La vidéo plus longue est une opportunité pour les spécialistes du marketing: examinateur des médias sociaux

Nous savons tous que la vidéo abrégée fait fureur sur TikTok et Instagram, mais il existe une tendance plus importante que de nombreux spécialistes du marketing pourraient ignorer.

Dans cette analyse, vous découvrirez l'importance croissante des vidéos plus longues, quelles plates-formes sont une valeur sûre et pourquoi vous devriez commencer à planifier votre stratégie vidéo dès maintenant.

Données sur les tendances d'écoute de la télévision

Selon notre recherche, la plupart des spécialistes du marketing social ne sont pas en utilisant une vidéo de plus d'une minute. Sur Facebook, seuls 44% des marketeurs publient régulièrement des vidéos natives et seulement 6% sont sur Instagram. Et seulement la moitié des marketeurs publient des vidéos sur YouTube.

Les données ci-dessous révèlent une macro-tendance qui pourrait profiter aux spécialistes du marketing sous deux angles différents: la création de contenu et la diffusion d'annonces sur des vidéos plus longues.

Tout d'abord, explorons les tendances en matière d'écoute de la télévision.

D'après Nielsen, en juin 2021, l'adoption par les consommateurs de services de streaming comme Netflix, YouTube et Hulu était légèrement supérieure à 1 personne sur 4, ce qui en fait la deuxième plus grande catégorie de streaming TV derrière le câble.

La pandémie a déplacé les gens vers le contenu en streaming et il est peu probable que beaucoup y retournent un jour.

Lorsque vous pensez aux guerres du streaming et aux entreprises qui se battent pour les yeux, il ne fait aucun doute que la diffusion et la télévision par câble deviendront obsolètes au cours des prochaines années.

Selon eMarketer, les gens prévoient de passer plus de temps à regarder des vidéos numériques dans les années à venir. Après tout, il n'y a que 24 heures dans une journée, donc si la personne moyenne dort 8 heures, cela ne laisse que 16 heures pour tout le reste. D'ici 2023, 15 % de notre temps d'éveil sera consacré à la vidéo numérique !

Voici donc ce que nous savons jusqu'à présent: les gens regardent et continueront de regarder davantage de contenu vidéo en ligne.

Les réseaux sociaux commencent à ressembler à la télévision

Les principales plateformes de médias sociaux sont bien conscientes de cette tendance et se sont penchées sur la vidéo de plus longue durée.

Snapchat a annoncé des originaux scénarisés, non scénarisés et des docuseries en mai 2021. Jusqu'à présent, ils ont créé 128 émissions différentes ciblant la génération Z.

TIC Tac est investir 1 milliard de dollars sur les créateurs de vidéos. La plateforme a récemment annoncé il prend en charge des vidéos de 3 minutes.

Facebook a annoncé un Fonds créateur de 1 milliard de dollars et vous pouvez parier qu'ils recherchent des créateurs de vidéos.

Youtube connaît également une adoption massive dans un endroit inattendu: les écrans de télévision. Près de 40 % des impressions publicitaires de YouTube aux États-Unis se produisent désormais sur les écrans de télévision, contre 12 % il y a seulement 2 ans, selon L'information.

Qu'en est-il du streaming sur les appareils mobiles? App Annie's Une étude récente sur la vidéo mobile a révélé que YouTube est l'application de streaming la mieux classée en termes de temps passé.

Aujourd'hui, YouTube est la plate-forme sociale dominante pour la vidéo de plus longue durée.

Adoption de la vidéo par plate-forme

Pour plus de données sur l'utilisation de la vidéo par les marketeurs, l'indice social Sprout a révélé comment les spécialistes du marketing de 17 secteurs différents utilisent la vidéo sur Facebook, Instagram et Twitter.

Alors, que nous disent toutes ces données ?

Voici quelques points à retenir.

1. Les plateformes sociales savent que vidéo plus longue est une énorme opportunité. Ils s'efforcent d'attirer les créateurs afin qu'ils puissent puiser dans une partie des dollars de marketing provenant de la vidéo.

2. YouTube est le favori. Ce sont eux qui font de la vidéo longue durée depuis le plus longtemps et qui ont la meilleure plateforme publicitaire. Vous pouvez sauter sur cette tendance aujourd'hui en publicité sur YouTube.

3. Vous pouvez commencer à planifier une stratégie vidéo plus longue en sachant que les algorithmes des plateformes sociales sont réglés pour afficher des vidéos plus longues.

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