Marketing organique Facebook: ce qui fonctionne en 2022: examinateur des médias sociaux

Pourquoi le marketing organique de Facebook est toujours important

De nombreux spécialistes du marketing et marques semblent être privés de leurs droits par la diminution de la portée organique pour laquelle Facebook est en train de devenir connu. Mais avant de commencer à penser que Facebook est complètement passé au paiement pour jouer, il est important de se rappeler ce qu'est Facebook.

Facebook est toujours, même après plus de 15 ans, le plus grand réseau de médias sociaux au monde. Avec plus de 2 milliards d'utilisateurs actifs, dont beaucoup sont des utilisateurs fidèles et habituels qui se connectent tous les jours pour passer du temps sur la plateforme, Facebook est devenu ancré dans leur routine.

Peu importe qui est votre public, il y a toujours de grandes chances qu'il utilise Facebook régulièrement. Cela signifie que vous ne pouvez pas ignorer Facebook en ce qui concerne votre marketing organique sur les réseaux sociaux.

L'un des aspects les plus importants à retenir à propos de Facebook, en tant que plate-forme, est qu'il est très visuel, de la même manière qu'Instagram est une plate-forme visuelle. Non seulement les gens interagissent et répondent plus souvent aux publications visuelles (telles que les images et les vidéos), mais les algorithmes semblent également favoriser les publications visuelles.

Par conséquent, si vous faites partie de ces spécialistes du marketing qui prient toujours pour que la vidéo disparaisse, nous pouvons vous dire à nouveau que cela ne se produira probablement pas de si tôt. Les gens aiment consommer des informations dans un format visuel, et la vidéo est l'un des meilleurs formats visuels pour fournir des informations.

En ce qui concerne le marketing organique et la portée sur Facebook, faites attention à tous les différents types de contenu que vous pouvez publier. Une stratégie de contenu bien équilibrée utilisera plusieurs, voire tous, ces types de contenu. Facebook a tendance à favoriser et à promouvoir ses dernières fonctionnalités, mais vous ne pouvez pas ignorer la puissance de certains des types de publications de base qui existent depuis des années.

Voici un aperçu des neuf différents types de publications à envisager de publier sur votre page Facebook.

#1: Publications d'images sur Facebook

L'un des formats de publication les plus populaires que vous pouvez publier sur Facebook reste les images. Les images peuvent être composées de graphiques générés et de texte que vous créez dans un logiciel graphique ou des éditeurs, ou elles peuvent inclure des photos, ou une combinaison de celles-ci. Une publication d'image est conçue pour se démarquer du texte qui couvre la majorité de l'arrière-plan du flux d'accueil Facebook.

Une erreur que font de nombreux spécialistes du marketing en matière d'images est de penser qu'ils ne peuvent pas inclure d'appel à l'action (CTA) ou de lien avec l'image. Souvent, ils placeront un CTA dans le premier commentaire. Le problème avec cette approche, cependant, est que si la publication est partagée, le lien ne sera plus attaché à l'image de quelque manière que ce soit.

Ainsi, même si vous voulez être stratégique quant à la fréquence d'utilisation de vos liens, vous voulez également vous assurer que lorsque vous les utilisez, ils se trouvent à un endroit qui fonctionnera pour vous.

Une autre chose importante à retenir est que la plupart des utilisateurs de médias sociaux ne lisent pas le contenu. Ils parcourent leurs flux de médias sociaux pour rechercher quelque chose qui les intéresse, vous voulez donc que votre graphique transmette toute l'histoire en une seule image.

Cela signifie généralement une image captivante accompagnée d'un titre convaincant intégré au graphique. Vous pouvez ensuite utiliser le texte de votre légende pour sauvegarder et compléter tout ce qui se trouve dans votre graphique.

#2: Histoires Facebook

Les histoires semblent être partout de nos jours, et presque toutes les plateformes expérimentent ou s'appuient fortement sur leur propre version des histoires. Histoires Facebook sont, bien sûr, des images et des vidéos verticales en plein écran qui s'assemblent pour raconter une histoire à votre public.

Avec autant de contenu, il est logique de publier votre histoire sur plusieurs canaux, et Instagram et Facebook ont ​​simplifié ce processus. De plus, si vous utilisez Instagram Creator, de nombreux autocollants et fonctionnalités que vous pouvez utiliser à partir du créateur d'histoires Instagram seront toujours attachés et fonctionneront une fois l'histoire publiée sur Facebook.

Une stratégie solide consiste à publier entre une et trois histoires à la fois afin que vous ayez toujours au moins une histoire active au cours d'une période donnée de 24 heures. Cela vous aidera à garder votre marque en tête et en haut du fil d'actualité.

Les histoires deviennent également plus faciles à créer. Vous pouvez les créer dans l'application Facebook sur ordinateur et mobile et même planifiez-les dans Business Suite sur ordinateur et mobile. Et bien sûr, si vous préférez toujours utiliser le générateur d'histoires Instagram, vous pouvez le faire, puis publier vos histoires sur Facebook de cette façon.

