Améliorer l'engagement sur Instagram: la recherche révèle ce qui fonctionne: examinateur des médias sociaux

Vous voulez plus de likes sur Instagram? Vous cherchez de nouvelles idées pour améliorer votre engagement ?

Dans cet article, vous découvrirez une nouvelle approche basée sur les données pour créer des visuels qui stimulent un meilleur engagement Instagram.

Qu'est-ce qui rend une image Instagram visuellement attrayante ?

Pour les spécialistes du marketing des médias sociaux expérimentés, l'attrait visuel d'une image peut sembler secondaire par rapport à tous les aspects algorithmiques qui ont un impact sur les performances des publications Instagram. Il est tentant de penser qu'une image époustouflante ne suffit pas à susciter l'engagement. Après tout, d'innombrables facteurs affectent le nombre, de la taille de l'audience et du moment de la publication à la nature du contenu et de l'appel à l'action (CTA) dans la légende.

Pourtant une étude récente publié dans la revue International Journal of Research in Marketing suggère que même après avoir tenu compte de tous ces facteurs, images avec un certain ensemble de caractéristiques

obtenir plus de likes de manière fiable. En fait, les images avec la bonne combinaison de qualités obtiennent en moyenne 3 % de likes en plus et 19 % d'engagement en plus.

Après tout, les gens peuvent traiter des données visuelles comme une image Instagram en 100 millisecondes, bien plus rapidement qu'ils ne peuvent lire un nom de marque, comprendre une légende ou cliquer pour voir les balises de la publication. Essentiellement, des images convaincantes peuvent se démarquer dans un flux de contenu sans fin, incitant les utilisateurs d'Instagram à arrêter de défiler et à commencer à s'engager.

Pour la plupart des marques, les avantages de produire de meilleures images ne s'arrêtent pas aux likes. Comme l'explique l'étude, la création d'images plus sympathiques peut contribuer à accroître votre audience, influencer l'intention d'achat et affecter les dépenses des clients. C'est parce que images visuellement attrayantes sont essentiels pour faire de bonnes premières impressions afin que vous puissiez attirer les gens et les inciter à agir.

Pour créer un cadre d'évaluation, l'étude explore ce qui rend une image visuellement complexe et comment ces caractéristiques correspondent aux goûts. Les chercheurs se sont concentrés sur deux composants principaux de la complexité visuelle, chacun ayant trois qualités déterminantes.

Évaluation de la complexité visuelle

Pour mener l'étude, les chercheurs ont commencé par utiliser le Gartner Digital IQ Index pour identifier 1 000 grandes marques. Ils ont ensuite collecté toutes les publications Instagram de ces marques publiées pendant une période d'un an à partir de 2015-2016. Après avoir éliminé les marques qui ont publié moins d'une fois par semaine pendant cette période, les chercheurs ont compilé environ 150 000 publications de plus de 600 marques dans plus de deux douzaines d'industries.

Ensuite, les chercheurs ont évalué les six facteurs de complexité visuelle en développant un programme capable de traiter automatiquement les 150 000 images et de générer un score pour chaque facteur. Les chercheurs ont également compté le nombre de likes pour chaque image.

Après avoir traité les 150 000 images, l'équipe a validé les résultats avec l'aide de groupes de recherche. Au total, environ 300 participants ont comparé environ 900 paires d'images sur la base de l'un des six facteurs de complexité visuelle. Dans l'ensemble, les commentaires du groupe de recherche sont étroitement alignés sur les résultats générés par ordinateur.

En fin de compte, l'étude révèle que la relation entre la complexité visuelle et les likes d'Instagram n'est pas linéaire. En d'autres termes, les images ne génèrent pas progressivement plus de likes à mesure que la complexité des fonctionnalités et de la conception augmente. Au lieu de cela, le niveau optimal de complexité des fonctionnalités se situe au milieu de la plage, tandis que la complexité de conception optimale se situe dans la partie supérieure ou inférieure du spectre.

