Comment gérer les publicités Instagram: 6 conseils pour gagner du temps: examinateur des médias sociaux

Vous voulez de meilleurs résultats de vos publicités Instagram? Vous vous demandez comment simplifier la gestion et le reporting des résultats ?

Dans cet article, vous découvrirez six astuces pour tirer le meilleur parti de votre publicité Instagram afin d'obtenir de meilleurs résultats en moins de temps et avec moins de ressources.

#1: Personnalisez les colonnes du gestionnaire de publicités Facebook pour trouver rapidement ce qui compte

Avec plus d'une douzaine de tableaux prédéfinis et plus de 100 mesures publicitaires différentes, Facebook Ads Manager fournit certainement toutes les informations dont vous avez besoin pour lancer des campagnes Instagram réussies. Mais savoir ce qu'il faut rechercher ou comment trouver les bonnes données n'est pas toujours un processus rapide ou facile.

Pour gagner du temps sur l'analyse des publicités Instagram, la création de tableaux personnalisés est essentielle. Vous pouvez commencer en ouvrant votre compte Ads Manager et en cliquant sur le bouton Colonnes. Lorsque le menu déroulant s'ouvre, faites défiler vers le bas et sélectionnez Personnaliser les colonnes.

Afficher les métriques essentielles

Ensuite, choisissez les mesures à afficher, puis faites un glisser-déposer pour les organiser dans le tableau. Ajoutez d'abord ces métriques essentielles :

• Résultats: un décompte des résultats générés par votre campagne en fonction de l'objectif ou de l'événement d'optimisation que vous avez choisi, comme les personnes touchées ou les achats sur le site Web
• Coût par résultat: Le coût moyen pour chaque résultat basé sur les objectifs que votre campagne Instagram a atteint
• Coût pour 1 000 impressions (CPM): Le coût moyen de diffusion de votre annonce 1 000 fois
• Taux de clics (CTR): Un pourcentage qui reflète la fréquence à laquelle votre public cible clique ou appuie sur votre annonce par rapport à la fréquence à laquelle il la voit dans son fil d'actualités
• Coût par clic (CPC): Le coût moyen pour chaque clic vers votre page de destination associée

Inclure des mesures spécifiques à la campagne Instagram

Ajoutez maintenant des mesures qui offrent plus d'informations sur les objectifs de votre campagne. Pour rationaliser la gestion des campagnes, créez des tableaux personnalisés distincts pour chacun des objectifs Instagram que vous ciblez le plus souvent afin d'avoir un moyen efficace d'évaluer n'importe quelle campagne. Certaines statistiques spécifiques à la campagne à ajouter incluent :

• Publier l'engagement: Un décompte de toutes les réactions, commentaires et partages que votre campagne a reçus pour évaluer les niveaux d'intérêt et mesurer le sentiment
• Actions de pré-conversion: Les actions qui mènent au résultat final telles que les vues de contenu ou les ajouts au panier

Suivre automatiquement les taux de conversion

Enfin, cliquez sur le lien Créer une métrique personnalisée pour commencer à suivre le taux de conversion. Vous pouvez créer une formule en divisant le nombre de conversions par le nombre de clics. N'oubliez pas que vous pouvez créer une mesure de taux de conversion distincte pour refléter chaque objectif de campagne.

Cliquez ensuite sur la case Enregistrer en tant que préréglage dans le coin inférieur gauche de la fenêtre et attribuez un nom unique au tableau. Une fois que vous avez enregistré la vue, vous pouvez la trouver dans le menu déroulant Colonnes afin de pouvoir réutiliser le même tableau chaque fois que vous consultez vos publicités Instagram.

Évaluez efficacement les publicités Instagram

Avec ces mesures à portée de main, vous pouvez répondre aux questions courantes sur les performances de vos publicités Instagram :

• Combien de résultats votre campagne a-t-elle générés cette semaine ?
• L'une de vos annonces a-t-elle un CTR supérieur à la moyenne de votre campagne ?

Vous pouvez également comparer les performances actuelles des annonces aux résultats antérieurs :

• Atteignez-vous ou dépassez-vous les indicateurs de performance moyens de votre marque ?
• L'une de vos annonces est-elle sous-performante et pouvez-vous identifier des moyens de l'améliorer ?

