Benchmarks publicitaires Facebook et Instagram: ce que les spécialistes du marketing doivent savoir: examinateur des médias sociaux

Vous pensez faire plus avec la publicité payante sur Facebook et Instagram en 2022? Vous vous demandez comment les autres spécialistes du marketing font les choses ?

Dans cette analyse, vous découvrirez les métriques et les références d'utilisation actuelles dont vous avez besoin pour créer une stratégie publicitaire Facebook ou Instagram qui convertit en 2022.

Les dépenses publicitaires sur les réseaux sociaux ont tendance à augmenter

Il y a eu beaucoup de nouveaux revenus dans les publicités sur les réseaux sociaux.

Pour la première fois, les dépenses publicitaires sur les réseaux sociaux devraient dépasser la recherche payante et augmenter de 25 % d'ici la fin de 2021 (selon Tableaux de commercialisation interprétation des données Zenith).

La pandémie a contraint de nombreuses marques à réduire leur dépendance aux magasins physiques pour vendre des marchandises. Cela a entraîné une énorme augmentation des dépenses directes des marques auprès des consommateurs.

"Une grande partie de cela est de l'argent frais pour le marché de la publicité, [est] provenant de petites entreprises qui ont dû se tourner rapidement vers le commerce électronique pour survivre aux fermetures, et des budgets que les marques auraient auparavant alloués aux détaillants pour sécuriser l'espace physique en rayon », selon

Zénith.

Et qui domine les dépenses publicitaires sur les réseaux sociaux ?

Vous l'avez deviné: Facebook et sa plateforme sœur Instagram !

Benchmarks publicitaires Facebook et Instagram

Le reste de ce mémoire explorera de nouvelles données de référence pour les publicités Facebook et Instagram de amplifi.

Comment les dépenses totales ont-elles changé par industrie au cours des cinq derniers trimestres ?

Le graphique ci-dessous montre comment les différentes industries dépensent sur les propriétés Facebook. Examinez les barres violettes ci-dessous (qui apparaissent au début et à la fin de chaque groupe) pour avoir une idée de la façon dont les dépenses de l'industrie ont augmenté au cours de l'année.

La forte hausse puis le déclin de l'espace de commerce électronique se démarquent clairement. Il s'agit probablement d'une tendance saisonnière qui a culminé pendant les vacances de 2020.

Analyses comparatives du coût par clic

Le tableau ci-dessous peut être utile si vous souhaitez comprendre comment vos données de coût par clic (CPC) se comparent à celles d'autres spécialistes du marketing.

Tout d'abord, localisez votre région, puis comparez vos données de dépenses aux moyennes jusqu'en juin 2021.

Encore une fois, vous pouvez voir un pic assez important autour de la saison des fêtes 2020, atteignant 0,60 $ à 0,70 $ par clic en Amérique du Nord. Cependant, notez qu'il y a eu une augmentation constante du CPC nord-américain pour atteindre un niveau record au cours des 6 premiers mois de 2021.

Le graphique ci-dessous est une moyenne du graphique régional présenté ci-dessus. Il est clair que les annonceurs internationaux réduisent considérablement les chiffres de CPC mondiaux moyens indiqués ci-dessous.

Benchmarks de taux de clics

Quel est le taux de clics (CTR) de vos annonces ?

Le graphique ci-dessous montre qu'il devrait se situer autour de 1 %. Si vous êtes beaucoup plus haut, félicitations! Vous dépassez la moyenne.

Selon les données de Side-car.

Ce graphique montre l'impact de l'emplacement sur le CTR.

Fait intéressant, les publicités vidéo intégrées de Facebook ont ​​le CTR le plus élevé à 0,33 %, suivies des publicités de flux Facebook à 0,29 %. Les publicités Instagram sous-performent radicalement dans leur CTR.

Près de 55% de toutes les dépenses publicitaires sont allouées au flux Facebook. Le tableau ci-dessous fournit la répartition complète.

Envisagez d'utiliser ces données pour vous aider à comprendre les performances de vos annonces par rapport aux moyennes et la façon dont vous allouez vos emplacements d'annonces.

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