Et pour l'instant, il n'y a aucun moyen de stocker vos histoires Facebook sur votre page sous forme de faits saillants, mais la plate-forme a commencé à les déployer dans des chronologies personnelles. Ce n'est probablement qu'une question de temps avant que nous commencions à voir ces mêmes fonctionnalités de surbrillance sur les pages d'entreprise.

En ce qui concerne le type de contenu sur lequel vous souhaitez vous concentrer pour les histoires, un bon mélange de contenu de personnalité et le contenu des coulisses peut aider à construire et à approfondir la relation entre vous et votre public.

#3: Publications de liens Facebook

Passons maintenant aux vraies nouvelles: publier des liens. Publications de liens Facebook désigne toute publication, qu'elle contienne un graphique ou non, qui inclut un lien dans la légende qui dirige le trafic vers un endroit particulier, que ce soit sur Facebook ou sur un autre site Web. C'est le type de publication qui intéresse la plupart des spécialistes du marketing et des marques, car générer du trafic vers nos offres est la façon dont nous maintenons nos activités.

Parfois, c'est encore une autre occasion manquée, car nous savons tous que Facebook aime garder les gens sur la plate-forme aussi longtemps que possible. Pour cette raison, les publications contenant des liens ont tendance à avoir moins de portée et moins d'impressions. C'est cette suppression dans le fil d'actualité que de nombreux spécialistes du marketing se sentent privés de leurs droits.

Les spécialistes du marketing qualifiés veulent créer une campagne stratégique qui comprend la collecte d'informations sur toutes leurs plateformes, il est donc déraisonnable de penser que vous ne devriez jamais publier un lien sur Facebook.

Cependant, vous voulez être stratégique à propos de ces liens et les utiliser avec parcimonie. Pour les liens vers des sources d'information et des ressources externes que votre public pourrait trouver intéressantes, mais pour lesquelles vous n'avez aucun investissement personnel à savoir si ils cliquent sur le lien - vous pouvez faire descendre le lien avec une légende plus longue à l'endroit où ils doivent cliquer sur le lien Voir plus avant même de voir le lien. Bien sûr, cliquer sur le lien Voir plus donne en fait un engagement sur votre message.

D'un autre côté, si vous êtes au milieu d'un lancement ou si vous avez une annonce majeure à faire et que vous voulez que les gens cliquent sur ce lien, alors vous voulez que ce lien soit au-dessus du pli. Vous voulez qu'il s'affiche et soit cliquable avant que quiconque n'ait à cliquer sur Voir plus.

Une autre option consiste à empêcher Facebook d'utiliser les informations du graphique ouvert pour remplir votre message lorsque vous insérez un lien. Surtout avec les articles de blog et les articles, lorsque vous placez le lien dans le message, Facebook récupère souvent les éléments graphiques ouverts tels que l'image à partager. Et l'algorithme de Facebook classe cela comme une publication de lien, même lorsqu'une image y est attachée.

Mais si vous téléchargez l'image, puis placez le lien dans la légende, Facebook n'a aucune chance de récupérer l'image ouverte. informations graphiques, ce qui signifie qu'il devient une publication d'image avec un lien et a une meilleure chance d'être vu dans le algorithmes.

N'oubliez pas que vous ne voulez pas partager des liens vers chaque publication ou même tous les jours. En fait, essayer de chasser constamment le trafic de Facebook chaque jour, même s'il ne s'agit pas toujours de trafic vers votre site, est un bon moyen de tuer toute portée que votre page pourrait avoir.

#4: Messages basés sur du texte avec des arrière-plans colorés générés

Facebook a un nouveau type de publication qui ressemble beaucoup à une publication textuelle, où la légende est la publication et rien ne l'accompagne. Cependant, ils ont désormais la possibilité de générer un arrière-plan pour aider ce texte à se démarquer comme le font de nombreuses images.

Vous pouvez même ajouter votre avatar généré par Facebook à certains de ces arrière-plans. Bien que vous puissiez être quelque peu limité dans les arrière-plans auxquels vous pouvez accéder, si vous recherchez quelque chose de rapide et facile à publier, c'est une bonne option. Il vous offre l'attrait coloré et sans défilement d'une image avec l'avantage de rechercher du texte.

Ces messages textuels sont particulièrement intéressants si vous souhaitez publier des messages d'engagement rapides, tels que remplir les blancs ou des messages vrais ou faux sur lesquels vous voulez beaucoup de commentaires. La portée est souvent bien supérieure à vos publications textuelles normales et même plus loin que vos publications illustrées.

Cependant, gardez à l'esprit que si votre texte est trop long et entraînerait la génération d'un lien Voir plus, il ne semble pas toujours correct lorsque le message est développé pour accueillir tout le texte.

#5: Bobines Facebook

La plupart des utilisateurs voient maintenant au moins des bobines Instagram sur leur flux Facebook, un bloc de carrousel des quelques bobines qu'ils peuvent faire défiler. Et Facebook déploie également lentement la fonctionnalité pour être plus accessible dans sa propre application.

