Podcasting: leçons tirées de 30 millions de téléchargements: examinateur des médias sociaux

Vous voulez connaître la stratégie derrière le podcast Social Media Marketing le mieux noté? Vous voulez savoir comment planifier, produire et diriger votre propre émission ?

Dans cette vidéo, le fondateur de Social Media Examiner, Michael Stelzner, partagera les leçons tirées de la production d'un podcast d'entreprise de premier plan.

Avant de pouvoir en arriver là où nous en sommes maintenant, nous devons jeter un coup d'œil sur la façon dont tout a commencé. En 2012, le podcasting était encore une frontière grandissante. Les plus gros podcasts du monde des affaires étaient hébergés par de grandes marques et de grands noms. Et pour la plupart, ces podcasts ne servaient pas les propriétaires de petites entreprises ou les spécialistes du marketing, et ne couvraient pas vraiment le marketing des médias sociaux.

Avant de lancer Social Media Examiner, j'avais accumulé beaucoup d'expérience en tant qu'écrivain en interviewant des gens. Alors j'ai tout de suite su que

lancer un podcast me permettrait de faire trois choses :

• Comblez le vide en demandant à mon podcast de servir les propriétaires de petites entreprises et les spécialistes du marketing qui cherchent à en savoir plus sur le marketing des médias sociaux
• Tirez parti de mes forces et de mes compétences en tant qu'intervieweur pour tirer le meilleur parti de ce podcast pour les auditeurs
• Profitez des tendances alors toujours croissantes sur Google des personnes à la recherche de marketing sur les réseaux sociaux

Je savais qu'avec un podcast, je serais en mesure d'exploiter une nouvelle forme de stratégie de contenu basée sur la parole, plutôt que sur les articles de blog. Et mes recherches et ma planification ont abouti. Peu de temps après avoir été inspiré par Pat Flynn à New Media Expo, Social Media Examiner a lancé le Social Media Marketing Podcast et est immédiatement devenu l'un des 25 meilleurs de tous les podcasts.

Il est resté dans les deux premiers de la catégorie affaires pendant des années.

Premièrement, il y avait le désir évident de doubler la tendance de recherche pour le marketing des médias sociaux. En 2012, les propriétaires de petites entreprises et les spécialistes du marketing cherchaient de l'aide sur le marketing des médias sociaux comme des fous, et cherchaient de l'aide sur à peu près tous les canaux et facettes du marketing des médias sociaux.

Le nom du podcast, Social Media Marketing Podcast, l'a aidé à s'intégrer parfaitement dans Social Media Examiner et les articles que nous publions ici. Quelques mois plus tard, lorsque nous avons lancé Social Media Marketing World, nous capitalisions une fois de plus sur la tendance de recherche encore relativement nouvelle et croissante pour l'aide au marketing des médias sociaux.

Lorsque le Social Media Marketing Podcast a été lancé pour la première fois, l'objectif était d'amener autant d'experts que possible à notre public d'une nouvelle manière qu'ils pourraient consommer en conduisant la voiture, en lavant la vaisselle à la maison ou en travaillant à la Bureau. Cela leur a permis d'effectuer plusieurs tâches de la manière qui leur convenait le mieux en fonction de leur emploi du temps, plutôt que de les forcer à s'asseoir devant un ordinateur sur un site Web et à lire un article de blog.

Au début du podcast sur le marketing des médias sociaux, un autre objectif était d'amener les meilleurs experts de l'époque à apporter leur expertise à notre public et à fournir l'aide qu'ils recherchaient. Aujourd'hui, cet objectif a évolué pour amener de nouveaux experts et introduire de nouveaux acteurs dans le domaine. Très souvent, quelqu'un commence en tant qu'invité dans l'émission, puis d'autres opportunités, comme être correspondant sur notre spectacle en direct, tournage en studio pour notre chaîne YouTube ou même prise de parole sur nos scènes peuvent s'ouvrir à ces nouvelles voix.

Nous adoptons également une approche légèrement différente de la création de contenu depuis le lancement du podcast. Nous avons déjà des articles de blog, des articles de contributeurs et des articles sur Social Media Examiner tout le temps. Le podcast propose un autre élément de contenu long.

