut trouver les nouvelles, il peut aller sur Google et rechercher les nouvelles. Mais dans les deux cas, la livraison ne sera pas aussi mémorable ni créative. Lorsque vous voyez les nouvelles ou les conseils qui vous sont servis par un algorithme sur votre page Pour vous à travers une histoire créative, ils collent.

Conseil de pro: Une façon de savoir comment vous démarquer dans votre créneau est de faire une recherche sur TikTok pour votre secteur. Découvrez les meilleures vidéos et créateurs qui apparaissent dans cette recherche et disséquez leur contenu. Cherchez vraiment à savoir pourquoi ce contenu a du succès et comment ce créateur fidélise son public. Ensuite, regardez un peu plus en profondeur comment vous pouvez faire quelque chose de similaire sous un angle différent. Cela remonte à l'actualité sous l'idée du bureau ou du studio de yoga à l'extérieur.

#2: Racontez une histoire complète en 15 secondes

Il existe quelques modèles différents de la narration sur TikTok que les spécialistes du marketing peuvent emprunter pour raconter une histoire incroyable et accrocher les lecteurs dès le début. Une formule implique :

• Problème: accrochez le public avec un énoncé de problème qui se rapporte à quelque chose avec lequel il lutte.
• Agitation: Creusez un peu plus le problème en faisant allusion à ce qui peut ou va arriver si une solution n'est pas trouvée et mise en œuvre rapidement.
• Solution: Présentez la solution que vous avez.
• Résultat: le résultat souhaité que le public recherche et peut finalement atteindre une fois qu'il a mis en œuvre votre solution.

Une autre formule très populaire pour la narration comprend le voyage du héros, qui peut être utilisé pour aider à disséquer presque tous les films à succès jamais réalisés.

Une fois que vous avez choisi votre formule, vous décomposez votre histoire en ces parties. Mais au lieu d'un paragraphe, vous allez le raccourcir en une phrase concise.

Nous avons mentionné plus tôt que la qualité vidéo inclut toute l'expérience qu'une personne a en consommant du contenu sur TikTok. C'est vrai aussi pour la narration. Les téléspectateurs peuvent voir si votre langage corporel ou vos expressions faciales correspondent à votre légende ou aux mots que vous prononcez.

De nombreux propriétaires d'entreprise se retrouvent à essayer de mémoriser un script, et ce script dit généralement quelque chose comme "Je suis tellement ravi de partager avec vous..." ou "Je suis tellement excité de vous parler de..." Pourtant, quand vous lisez le langage corporel, leur visage semble presque terne et vide d'émotion. Il n'y a aucune excitation provenant de leur langage corporel. Ils sont raides, et parfois ils ne sourient même pas, encore moins agissant excités.

En tant que téléspectateurs, nous comprenons cela et le décalage entre le message que vous essayez de transmettre et celui que nous voyons. Cela nous empêche de vous faire confiance et parfois d'avancer avec votre vidéo.

La qualité plutôt que la quantité

Une chose qui a changé sur TikTok au cours des dernières années est l'idée de qualité plutôt que de quantité.

De nombreux spécialistes du marketing verront cette phrase et penseront que cela signifie la qualité vidéo plutôt que la quantité vidéo, et cela en fait partie. Cependant, la qualité comprend la valeur du contenu publié, l'éclairage, l'histoire racontée, la façon dont les fonctionnalités ou le texte sont utilisés, la légende et chaque élément qui entre dans cette vidéo. Chaque pièce doit servir la qualité.

Mais cela ne veut pas dire que la quantité n'a pas d'importance. Vingt vidéos médiocres ne tiendront pas la chandelle à cinq vidéos incroyables. Mais cinq vidéos incroyables valent bien mieux que deux vidéos incroyables. Donc, si vous cherchez à tirer parti de TikTok et à vous développer, commencez par examiner la qualité de vos vidéos, puis augmentez la quantité.

#3: Rédigez une légende efficace pour votre vidéo TikTok

Un autre aspect de la plate-forme qui a beaucoup changé est l'utilisation de hashtags sur TikTok. Jusqu'à présent, la plupart des philosophies TikTok ont ​​parlé de l'importance des hashtags: ils rendent les vidéos consultables, ils aident le L'algorithme TikTok classe et organise les vidéos pour les diffuser à la bonne population, et ils aideront à étendre la portée de votre vidéo. Plus récemment, cependant, l'importance des hashtags a considérablement diminué.

L'algorithme de TikTok est beaucoup plus sophistiqué. Il est capable de déterminer exactement ce qu'il y a dans la vidéo sans avoir besoin de hashtags; par conséquent, il est capable de diffuser la vidéo aux bonnes personnes. Si vous passez du temps sur votre Analyses TikTok, vous pouvez voir où les gens trouvent la vidéo. La grande majorité des vues vidéo ne proviennent pas de hashtags, elles proviennent de la page For You qui leur est livrée via cet algorithme. Ainsi, le besoin de hashtags a pratiquement disparu.

Cela signifie que les 300 caractères disponibles à utiliser comme légende peuvent désormais être plus stratégiques pour inclure vos mots-clés et votre histoire.

De nombreux spécialistes du marketing et marques aiment utiliser des légendes très courtes, parfois seulement quelques mots, puis les suivre avec un tas de hashtags qui, espèrent-ils, aideront TikTok à catégoriser leurs vidéos. Une méthode beaucoup plus efficace consisterait à utiliser les 300 caractères pour raconter une histoire sur la vidéo.

Au lieu d'utiliser le mot-clé "heureux" avec un emoji puis un tas de hashtags de chiens en espérant que TikTok le mettra ensemble, faites confiance à l'algorithme TikTok et écrivez une légende qui lit quelque chose de plus dans le sens de "mon chien m'a apporté ça cadeau aujourd'hui. Il est difficile d'expliquer à quel point cela m'a rendu heureux.

Encore une fois, les hashtags ne sont plus aussi nécessaires aujourd'hui qu'ils l'étaient autrefois. Mais les mots-clés de vos légendes peuvent raconter une histoire beaucoup plus intéressante que ces hashtags ne le pourraient jamais.

Enfin, faites attention à vos expressions faciales, au ton de votre voix, à votre énergie et à votre état d'esprit. Chacun joue sur la façon dont vos téléspectateurs recevront votre contenu. Heureusement, il existe plusieurs façons d'aider à susciter le bon état d'esprit pour la diffusion de votre contenu. Vous pouvez utiliser la musique, par exemple, pour invoquer une certaine émotion.

Autres notes de cet épisode

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• Explore le TOKaudit outil.
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