Si vous ne disposez pas de beaucoup de données antérieures ou si vous souhaitez avoir une vue d'ensemble, vous pouvez également comparer vos ensembles de publicités aux moyennes du secteur.

#2: Configurer des rapports personnalisés du gestionnaire de publicités

Les tableaux Ads Manager sont idéaux pour fournir un instantané de campagne à un moment donné ou pour une période définie. Par exemple, vous pouvez utiliser des vues de tableau personnalisées pour vérifier les métriques clés pour le jour, la semaine ou le mois.

Mais si vous souhaitez rechercher des modèles ou des changements de carte au fil du temps, les graphiques sont beaucoup plus utiles que les tableaux. Bien que cliquer sur l'icône Graphiques dans le coin supérieur droit du Gestionnaire de publicités traduise automatiquement vos données dans un format visuel, cette fonctionnalité ne vous permet pas d'ajouter ou d'enregistrer des mesures personnalisées.

Pour créer des graphiques qui vous feront gagner du temps, sélectionnez votre tableau personnalisé dans le Gestionnaire de publicités et cliquez sur le bouton Rapports. Lorsque le menu déroulant s'ouvre, sélectionnez Créer un rapport personnalisé. Les mesures que vous avez ajoutées à la vue du tableau apparaissent automatiquement dans le rapport.

Pour suivre les changements au fil du temps, sélectionnez la vue Tendance et choisissez la métrique que vous souhaitez représenter graphiquement.

Par exemple, vous souhaiterez peut-être voir comment le CTR, le CPM ou les taux de conversion ont changé au cours de la semaine ou du mois.

Si votre campagne est diffusée sur plusieurs plates-formes, assurez-vous d'ajouter la répartition des emplacements à votre graphique. Décochez ensuite tous les emplacements non-Instagram pour filtrer les résultats.

Vous pouvez cliquer sur le bouton bleu Enregistrer sous pour créer un rapport enregistré distinct pour chaque métrique. Pour réutiliser ces graphiques, accédez à l'onglet Rapports sur les annonces et choisissez n'importe quel rapport enregistré. Sélectionnez la campagne et la période, et vous pouvez commencer à analyser les résultats immédiatement sans avoir à reconfigurer l'affichage ou à repartir de zéro.

Vous pouvez désormais identifier des modèles et identifier les changements dans les performances des campagnes, des ensembles de publicités ou des publicités. Cela signifie que vous pouvez déterminer quand vos publicités Instagram ont commencé à atteindre leur rythme ou quand les performances ont commencé à décliner, qui sont des étapes clés pour optimiser vos campagnes Instagram.

#3: Utilisez les ventilations pour obtenir des informations plus approfondies

Avec des tableaux et des rapports, vous pouvez facilement voir les performances de la campagne sur le moment ou au fil du temps. Dans la plupart des cas, c'est tout ce dont vous avez besoin pour identifier efficacement un problème majeur ou confirmer que vos publicités Instagram sont diffusées comme prévu.

Mais lorsque vous souhaitez savoir pourquoi vos annonces fonctionnent d'une certaine manière ou comment les optimiser, vous avez besoin de plus d'informations. Pour obtenir des données de campagne plus pertinentes, utilisez la fonction de ventilation.

Pour accéder aux ventilations, ouvrez votre compte Ads Manager et sélectionnez l'une des vues de tableau personnalisées que vous avez créées. Cliquez ensuite sur le bouton Répartition et sélectionnez l'une des options dans le menu déroulant. En plus de la plate-forme ou du placement, vous pouvez distiller des données en :

• Temps, allant du mois au jour
• Données démographiques, y compris le sexe, l'âge ou la région
• Type d'appareil, y compris iOS ou Android
• Action, y compris le type de réaction ou la carte carrousel
• Création dynamique élément, y compris le titre, l'URL ou l'appel à l'action (CTA)

Grâce à ces données, vous pouvez avoir une meilleure idée des types de personnes, d'appareils, de plates-formes et d'emplacements qui génèrent les meilleurs résultats.