Après avoir enregistré le podcast, nous obtenons la transcription de cet épisode, puis nos éditeurs travaillent pour créer de nouveaux articles uniques basés sur le contenu de ce podcast. Au moment où l'article est publié sur Social Media Examiner, les lecteurs ne peuvent pas dire qu'il s'agissait d'abord d'un épisode de podcast jusqu'à ce qu'ils atteignent la fin de l'article et voient le lecteur de podcast. Au lieu de se lire comme la transcription d'une interview, il se lit comme un nouvel article original.

Et à l'avenir, nos podcasts seront en fait enregistrés au format vidéo ainsi qu'au format audio, nous permettant de nous diversifier dans le podcast vidéo tout en continuant à produire nos podcasts audio et notre site Web des articles.

Différents propriétaires d'entreprise consomment du contenu différemment. Certains d'entre eux apprennent mieux en lisant, d'autres en écoutant et d'autres en regardant. Et avec cette stratégie de contenu, nous sommes en mesure de servir toutes ces personnes.

En plus de devenir une source de contenu précieux pour aider notre public, le podcast de marketing des médias sociaux a aidé à établir une grande confiance avec les auditeurs. Les auditeurs croient que je travaille très dur pour leur apporter une variété d'experts sur une variété de sujets, et que je vais toujours apporter un contenu précieux.

Le podcast de marketing des médias sociaux a également permis aux lecteurs de Social Media Examiner et à nos auditeurs de rester non seulement à jour, mais à la pointe du marketing des médias sociaux. Nous avons été en mesure de garder une longueur d'avance sur les tendances, de prévoir les tendances à venir et d'évaluer rapidement tout changement qui se produit sur les réseaux sociaux. Nous pouvons immédiatement couvrir les applications commerciales de ces changements et ce qu'ils signifient pour les marques et les spécialistes du marketing à l'avenir.

Mais peut-être que le résultat le plus excitant de l'hébergement du podcast sur le marketing des médias sociaux est de pouvoir voir de première main le type d'impact que le podcast a eu sur les marques et les spécialistes du marketing. Par exemple, il y a plusieurs années, j'étais dans une grange de poterie avec ma famille lorsqu'une jeune femme qui a reconnu ma voix s'est approchée de moi. Elle m'a demandé si j'étais Michael Stelzner, et bien sûr j'ai dit oui. Elle m'a dit qu'elle dirigeait le marketing chez Williams-Sonoma, propriétaire de Pottery Barn.

Ensuite, elle m'a remercié parce que la raison pour laquelle elle avait le poste chez Williams-Sonoma pour gérer leur marketing était à cause du podcast et à cause de moi et de Social Media Examiner. Alors là, devant ma famille, en public, j'ai pu constater à quel point j'avais un impact important. J'apportais un contenu précieux aux propriétaires de petites entreprises et aux spécialistes du marketing d'une manière qui leur permettait de m'inviter dans leur emploi du temps, plutôt que de perturber leur emploi du temps pour aller trouver mon contenu.

Et bien sûr, en raison de la nouvelle autorité que j'ai bâtie autour du marketing des médias sociaux, il y a eu d'innombrables autres occasions de parler et d'interviews, ainsi que des possibilités d'expansion alors que je me tourne vers le avenir.

S'il y a une chose qui a été prouvée depuis le lancement de Social Media Examiner en 2009, c'est que chaque fois que vous entendez une annonce à propos d'une nouvelle fonctionnalité sur n'importe quel canal social, vous voulez essayer de sauter dessus et de l'intégrer dans votre stratégie de contenu dès possible. À l'heure actuelle, tout indique que les podcasts vidéo font partie de l'avenir du marketing des médias sociaux.

De plus, en présentant des podcasts vidéo, nous sommes en mesure de servir encore plus de personnes qui pourraient consommer leur contenu de podcast uniquement sur des endroits comme Youtube.

En nous étendant maintenant aux podcasts vidéo, nous pouvons être prêts lorsqu'une nouvelle plate-forme émerge ou qu'une plate-forme existante décide de commencer à prendre en charge les podcasts vidéo. Non seulement nous aurons déjà affiné le flux de travail, mais nous aurons également déjà une grande partie du contenu prêt à être développé sur ces nouveaux canaux dès que possible.

