Blocage de Google Analytics et ce que cela signifie pour les spécialistes du marketing: examinateur des médias sociaux

Avez-vous remarqué que vos données ne s'additionnent pas ces derniers temps? Vous vous demandez comment le blocage de Google Analytics affecte votre marketing ?

Dans cette analyse, vous découvrirez ce qui est bloqué, pourquoi et comment cela peut affecter vos efforts de marketing organique et payant à l'avenir.

Vos données Google Analytics semblent-elles erronées ?

Avez-vous constaté une baisse de vos données Google Analytics au cours des dernières années ?

Si vous êtes comme Social Media Examiner, vous utilisez Google Analytics pour suivre à peu près tout, allant du marketing par e-mail aux publicités payantes.

Nous avons réalisé que nous avions un problème après avoir commencé à comparer les données de Google avec nos Analyse Cloudflare. Cloudflare est un service peu coûteux ou gratuit qui fournit la mise en cache, la protection contre les bots et bien plus encore. Parce qu'il gère le front-end de tout le trafic vers notre site Web, il ne peut pas être bloqué et fournit une image fidèle du trafic du site.

Nous avons découvert que moins de 50 % de notre trafic provenait de Google. Et cela signifiait que ce que nous voyions à l'intérieur de Google Analytics n'était qu'une partie de l'histoire.

Cela pourrait expliquer en partie ce qui se passe…

Depuis la mi-2019, le navigateur Web Firefox a bloqué Google Analytics de tir par défaut. eMarketer affirme que Firefox représentait 8,1 % du marché des navigateurs de bureau en mai 2021.

Le deuxième navigateur le plus populaire—Safari—introduit Suivi de domaine intersites Apple en 2020. Cette fonctionnalité facultative bloque Google Analytics sur les produits Apple de bureau et mobiles.

Étant donné la décision d'Apple de placer la confidentialité au cœur de sa marque, il ne serait pas surprenant que cette fonctionnalité devienne la valeur par défaut à l'avenir. Cependant, parce que Google verse à Apple 12 milliards de dollars par an être le moteur de recherche par défaut, cette action pourrait être retardée.

La bonne nouvelle est que Chrome est toujours le roi des navigateurs Web. Ainsi, au moins une grande partie de vos données ne sera pas bloquée par Google. Mais ce n'est qu'une partie de l'histoire.

Évitement des publicités et blocage des publicités

De nombreux bloqueurs de publicités désactiver Google Analytics par défaut et bon nombre de ces outils sont utilisés par les utilisateurs de Chrome.

Selon le Baromètre de confiance Edelman, près de la moitié des internautes utilisent une technologie de blocage des publicités et 46 % ont trouvé des moyens d'éviter presque toutes les publicités.

Cette étude par Cheetah Digital pourrait aider à expliquer pourquoi les consommateurs utilisent le blocage des publicités. Plus de la moitié des personnes interrogées ont déclaré qu'il était "effrayant" d'afficher des publicités en fonction du comportement d'achat et des visites récentes sur un site Web.

Données de blocage des publicités aux États-Unis

Aux États-Unis, il y a eu une augmentation significative de l'adoption des bloqueurs de publicités sur les ordinateurs de bureau et les ordinateurs portables entre 2019 et 2020.

Les jeunes adultes sont beaucoup plus susceptibles d'installer des bloqueurs de publicités, et les hommes sont plus susceptibles que les femmes d'utiliser cette technologie.

Alors qu'est-ce que tout cela signifie?

Ton UTM ne sera pas suivi si Google Analytics ne peut pas se déclencher. Cela signifie qu'il est de plus en plus difficile d'avoir une source unique de vérité lorsqu'il s'agit de suivre vos résultats marketing.

Lorsque vous n'obtenez qu'une partie de l'histoire, il est beaucoup plus difficile de savoir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.

C'est en partie la raison pour laquelle vous assistez à une évolution vers la modélisation prédictive avec Google Analytics 4.

Il sera de plus en plus difficile d'avoir confiance en votre marketing à mesure que de plus en plus de consommateurs adopteront des outils de blocage des publicités. Et c'est probablement juste une question de savoir quand Apple décide de bloquer Google Analytics.

Voici quelques étapes suggérées :

• Communiquez avec votre patron ou vos clients: Expliquez que les données dont vous disposez ne représentent probablement que la moitié de l'histoire à cause des bloqueurs.

• Utilisez ce que vous avez: Quelque chose c'est mieux que rien. Prenez des décisions éclairées avec les données dont vous disposez, mais comprenez que ce n'est qu'une partie de l'histoire.

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