Les personnes d'une certaine région convertissent-elles beaucoup plus souvent que le reste de votre public cible? Vous voudrez peut-être concentrer un pourcentage plus important de votre budget publicitaire sur les personnes de cette zone. Les stories Instagram génèrent-elles beaucoup plus de clics que de placements de flux? Vous voudrez peut-être envisager de diffuser un ensemble de publicités avec des emplacements de Stories uniquement.

Aussi utiles que soient ces informations, il est important de savoir que le Gestionnaire de publicités a certaines limites. À cause de Mises à jour de confidentialité liées à iOS, le gestionnaire de publicités fournit des données de répartition pour les statistiques intégrées à l'application uniquement. Si votre campagne cible des résultats sur votre site Web ou dans votre application, le gestionnaire de publicités ne peut afficher que ventilations pour des mesures telles que le CPM et le CTR, et non pour les vues de contenu, les achats sur le site Web ou autres résultats tiers.

#4: Définissez un calendrier pour réviser vos publicités Instagram

Vous savez maintenant comment accéder à des aperçus rapides, des rapports de tendances et des ventilations de données pour vos publicités Instagram. Mais à quelle fréquence devriez-vous vérifier les résultats de la campagne dans le Gestionnaire de publicités ?

Dans de nombreux cas, vous pouvez vérifier vos publicités Instagram moins souvent que vous ne le pensez. Utilisez ces directives pour créer un calendrier de révision des publicités Instagram de base :

• Vos ensembles de publicités sont-ils toujours dans le phase d'apprentissage? Essayez de les vérifier une fois par jour pour vous assurer qu'ils continuent à fournir et à collecter des données. Dans la plupart des cas, les ensembles de publicités quittent la phase d'apprentissage une fois que 50 événements d'optimisation ont eu lieu.
• Votre ensemble de publicités est-il diffusé depuis moins d'un mois ? Essayez de le vérifier une fois par semaine après avoir quitté la phase d'apprentissage.
• Votre ensemble de publicités est-il diffusé depuis plus d'un mois ? Essayez de le vérifier une fois par mois après avoir configuré des règles automatisées (voir ci-dessous).

Comme vous pouvez le constater, des vérifications fréquentes ne sont généralement pas nécessaires. Lorsque les ensembles de publicités sont en phase d'apprentissage, la livraison et les résultats sont susceptibles de fluctuer considérablement. Cela signifie que la vérification des ensembles de publicités toutes les heures peut conduire à une vue inexacte des performances de la campagne. Tenter d'optimiser les campagnes pendant cette période peut compromettre les performances.

Une fois que Ads Manager a collecté suffisamment de données pour dépasser la phase d'apprentissage et optimiser la diffusion, les performances de la campagne sont susceptibles de s'équilibrer. Cela signifie que vous pouvez analyser vos publicités Instagram moins fréquemment et prendre des décisions plus éclairées sur la façon d'optimiser les performances.

Pour vérifier vos publicités Instagram, vous pouvez ouvrir le Gestionnaire de publicités et examiner manuellement chaque ensemble de publicités. Mais lorsque vous souhaitez gagner du temps, la planification de rapports peut être une meilleure idée. Vous pouvez planifier la génération automatique de n'importe quel modèle de rapport personnalisé.

Pour automatiser le processus, accédez à Rapports sur les annonces et ouvrez le rapport que vous souhaitez envoyer. Cliquez sur le bouton Paramètres du rapport à droite du titre du rapport. Basculez le commutateur Planifier un e-mail et choisissez quand envoyer le rapport et qui doit le recevoir. Répétez ensuite le processus pour planifier chaque rapport dont vous avez besoin pour l'analyse des publicités Instagram.

#5: Appliquez des règles automatisées pour guider la gestion des campagnes publicitaires sur Instagram

Avant de revenir à la maintenance hebdomadaire ou mensuelle des publicités Instagram, il est important de configurer des règles automatisées pour vos campagnes. Bien que les performances des annonces aient tendance à s'équilibrer après la fin de la phase d'apprentissage, les résultats des campagnes peuvent encore fluctuer dans le temps, notamment en raison de fatigue publicitaire ou compétition saisonnière.

