NFT et marketing: ce que les entreprises doivent savoir: examinateur des médias sociaux

Pourquoi envisager de créer des NFT pour votre entreprise ?

La raison la plus évidente pour laquelle les entreprises entrent dans l'espace NFT est de créer un autre flux de revenus. Même pour les entreprises qui envisagent de donner leurs NFT pour une raison ou une autre, pouvoir prendre avantage du marché secondaire - où les détenteurs des NFT les revendent à quelqu'un d'autre - génère revenu.

De plus, entrer dans les NFT permet aux entreprises d'être exposées à un tout nouveau public; quelque chose dont beaucoup d'entreprises sont affamées aujourd'hui.

Comme la plupart des propriétaires de petites entreprises et des spécialistes du marketing le savent désormais, un marketing réussi signifie construire et servir une communauté. Et à bien des égards, Les NFT offrent aux entreprises un autre moyen de créer une communauté. Par conséquent, les compétences et les exigences nécessaires pour faire de vos NFT un succès se chevauchent, au moins quelque peu, avec celles nécessaires pour créer une communauté n'importe où ailleurs en ligne.

Ces communautés s'avèrent être des changeurs de jeu. Alors que les médias sociaux sont de plus en plus ancrés dans nos vies et nos entreprises, la concurrence pour la portée organique est devenue une lutte pour de nombreux spécialistes du marketing et entreprises en ligne.

Les NFT sont encore suffisamment nouveaux pour que tout le monde ne s'y soit pas lancé pour leur entreprise. Et pourtant, ils offrent aux mêmes spécialistes du marketing et aux mêmes entreprises une nouvelle façon de créer et de se connecter avec leur communauté sans avoir à être victime des algorithmes d'une plateforme ou en s'appuyant sur la portée organique d'un alimentation.

Si vous souhaitez entrer dans l'espace NFT pour votre entreprise, voici quelques considérations importantes à garder à l'esprit.

#1: Comprendre le côté financier des NFT

Avant de plonger dans l'achat et la vente de NFT, vous devriez essayer d'en savoir plus sur le côté commercial de ces investissements.

De plusieurs façons, lancement d'un NFT ressemble à lancer une nouvelle entreprise. Il existe de nombreuses façons dont cette nouvelle entreprise peut échouer et échouera parfois. Chaque fois que vous achetez un NFT, vous prenez le risque que le NFT échoue également. La communauté peut se replier et, à mesure que cette communauté vend ou échange ses NFT, la valeur peut baisser.

Il s'agit d'un aspect important à retenir: la communauté détermine sa valeur par le biais de ce marché secondaire. Vous pouvez publier un NFT gratuitement, distribué aux gens comme bon vous semble, et lorsqu'ils vendent ou échangent leurs NFT, ils attribuent une valeur à votre communauté. Plus le prix de vente est élevé, plus le plancher monte.

Lorsque vous achetez et vendez des NFT, portez une attention particulière à ce qui fait augmenter ou diminuer la valeur d'un NFT. Comme nous l'avons dit, la communauté détermine sa propre valeur dans ce prix de vente lorsqu'elle vend et échange vos NFT. Mais si vous ne savez pas comment garder qu'ils investissent et voulant non seulement acheter vos NFT mais aussi les vendre à un prix plus élevé, alors vous pouvez avoir du mal dans ce secondaire marché.

#2: Éduquez votre public sur les NFT

L'une des meilleures choses que Gary Vaynerchuk ait faites avant de lancer son NFT a été de passer environ un mois sur Twitter pour éduquer d'abord son public sur les NFT.

Si vous envisagez de diriger votre entreprise dans l'espace NFT, commencez par éduquer votre public sur ce qu'est un NFT et comment vous l'intégrez dans vos services et votre communauté. Parce que les NFT sont encore très nouveaux, de nombreuses personnes sont encore quelque peu sceptiques quant à ce qu'est un NFT, ce qu'il fait et ce qu'ils peuvent en faire. Ils ne savent pas encore ce qu'est un portefeuille, comment configurer un portefeuille ou comment sécuriser leurs fonds une fois que tout est configuré.

En tant que propriétaire d'entreprise et leader de la communauté dans votre espace NFT, vous voudrez prendre le temps de montrer à votre public où allez créer leur portefeuille, comment créer leur portefeuille, et expliquez-leur ce que sont les NFT avant même de lancer votre NFT. Cela aidera votre public à accepter et à entrer dans l'espace NFT avec vous.

Si vous ne faites pas cette étape supplémentaire pour préparer votre public existant à l'avènement des NFT au sein de votre entreprise, vous risquez de les perdre dès le lancement de votre NFT. Au lieu de cela, vous voulez qu'ils soient préparés et prêts à acheter votre NFT et à aider à construire votre communauté en y adhérant. Et cela nécessite que votre public comprenne la valeur des NFT en général, mais aussi la valeur de votre NFT spécifique et ce qu'il va en retirer.

#3: Explorez l'aspect communautaire des NFT

Comme nous l'avons dit précédemment, les NFT offrent aux créateurs et aux propriétaires d'entreprise une autre opportunité de créer une communauté avec leur public.

La majeure partie de la communauté NFT, à l'heure actuelle, se trouve sur Twitter et Discord. Il existe de nombreuses corrélations qui se chevauchent entre la création d'une communauté sur Twitter ou Discord et le faire sur plus plates-formes de médias sociaux traditionnelles comme Facebook ou Instagram, mais il y a certaines choses à garder à l'esprit avec le courant Communauté NFT.

Par exemple, de nombreuses personnes au sein des communautés NFT travaillent actuellement de manière anonyme, ce qui signifie qu'elles n'utilisent pas leurs vrais noms, leurs vraies photos ou leur image de marque publique. C'est le contraire de plates-formes comme Facebook, qui nécessite votre vrai nom, ou Instagram et TikTok, qui s'appuient fortement sur le fait de voir le visage derrière la marque.