Les publicités dynamiques sont une nouvelle fonctionnalité étonnante qui nous permet de créer des publicités spécifiques et de les insérer proprement dans un épisode de podcast basé sur le ciblage géographique. Avec le ciblage géographique, nous sommes en mesure de nous connecter avec nos auditeurs à un niveau plus personnel en disant quelque chose comme « bonjour, compatriote californien » ou « bonjour, compatriote floridien » à nos auditeurs dans ces États.

En pouvant personnaliser nos publicités, cela crée une connexion plus profonde avec les auditeurs. Ils ont davantage l'impression de faire partie de la conversation lorsqu'ils écoutent le podcast et que le produit ou l'événement dont nous faisons la promotion est conçu pour eux.

Parce que l'utilisation d'annonces dynamiques nous permet d'insérer des annonces basées sur le ciblage géographique, nous n'avons jamais à nous soucier d'envoyer la mauvaise annonce aux mauvaises personnes. Les bonnes publicités seront diffusées aux bonnes personnes au bon moment en fonction des critères et de la stratégie que nous y avons intégrés.

La partie vraiment intéressante est que cela signifie également qu'il peut n'y avoir aucune publicité pour un auditeur particulier, si cet auditeur ne répond pas aux critères que nous avons choisis pour cibler les publicités. Pour cet auditeur, nous ne risquons pas qu'il désactive le podcast pendant qu'il écoute une publicité qui ne le concerne pas. Au lieu de cela, il y aura juste une très brève pause qui semble plus naturelle, puis ils reviendront directement dans le podcast.

La façon dont ces publicités fonctionnent est qu'elles sont créées et programmées, puis générées et diffusées dynamiquement au moment où l'auditeur télécharge cet épisode de podcast. Ainsi, les publicités peuvent également changer au fil du temps en fonction du moment où quelqu'un écoute un épisode particulier. Nous n'avons plus à craindre qu'ils écoutent une annonce obsolète qui n'est plus pertinente ou qu'ils fassent la promotion d'une offre qui n'est plus disponible.

Étant si profondément ancré dans le monde du marketing des médias sociaux depuis 2009, j'ai appris à repérer les signes d'opportunités commerciales et marketing de pointe. En train de regarder crypto-monnaies, Internet 3.0, NFT, jetons sociaux, et organisations autonomes décentralisées (DAO) commencent à prendre vie, je peux voir la valeur et le potentiel que toutes ces choses apportent aux affaires aujourd'hui.

Cependant, la plupart des ressources disponibles sont soit orientées vers le côté investissement de la cryptographie, soit axées sur l'explication des aspects techniques de la cryptographie. Les applications commerciales de la cryptographie sont encore largement explorées et expérimentées. Il n'y a donc pas encore beaucoup de contenu qui montre aux entreprises comment elles peuvent entrer dans la cryptographie et l'utiliser pour apporter plus de valeur à leur public. Et c'est là que le Podcast sur les affaires cryptographiques est concentré.

J'ai commencé le podcast dans l'intention d'amener des experts de grande valeur du monde de la cryptographie pour parler d'affaires applications de la cryptographie et comment les entreprises pourraient commencer à envisager d'intégrer la cryptographie dans leur image de marque et leur marketing stratégies. Mon objectif est de le faire sans me concentrer autant sur la technologie, ce qui peut parfois être déroutant pour les propriétaires de petites entreprises à tout absorber en même temps.

Autres notes de cet épisode

• Vérifier ART19.
• En savoir plus sur Social Media Marketing World 2022 sur SocialMediaMarketingWorld.info.
• Communiquez avec Michael Stelzner sur @Stelzner sur Instagram.
• Regardez du contenu exclusif et des vidéos originales de Social Media Examiner sur Youtube.
• Connectez-vous à notre talk-show hebdomadaire sur le marketing des médias sociaux. Regardez en direct les vendredis à midi Pacifique sur Youtube. Écoutez le replay sur Podcast Apple ou Podcasts Google.

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