Pour commencer à optimiser automatiquement votre Instagram, cliquez sur le bouton Règles dans le Gestionnaire de publicités ou accédez directement aux Règles automatisées dans le Gestionnaire de l'activité commerciale. Cliquez ensuite sur pour créer une nouvelle règle personnalisée qui se déclenche lorsque les performances de la campagne diminuent.

Sélectionnez Désactiver les ensembles de publicités si vous souhaitez que la règle s'applique automatiquement ou choisissez Envoyer une notification uniquement si vous souhaitez vérifier manuellement. Définissez ensuite les conditions. Par exemple, vous pouvez désactiver les ensembles de publicités lorsque le coût par résultat dépasse un certain montant ou si la fréquence devient trop élevée. Enfin, choisissez l'intervalle de temps pour la règle: d'aujourd'hui à la semaine dernière et aux 30 derniers jours.

Vous pouvez désormais être sûr que vos publicités Instagram ne seront pas trop chères ou n'atteindront pas les objectifs de la campagne, même si vous ne consultez les rapports du gestionnaire de publicités qu'une fois par semaine au maximum. Mais que se passe-t-il si vous craignez davantage de manquer des opportunités de faire évoluer vos campagnes? Vous pouvez également utiliser des règles automatisées pour mettre à l'échelle les publicités Instagram automatiquement.

Tout d'abord, choisissez les conditions. Par exemple, vous souhaiterez peut-être mettre à l'échelle un ensemble de publicités si le coût par résultat tombe en dessous d'un certain seuil. Choisissez ensuite l'action automatisée. Par exemple, pour mettre à l'échelle un ensemble de publicités, vous pouvez augmenter le budget quotidien.

Pour éviter les dépenses excessives des ensembles de publicités, vous pouvez définir un plafond de budget quotidien maximal. Vous pouvez également les empêcher d'évoluer trop rapidement en augmentant légèrement le budget quotidien. Pour éviter de renvoyer un ensemble de publicités à la phase d'apprentissage, maintenez les augmentations de budget relativement faibles, telles que 10 % ou 15 % par semaine plutôt que 100 % chaque jour.

#6: Optimisez les futures campagnes publicitaires Instagram avec les tests fractionnés actuels

Vous savez maintenant comment analyser et optimiser les campagnes publicitaires Instagram pour obtenir les meilleurs résultats possibles. Mais que se passe-t-il si vous souhaitez lancer un nouvel ensemble de publicités pour réduire la fatigue publicitaire dans une campagne à long terme ou si vous souhaitez voir quels ensembles de publicités fonctionnent le mieux dans une toute nouvelle campagne? Tests fractionnés du gestionnaire de publicités peut répondre efficacement à vos questions.

Pour commencer, cliquez sur l'outil de test A/B dans le gestionnaire de publicités ou accédez directement au panneau Tests. Choisissez deux ensembles de publicités ou plus à comparer, idéalement avec une seule différence majeure entre eux. Par exemple, vous pouvez choisir des ensembles de publicités avec des créations, des audiences ou des événements d'optimisation différents.

Sélectionnez ensuite la métrique clé pour déterminer le gagnant du test A/B. Toutes les options sont des mesures basées sur les coûts comme le CPC, le coût par résultat ou le coût par achat pour vous aider à obtenir le meilleur retour sur investissement publicitaire (ROAS) possible.

Une fois le test terminé, vous pouvez trouver les résultats dans l'onglet Expériences. Une audience, un emplacement ou une création ont-ils largement surpassé l'autre? Vous pouvez utiliser vos informations pour créer des campagnes publicitaires Instagram plus efficaces. N'hésitez pas à continuer à tester de nouvelles idées pour vous assurer que vous utilisez toujours les données les plus récentes et que vous prenez les meilleures décisions pour votre compte publicitaire.

Conclusion

Analyse et optimisation des publicités Instagram pouvez être incroyablement chronophage et gourmand en ressources. Mais cela ne doit pas être non plus. Avec des règles automatisées, des tests A/B et des rapports simplifiés, vous pouvez analyser et optimiser efficacement les publicités Instagram afin d'obtenir de meilleurs résultats en moins de temps et avec moins de ressources.

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