Complexité des fonctionnalités

Complexité des fonctionnalités fait référence aux propriétés de base au niveau du pixel d'une image :

• Richesse et répartition des couleurs dans toute l'image
• Luminance, ou l'équilibre des niveaux de luminosité dans l'image
• Densité des contours ou nombre de contours dans l'image

En général, les images avec une complexité de fonctionnalités plus élevée, c'est-à-dire plus de variation de couleur, de luminance et de densité de contours, semblent généralement plus détaillées. Dans certains cas, c'est une bonne chose. Une image très détaillée a tendance à être plus mémorable, ce qui peut conduire à un meilleur rappel de la marque ou du produit.

Mais sur Instagram, les images avec une grande complexité de fonctionnalités peuvent être trop difficiles à comprendre, d'autant plus que les gens font défiler rapidement leurs flux et tentent de traiter les images instantanément. Cela peut signifier que les gens ne prendront pas le temps d'essayer de comprendre une image trop détaillée, encore moins de l'aimer ou de s'engager autrement.

Cela ne signifie pas pour autant que moins de détails sont nécessairement la réponse. L’étude révèle également que les images avec une complexité de fonctionnalités inférieure ne fonctionnent pas bien non plus. Les images qui ne sont pas assez détaillées ont tendance à avoir une capacité inférieure à arrêter le défilement, ce qui peut entraîner un engagement plus faible.

En conséquence, l'étude suggère que les images avec une complexité de fonctionnalités moyenne ont tendance à générer le plus de likes. Par exemple, la photo Instagram @hotforfood ci-dessus inclut un niveau optimal de détail des fonctionnalités. La couleur, la luminance et la densité des bords se situent toutes au milieu, ce qui en fait une image très sympathique basée sur les critères d'étude.

Comment pouvez-vous créer une image avec le bon niveau de complexité des fonctionnalités pour votre entreprise? Voir ci-dessous pour une ventilation de chaque facteur et comment vous pouvez ajustez-les avec les filtres Instagram et des outils d'édition tiers.

Complexité de la conception

Complexité de conception fait référence à la composition globale et à la disposition des éléments dans une image :

• Nombre d'objets affichés dans l'image
• Régularité des objets, y compris leur orientation et leur chevauchement
• Symétrie des objets, y compris les arrangements verticaux et horizontaux

Alors que la plupart des gens traitent relativement facilement la complexité des fonctionnalités, la complexité de la conception exige généralement plus de matière grise. En effet, le traitement de la complexité de la conception nécessite d'identifier des objets et de reconnaître des modèles.

Dans de nombreux cas, les images Instagram avec une faible complexité de conception peuvent être très attrayantes, comme dans l'exemple ci-dessous de @greats. Ils peuvent capter l'attention des gens instantanément et faire rapidement une bonne première impression. Parce qu'ils sont faciles à comprendre, ils nécessitent une charge cognitive plus faible à traiter, ce qui peut être attrayant.

Mais les images dont la conception est très complexe ont également tendance à bien fonctionner sur Instagram, en particulier lorsqu'elles sont épurées et que les motifs sont faciles à identifier. Parce que ces images sont plus détaillées, elles nécessitent plus de concentration et d'énergie mentale, ce qui peut être gratifiant.

En conséquence, l'étude suggère que les images avec une complexité de conception faible ou élevée (mais pas moyenne) ont tendance à générer le plus de likes. Comment trouver le juste équilibre entre les différents éléments de design? Voir ci-dessous pour une ventilation des trois facteurs et une explication de la façon dont vous pouvez organiser vos photos pour incorporer chacun.

6 éléments d'image Instagram à optimiser pour plus de likes

De la complexité des fonctionnalités à la complexité de la conception, les images Instagram hautes performances nécessitent le bon mélange d'éléments visuels. Découvrez comment optimiser chacun des six facteurs afin de maximiser les likes sur vos publications Instagram.

#1: Spectre de couleurs

En ce qui concerne la richesse et la distribution des couleurs, l'étude conclut que les images situées au milieu du spectre ont tendance à être plus performantes. Comme le montrent les résultats, les likes d'Instagram diminuent progressivement à mesure que le nombre de couleurs dans une image augmente.