Au sein de la communauté NFT, ils s'appuient principalement sur le mérite de ce que vous apportez à la communauté, votre connexion et la conversation. Il n'y a pas de jugement basé sur les abonnés, la taille de la plate-forme ou la beauté de vos photos. Et cela prend un certain temps pour s'y habituer, surtout lorsque la majorité du marketing des médias sociaux au cours de la dernière décennie a centré sur des choses comme montrer le visage de la marque parce que le public préfère se connecter avec une personne plutôt qu'un marque.

Cela est toujours vrai. Les gens préfèrent se connecter avec d'autres personnes plutôt que des choses comme les logos. En ce qui concerne Discord, la connexion passe par cette conversation plutôt que par l'image.

#4: Élaborez une stratégie NFT à long terme pour votre entreprise

L'une des principales choses que tout spécialiste du marketing ou propriétaire d'entreprise doit garder à l'esprit lorsqu'il commence à créer des NFT est le mot utilitaire. Qu'est-ce que l'utilité derrière ce NFT? Qu'est-ce que ça peut faire? Que peut-il débloquer? Quel type d'accès accorde-t-il à la personne qui le détient ?

Tant d'entreprises sont aussi enthousiasmées par les NFT que nous et ont hâte de créer leur premier projet, mais elles sautent cette étape vitale. Ils lancent donc les NFT sans plan, sans stratégie marketing solide ou sans aucune technique éprouvée pour faire connaître leur NFT à leurs communautés ou comment ils peuvent acheter leurs NFT.

Tout comme lorsque les entrepreneurs lancent une nouvelle entreprise, sans ces éléments à l'esprit, les NFT peuvent échouer au même rythme que les nouvelles entreprises. Souvent, lorsqu'un NFT échoue, c'est parce que les créateurs n'avaient pas la capacité ou ne prévoyaient pas de créer et de soutenir la communauté dont ils auraient besoin pour soutenir les NFT.

Ces grands NFT lanceraient et recevraient toutes sortes de battage médiatique et d'excitation. Leur communauté exploserait, puis les développeurs disparaîtraient, emportant avec eux tous les engagements et informations. Ce qui restait était une communauté vide de personnes qui ne savaient pas ce qui se passait ou ne comprenaient pas à quoi elles avaient accès. Ils ont donc commencé à vendre ou à échanger leurs NFT à des valeurs décroissantes.

Dans le cas des NFT, la valeur de la communauté est déterminée par la communauté sur ce marché secondaire, lorsque les membres de la communauté négocient ou revendent leurs NFT. Si vous n'avez pas de plan pour soutenir les membres de la communauté, ils n'apprécieront pas le communauté.

Si vous créez un NFT à partir de zéro, vous voudrez essayer de l'aborder de la même manière que vous aborderiez la création d'une marque. Nous avons tendance à considérer les NFT comme des projets, et sur certains sites, les NFT sont même appelés projets. Cependant, un projet est par définition une entreprise à court terme. Une marque, d'autre part, est beaucoup plus à long terme. Vous ne créez pas un projet pour rester dans les 5 à 10 prochaines années, mais vous créez une marque pour rester. Vous voudrez donc utiliser le même état d'esprit lorsque vous aborderez vos nouveaux NFT.

Et si vous avez déjà une marque mais que vous cherchez à y ajouter un composant NFT, réfléchissez à l'utilité que votre NFT ajoutera à votre marque existante. Que fera-t-il pour vos clients, quelle sorte de valeur ajoutera-t-il à votre public et comment renforcera-t-il votre communauté ?

Enfin, lorsque vous vous asseyez pour planifier votre NFT, portez une attention particulière à votre feuille de route. Votre feuille de route est un plan d'action transparent pour la vision de votre NFT. Cela donne aux acheteurs une chance de voir ce que vous avez prévu pour les fonds collectés grâce à vos NFT et leur permet de s'inscrire pour compléter votre vision.

#5: À quoi s'attendre à l'avenir pour les NFT et les entreprises

Les NFT sont là pour rester. Il reste à voir à quel point ils sont ancrés dans notre société et dans notre vie quotidienne. Cependant, leur potentiel incite les entreprises de presque tous les secteurs à chercher déjà comment elles peuvent intégrer les NFT dans leurs marques. Cela va au-delà des actifs numériques et des adhésions vers des actifs numériques portables et même des produits physiques.

À l'heure actuelle, la communauté NFT est centralisée sur Twitter et Discord, mais à mesure que de plus en plus de personnes découvrent et s'impliquent dans les NFT, même cela peut changer. Nous pourrions bientôt voir des discussions NFT se dérouler davantage sur Facebook, TikTok et d'autres réseaux sociaux en dehors de Twitter et Discord.

Ils pourraient même ne plus être appelés NFT à l'avenir. Il est encore si tôt que personne ne sait vraiment dans quelle direction les NFT et le métaverse prendront à mesure que de plus en plus de gens les adopteront et les utiliseront. Dans un court nombre d'années, la nécessité d'éduquer votre public pendant une période prolongée sur les NFT peut également changer, à mesure qu'ils deviennent plus informés. Un peu comme Internet aujourd'hui.

Autres notes de cet épisode

• Vérifier Décentralisé, Meilleur coup de la NBA, Métamasque, Coinbase, Discorde, Ethereum, Lions paresseux, VeeFriends, OpenSea, Club nautique Bored Ape, CryptoPunks, Cool Cats NFT, et Le bac à sable.
• Communiquez avec Michael Stelzner sur @Stelzner sur Instagram.
• Retrouvez les interviews sur le Chaîne YouTube Crypto Business.