Jetons sociaux: ce que les entreprises doivent savoir: examinateur des médias sociaux

Vous vous demandez ce que sont les Creator Coins? Envisagez-vous de créer votre propre jeton ?

Dans cet article, vous découvrirez ce que sont les jetons sociaux, comment ils fonctionnent et pourquoi ils sont importants pour l'avenir des entreprises.

Que sont les jetons sociaux ?

Une question que nous commençons à entendre beaucoup en ce qui concerne les jetons sociaux est pourquoi les spécialistes du marketing devraient-ils s'en soucier? Avant d'aborder cela, parlons de ce que sont les jetons sociaux.

Vous avez peut-être entendu parler de plusieurs autres termes—jeton social, pièce de créateur, jetons communautaires- ils signifient tous la même chose. Ces termes sont fondamentalement interchangeables et les gens peuvent choisir le terme qui leur convient. Pour le reste de cet article, cependant, nous allons nous en tenir à jeton social pour faciliter la compréhension.

Un jeton social est, à la base, une économie séparée et indépendante basée sur la propriété numérique. Un créateur, disons Jane Doe, créerait un jeton portant son nom ou celui de sa marque, @JaneDoe. Leur public pourrait alors acquérir ces jetons @JaneDoe, soit en en recevant en récompense pour l'engagement ou d'autres actions prises sur l'une des plates-formes de Jane Doe ou en en achetant directement auprès de Jane Biche.

Par exemple, le joueur et streamer Alliestrasza avait l'une des premières pièces sur le marché. Elle a dit aux gens que s'ils avaient une certaine quantité de sa pièce $ALLIE, ils auraient accès à un groupe Discord exclusif qui leur permettrait de communiquer avec elle et d'avoir accès à elle à tout moment.

Lorsqu'un créateur sur n'importe quelle plate-forme crée son jeton, c'est sur la blockchain. Généralement, la plupart des jetons sociaux se trouvent sur la blockchain Ethereum. Et une fois qu'ils ont créé leur jeton, c'est au créateur de décider quelle sera leur valeur.

Il est important de noter que les personnes qui acquièrent ces jetons sociaux ne reçoivent en réalité aucun argent. Ce n'est pas comme le marché boursier où vous pouvez acheter une action et vous recevrez un certificat indiquant la propriété de ces actions. Vous ne recevez aucun jeton ou pièce physique par la poste ou quelque chose comme ça.

Vous devez commencer par un portefeuille numérique quelconque pour acheter n'importe quel type de pièce. Certaines pièces que vous pouvez acheter via votre propre portefeuille MetaMask. Vous pouvez acheter différents types de pièces sur un échange, comme une base de pièces. Une fois que vous avez votre portefeuille numérique, vous pouvez acheter ou acquérir certaines des différentes pièces qui seraient disponibles avec ce portefeuille.

En échange, les gens reçoivent un enregistrement numérique de votre monnaie personnelle dans leur portefeuille. Ils peuvent utiliser cette monnaie numérique au sein de votre économie personnelle de la manière dont vous les avez construits pour fonctionner. Nous allons parler un peu de ce qui est possible avec les jetons sociaux plus tard dans l'article, mais pensez en termes de financement ou d'accès aux services ou même aux produits.

Pourquoi les entreprises devraient se soucier des jetons sociaux

Maintenant que vous comprenez ce que sont les jetons sociaux, parlons de leur importance pour les spécialistes du marketing. Ne pourriez-vous pas simplement créer un site d'adhésion ou un groupe d'adhésion et continuer à créer vos communautés en utilisant des modèles d'abonnement ?

La chose vraiment intéressante à propos d'un jeton social est qu'il ne s'agit pas simplement de payer une place au sein d'un abonnement, comme tant d'autres abonnements. Au contraire, il est payant de posséder un morceau de la communauté qui partage cette économie sociale individuelle.

Et c'est une distinction importante à faire car à l'heure actuelle, lorsque quelqu'un achète un abonnement, il n'achète rien de tangible. Ils ne peuvent pas transférer cette adhésion à quelqu'un d'autre et, dans de nombreux cas, ils ne peuvent pas partager cette adhésion avec quelqu'un d'autre. Mais avec un jeton, ils peuvent faire ce qu'ils veulent parce qu'ils ont quelque chose qui, même sous sa forme numérique, est encore tangible. Cette pièce leur appartient de faire ce qu'ils veulent, y compris de la donner à quelqu'un ou de la vendre.

Cependant, en tant que propriétaire de ce jeton, les gens sont plus investis dans cette communauté ou dans cette adhésion. Ils deviennent une partie d'un collectif dirigeant cette adhésion plutôt qu'un simple membre passif du public. Ils veulent le voir partagé. Ils veulent le voir grandir et ils veulent vous voir réussir parce que votre succès est littéralement leur succès.

Ce que les jetons sociaux rendent possible pour votre entreprise

D'abord et avant tout, les pièces de monnaie font d'excellents aimants en plomb. Si vous avez créé un jeton social, ou si vous envisagez d'en créer un, pouvoir offrir à votre public 5 ou 10 jetons pour s'inscrire à votre newsletter est un moyen puissant de développer votre liste de diffusion tout en augmentant le nombre de personnes sur votre devise.