Cela signifie-t-il que les images en noir et blanc sont la solution? Pas nécessairement - les résultats reflètent une forme en U inversé, ce qui signifie que les likes ont tendance à être plus faibles pour les images aux deux extrémités du spectre. L'étude a révélé que les photos et les images en noir et blanc avec des touches de couleur isolées ne fonctionnaient pas particulièrement bien non plus.

Au lieu de cela, les images avec quelques couleurs facilement identifiables et une palette quelque peu atténuée ont tendance à être les plus sympathiques, comme dans cet exemple de @shopjulytwentytwo.

Comme tous les facteurs de complexité des fonctionnalités de cette étude, la couleur est un élément que vous pouvez ajuster après avoir pris une photo. Avant de publier une image sur Instagram, envisagez d'augmenter ou de diminuer légèrement la saturation pour atteindre le niveau idéal. Vous pouvez également appliquer un filtre Instagram qui approfondit la couleur ou crée un ton plus uniforme.

#2: Luminosité

Quelle luminosité vos photos Instagram doivent-elles présenter? L'étude suggère que la luminance a tendance à être plus attrayante lorsqu'elle se situe au milieu de la plage. À mesure que la luminance diminue, les likes finissent par diminuer.

Cela signifie que des images plus plates avec des reflets et des ombres minimes génèrent généralement moins de likes. Dans le même temps, les images avec des ombres et des hautes lumières déséquilibrées ont également un nombre de likes inférieur à la moyenne.

Au lieu de cela, les images avec des niveaux de luminance de milieu de gamme fonctionnent mieux. Par exemple, la photo Instagram @sonos ci-dessous présente les niveaux de luminosité optimaux. Les niveaux de surbrillance de l'image donnent à la scène une luminosité attrayante et les niveaux d'ombre ajoutent de la profondeur sans donner à la photo un aspect extrêmement détaillé.

Semblable aux niveaux de couleur, vous pouvez ajuster la luminance de vos photos Instagram pendant le processus d'édition. Si votre image a un contraste minimal ou semble boueuse, vous pouvez augmenter les ombres et les hautes lumières.

Si votre image présente déjà des ombres denses et des reflets exagérés, vous pouvez rappeler ces éléments. Le réglage des niveaux de luminosité et de contraste peut également aider à obtenir la bonne luminosité.

#3: Densité des bords

Le nombre de bords dans une image peut être étroitement corrélé au nombre d'objets dans une image. Mais mesurer la densité des contours d'une image n'est pas toujours aussi simple. Dans une photo, les objets eux-mêmes peuvent certainement avoir des bords qui définissent leurs limites, mais les bords peuvent également provenir d'une alternance de formes, de couleurs et de textures.

Atteindre la densité de bord idéale peut être étonnamment important pour les images Instagram. Comme le montre l'étude, les gens ont tendance à être plus indulgents lorsque la couleur ou la luminance est légèrement en dehors du niveau idéal. Mais lorsque la densité des bords augmente ou diminue par rapport au niveau optimal, les likes diminuent immédiatement.

En d'autres termes, il est essentiel que les images Instagram aient le bon mélange de pixels de bord et intérieurs. Par exemple, la publication Instagram @goodiegirlcookies ci-dessous présente au moins une douzaine de boîtes à biscuits, chacune avec des formes audacieuses et des bords bien définis. Mais les nombreux blocs de couleur solides équilibrent les bords, ce qui donne une image avec la bonne quantité de détails.

La publication Instagram @noshwithmicah ci-dessous établit un équilibre similaire en utilisant moins d'objets. Bien que les objets ne présentent pas de motifs audacieux, les matériaux et les ingrédients ont une texture, ce qui crée des bords. Ces textures équilibrent les surfaces d'arrière-plan et de premier plan plus lisses pour créer le niveau de détail idéal.

La première étape pour obtenir une densité de contours optimale consiste à choisir un sujet ou une scène avec un équilibre naturel entre les contours et les intérieurs. Vous pouvez également ajuster l'apparence de la densité des bords en augmentant ou en diminuant le contraste ou en modifiant les niveaux de netteté avant de publier des images sur Instagram.