À l'heure actuelle, cependant, l'application Instagram Reels est le constructeur le plus robuste à travers lequel vous pouvez trouver le tendances qui correspondent à votre entreprise, à la musique et à de nombreuses autres fonctionnalités que vous voudrez utiliser pour créer votre bobine.

Si vous êtes intéressé par la publication de bobines mais que vous avez l'impression que vous devez faire des danses à la mode ou les gestes de pointage populaires pour en tirer le meilleur parti, ce n'est pas vraiment nécessaire. Vous pouvez très bien réussir à adopter une tendance et à y apporter votre propre touche ou à la relier à votre entreprise d'une manière qui n'inclut pas la danse.

#6: Vidéo téléchargée

Le prochain sur la liste des formats de publication possibles que vous pouvez publier sur Facebook est la vidéo téléchargée ou préenregistrée. Il s'agit d'une vidéo que vous avez enregistrée et éditée en dehors de l'application Facebook, puis téléchargée nativement sur Facebook. Ce n'est pas nécessairement une vidéo qui traîne après que vous ayez fini de diffuser une vidéo en direct.

Fait intéressant, les vidéos longues, de 3 minutes ou plus, fonctionnent souvent mieux que les vidéos plus courtes. Et les vidéos de 5 minutes ou plus semblent être plus performantes lorsqu'il s'agit de vidéos téléchargées en mode natif.

Vous voulez vous assurer que vous incluez un CTA clair dans la vidéo elle-même, ainsi que dans la légende qui accompagne la vidéo. Il s'agit de s'assurer, comme pour les images, que si la vidéo reçoit beaucoup de partages, votre CTA et votre lien sont partagés en même temps.

#7: Vidéo Facebook en direct

Les vidéos en direct sont diffusées sur Facebook et, une fois terminées, vous avez la possibilité de supprimer le flux en direct ou de le laisser sur Facebook en tant que vidéo native. Tu peux diffuser en utilisant le logiciel natif de Facebook ou utilisez l'une des nombreuses applications tierces disponibles.

L'un des avantages de l'utilisation d'une application tierce pour la diffusion en direct sur Facebook est la possibilité d'augmenter votre engagement en affichant les commentaires directement sur l'écran. Les vidéos en direct vous permettent de connectez-vous et interagissez avec votre public dans un format en temps réel, qui est en fait une connexion plus profonde que beaucoup d'autres publications organiques.

Et en affichant ces commentaires, vous rendez l'interactivité encore plus forte.

En ce qui concerne le type de contenu que vous souhaitez diffuser en direct, une chose semble fonctionner dans de nombreuses niches est de prendre des nouvelles de l'industrie, en particulier quelque chose qui vient de se casser, et d'aller vivre avec vos réflexions sur ce. Cela offre une nouvelle perspective à votre public tout en lui permettant d'en savoir plus sur les dernières nouvelles.

#8: Salles audio en direct sur Facebook

Des salles audio en direct se sont déployées sur Facebook au cours des derniers mois. En fait, de nombreux groupes sur Facebook ont ​​déjà cette fonctionnalité et quelques créateurs l'ont également sur leur chronologie personnelle.

L'avantage d'une salle audio en direct est que c'est un moyen de se connecter en temps réel, avec une vraie voix, mais sans avoir à être prêt pour la caméra ou assemblé ou "présentable".

Une chose qui est devenue très claire au cours des dernières années est que les gens veulent une connexion plutôt qu'un contenu. Ils tolèrent et supportent les images et les vidéos qui leur parlent, mais ils veulent vraiment avoir une chance de se joindre à la conversation et de vous approcher et de vous parler en tant que marque ou spécialiste du marketing. Les salles audio en direct leur offrent cette chance.

Un autre avantage distinct est qu'une fois que vous démarrez votre salle audio en direct, il crée un message sur votre chronologie que les gens peuvent voir dans leur fil d'actualités, permettant aux gens de savoir que vous êtes en ligne et disponible pour discuter. Ils peuvent sauter dans la salle audio à ce moment-là ou choisir de laisser un commentaire, que vous pouvez voir si vous revenez et visitez le message à l'extérieur de la salle.

#9: Podcasts sur Facebook

Enfin, Facebook offre aux podcasteurs un nouveau canal de distribution et d'atteinte de leur public.

Si vous avez un podcast existant, vous pouvez le connecter à Facebook pour le diffuser à ses utilisateurs. Encore une fois, cela crée une publication directement dans le fil d'actualités Facebook qui permet aux gens de trouver et d'écouter votre épisode de podcast.

De plus, le podcast continuera à jouer même si vous mettez l'application Facebook en place pour vous en occuper. autre chose pour que vous n'ayez pas à être coincé à l'intérieur de Facebook pour écouter vos épisodes de podcast préférés plus.

L'un des plus grands avantages de la diffusion de votre podcast via Facebook est qu'il donne à vos auditeurs la possibilité de sauvegarder et de partager leurs extraits préférés de votre podcast. Cela vous permet d'atteindre un public encore plus large en apportant de la valeur aux personnes qui écoutent déjà votre podcast.

Autres notes de cet épisode

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