Il y a également eu des cas où les gens créent les pièces comme moyen de vendre leur valeur en échange de fonds. Par exemple, ils utiliseront les sommes récoltées par la vente de leurs pièces personnelles pour financer un voyage en Europe tout en promettant 10 % de leur valeur future totale.

L'une des façons les plus fascinantes d'utiliser les jetons sociaux consiste à créer des communautés et des bases de fans en vendant l'accès. Il peut s'agir de l'accès au contenu, du créateur ou même d'une communauté.

Par exemple, avec The Tilt, lorsque quelqu'un s'inscrit, il reçoit 5 $ en pièces $ TILT. S'ils parrainent quelqu'un, ils obtiennent une autre pièce de 5 $ en $ TILT. Ils ont également accès à la chaîne Discord de l'entreprise. C'est là qu'ils activent leur pièce Tilt dans les différents niveaux d'adhésion.

Vous pouvez également utiliser des jetons sociaux pour créer un programme de récompenses pour votre communauté, offrant des incitations pour diverses activités dans votre communauté.

Et enfin, vous pouvez utiliser des jetons pour vendre des parrainages pour certains de vos contenus comme un podcast ou un parrainage de newsletter.

Tous les jetons sociaux sont configurés avec certaines règles, un peu comme un contrat intelligent; par exemple, la pièce $TILT a été lancée sur le réseau Rally en sachant qu'il n'y aurait jamais plus de 210 000 pièces. Ainsi, lorsqu'ils ont lancé environ 90 000 pièces, ils savaient qu'ils avaient encore 120 000 pièces qui pourraient encore être créées une fois qu'il y aurait une demande pour elles.

À mesure que la demande de pièces augmente, c'est-à-dire que les gens continuent d'acquérir ou d'acheter des pièces, leur valeur augmente également. Au fur et à mesure que les gens échangent ou vendent ces pièces, la valeur de ces pièces diminuera.

Facteurs clés à prendre en compte lors de la création de jetons sociaux

L'une des premières choses que les spécialistes du marketing doivent garder à l'esprit lorsqu'ils commencent à essayer de créer leurs propres jetons sociaux est qu'ils doivent penser à long terme. Les jetons sociaux sont liés à votre nom ou à votre marque aussi longtemps qu'ils sont en circulation. Cela devient une partie de votre héritage, ce qui signifie que votre réputation est en jeu.

Plus que tout, les jetons sociaux aident à personnifier l'économie de la confiance. Les gens doivent pouvoir faire confiance à votre nom et à votre marque, car s'ils ne peuvent pas croire que vous allez tenir votre part du marché lorsqu'il s'agit d'acheter votre adhésion, ils n'achèteront pas votre jetons.

La deuxième chose à garder à l'esprit est de regarder la feuille de route et votre modèle commercial et comment le jeton s'y intègre. De nombreux spécialistes du marketing décident de se lancer dans la création de pièces sociales et le problème avec le dabbling est qu'il se répercute de l'autre côté.

La création de jetons sociaux n'est pas quelque chose dans laquelle vous pouvez vous lancer avec succès. Cela nécessite la révision d'un grand nombre de vos systèmes pour intégrer pleinement ces jetons sociaux, ce que vous ne pouvez pas faire à mi-chemin. Il faut tout regarder.

Par exemple, si vous alliez avoir un jeton social et dire à votre public qu'il peut utiliser ces jetons pour acheter des produits et services, les jetons doivent être disponibles à l'achat et intégrés. Et cela demande de la prévoyance et de la planification.

De nombreuses grandes entreprises pourraient transformer leurs programmes de récompenses en programmes symboliques au cours de la prochaine année. Par exemple, au lieu d'avoir les avantages Target, quel que soit le programme de récompense chez Target, les gens pourraient obtenir des jetons Target. Ils pourraient utiliser et échanger ces jetons pour acheter plus de produits ou de services ou les échanger complètement.

2022 va être une grande année pour beaucoup de grandes marques pour entrer dans le jeu des jetons et commencer à développer ces programmes. Et cela pourrait arriver beaucoup plus rapidement que quiconque ne le prédit.

La crypto-monnaie se construit déjà beaucoup plus rapidement que quiconque ne le pensait vraiment, et elle n'est même pas encore si ancienne. Il y a quelque chose avec la propriété d'une communauté qui rend les gens beaucoup plus investis et engagés dans la communauté; par conséquent, ils vont à fond sur l'aspect de la propriété. Les organisations autonomes décentralisées, qui fonctionnent avec des jetons, vont remplacer bon nombre des communautés en ligne que nous voyons aujourd'hui.

Finalement, comme pour tout ce qui concerne les médias sociaux et la technologie, à mesure que ces technologies continuent d'évoluer et de se développer, elles deviendront plus accessibles à un plus grand nombre de personnes. La barrière à l'entrée sera abaissée et il deviendra plus facile pour les gens de passer par le processus de création de leurs propres jetons. Et ils vont le faire tout en renforçant leur présence sur YouTube et d'autres chaînes.

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