#4: Nombre d'objets

Contrairement aux trois éléments de complexité des fonctionnalités, le niveau idéal de complexité de conception a tendance à être élevé ou faible, plutôt qu'au milieu. Pour le nombre d'objets, les résultats de l'étude tombent dans un modèle en forme de U, avec le plus grand nombre de likes à chaque extrémité du spectre.

Donc, si vous vous êtes déjà demandé combien de points d'intérêt inclure dans vos images Instagram, il y a deux réponses possibles. Il est préférable d'inclure plusieurs ou juste un ou deux mais probablement pas une poignée.

Par exemple, la publication Instagram @pottcandles ci-dessous se situe clairement dans le bas de la fourchette. La photo présente un seul objet placé près du centre du cadre. La faible complexité de la conception rend l'image simple à traiter et facile à aimer.

La publication Instagram @potterybarn ci-dessous se situe à l'extrémité opposée de la plage de numéros d'objet. Des meubles aux œuvres d'art en passant par le décor de table, cette image comprend plus de deux douzaines d'objets. Il est tout aussi attrayant et sympathique car il contient beaucoup d'informations à traiter.

Bien que vous puissiez recadrer une image différemment pour modifier le nombre d'objets en vue, il est plus facile d'aborder les facteurs de complexité de conception avant de prendre une photo. Essayez de composer vos photos Instagram autour d'un seul sujet ou de faire un zoom arrière pour capturer un plus grand nombre d'objets.

#5: Régularité des objets

Semblable aux résultats liés au nombre d'objets, l'étude suggère que le niveau optimal de régularité des objets est faible ou élevé. Les images Instagram avec des motifs facilement identifiables ont tendance à être très sympathiques, tout comme les photos avec des arrangements plus irréguliers.

Les images avec les arrangements d'objets les moins sympathiques ont tendance à inclure une poignée de formes différentes placées à des angles ou à des intervalles irréguliers. Ces images sont plus susceptibles d'apparaître encombrées ou désorganisées.

Par exemple, la publication Instagram @breadsrsly ci-dessous a un haut niveau de régularité d'objet. La photo présente plusieurs des mêmes types d'objets placés dans un motif clair, ce qui facilite la compréhension.

Pour créer une photo avec le bon niveau de régularité d'objet, concentrez-vous sur les motifs dans le cadre. Vous pouvez organiser les objets dans un arrangement plus propre ou composer votre photo pour capturer un motif très irrégulier.

#6: Symétrie

Contrairement aux deux autres éléments de complexité de conception, les niveaux de symétrie élevés et faibles ne sont pas également attrayants. Au lieu de cela, l'étude montre que les goûts diminuent considérablement lorsque les images apparaissent plus asymétriques. Cela signifie que plus votre image est symétrique, plus elle a de chances de bien fonctionner sur Instagram.

Par exemple, la publication Instagram @kingarthurbaking ci-dessous présente une composition symétrique. Le gâteau est positionné au centre horizontal du cadre et les bougies sont disposées selon un motif symétrique.

Vous pouvez créer des images Instagram symétriques en choisissant des compositions qui ont un fort équilibre vertical ou horizontal. Si nécessaire, vous pouvez également augmenter la symétrie en supprimant des détails ou des objets supplémentaires avant de publier des images sur Instagram.

Conclusion

Comme le suggère cette étude, lorsque vos images incluent le bon niveau de complexité visuelle, elles peuvent générer plus de likes et d'engagement sur Instagram et peut même influencer l'intention d'achat ou d'autres produits de grande valeur résultats. Vous pouvez utiliser les fonctionnalités et les éléments de conception recommandés pour améliorer votre flux de travail créatif et publier des images Instagram plus sympathiques.

Mais il est important de se rappeler que cette étude reflète les critères optimaux pour les photos de flux uniquement. Pour générer plus d'engagement pour les histoires et les bobines, vous devrez peut-être faire des expériences afin de déterminer la bonne combinaison de facteurs pour atteindre les objectifs de marketing des médias sociaux de votre entreprise.

Obtenez plus de conseils sur le marketing Instagram

• Créez une stratégie de marketing Instagram organique à partir de zéro.
• Améliorez votre marketing Instagram en huit étapes faciles.
• Gagnez du temps dans la gestion de vos publicités Instagram.